“價值共生”定義消費(fèi)新文明 “2025智享未來消費(fèi)品牌榜”評選昨啟動

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)編輯 梁梟    

2025年，中國消費(fèi)市場正處于一場前所未有的變革浪潮之中。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到48.8萬億元，比上年增長3.5%，規(guī)模穩(wěn)居全球市場前列。從對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)看，全年最終消費(fèi)支出拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.2個百分點(diǎn)。

穩(wěn)健的增長曲線背后，一場由政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新、價值觀迭代共同推動的消費(fèi)革命正在重塑市場格局。一方面，政策“組合拳”構(gòu)建新型消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，智能技術(shù)的深度應(yīng)用正在改寫消費(fèi)邏輯。

與此同時，消費(fèi)行為不再止步于“交易”，而是企業(yè)、消費(fèi)者、社會協(xié)同構(gòu)建的“價值共同體”，尤其伴隨AI（人工智能）技術(shù)革命性的爆發(fā)，正將消費(fèi)升級為“人、貨、場、數(shù)”深度融合的價值共創(chuàng)生態(tài)。通過品質(zhì)把控、技術(shù)賦能、責(zé)任共擔(dān)（ESG理念從商業(yè)口號變?yōu)橄M(fèi)者決策的關(guān)鍵標(biāo)尺），推動消費(fèi)文明從“性價比優(yōu)先”邁向“價值共生”。

在此背景下，每日經(jīng)濟(jì)新聞“3·15”特別策劃，立足“理性升維”“價值共生”的消費(fèi)趨勢，推出“2025智享未來消費(fèi)品牌榜”評選活動，這也是我們連續(xù)第七年發(fā)起的消費(fèi)權(quán)威評選，聚焦消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量與社會擔(dān)當(dāng)，為行業(yè)樹立高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

活動于2月24日正式啟動（文末制圖附申報通道等詳情），此后將經(jīng)過公眾提名、品牌/機(jī)構(gòu)自薦、專業(yè)評審團(tuán)評審，評選結(jié)果將在3月15日重磅揭曉。

推動消費(fèi)文明從“性價比優(yōu)先”邁向“價值共生”

政策、技術(shù)的雙輪驅(qū)動下，中國消費(fèi)市場正在價值重構(gòu)，品牌也在加速進(jìn)化，通過品質(zhì)把控、技術(shù)賦能、責(zé)任共擔(dān)，推動消費(fèi)文明從“性價比優(yōu)先”邁向“價值共生”。

政策端：國務(wù)院常務(wù)會議明確“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)”，支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”、健康消費(fèi)等，持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場景新熱點(diǎn)；商務(wù)部也將進(jìn)一步培育壯大新型消費(fèi)，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，多項措施激活消費(fèi)潛力。

技術(shù)端：AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)讓“千人千面”的定制化服務(wù)成為常態(tài)。國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布報告預(yù)測，2025年中國智能家居市場出貨量將達(dá)到2.81億臺，同比增長7.8%；這一增長趨勢也得益于2024年開始實(shí)施的“以舊換新”國補(bǔ)政策，受政策推動，據(jù)中國電動汽車百人會預(yù)計，2025年我國新能源汽車含出口的銷量預(yù)計達(dá)到1650萬輛，增速接近30%。

2025年，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的競爭已從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。無論是傳統(tǒng)品牌的煥新突圍，還是新銳勢力的顛覆性創(chuàng)新，我們相信，唯有兼具技術(shù)深度、用戶溫度、創(chuàng)新銳度與責(zé)任厚度的品牌，方能引領(lǐng)消費(fèi)文明的下一程。

本次評選立足“智享未來”“理性升維”“價值共生”的消費(fèi)趨勢，面向食品飲料、餐飲、文旅、消費(fèi)電子、汽車和智能出行、潮流新消費(fèi)（含美妝、潮奢、運(yùn)動、快時尚、新茶飲）等領(lǐng)域。

設(shè)置智能潮品、健康消費(fèi)、本土化創(chuàng)新、用戶滿意、技術(shù)創(chuàng)新、綠色可持續(xù)、汽車和智能出行等分榜單，每家參評企業(yè)最多可選擇兩個分榜單參評。

“數(shù)據(jù)+AI+專家”三重評估機(jī)制+四大核心價值坐標(biāo)

作為連續(xù)第七年發(fā)起的消費(fèi)權(quán)威評選，“2025智享未來消費(fèi)品牌榜”評選機(jī)制持續(xù)迭代，為保障榜單的客觀性與公信力，本次評選采用“數(shù)據(jù)+AI+專家”的三重評估機(jī)制，以技術(shù)智變力、用戶共情力、創(chuàng)新引領(lǐng)力、責(zé)任擔(dān)當(dāng)力“四大核心價值坐標(biāo)”衡量品牌競爭力，不僅考量企業(yè)的商業(yè)成功，更著重評估其對消費(fèi)文明進(jìn)步的貢獻(xiàn)值。

值得關(guān)注的是，數(shù)據(jù)驅(qū)動的AI模型評分首度占比50%：一方面，全網(wǎng)抓取品牌聲量，AI情感分析剔除水軍干擾，量化用戶真實(shí)口碑；另一方面，聚合電商平臺評分、第三方調(diào)研報告，覆蓋超千萬消費(fèi)者樣本；同時還將基于專利數(shù)量、新品迭代速度、行業(yè)獎項等，評估品牌技術(shù)落地實(shí)效；從AI定制到綠色供應(yīng)鏈，追蹤技術(shù)對消費(fèi)場景的改造深度。

“四大核心價值坐標(biāo)”，將成為品牌申報的重點(diǎn)，具體包含：

1.技術(shù)智變力；

2.用戶共情力；

3.創(chuàng)新引領(lǐng)力；

4.責(zé)任擔(dān)當(dāng)力。

本次評選將邀請消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)、高校學(xué)者、投資機(jī)構(gòu)代表組成專家團(tuán)，從“四大核心價值坐標(biāo)”對入圍品牌進(jìn)行定性評估。行業(yè)專家委員會評審占比30%。

本次評選同時設(shè)立“社會責(zé)任底線原則”：若品牌近一年內(nèi)存在重大質(zhì)量事故、數(shù)據(jù)安全違規(guī)或ESG評級不達(dá)標(biāo)，將直接取消入圍資格。邀請ESG咨詢機(jī)構(gòu)商道咨詢進(jìn)行企業(yè)社會責(zé)任打分，占比20%。

評選結(jié)果將在3月15日當(dāng)天揭曉。

每日經(jīng)濟(jì)新聞愿與所有消費(fèi)品牌攜手，以“智享未來消費(fèi)品牌榜”為支點(diǎn)，共同書寫中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展答卷。

申報渠道：

每家品牌最多可選擇兩個分榜單參評，參評每個分榜單都需圍繞“四大核心價值坐標(biāo)”提交500字以內(nèi)的關(guān)鍵性參評理由，發(fā)送至郵箱：zhangyunlong@nbd.com.cn（張先生）。

封面圖片來源：視覺中國