2024寶馬稱雄豪華車市 2025以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)再啟征程

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，30萬(wàn)元及以上的乘用車年銷量一路走高，依次為184萬(wàn)輛、211萬(wàn)輛、251萬(wàn)輛、294萬(wàn)輛、299萬(wàn)輛，同比增速分別達(dá)到14.3%、14.9%、19.2%、32.6%、2.5%，市占率也從9.5%穩(wěn)步提升至13%。短短四年間，豪華車市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超110萬(wàn)輛，這清晰地展現(xiàn)出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能汽車的強(qiáng)勁需求。

2024年，汽車行業(yè)挑戰(zhàn)重重，豪華車市場(chǎng)也未能幸免。盡管銷量規(guī)模仍在增長(zhǎng)，但增速與市占率均有所放緩。隨著電動(dòng)化、智能化變革浪潮洶涌來(lái)襲，國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。傳統(tǒng)豪華品牌雖占據(jù)領(lǐng)先地位，但必須不斷推陳出新，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力；與此同時(shí)，理想、問(wèn)界、蔚來(lái)等自主高端新能源車型在豪華車市場(chǎng)迅速崛起，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局發(fā)起強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

在這一復(fù)雜背景下，寶馬集團(tuán)敏銳捕捉機(jī)遇，勇敢直面挑戰(zhàn)，于2024年呈上一份優(yōu)異答卷。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)交付71.45萬(wàn)輛BMW和MINI品牌汽車，BMW品牌再度榮膺中國(guó)豪華乘用車年度銷量桂冠。

寶馬集團(tuán)之所以能在豪華車市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)航，離不開(kāi)其對(duì)本土研發(fā)的強(qiáng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)推進(jìn)、科技創(chuàng)新投入的加大，以及對(duì)滿足中國(guó)用戶需求產(chǎn)品的不斷推出。

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成效斐然純電車型銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的2024年，寶馬集團(tuán)憑借強(qiáng)大綜合實(shí)力拔得頭籌，不僅穩(wěn)固了在傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)的地位，在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面也成果豐碩。當(dāng)前，全球汽車產(chǎn)業(yè)步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯，汽車產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)進(jìn)入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整期，新能源汽車加速替代燃油車，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，格局持續(xù)分化。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)表明，2024年我國(guó)新能源乘用車零售累計(jì)銷量達(dá)1089.9萬(wàn)輛，滲透率飆升至47.6%，同比增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)，新能源汽車正式邁入“千萬(wàn)輛”時(shí)代。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、節(jié)能和智能化需求的不斷攀升，新能源汽車在豪華車市場(chǎng)的滲透率也將持續(xù)上揚(yáng)。

在此形勢(shì)下，寶馬集團(tuán)堅(jiān)定不移地推進(jìn)以電動(dòng)化、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。2024年，寶馬集團(tuán)在豪華車市場(chǎng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中持續(xù)領(lǐng)航，BMW和MINI品牌純電動(dòng)車型在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)7.7%，純電車型銷量占集團(tuán)在華總銷量的15%。其中，三季度上市的全新電動(dòng)MINICOOPER和MINIACEMAN在MINI品牌銷量中的占比不斷提高。截至目前，寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)交付的新能源汽車已超40萬(wàn)輛。

面對(duì)全球最大的新能源汽車市場(chǎng)——中國(guó)，寶馬集團(tuán)持續(xù)加大投入力度。寶馬與寧德時(shí)代等中國(guó)創(chuàng)新伙伴深度合作，致力于提升電池續(xù)航里程與安全性，為消費(fèi)者打造更可靠的新能源出行體驗(yàn)。在產(chǎn)品布局上，寶馬加速推出多款新能源車型，覆蓋轎車、SUV等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)；同時(shí)，大力擴(kuò)充充電網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化充電體驗(yàn)。自2026年起，寶馬將在沈陽(yáng)生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)“新世代”車型的國(guó)產(chǎn)化，在電動(dòng)化領(lǐng)域邁出重大步伐。

堅(jiān)守駕駛樂(lè)趣各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)卓越

2024年，寶馬集團(tuán)的經(jīng)典產(chǎn)品系列優(yōu)勢(shì)依舊，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。BMW品牌的支柱——X家族市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，過(guò)半核心產(chǎn)品銷量在各自豪華SAV細(xì)分市場(chǎng)中位居榜首，其中，國(guó)產(chǎn)BMWX5全年交付量接近9萬(wàn)輛。全新BMW5系在2024年第四季度月銷量持續(xù)破萬(wàn)，深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

BMWM家族同樣表現(xiàn)亮眼，2024年在中國(guó)的市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升，尤其是M2、M3和M4等高性能車型，在各自細(xì)分市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭。

銷量的增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)汽車的旺盛需求，也彰顯了寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)投入以及為中國(guó)客戶量身定制產(chǎn)品的不懈努力。據(jù)悉，寶馬集團(tuán)已在中國(guó)構(gòu)建起除德國(guó)之外規(guī)模最大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，在北京、上海、沈陽(yáng)和南京設(shè)有4個(gè)研發(fā)創(chuàng)新基地，擁有超過(guò)3000名研發(fā)人員。在人機(jī)交互方面，寶馬第9代（BMW）操作系統(tǒng)專為中國(guó)研發(fā)了70%的專屬功能（第8代為30%），其中包括車載版微信、全時(shí)在線導(dǎo)航系統(tǒng)等。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示：“在充滿挑戰(zhàn)的2024年，我們與經(jīng)銷商伙伴并肩前行，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和智能化創(chuàng)新，穩(wěn)扎穩(wěn)打，以出色的市場(chǎng)表現(xiàn)詮釋‘純粹駕駛樂(lè)趣’的品牌魅力。2025年，我們將聚焦核心價(jià)值，推出更多極具競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，并舉辦精彩紛呈、充滿駕駛樂(lè)趣的客戶體驗(yàn)活動(dòng)。寶馬還將深化與中國(guó)頭部科技伙伴的開(kāi)放合作，為即將到來(lái)的寶馬‘新世代’融入更多中國(guó)智慧。”

2025年新品密集發(fā)布“新世代”震撼登場(chǎng)

展望2025年，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度可想而知。加速推出多元化產(chǎn)品、優(yōu)化體驗(yàn)，成為在市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵。2025年，眾多前瞻技術(shù)將加速應(yīng)用于汽車領(lǐng)域，尤其是AI技術(shù)，在智能座艙交互升級(jí)、高階自動(dòng)駕駛技術(shù)突破等方面將發(fā)揮重要作用。

隨著電動(dòng)化、智能化成果的逐步落地，消費(fèi)者對(duì)豪華汽車品牌的認(rèn)知已悄然改變。新生代消費(fèi)者在注重市場(chǎng)知名度與品牌體驗(yàn)的同時(shí)，對(duì)先進(jìn)技術(shù)的搭載也越發(fā)看重。

面對(duì)2025年的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，寶馬集團(tuán)計(jì)劃發(fā)起強(qiáng)大的新品攻勢(shì)，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的多樣化需求。據(jù)悉，超過(guò)10款BMW新車以及多款MINI和BMW摩托車新品將在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)上市，如全新BMWX3、全新BMWM235L四門轎跑等。

2025年，寶馬集團(tuán)的諸多技術(shù)創(chuàng)新成果也將迎來(lái)落地應(yīng)用。其中，寶馬技術(shù)創(chuàng)新的巔峰之作——“新世代”車型將于2025年在全球震撼推出，此后，其創(chuàng)新成果將逐步應(yīng)用于寶馬未來(lái)的所有車型。

值得關(guān)注的是，“新世代”車型首次搭載的超感智能座艙——BMW首創(chuàng)全景iDrive和BMW新世代操作系統(tǒng)X，將生成式AI大語(yǔ)言模型融入智能個(gè)人助理，極大提升信息檢索和系統(tǒng)響應(yīng)能力。專為中國(guó)市場(chǎng)定制的BMW新世代操作系統(tǒng)X，更貼合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣。該操作系統(tǒng)將搭載于首款“新世代”量產(chǎn)車型，并計(jì)劃于2026年與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。

在智能駕駛方面，“新世代”車型將配備寶馬最新一代自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，寶馬中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度參與其中，致力于為中國(guó)用戶提供安全、可靠且貼合需求的智能駕駛功能與體驗(yàn)。

此外，經(jīng)銷商伙伴是寶馬集團(tuán)在華業(yè)務(wù)發(fā)展的重要支撐。2024年，寶馬集團(tuán)通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局、業(yè)務(wù)流程，提升售后服務(wù)效率等舉措，成功提高了BMW客戶滿意度，并榮膺中國(guó)汽車客戶之聲售后服務(wù)滿意獎(jiǎng)豪華品牌第一名。

2025年，寶馬集團(tuán)將繼續(xù)攜手經(jīng)銷商伙伴，通過(guò)政策支持、專業(yè)培訓(xùn)及增強(qiáng)資金流動(dòng)性等措施，助力經(jīng)銷商伙伴提升運(yùn)營(yíng)效率與質(zhì)量，為客戶提供更具溫度、更高品質(zhì)的服務(wù)。

2024年的輝煌已成過(guò)往，2025年，寶馬集團(tuán)將憑借創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在豪華車市場(chǎng)持續(xù)深耕，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜，續(xù)寫其傳奇篇章。 文/張小同