新游驅(qū)動下預計2024年營收增幅近五成 心動公司獨家回應2025年重點計劃：發(fā)力小游戲與PC端TapTap

每經(jīng)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

3月4日晚間，心動公司（2400.HK，股價36.4港元，市值178.76億港元）發(fā)布公告，披露了2024年業(yè)績預期。數(shù)據(jù)顯示，公司預計2024年收入在49.6億元至50.4億元，相較于2023年的33.89億元，同比增長46.3%至48.7%。預計2024年實現(xiàn)凈利潤8.6億元至9.4億元，而2023年凈虧損約6500萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。

超預期的業(yè)績進一步刺激了公司的股價，截至3月5日港股收盤，心動公司股價收漲15.37%，報36.40港元/股。

心動公司在公告中明確指出，得益于新發(fā)行的自研游戲《出發(fā)吧麥芬》《鈴蘭之劍》及《心動小鎮(zhèn)》的表現(xiàn)，提升了公司收入與毛利率。

值得注意的是，上述游戲產(chǎn)品作為典型的休閑類產(chǎn)品，在生命周期等方面有一定特性，因此，在2024年業(yè)績向好的背后，市場對于心動公司在今年能否延續(xù)這一強勁增長勢頭仍有疑慮。

對此，心動公司的一名內(nèi)部人士3月5日在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，《心動小鎮(zhèn)》是長生命周期產(chǎn)品，《出發(fā)吧麥芬》作為放置類產(chǎn)品，生命周期不會特別長，但相較于其他同類放置產(chǎn)品，已實現(xiàn)較長生命周期內(nèi)的收入增長。

“今年《出發(fā)吧麥芬》在日韓上線，將帶來增量收入?！缎膭有℃?zhèn)》作為社交屬性很強的產(chǎn)品，在節(jié)日及重大活動中會有明顯收入回流，后續(xù)我們會持續(xù)優(yōu)化《心動小鎮(zhèn)》，例如建筑物負載上限等，并結合活動和聯(lián)名推廣進行玩法升級。同時，《火炬之光》作為賽季制ARPG（動作角色扮演游戲）也通過逐賽季的優(yōu)化，在核心玩家群體中站穩(wěn)了腳跟。”該人士說道，“今年公司還將努力在《香腸派對》中推出新的玩法。”

圍繞未來的計劃，該人士告訴記者：“2025年，我們將在兩個方面采取行動，一是在小游戲端發(fā)力，因為小游戲目標用戶與傳統(tǒng)手游用戶不同，這部分客群在手機游戲范疇內(nèi)的滲透率有待進一步提升；二是PC端（電腦端）TapTap正在研發(fā)中，預計今年推出，后續(xù)將發(fā)布更多的相關信息。”

《出發(fā)吧麥芬》等新游帶動，心動公司預計2024年同比扭虧為盈

回顧心動公司的業(yè)績表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，其去年便已展現(xiàn)出增長態(tài)勢。

公司2024年半年業(yè)績預告顯示，2024上半年心動公司收入介于21.8億元至22.3億元，同比增長24.4%至27.2%；預計凈利潤在2.2億元至2.7億元之間，同比增長114.0%至162.7%。

公告顯示，收入預期增長主要源于《出發(fā)吧麥芬》以及《鈴蘭之劍》帶來的收入，TapTap中國版的信息服務收入也有所增加；凈利潤預期增長主要是由于總收入及毛利率提升使毛利增加等。

2024年中期報告進一步顯示，截至2024年6月底，心動公司收入達到22.21億元，同比增長26.7%；毛利14.97億元，同比增長44.3%；經(jīng)調(diào)整息稅折舊及攤銷前盈利3.19億元，同比增長72.7%。2024年上半年，來自網(wǎng)絡游戲的收入同比增加32%至約14.26億元。

圖片來源：2024年中期財報截圖

從心動公司的營收構成來看，主要由網(wǎng)絡游戲業(yè)務和TapTap平臺業(yè)務兩大板塊支撐。

2024上半年，公司網(wǎng)絡游戲業(yè)務收入占比高達64.2%，TapTap平臺業(yè)務收入占比達33.1%，而單機付費游戲收入占比僅2.5%，對整體業(yè)績影響微弱。

TapTap作為游戲平臺，主要收入來源于游戲廠商支付的營銷費用。歷經(jīng)多年發(fā)展，TapTap已成為相對成熟的游戲平臺，其業(yè)務收入呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢。同時，網(wǎng)絡游戲業(yè)務已成為心動公司業(yè)績增長的關鍵驅(qū)動力之一，但新作上線帶來的網(wǎng)絡游戲業(yè)務收入增長是否具備可持續(xù)性，仍需深入剖析《出發(fā)吧麥芬》《鈴蘭之劍》和《心動小鎮(zhèn)》三款游戲的具體流水走勢。

公司產(chǎn)品矩陣：《鈴蘭之劍》海外突圍，《心動小鎮(zhèn)》長線運營

從具體產(chǎn)品來看，2023年歲末上線的《鈴蘭之劍》在國內(nèi)市場的表現(xiàn)起初較為亮眼，在登陸中國市場后，其取得了中國香港和中國澳門iOS游戲暢銷榜第1的成績。然而，在上線3個月后，iOS端日流水便長期顯著低于日均流水線。

2024年8月，《鈴蘭之劍》在海外多個國家和地區(qū)上線，最高登頂美國和日本市場免費榜，沖入日本、韓國、泰國、新加坡等市場暢銷榜前20，DataEye預估，《鈴蘭之劍》海外上線8天的雙端收入約3857萬元（已扣除分成），為心動公司業(yè)績增長提供了新動力。

圖片來源：官網(wǎng)截圖

再看2024年上線的《出發(fā)吧麥芬》和《心動小鎮(zhèn)》，這兩款游戲均屬于休閑類型，但休閑游戲普遍存在生命周期不長的問題。以網(wǎng)易的《蛋仔派對》和騰訊的《元夢之星》為例，為了延長游戲壽命，它們都大力加強了游戲內(nèi)的社交元素，通過豐富的社交內(nèi)容持續(xù)為游戲注入活力。

《出發(fā)吧麥芬》于2024年上半年上線中國市場，流水表現(xiàn)一度超預期，截至2024年8月7日，其國服iOS游戲暢銷榜排名較為穩(wěn)定。

相比之下，添加了多人聯(lián)機游戲內(nèi)容的《心動小鎮(zhèn)》運營周期相對較長。該游戲于2024年7月上線國服后，新進用戶表現(xiàn)出色，TapTap下載量已經(jīng)突破2800萬。

對此，心動公司方面表示，《心動小鎮(zhèn)》以及早年發(fā)行的《香腸派對》《火炬之光》等都是具有較長生命力周期的產(chǎn)品。今年，《心動小鎮(zhèn)》還將陸續(xù)在海外市場推出。

2025年新品上線成關鍵驅(qū)動力

值得注意的是，為了推動《出發(fā)吧麥芬》和《心動小鎮(zhèn)》上線，心動公司在營銷方面投入較大。2024年半年報披露，其2024年上半年銷售及營銷開支約7.0億元，同比增加110.4%。

2024年上半年，心動公司研發(fā)開支為4.2億元，同比下降20.5%，研發(fā)人數(shù)也同比有所減少。研發(fā)支出的減少迅速反映在游戲儲備上，記者注意到，2024年心動公司獲得的游戲版號數(shù)量為4款，只有2023年的一半。

對此，心動方面表示，新游戲上線必然伴隨著游戲費用、宣發(fā)費用的增長，這是行業(yè)正常的宣發(fā)動作。在平衡營銷和研發(fā)投入方面，公司會根據(jù)產(chǎn)品的上線計劃以及預期目標進行調(diào)整，不會盲目投入營銷費用，而是依據(jù)ROI（投資回報率）進行科學決策。

而聚焦新品來看，在心動2024年獲得版號的游戲中，《火炬之光：無限》《心動小鎮(zhèn)》和《籠中窺夢》已于2024年年內(nèi)上線運營，目前僅剩近未來虛擬都市題材的策略卡牌新游《伊瑟》等有望為心動公司2025年業(yè)績注入新活力。

但《伊瑟》的開發(fā)進度較為緩慢，今年1月才開啟三測，且此次測試仍為限量刪檔不計費測試。

對此，上述公司內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，該游戲題材風格新穎獨特。公司會根據(jù)產(chǎn)品題材和目標受眾進行綜合考量，制定相應策略，以確保產(chǎn)品在目標客群中獲得認可。

圍繞未來的計劃，心動公司方面告訴記者，TapTap營收每年都有明確增長，已持續(xù)4至5年。“2025年，我們將在兩個方面采取行動，一是在小游戲端發(fā)力，因為小游戲目標用戶與傳統(tǒng)手游用戶不同，這部分客群在手機游戲范疇內(nèi)的滲透率有待進一步提升；二是PC端TapTap正在研發(fā)中，預計今年推出，后續(xù)將發(fā)布更多相關信息。”

整體來看，一方面，作為心動公司2024年業(yè)績增長主力的《鈴蘭之劍》和《心動小鎮(zhèn)》，在2024年表現(xiàn)持續(xù)強勁，但另一方面，《伊瑟》作為潛在的新業(yè)績增長點，其在2025年能否順利上線還取決于三測玩家反饋。

心動公司2025年的業(yè)績想要繼續(xù)保持高速增長面臨一定挑戰(zhàn)。未來，心動公司如何平衡營銷與研發(fā)投入，優(yōu)化游戲產(chǎn)品布局，提升游戲品質(zhì)和競爭力，或?qū)⒊蔀闆Q定其業(yè)績走向的關鍵因素。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝