從“小透明”到“榜二”：投流3億元、產(chǎn)品2天一更，騰訊押注元寶

每經(jīng)記者 黃婉銀    每經(jīng)編輯 張海妮    

“免費(fèi)滿血高速DeepSeek體驗(yàn)，推薦騰訊元寶。”自今年2月以來(lái)，騰訊元寶的廣告覆蓋騰訊視頻、搜狗、豆瓣、B站等各大騰訊系及非騰訊系平臺(tái)。

騰訊元寶這一投放覆蓋面堪比去年的Kimi。3月5日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從AppGrowing平臺(tái)（國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)）處查詢發(fā)現(xiàn)，2025年2月，在按投放金額排名的應(yīng)用推廣中，騰訊元寶排名第12，也是AI（人工智能）大模型App第一名。根據(jù)該App在所投放媒體的刊例價(jià)和廣告創(chuàng)意數(shù)進(jìn)行估算，騰訊元寶投放金額預(yù)計(jì)約3億元。

除了投流以外，騰訊在本輪DeepSeek和AI熱潮中，反應(yīng)速度和實(shí)際行動(dòng)較以往明顯不同，對(duì)元寶的支援力度越來(lái)越大，重視程度也越來(lái)越高。在多重因素加持下，原本無(wú)論是在騰訊內(nèi)部還是AI大模型App中都是“小透明”的騰訊元寶，一躍成為騰訊內(nèi)部和App排行榜的頂流。

近日，騰訊元寶在中國(guó)區(qū)蘋(píng)果免費(fèi)App下載排行榜的第一、第二之間來(lái)回變動(dòng)，曾短暫超越DeepSeek登頂榜首。3月5日，騰訊元寶最新排名是第二，位于DeepSeek和豆包之間。

圖片來(lái)源：截圖

從“反應(yīng)過(guò)慢”到2天一更

前兩年大模型狂熱時(shí)，騰訊一直被市場(chǎng)認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)大廠中反應(yīng)較慢、最不著急的。2023年9月，騰訊才推出通用的混元大模型，遠(yuǎn)遲于阿里和百度。騰訊元寶的發(fā)布則是在2024年年中，彼時(shí)，百度的文心一言、字節(jié)跳動(dòng)的豆包、阿里巴巴的通義千問(wèn)、月之暗面的Kimi等均已發(fā)布多時(shí)。

此后，騰訊元寶在大模型App中成為“小透明”，騰訊方面也未大力推進(jìn)元寶的更新或迭代。但其他大模型App雖領(lǐng)先，卻未有現(xiàn)象級(jí)或超級(jí)應(yīng)用的出現(xiàn)，直到DeepSeek空降。

騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生曾在2023年表示，對(duì)于大模型這個(gè)鏈條如此之長(zhǎng)、（對(duì)）技術(shù)和算力要求如此之高的產(chǎn)品，不急于爭(zhēng)一朝一夕。“大模型是一場(chǎng)馬拉松，現(xiàn)在可能才跑到一公里。”

打破格局意味著有重塑和超車的可能。而騰訊這次不再慢吞吞，而是迅速反應(yīng)，元寶是互聯(lián)網(wǎng)大廠AI大模型App中率先接入DeepSeek的，而豆包和Kimi至今尚未接入DeepSeek。

今年春節(jié)后，騰訊全線產(chǎn)品都在推進(jìn)智能化升級(jí)，元寶、QQ瀏覽器、騰訊文檔、騰訊地圖、QQ音樂(lè)等都宣布同時(shí)支持混元大模型和DeepSeek-R1模型“雙引擎”。

騰訊云官方發(fā)布的信息顯示，自今年2月份開(kāi)始，騰訊元寶進(jìn)行了密集的更新迭代，幾乎是2天一更。

2月13日，騰訊元寶接入DeepSeek-R1滿血版，同時(shí)支持混元和DeepSeek兩大模型；2月17日，騰訊元寶灰度上線深度思考模型“混元T1”；2月18日，騰訊元寶緊急支持微信搜索，支持更多用戶使用DeepSeek；2月19日，騰訊元寶全量上線深度思考模型“混元T1”；2月21日，DeepSeek和混元兩大模型均能理解圖片信息；2月23日，騰訊元寶上線了圖片分享功能；2月25日，騰訊元寶支持一鍵將對(duì)話導(dǎo)出為長(zhǎng)圖；3月1日，騰訊上線騰訊元寶電腦版，同時(shí)，騰訊混元上線了“快思考”大模型Turbo S，吐字速度提升一倍，首字時(shí)延降低44%。

另外，對(duì)騰訊元寶引流有巨大幫助的就是接入微信端。可供佐證的是，微信搜索上線“AI搜索”功能并接入DeepSeek-R1，在灰度測(cè)試不到一天的時(shí)間，就出現(xiàn)因服務(wù)器繁忙無(wú)法正常使用的情況，用戶對(duì)DeepSeek模型的使用熱情遠(yuǎn)超預(yù)期。

近期，騰訊元寶還入駐微信生活服務(wù)“九宮格”，提供元寶下載入口。

3億元投流背后的大力押注

騰訊對(duì)元寶的大力押注背后，是互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)AI的又一輪加碼。由此，騰訊元寶的投流力度達(dá)到前所未有。

在多重因素加持下，2月22日，騰訊元寶首次超越豆包，升至中國(guó)區(qū)蘋(píng)果免費(fèi)App下載排行榜第二。3月3日，又成功超過(guò)了DeepSeek，登頂榜首。騰訊元寶從第二名升至第一名，只用了不到10天。

值得注意的是，在騰訊元寶大力投流的時(shí)候，未接入DeepSeek的豆包和Kimi的投流力度未有增加，Kimi仍處于低位。AppGrowing平臺(tái)顯示，2月，Kimi的預(yù)估投放金額為4351萬(wàn)元，豆包約為2793萬(wàn)元。

除了產(chǎn)品外，騰訊的內(nèi)部架構(gòu)也迅速出現(xiàn)調(diào)整，AI戰(zhàn)略正在加速快跑，產(chǎn)品新矩陣正在逐步浮出水面。

繼騰訊元寶從TEG（技術(shù)工程事業(yè)群）轉(zhuǎn)入CSIG（騰訊云與產(chǎn)業(yè)事業(yè)群）之后，QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等更多產(chǎn)品和應(yīng)用也將匯入CSIG，共同成為騰訊面向大模型時(shí)代打出的全新產(chǎn)品組合。

相應(yīng)地，組織架構(gòu)也有一系列的調(diào)整，QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等產(chǎn)品所在的團(tuán)隊(duì)和組織將從PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）調(diào)整至CSIG。騰訊內(nèi)部人士表示，騰訊正在以高效的組織變革，持續(xù)推動(dòng)AI時(shí)代的產(chǎn)品布局和升級(jí)。