千億產(chǎn)區(qū)賦能，瀘州老窖領(lǐng)航“川酒軍團”出海

每經(jīng)編輯 蒲禎    

在全球化浪潮之下，中國白酒正邁入“大出海時代”。對于尋求市場增量、文化破圈的各大酒企來說，國際化早已成為一道“必答題”。

當下，中國白酒出海潛力巨大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白酒商品2023年累計出口量1.5萬千升，占總產(chǎn)量的比重約為0.2%；同時，存量競爭時代，多數(shù)酒企海外營收占比較低，白酒出海仍處于初級階段。

2月10日（當?shù)貢r間），“川酒全球行”巴黎站品牌推廣暨產(chǎn)銷對接活動在Wine Paris巴黎國際葡萄酒及烈酒展覽會開幕。作為川酒龍頭、中國白酒國際化進程的領(lǐng)軍者，瀘州老窖攜旗下核心產(chǎn)品走進塞納河畔，綻放巴黎。

這是繼2023年日本、韓國、澳大利亞站后，“川酒全球行”的第四站。從酒城瀘州到塞納河畔，瀘州老窖用一杯杯濃香白酒，不僅架起白酒出海的橋梁，更向世界展現(xiàn)了“酒城”瀘州千億級白酒產(chǎn)區(qū)的強大經(jīng)濟力、文化力和創(chuàng)新力。

從“酒城”到塞納河畔

瀘州老窖展現(xiàn)出海新姿態(tài)

此次展會上，川酒展區(qū)以“翠竹、熊貓、山河圖”為核心元素，搭建起參觀與互動兩大區(qū)域，翠綠的竹竿、憨厚的熊貓、濃烈的川酒，構(gòu)成“川味”十足的川酒展位。展區(qū)深處，調(diào)酒師以瀘州老窖特曲、國窖1573為基酒調(diào)制出融合中西風味的創(chuàng)意雞尾酒，吸引眾多觀眾駐足品鑒。當晚，瀘州老窖更以“川菜+川酒”為媒，將中國白酒的馥郁芳香融入國際友人的味覺記憶，打造沉浸式“東方美學盛宴”。

“中國白酒的層次感令人驚艷，它既有法國烈酒的濃烈，又蘊含獨特的東方韻味。瀘州老窖讓我對四川這片土地充滿向往，那里不僅有熊貓，還有傳承千年的釀酒智慧。”現(xiàn)場一位法國消費者品鑒后感嘆。

作為川酒龍頭、中國白酒國際化進程的領(lǐng)軍者，瀘州老窖致力于向世界傳播濃香品味，推動中國白酒融入國際主流消費市場，加速中國民族品牌、中國文化“走出去”。

瀘州老窖集團有限公司常務(wù)副總裁、工會主席孫海燕（前排左二）出席活動

瀘州老窖集團有限公司常務(wù)副總裁、工會主席孫海燕表示：“此次川酒全球行是我們進一步拓展國際市場、深化國際交流與合作的重要舉措。希望通過此次活動，讓世界各地的朋友近距離感受到中國白酒的魅力，增進對中國文化的了解與喜愛。”

瀘州老窖帶動產(chǎn)業(yè)新升級

驅(qū)動千億產(chǎn)區(qū)出海

從酒城瀘州到塞納河畔，瀘州老窖綻放巴黎，展示出瀘州產(chǎn)區(qū)強大的創(chuàng)新生產(chǎn)與營銷能力，彰顯著中國白酒出海的底氣與決心。數(shù)據(jù)顯示，早在2023年，瀘州產(chǎn)區(qū)白酒營收就已突破1300億元。而?2024年前十個月，瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)則實現(xiàn)營業(yè)收入1182.3億元，同比增長6.7%，產(chǎn)區(qū)影響力顯著提升。

近年來，中國白酒作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，正以前所未有的面貌走向世界。2024年，四川省發(fā)布《川酒高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，明確提出“走出去”戰(zhàn)略，鼓勵川酒企業(yè)拓展國際市場，提升川酒的全球影響力。

作為白酒行業(yè)的“濃香鼻祖”和瀘州產(chǎn)區(qū)的杰出代表，瀘州老窖憑借自身優(yōu)勢，積極帶動瀘州產(chǎn)區(qū)升級轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化國際化品牌戰(zhàn)略。

一方面，瀘州老窖以創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)的新格局、新突破。圍繞白酒主導產(chǎn)業(yè)，瀘州老窖積極開拓“白酒+”，通過與會展、文旅、美食的跨界，構(gòu)建了“白酒旅游+生態(tài)旅游”“白酒旅游+鄉(xiāng)村旅游”，為產(chǎn)區(qū)帶來了新的經(jīng)濟增長點，并帶動了上下游企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，提升瀘州白酒產(chǎn)區(qū)的影響力、競爭力。

另一方面，在智能化與綠色化雙輪驅(qū)動下，瀘州老窖不斷培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，開啟川酒數(shù)智賦能轉(zhuǎn)型升級之路。依托技術(shù)創(chuàng)新，瀘州老窖率先建成了總建筑面積18.13萬平方米智能包裝中心，生產(chǎn)效率提高2倍以上，成為白酒行業(yè)首家“燈塔工廠”，不僅提升了企業(yè)的生產(chǎn)效率，還為整個產(chǎn)區(qū)樹立了智能化生產(chǎn)的標桿，為白酒出海打下堅實的基礎(chǔ)。

此外，瀘州老窖積極拓展國際市場，在歐洲、北美等市場建立了多個國際營銷中心，提升自身的國際市場份額；同時還與國際知名零售商和酒類經(jīng)銷商合作，為產(chǎn)區(qū)及川酒企業(yè)提供了國際化路徑示范。

在瀘州老窖的帶動與瀘州產(chǎn)區(qū)各酒企的助力下，瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)提出：力爭2025年實現(xiàn)營業(yè)收入1540億元，到2030年突破2000億級，打造“中國酒城·國釀半島”靚麗IP。

白酒出海不僅是商業(yè)的遠征，更是文化的交融與共鑒。從市場拓展到供應(yīng)鏈國際化，從智能化生產(chǎn)到文化輸出，瀘州老窖的一杯杯白酒中，不僅蘊含著中國濃香味道，更傳遞出中國白酒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟力與文化力，助力中國白酒出海持續(xù)邁向新紀元。

文/十一

編輯|蒲禎