貝泰妮大股東“溫柔”減持股價(jià)創(chuàng)歷史新低，聘歐萊雅前高管加碼線上渠道

每經(jīng)記者 閆峰峰    每經(jīng)編輯 吳永久    

曾經(jīng)千億市值的美妝行業(yè)巨頭貝泰妮，其一舉一動(dòng)飽受資本市場(chǎng)關(guān)注。3月3日，貝泰妮發(fā)布了其控股股東的減持計(jì)劃實(shí)施情況。雖然貝泰妮控股股東僅少量減持了貝泰妮，但貝泰妮的股價(jià)在其控股股東減持期間，仍然表現(xiàn)孱弱，甚至在A股市場(chǎng)整體強(qiáng)勢(shì)的情況下，其股價(jià)一度創(chuàng)出歷史新低。

值得注意的是，今年2月28日公司發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)同意聘請(qǐng)吳小靜先生為公司副總經(jīng)理，資料顯示其自2008年7月至2015年6月?lián)螝W萊雅（中國(guó)）有限公司電子商務(wù)總監(jiān)職務(wù)。記者以投資者身份致電貝泰妮，其相關(guān)人士表示“讓他（吳小靜）來主要是負(fù)責(zé)線上這塊的運(yùn)營(yíng)”。

控股股東減持?jǐn)?shù)量遠(yuǎn)小于計(jì)劃減持?jǐn)?shù)量，實(shí)控人曾承諾6個(gè)月不減持

貝泰妮曾于2024年11 月10日發(fā)布《關(guān)于控股股東及持股5%以上股東減持股份的預(yù)披露公告》，披露了其控股股東昆明諾娜科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“諾娜科技”）的股份減持計(jì)劃。諾娜科技計(jì)劃在上述預(yù)披露公告披露之日起15個(gè)交易日后的3個(gè)月內(nèi)以集中競(jìng)價(jià)方式或大宗交易方式合計(jì)減持公司股份不超過6,740,600股，即不超過公司股份總數(shù)的1.60%。

3月3日，貝泰妮發(fā)布了諾娜科技減持計(jì)劃實(shí)施情況的公告。據(jù)此公告，諾娜科技本次減持計(jì)劃的時(shí)間已屆滿。諾娜科技在本次減持計(jì)劃期間累計(jì)減持469,200股，占公司股份總數(shù)的0.11%，套現(xiàn)金額約2179萬(wàn)元。本次減持后，諾娜科技仍持有貝泰妮46.23%的股份。

值得注意的是，諾娜科技此次實(shí)際的減持量?jī)H占其原計(jì)劃減持上限數(shù)量約十四分之一，遠(yuǎn)不及其原計(jì)劃的減持上限數(shù)量。

可以說諾娜科技此次減持貝泰妮是相當(dāng)溫柔了。不過，即便如此溫柔的減持，也并沒有改變貝泰妮股價(jià)上的頹勢(shì)。

貝泰妮的股價(jià)在其控股股東減持期間，一度創(chuàng)出歷史新低。其股價(jià)在今年的2月6日最低跌至39.09元，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)低于其2024年9月23日的低點(diǎn)39.30元，也創(chuàng)出了貝泰妮上市以來的新低。而同期（2024年9月23日—2025年2月6日）貝泰妮所在的創(chuàng)業(yè)板指數(shù)上漲了38.56%。

值得注意的是，貝泰妮的實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理GUO ZHENYU（郭振宇）先生曾在2024年11月25日承諾在未來6個(gè)月內(nèi)，不以任何方式減持本人間接持有的公司股份。

實(shí)際上，除了其控股股東減持，其另外兩名重要股東減持也可能為其股價(jià)帶來了不小的壓力。

據(jù)貝泰妮2月10日的公告，其持股5%以上股東廈門臻麗咨詢有限公司在2024年12月—2025年1月期間共減持6,487,300股，占公司總股本比例1.54%。

據(jù)貝泰妮2024年11月6日公告，其持股5%以上股東天津紅杉聚業(yè)股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）在2024年11月5日減持了12,638,786股，占公司總股本的3%。

聘任前歐萊雅高管加碼線上渠道，2024年底實(shí)控人控股權(quán)進(jìn)一步集中

除了股東減持外，貝泰妮的管理層變化也引起了每經(jīng)資本眼專欄記者的注意。

貝泰妮在今年2月28日發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)同意聘請(qǐng)吳小靜先生為公司副總經(jīng)理，而梳理此公告中吳小靜的履歷，可以發(fā)現(xiàn)其職業(yè)履歷相當(dāng)豐富，自2008年以來有7次任職經(jīng)歷，不過其始終從事電商相關(guān)業(yè)務(wù)，有幾段任職則是和美妝相關(guān)的。

而貝泰妮聘任吳小靜為副總經(jīng)理，則是在其另外一名副總經(jīng)理辭職之后。據(jù)貝泰妮2024年12月31日公告，公司原副總經(jīng)理徐志華先生因個(gè)人原因，經(jīng)審慎考慮，申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。辭職后，徐志華先生將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

值得注意的是，徐志華原定任期至第二屆董事會(huì)屆滿之日止（2025年05月08日），其辭職時(shí)間距離任期屆滿之日似乎并不遠(yuǎn)。

而對(duì)于貝泰妮此次聘請(qǐng)吳小靜先生，每經(jīng)資本眼專欄記者以投資者身份致電貝泰妮，其相關(guān)人士表示“讓他（吳小靜）來主要是負(fù)責(zé)線上這塊的運(yùn)營(yíng)，因?yàn)樗暗墓ぷ鹘?jīng)歷，大部分都是線上電商業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，所以找他過來也是負(fù)責(zé)線上電商這塊的業(yè)務(wù)”，該人士進(jìn)一步表示，“我們線上占了七成，也就是公司（業(yè)務(wù)）七成都是線上的”。

而貝泰妮也曾在其半年報(bào)中表示，近年來，化妝品行業(yè)企業(yè)通過線上渠道實(shí)現(xiàn)的銷售占比逐年提升，國(guó)際知名化妝品品牌也開始重視線上渠道的建設(shè)，并逐步加大了線上渠道的營(yíng)銷力度。相較于本土化妝品品牌，國(guó)際知名化妝品品牌依托強(qiáng)勢(shì)的品牌地位及強(qiáng)大的資金實(shí)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。國(guó)際化妝品品牌在線上渠道持續(xù)的營(yíng)銷投入，將會(huì)擠壓本土化妝品品牌在線上渠道的銷售份額。線上銷售渠道仍將是公司2024年度及未來數(shù)年實(shí)現(xiàn)銷售收入最重要的銷售渠道，若公司未能及時(shí)應(yīng)對(duì)上述變化，將會(huì)對(duì)公司的銷售收入增長(zhǎng)產(chǎn)生不利影響，甚至可能導(dǎo)致公司的銷售收入出現(xiàn)下滑，進(jìn)而可能會(huì)對(duì)公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

除了管理層的變動(dòng)，貝泰妮在去年12月份也發(fā)布過實(shí)控人變更的公告。據(jù)其當(dāng)時(shí)的公告，公司實(shí)際控制人GUO ZHENYU（郭振宇）先生及其兒子KEVIN GUO先生（加拿大籍）出于家族財(cái)產(chǎn)統(tǒng)籌規(guī)劃、股權(quán)管理需要，簽訂了相關(guān)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，約定KEVIN GUO將其持有的30% Hanson Cosmeceutical Company Limited股權(quán)以及100%云南海珀企業(yè)管理有限公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓給GUO ZHENYU（郭振宇）。上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，公司由GUO ZHENYU（郭振宇）先生、KEVIN GUO先生共同控制變更為GUO ZHENYU（郭振宇）先生一人控制。

2024年第三季度業(yè)績(jī)?cè)兡?，年度業(yè)績(jī)或無(wú)巨變

每經(jīng)資本眼專欄記者發(fā)現(xiàn)，在貝泰妮的重要股東減持、股價(jià)新低、管理層變動(dòng)的背后，則是其業(yè)績(jī)的變臉。

近幾年來，貝泰妮的營(yíng)業(yè)收入增速和凈利潤(rùn)增速表現(xiàn)出了明顯的下滑態(tài)勢(shì)。2021年、2022年、2023年、2024年前三季度，貝泰妮的營(yíng)業(yè)收入增速分別為52.57%、24.65%、10.14%、17.09%；同期的凈利潤(rùn)同比增速分別為58.77%、21.82%、-28.02%、-28.39%。

而貝泰妮在2024年的第三季度單季度虧損6899.93萬(wàn)元，這也是貝泰妮上市以來首次單季度出現(xiàn)虧損。

雖然貝泰妮在2024年第三季度的凈利潤(rùn)出現(xiàn)了顯著的變化，不過其目前仍未發(fā)布2024年的業(yè)績(jī)預(yù)告。

而根據(jù)《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則》的規(guī)定，上市公司預(yù)計(jì)年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)或財(cái)務(wù)狀況將出現(xiàn)下列情形之一的，應(yīng)當(dāng)在會(huì)計(jì)年度結(jié)束之日起一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行預(yù)告：

1、凈利潤(rùn)為負(fù)值；

2、凈利潤(rùn)與上年同期相比上升或下降超過50%；

3、實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；

4、期末凈資產(chǎn)為負(fù)值。

貝泰妮當(dāng)前仍未披露業(yè)績(jī)預(yù)告，說明其2024年度的凈利潤(rùn)并未發(fā)生上述情況之一，也就是說其2024年的業(yè)績(jī)沒有出現(xiàn)虧損，且同比增幅將在-50%到50%之間。

對(duì)此，貝泰妮相關(guān)人士也表示，“我們至今也沒有業(yè)績(jī)預(yù)告，就說明我們的業(yè)績(jī)沒有那么好，但也沒有那么壞，因?yàn)闃I(yè)績(jī)漲50%以上和降50%以上都是需要預(yù)告的，我們不在這個(gè)范圍內(nèi)”。

而當(dāng)記者表示貝泰妮當(dāng)前股價(jià)疲弱，公司有無(wú)進(jìn)一步的估值提升計(jì)劃時(shí)，該人士表示，“股市這個(gè)東西，我認(rèn)為人為干預(yù)的因素沒那么強(qiáng)，公司這邊能夠控制的東西其實(shí)很少，我們也不想再跌，但是我們公司2023年下半年到2024年上半年已經(jīng)回購(gòu)了2.3個(gè)億了，總不能把所有的錢都砸進(jìn)去”。