年夜飯桌上的一抹“中國(guó)紅”：創(chuàng)新春節(jié)IP消費(fèi) 紅花郎成國(guó)人“過(guò)年搭子”

在首個(gè)紅火熱鬧的“世界非遺版”春節(jié)中，紅花郎再次“紅動(dòng)”全國(guó)。

除夕當(dāng)晚，連續(xù)16年和春晚綁定的紅花郎再度登上央視春晚C位，成為首個(gè)亮相蛇年春晚的白酒品牌，引爆多個(gè)熱搜；而隨著新年鐘聲的響起，紅花郎在紐約、倫敦、巴黎等全球十大地標(biāo)同時(shí)點(diǎn)亮這一抹亮眼的中國(guó)紅，為全球華人送去中國(guó)年的美好祝福。

從央視春晚到世界經(jīng)典地標(biāo)，從傳統(tǒng)春節(jié)到世界共享，作為春節(jié)“紅火”的那瓶酒，紅花郎的那抹中國(guó)紅，正成為2025蛇年春節(jié)國(guó)人乃至全球華人喜愛(ài)的“過(guò)年搭子”。

“以往我從早上8點(diǎn)多開(kāi)始一直到晚上，微信、電話(huà)就沒(méi)斷過(guò)，一直都在發(fā)貨，像今天這樣的聊天基本沒(méi)時(shí)間，我們能插上話(huà)都很不錯(cuò)了。”春節(jié)前夕，在成都與人合伙開(kāi)著十多家煙酒行的老板許言（化名）邊回微信邊和筆者坦言。

對(duì)于許言而言，這是幸福的忙碌。在和筆者近半個(gè)小時(shí)的采訪中，來(lái)自客戶(hù)的訂酒、發(fā)貨的電話(huà)時(shí)不時(shí)響起，許言一會(huì)需要確認(rèn)發(fā)貨，一會(huì)需要清點(diǎn)進(jìn)貨，在店里穿梭來(lái)穿梭去。

許言的忙碌是春節(jié)期間煙酒店的縮影，更是整個(gè)白酒市場(chǎng)春節(jié)消費(fèi)的縮影。伴隨著一年一度的重磅春節(jié)，白酒消費(fèi)再次迎來(lái)旺季，各大酒企紛紛摩拳擦掌，試圖乘著熱鬧火爆“首個(gè)非遺年”的東風(fēng)，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

全民狂歡的春晚、春節(jié)電影、定制綜藝中，頻頻出現(xiàn)酒企的身影；線(xiàn)下超市內(nèi)，一排排設(shè)計(jì)精美的白酒禮盒整齊地堆砌，營(yíng)造出濃厚的“年味兒”；線(xiàn)上旗艦店中，酒企則紛紛亮相超級(jí)品牌日專(zhuān)場(chǎng)，推出滿(mǎn)減、抽獎(jiǎng)送禮、掃碼等活動(dòng)，搶奪消費(fèi)者注意力。

今年再度攜手央視春晚、亮相全球并登上微博熱搜的紅花郎，依托微博、抖音、微信等社交平臺(tái)，連通線(xiàn)上線(xiàn)下、大屏小屏、戶(hù)內(nèi)戶(hù)外，通過(guò)春晚、微電影、綜藝等一系列豐富的互動(dòng)活動(dòng)，牢牢貼近消費(fèi)者，與消費(fèi)者共慶新春。

一系列強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)連接、強(qiáng)破圈的“玩法”背后，是郎酒對(duì)消費(fèi)者的不斷貼近和春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的不斷創(chuàng)新，也是其以酒為媒，對(duì)春節(jié)的情感連接和文化底蘊(yùn)的又一次傳承。

搶占春節(jié)“一抹紅” 紅花郎強(qiáng)勢(shì)出圈連接消費(fèi)者

“正在回家過(guò)年的路上，拿的就是郎酒。”

“酒是越久越香，生活是越來(lái)越好。喝酒就喝紅花郎，不醉不休！”

“我的家鄉(xiāng)在東北，春節(jié)期間一家老小歡聚一堂，一桌子美味佳肴，這就離不開(kāi)美酒紅花郎了，大家你一杯我一杯話(huà)匣子都打開(kāi)了，好喜慶，好紅火！”

伴隨著熱鬧的春節(jié)氛圍，在線(xiàn)上線(xiàn)下郎酒推出紅紅火火過(guò)大年的“一抹紅”中，消費(fèi)者們熱情地分享著自己和郎酒、紅花郎的“新春故事”。

在澳門(mén)青年黃滋才一家的年夜飯中，紅花郎的一抹紅不僅見(jiàn)證了一個(gè)家庭的團(tuán)圓，更映照了祖國(guó)紅火盛世。自誕生起就帶著“紅火、團(tuán)圓”等吉祥寓意的紅花郎，早已成為千家萬(wàn)戶(hù)年夜飯的“標(biāo)配”，承載著春節(jié)的喜慶與濃情。

而國(guó)人之外、大洋彼岸，在世界地標(biāo)“紅動(dòng)全球”之下，“異鄉(xiāng)的中國(guó)紅 中國(guó)年！”也引發(fā)不少?lài)?guó)外媒體、網(wǎng)友熱烈討論。不少身處海外的游子直呼“感覺(jué)一秒回國(guó)”“異鄉(xiāng)看到中國(guó)紅好親切”“在海外看到Chinese New Year太有排面了”……通過(guò)點(diǎn)亮全球地標(biāo)，紅花郎將中國(guó)人的春節(jié)傳統(tǒng)帶向世界，將中國(guó)的春節(jié)文化帶到了世界各地，是中國(guó)品牌向世界展示中華文明的全球新表達(dá)。

“市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)紅花郎還是非常認(rèn)可，尤其是在宴席市場(chǎng)，很受歡迎，大家都說(shuō)是‘宴席之王’。”許言告訴筆者，“今年春節(jié)前夕的個(gè)把月，這家店里的酒賣(mài)了上百箱，酒生意還不錯(cuò)。其中郎酒就有幾十箱。”

越來(lái)越多的消費(fèi)者正將“紅花郎”與“喜慶的節(jié)日”綁定在一起。今年春節(jié)，從點(diǎn)亮全國(guó)地標(biāo)、全球地標(biāo)，到?jīng)_上熱搜榜單、春晚的社交互動(dòng)，再到社交平臺(tái)的深度互動(dòng)，紅花郎以一系列創(chuàng)新的春節(jié)活動(dòng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更具儀式感的“紅火”時(shí)刻。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，央視春晚四個(gè)多小時(shí)的直播中，紅花郎成為蛇年春晚主持人背景中亮眼的中國(guó)紅，累計(jì)10次綻放舞臺(tái)C位，持續(xù)為全球華人送去新春的祝福。節(jié)目全網(wǎng)更累計(jì)觸達(dá)168億人次，直播收視次數(shù)達(dá)21.3億次，“喝紅花郎酒看央視春晚”等多個(gè)話(huà)題登上微博熱搜大屏小屏，滿(mǎn)屏紅火。

“穩(wěn)價(jià)有利潤(rùn)，活動(dòng)很多，尤其是宴席市場(chǎng)很強(qiáng)，我們都愿意賣(mài)。”在筆者的調(diào)研和走訪中，這是多位終端店老板、配貨商對(duì)紅花郎的共同印象。

據(jù)弗若斯特沙利文公布數(shù)據(jù)，宴席場(chǎng)景歷來(lái)是各大酒企爭(zhēng)奪的重要陣地，其中宴席白酒的占比高達(dá)30%。特別是在以婚宴、升學(xué)宴、生日宴為主的大眾宴席市場(chǎng)中，紅花郎銷(xiāo)量位列醬酒賽道第一。

已經(jīng)開(kāi)了9年終端門(mén)店的王力（化名）告訴筆者：“今年春節(jié)期間，郎酒推出了從近一個(gè)月來(lái)看，郎酒的銷(xiāo)量是增加的。其中，郎酒紅花郎·10賣(mài)的紅。”

在王力的店里，正在售賣(mài)的第五代青花郎推出了“開(kāi)蓋掃碼有禮”，綜合中獎(jiǎng)率100%；主打婚宴市場(chǎng)的紅花郎則打出“辦宴席享好禮”，根據(jù)不同的桌數(shù)和購(gòu)酒瓶數(shù)有不同的獎(jiǎng)勵(lì)。

2024年，紅花郎全面貼緊消費(fèi)者，不斷做寬產(chǎn)品矩陣。與筆者的對(duì)話(huà)中，讓王力印象深刻和備受稱(chēng)贊的是，過(guò)去一年，郎酒做了很多很不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，品鑒會(huì)也比往年都多，進(jìn)一步拉近了和消費(fèi)者的關(guān)系。

“2024年我完成了青花郎、紅花郎至少有四、五百件的銷(xiāo)量，2025年我打算加碼，不止要加青花郎，紅花郎申請(qǐng)做個(gè)配貨商，配送一個(gè)街道辦，大概搞上千件。我才50多歲，還是想更好地沖一沖。”

打造專(zhuān)屬春節(jié)IP消費(fèi) 創(chuàng)新“非遺春節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景

數(shù)字化時(shí)代，整合營(yíng)銷(xiāo)早已成為品牌傳播的核心驅(qū)動(dòng)力。在今年首個(gè)非遺版春節(jié)，紅花郎頻頻上大招，從傳統(tǒng)春節(jié)到世界共享，用一瓶酒、一抹中國(guó)紅，向世界傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，書(shū)寫(xiě)大國(guó)文化自信。

在蛇年的央視春晚中，紅花郎成為一眾白酒品牌里獨(dú)占資源最多的白酒品牌之一。不僅亮相蛇年春晚首個(gè)公益宣傳短片，在“奶奶的日歷”里，有紅花郎的溫暖團(tuán)圓與紅火祈望；在蛇年限定節(jié)目小品《借傘》中，郎酒攜趙雅芝葉童、掛著“郎”字燈籠的一葉小舟，再現(xiàn)《白蛇傳》名場(chǎng)面。

從“紅花郎·中華喜宴”到“紅花郎·開(kāi)門(mén)迎春晚”，從“紅花郎紅動(dòng)全國(guó)”引爆跨年夜到從紅花郎x央視春晚x川渝春晚，從#紅花郎紅紅火火過(guò)春節(jié)#的線(xiàn)上主題到與網(wǎng)友們的驚喜互動(dòng)……2025年紅花郎春晚季，以盛情好禮與廣大消費(fèi)者共度紅火中國(guó)年，強(qiáng)勢(shì)破圈。

值得注意的是，相比往年，2025年圍繞首個(gè)非遺版春節(jié)，紅花郎全面升級(jí)，在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，深入挖掘春節(jié)中與品牌相契合、有共鳴的文化淵源和地域風(fēng)俗，圍繞“中國(guó)紅、中國(guó)情”，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下，打造全方位、多維度、長(zhǎng)周期的專(zhuān)屬春節(jié)IP消費(fèi)。

一方面，紅花郎拉長(zhǎng)春晚季的時(shí)間線(xiàn)，以冠名定制綜藝《開(kāi)門(mén)迎春晚》率先槍炮新春“年味”，并一直延續(xù)到春節(jié)后；同時(shí)，十余年間持續(xù)鎖定春節(jié)IP，紅花郎再次成為總臺(tái)春晚“巳巳如意、神采飛揚(yáng)”合作品牌，在央視春晚這樣的核心舞臺(tái)持續(xù)發(fā)力，線(xiàn)下點(diǎn)亮全國(guó)多個(gè)城市地標(biāo)，萬(wàn)輛紅花郎巴士、百城地標(biāo)紅動(dòng)全國(guó)，多渠道推動(dòng)春晚季系列活動(dòng)。

此外，紅花郎還獨(dú)家冠名《2025川渝春晚》，冠名中國(guó)喜事民俗融媒紀(jì)實(shí)節(jié)目《紅花郎·中華喜宴》，推出“我們的春節(jié)”賀歲微電影等，以酒為媒的探尋春節(jié)起源，生動(dòng)講述中國(guó)年與中國(guó)酒，在非遺碰撞中創(chuàng)新書(shū)寫(xiě)文化傳承。

在多位終端店、經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái)，郎酒在新場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)探索與創(chuàng)新上，始終走在前面。無(wú)論是微電影、綜藝等嘗試，還是眾多線(xiàn)下活動(dòng)，抑或備受好評(píng)的莊園游，都具有代表性。

一系列強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)連接、強(qiáng)破圈的“玩法”背后，紅花郎從央視春晚到地方衛(wèi)視再到社交媒體，從大屏幕到小屏幕，依托微博、抖音、微信社交平臺(tái)，形成完整的傳播矩陣，在豐富多元的互動(dòng)中，獻(xiàn)上了一桌充滿(mǎn)民俗魅力的文化盛宴。

事實(shí)上，這不僅是郎酒從“向消費(fèi)者再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”轉(zhuǎn)為“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”，更展現(xiàn)了其歷經(jīng)20多年的品質(zhì)“好喝”和品牌影響力的深厚積累，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)酒文化走向全世界。

自2003年“金獎(jiǎng)版山水紅花郎”上市以來(lái)，至2024年第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15相繼問(wèn)世，歷經(jīng)數(shù)代蝶變的紅花郎，始終圍繞“極致品質(zhì)”深耕，最終將“辦宴席、紅花郎”的理念，帶進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

奮進(jìn)紅紅火火中國(guó)年。正如郎酒所言，“拼”和“一公里”存在于郎酒走的每一步之中，2025年，百年郎酒將堅(jiān)定不移地向前再推進(jìn)“一公里”，用一個(gè)又一個(gè)扎實(shí)的腳印服務(wù)消費(fèi)者美好生活。

文/十一