奉行長期主義的寶馬 在成都車展講了兩個(gè)故事

一年一度的成都車展，為8月末的車市平添了幾分熱鬧與喧騰。今年展會(huì)規(guī)模創(chuàng)出新高，并有眾多新產(chǎn)品亮相。

2024成都車展開幕首日，寶馬集團(tuán)BMW和MINI品牌共13款新車強(qiáng)勢亮相，創(chuàng)造寶馬歷年參加成都車展的新車之最。

一直以來，作為國內(nèi)四大A級(jí)車展之一的成都車展，都是中西部汽車行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。它之所以被企業(yè)、行業(yè)所看重，一個(gè)重要原因在于，西部車市的發(fā)展?jié)摿突盍σ训玫匠浞烛?yàn)證。作為輻射西南市場的中心，成都不僅是全國汽車保有量最高的城市，更是引領(lǐng)汽車消費(fèi)的主力軍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月底，全國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)4.4億輛，成都汽車保有量穩(wěn)健增長，繼續(xù)位居全國保有量第一城。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，成都現(xiàn)有汽車生產(chǎn)企業(yè)超30家，涵蓋乘用車、客車企業(yè)及貨車等車型，在產(chǎn)車型已超350款，汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2100億元。

“我們?cè)诔啥架囌怪饕v了兩個(gè)故事——BMW M 和BMW X。BMW M已經(jīng)擁有52年的歷史，BMW X家族也有25年的歷史了。”在寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔眼中，成都對(duì)寶馬來講是非常重要、關(guān)鍵的城市之一。正因如此，寶馬將原計(jì)劃于廣州車展首秀的全新BMW X3長軸距版，搬上了成都車展的展臺(tái)。

“考慮到成都以及西區(qū)市場的戰(zhàn)略性重要地位，SUV車型也深受西區(qū)客戶的青睞，我們特意把全新X3長軸距版帶到成都車展來做全球首發(fā)。這款車是專為中國市場量身打造的，我們對(duì)它充滿信心。”高翔說道。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔

“M”與“X”領(lǐng)銜，閃耀成都車展

就寶馬成都車展的參展陣容來看，全新BMW X3長軸距版、全新BMW M5無疑是其中最大的亮點(diǎn)之一。前者于成都車展全球首發(fā)，后者則完成了中國首秀。

作為BMW X家族的最具代表性的車型之一，BMW X3自2003年開創(chuàng)豪華中型運(yùn)動(dòng)型多功能車（SAV）細(xì)分市場以來，憑借獨(dú)特駕趣和豪華品質(zhì)引領(lǐng)市場，已在全球收獲超過350萬用戶，而中國更是BMW X3全球最大的單一市場。如今，全新BMW X3長軸距版率先進(jìn)入第四代，以前沿的設(shè)計(jì)美學(xué)、出色的實(shí)用功能以及寶馬標(biāo)志性的駕駛激情，向中國用戶獻(xiàn)上滿滿的誠意。

具體來看，全新BMW X3長軸距版首次加長軸距，在標(biāo)準(zhǔn)軸距版基礎(chǔ)上增加110毫米，達(dá)到2975毫米，與BMW X5標(biāo)準(zhǔn)軸距版一致；車身長度和寬度則分別達(dá)到同級(jí)領(lǐng)先，分別為4865毫米和1920毫米，展示出前所未有的體量感與氣度。

在設(shè)計(jì)上，全新BMW X3長軸距版通過“人文為本”“精妙極簡”“靈感科技”等理念，呈現(xiàn)出新時(shí)期寶馬設(shè)計(jì)語言的主旋律。同時(shí)，新車還通過一系列中國“專屬高定”，如傾角更大、坐墊增厚增長的中國專屬后排座椅，同級(jí)獨(dú)有的全景星軌天幕，后排中央扶手無線充電板等中國專屬豪華配置，實(shí)現(xiàn)豪華與價(jià)值感的雙重提升。

按照計(jì)劃，全新BMW X3長軸距版將于2025年一季度交付，全新BMW X3 M50也將于明年第二季度引入國內(nèi)。

全新BMW M5的首秀同樣備受關(guān)注與期待。一直以來，BMW M5從來都是BMW M創(chuàng)新技術(shù)的燈塔。在近40年的傳奇演進(jìn)中，每一代均搭載當(dāng)時(shí)BMW M 最強(qiáng)、最先進(jìn)動(dòng)力系統(tǒng)。如今，進(jìn)化至第七代的全新BMW M5首次搭載源自勒芒24小時(shí)耐力賽BMW M Hybrid V8賽車的高性能混動(dòng)技術(shù)，成為BMW M首款高性能混合動(dòng)力轎車。

據(jù)悉，該混合動(dòng)力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)由4.4升M專屬高性能V8雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和高性能電機(jī)組成，進(jìn)一步提升內(nèi)燃機(jī)效率，更在低轉(zhuǎn)速時(shí)給予更多扭矩輸出，最大功率達(dá)535千瓦（727馬力），峰值扭矩1000牛·米，百公里加速僅需3.5秒，滿足極致駕趣追求。同時(shí)，也為客戶提供ELECTRIC（電動(dòng)）、eCONTROL、HYBRID（混動(dòng)）以及Dynamic和Dynamic PLUS多種模式，讓這款“公路賽車”可油、可電、可混動(dòng)。

值得一提的是，2024年是M產(chǎn)品大年。除全新BMW M5外，新BMW M2雙門轎跑車和新BMW M3，首款國產(chǎn)BMW M性能車全新BMW X1 M35Li以及煥新升級(jí)的BMW M240i雙門轎跑車也在車展上亮相并上市。到今年年底，寶馬在中國提供的M高性能車和性能車型數(shù)量將達(dá)到23款，幾乎覆蓋BMW所有細(xì)分市場。此外，寶馬粉絲共同的節(jié)日——BMW M熱血嘉年華，也將于今年11月重磅回歸，上演“速度與激情”的性能狂歡。

此外，本屆成都車展中，BMW X5 黑焰特別版、新BMW 3系家族、新BMW 4系四門轎跑車、全新BMW 530i和全新MINI家族等寶馬在各豪華細(xì)分市場的創(chuàng)新產(chǎn)品也悉數(shù)亮相，“硬控”全場目光。

全新BMW M5

“寶馬奉行長期主義”

可以看出，無論是“創(chuàng)新不止、駕趣依舊”的產(chǎn)品，還是傳遞汽車文化、創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)的沉浸式品牌活動(dòng)，無一不傳遞出寶馬面對(duì)復(fù)雜市場的戰(zhàn)略定力：堅(jiān)持純粹駕趣的品牌精髓，以創(chuàng)新?lián)肀ё兓?，邁向新的成功。

今年以來，汽車市場中的競爭已經(jīng)無處不在，從卷價(jià)格、卷配置、卷服務(wù)，到卷技術(shù)、卷戰(zhàn)略，競爭幾乎滲透到了汽車產(chǎn)業(yè)的每個(gè)毛孔中。但“暮色蒼?？磩潘?，亂云飛渡仍從容”的寶馬，始終堅(jiān)守自身的戰(zhàn)略定力。戰(zhàn)略，即是否站得夠高，看得夠遠(yuǎn)；定力，則意味著能否堅(jiān)守初衷，堅(jiān)持長期主義。

“作為一家企業(yè)，需要不斷平衡市場份額、盈利水平、經(jīng)銷商盈利能力和消費(fèi)者需求。目前的價(jià)格戰(zhàn)，無論對(duì)于汽車廠家、消費(fèi)者還是經(jīng)銷商來說都是不健康的，也是不可持續(xù)的。我們希望盡可能保持住自己的節(jié)奏，在銷售節(jié)奏和銷售質(zhì)量方面能夠達(dá)成一個(gè)很好的平衡。”高翔坦言，希望市場能夠多一點(diǎn)長期主義，少一點(diǎn)以短期利益為目的的競爭，共同為中國汽車市場長期、可持續(xù)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

在他看來，汽車行業(yè)的競爭如馬拉松，唯有責(zé)任為先才能行穩(wěn)，唯有長期主義方能致遠(yuǎn)。“寶馬將長期客戶利益置于重中之重，我們不僅在今天為客戶交付滿意的產(chǎn)品，還以清晰的產(chǎn)品規(guī)劃為未來做準(zhǔn)備，對(duì)自己的發(fā)展方向充滿信心。”高翔表示。

事實(shí)上，從數(shù)據(jù)端來看，寶馬的戰(zhàn)略已經(jīng)成效初顯。官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在中國市場中，寶馬集團(tuán)共交付約37.59萬輛BMW和MINI品牌汽車。今年前7個(gè)月，寶馬純電動(dòng)車型在中國市場的銷量，同比增長超過20%。

而即將到來的新世代車型，更有望成為寶馬未來的強(qiáng)增長點(diǎn)。按照計(jì)劃，寶馬新世代車型將在今年秋天啟動(dòng)試生產(chǎn)，中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)將在2025年啟動(dòng)新世代車型的道路測試。新世代車型配備的第六代動(dòng)力電池系統(tǒng)將在今年年底前開始試生產(chǎn)，第一款“新世代”車型將于2026年在沈陽正式投產(chǎn)。

為迎接新世代車型，寶馬正在進(jìn)行緊鑼密鼓但有條不紊的準(zhǔn)備。就在今年4月，寶馬宣布，將對(duì)沈陽生產(chǎn)基地再次新增投資200億元，用于大東工廠的大規(guī)模升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步為新世代車型本土化整車生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)；而新世代車型的重要配套項(xiàng)目——寶馬第六代動(dòng)力電池項(xiàng)目，已于去年全面動(dòng)工，該項(xiàng)目總投資100億元，是現(xiàn)有動(dòng)力電池生產(chǎn)面積的5倍。

“越是在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，越需要堅(jiān)定投資未來。盡管目前市場上存在諸多挑戰(zhàn)，但我們不會(huì)為此感到特別焦慮，因?yàn)槲覀兿嘈?，從長期來看，市場和行業(yè)會(huì)走向可持續(xù)、健康的發(fā)展。”展望未來，高翔對(duì)中國市場仍秉持樂觀，并且強(qiáng)調(diào)寶馬將堅(jiān)定為中國市場的長期發(fā)展進(jìn)行投資。

他表示，過去30年間，寶馬在中國市場快速發(fā)展，與中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)共同成長，寶馬是中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的受益者。“我們相信，當(dāng)前的挑戰(zhàn)是暫時(shí)的，我們對(duì)中國市場的長期發(fā)展充滿信心。寶馬擁有強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力，在行業(yè)浪潮來襲的時(shí)候，我們有自己的堅(jiān)持和自信、獨(dú)立思考、獨(dú)立判斷。”高翔說。文/王念念