觀察 | 新場景新氣象，成都的新春消費如此“裝造”

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

新年新氣象，在趕“新”與趕“潮”的路上，成都的消費市場向來不乏創(chuàng)新力與引領力。

近期，一場聯(lián)動文、商、旅、體等多領域消費資源的“其樂融‘蓉’新春消費季”正式開啟，拉開了成都辭舊迎新的消費大幕。此次消費季活動將從2024年12月20日持續(xù)至2025年2月14日，圍繞不同主題，接連推出200余場促消費活動。

值得一提的是，成都首次提出“成都人過年的儀式感，從‘新年六件事’開始”，即“買一身新衣服、化一個美美妝、送一份新年禮、開一瓶鴻運酒、吃一頓團年飯、來一場迎春游”……

日前，《每日經(jīng)濟新聞》記者聚焦“買一身新衣服”主題，以服飾消費為觀察切口，一線走訪了春熙路、交子、杉板橋、蓉北等多個代表商圈，一窺成都新春消費的最新“裝造”及蓬勃的市場活力。

圖片來源：成都市商務局

首店經(jīng)濟依舊強勁

2023年，成都社會消費品零售總額首次突破萬億大關；去年1-11月，成都社消總額達9294.2億元，同比增長2.9%。亮眼的數(shù)據(jù)背后，“首店經(jīng)濟”功不可沒。

記者觀察到，得益于持續(xù)完善的營商環(huán)境及一系列針對性的消費扶持政策，越來越多的服飾領域頭部品牌選擇扎根成都，以此為據(jù)點，持續(xù)優(yōu)化服務體驗，創(chuàng)新消費場景，提升其IP影響力。

近五年成都已落戶海內(nèi)外首店超過3400家，居中西部首位。2024年，成都新落戶首店總計超800家，首發(fā)首展首秀活動超100場，彰顯出成都在邁向國際消費中心城市過程中巨大的消費活力與引領力。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

2024年，成都商業(yè)領域?qū)κ椎甑耐度肱c期待仍在持續(xù)升溫。成都太古里、成都銀泰中心in99等知名商業(yè)地標紛紛迎來一系列首店品牌入駐，像是全球首家FILA ATELIER 最高級別店鋪、LOEWE全球頂級旗艦店、Marc O’Polo品牌全系列旗艦店中國首店、川久保玲中西部首店、FENDI CASE西南首店等。

與此同時，在成都傳統(tǒng)的“消費高地”之外，“首店經(jīng)濟”也走進了遍布全城的非標商業(yè)綜合體。比如，成都非標商業(yè)的代表——天薈萬科廣場，錨定最前沿的Z世代群體，于2024年陸續(xù)開出Kaalixto線下首店、OARISM全國旗艦店、ARMY LOGIC全國旗艦店。

“某種程度上，首店經(jīng)濟除了折射成都在服裝及時尚領域獨特的消費創(chuàng)造力以外，更凸顯了這座城市在多個消費業(yè)態(tài)與消費場景的前沿探索，”業(yè)內(nèi)人士指出。

從“線上”到“線下”

作為中國西南地區(qū)的消費中心，成都擁有龐大的年輕消費群體和活躍的零售市場，成為了許多線上品牌試水線下的理想選擇。

記者注意到，“眾多線上服飾品牌的影響力正逐漸延伸至線下，形成一種新的消費趨勢。線上和線下渠道的融合已成為不可忽視的市場發(fā)展方向之一。”

以近年不斷煥新的蓉北商圈為例，作為成都服裝貿(mào)易與跨境電商的“重鎮(zhèn)”，在不斷深化線上轉(zhuǎn)型的同時，更進一步拓展線下的市場空間。1月7日，“蓉北好巴肆”新春潮購活動就在金荷花、大成市場、金牛之心、宏正廣場、韓國城等人氣匯聚地啟幕，深度聚焦年輕力市場，全力構(gòu)建首個“成都美生活”的優(yōu)質(zhì)生態(tài)位。

多位來自荷花池市場的商家及品牌主理人表示，“線下依然是一個重要的獲客渠道，對于提升用戶粘性，提升品牌價值具有重要作用。接下來，我們希望圍繞融合線上線下不同的消費趨勢，推出更多優(yōu)質(zhì)的消費場景跟產(chǎn)品。”

圖片來源：蓉北商圈

此外，記者還了解到，作為時尚之都的成都其多元化的消費潮流與龐大的年輕消費群體正吸引越來越多來自北京、上海甚至國外的線上品牌紛紛來此開店。

以全網(wǎng)粉絲數(shù)百萬的國潮品牌“哭喊中心”，其分別在在成都東郊記憶、成都COSMO、成都EGO潮流廣場、成都印象城開設了四家線下門店；而國內(nèi)知名辣妹女裝品牌1JINN STUDIO則分別在成都東郊記憶、成都COSMO、成都EGO潮流廣場開設了三家線下門店。

個性化消費體驗感“拉滿”

在創(chuàng)造個性化消費場景方面，成都無疑是一座不可忽視的“風向標”城市。當前，隨著消費者越來越注重個人體驗與情緒價值的獲得，催生出一系列以 “她經(jīng)濟”“興趣經(jīng)濟”為主導的特色消費場景與模式。

在服飾消費領域，我們看到越來越多獨具特色的買手店、中古店、設計師店如雨后春筍般“扎根”于成都不同的新興商圈，從麓湖的CPI，到光環(huán)購物中心，再到東郊記憶。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞資料圖

以麓湖CPI為例，作為成都唯一的自然花園式獨棟商業(yè)集群，由于注重個性化的消費體驗，令消費者不只是單純地購買服飾而是像“打開一個如雜志般內(nèi)容熟悉又每月都有驚喜新意的生活力聚場”。

該項目定位生長于麓湖的時尚生活方式據(jù)點，匯聚零售、展廳、畫廊、時尚餐飲、設計師買手店等業(yè)態(tài)，招引了包括Snow Peak、SND、Haus 101等頭部品牌，以及ALUMNI、UNIIIT等60余個先鋒試驗品牌。盡管麓湖CPI相對遠離市中心，但卻成為了成都，乃至外地年輕人來此的首選購物地之一，無疑是成都這座城市消費市場國際化、個性化最好的縮影。

談及成都在服飾消費領域的最新趨勢，春熙路時尚活力區(qū)相關負責人指出，成都服飾消費市場在個性化情緒消費、線上線下融合、戶外穿搭日常化、國潮文化興起等方面呈現(xiàn)出新的變化和趨勢。“這些變化和趨勢不僅反映了消費者需求的多樣化和升級，也為成都的服飾消費市場帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。”