金融自媒體誰(shuí)占鰲頭？五大維度測(cè)評(píng)，“13個(gè)精算師”獲最高得分丨金融自媒體榜·第1期

每經(jīng)編輯 馬子卿    

自媒體已經(jīng)成為資訊傳播領(lǐng)域不可忽視的力量，金融領(lǐng)域同樣如此。

究竟哪些金融垂類自媒體表現(xiàn)更為搶眼？自2025年起，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》金融自媒體測(cè)評(píng)工作組（以下簡(jiǎn)稱“測(cè)評(píng)組”）隆重推出金融自媒體榜。首個(gè)測(cè)評(píng)系列聚焦于微信公眾號(hào)，測(cè)評(píng)小組從傳播性、導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性、可讀性五大維度進(jìn)行測(cè)評(píng)，并公布綜合得分前十的金融自媒體公眾號(hào)。它們依次是“13個(gè)精算師”“金融人事mini”“跨境金融監(jiān)管研究”“城商行研究”“支付百科”“移動(dòng)支付網(wǎng)”“折扣系數(shù)”“債市研究”“消費(fèi)金融”“獨(dú)角金融”。

本期評(píng)選文章的主要來(lái)源為微信公眾號(hào)，發(fā)布時(shí)間范圍為2024年12月23日（含）至2025年1月5日（含），傳播數(shù)據(jù)則截至2025年1月6日。

綜合得分：“13個(gè)精算師”綜合得分最高

“13個(gè)精算師”是本期綜合得分最高的金融自媒體。保險(xiǎn)行業(yè)從業(yè)者對(duì)“13個(gè)精算師”這一名稱并不陌生。據(jù)了解，作為專注于保險(xiǎn)領(lǐng)域的垂直自媒體，“13個(gè)精算師”主要面向保險(xiǎn)從業(yè)者，定位于介紹保險(xiǎn)知識(shí)，發(fā)表與保險(xiǎn)財(cái)務(wù)、精算和投資有關(guān)的學(xué)術(shù)論文和評(píng)論，在微信平臺(tái)上已累計(jì)發(fā)布1700余篇原創(chuàng)內(nèi)容。

從內(nèi)容風(fēng)格上來(lái)看，“13個(gè)精算師”具備以下特點(diǎn)：一是專業(yè)性強(qiáng)，能夠從精算、財(cái)務(wù)、投資、市場(chǎng)等多維度對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)進(jìn)行深入剖析，為讀者提供專業(yè)的行業(yè)分析和市場(chǎng)研究，如對(duì)財(cái)險(xiǎn)公司和壽險(xiǎn)公司的各類排名榜分析、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入排名分析等；二是數(shù)據(jù)豐富，在內(nèi)容創(chuàng)作中運(yùn)用大量翔實(shí)的數(shù)據(jù)，如發(fā)布近15年財(cái)險(xiǎn)公司增資分紅盤點(diǎn)，包括歷年分紅險(xiǎn)企數(shù)量與分紅金額、分紅與增資的關(guān)系、股東分紅排行榜等，為行業(yè)人士提供準(zhǔn)確的參考依據(jù)；三是資訊全面，每日更新保險(xiǎn)行業(yè)的最新資訊，涵蓋政策法規(guī)解讀、行業(yè)熱點(diǎn)追蹤、企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)等多個(gè)方面，還涉及保險(xiǎn)學(xué)術(shù)前沿的論文推薦。

“金融人事mini”的綜合得分排名第二。“金融人事mini”發(fā)布的文章主要聚焦于金融機(jī)構(gòu)的人事變動(dòng)信息，“致力于搭建一個(gè)金融圈人事及變動(dòng)信息的分享平臺(tái)”“實(shí)時(shí)連接遍布金融領(lǐng)域各主流機(jī)構(gòu)的數(shù)萬(wàn)會(huì)員，消除各種信息不對(duì)稱”。目前，該自媒體已在微信端發(fā)布了600余篇原創(chuàng)內(nèi)容。從微信端披露的名稱記錄來(lái)看，該賬號(hào)最初于2022年7月13日注冊(cè)為“莘莘伴讀”，隨后在2022年10月18日更名為“金融人事mini”。自更名以來(lái)，“金融人事mini”已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了兩年有余。

具體來(lái)看，“金融人事mini”的內(nèi)容主要有以下特點(diǎn)：一是內(nèi)容專注，主要聚焦于各大銀行及部分金融機(jī)構(gòu)的人事任免、崗位調(diào)整等信息；二是消息及時(shí)，能夠快速獲取并發(fā)布金融行業(yè)的最新人事資訊，在一定程度上滿足了金融從業(yè)者及關(guān)注金融行業(yè)人士對(duì)人事信息的需求；三是來(lái)源可靠，雖然是自媒體，但所發(fā)布的內(nèi)容大多有一定的消息來(lái)源和依據(jù)，部分消息還會(huì)得到官方的后續(xù)證實(shí)；四是專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)金融機(jī)構(gòu)的組織架構(gòu)、崗位職能等有較為深入的了解，在陳述人事變動(dòng)時(shí)，能夠結(jié)合相關(guān)背景和機(jī)構(gòu)情況進(jìn)行分析和解讀，使讀者更好地理解人事變動(dòng)背后的原因和可能產(chǎn)生的影響。

綜合得分排名第三的是“跨境金融監(jiān)管研究”。該自媒體的認(rèn)證主體是湖州法詢金融培訓(xùn)有限公司，屬于“法詢”系列自媒體中的一員，主要定位于發(fā)布外匯、跨境人民幣、自貿(mào)區(qū)等跨境金融政策研究文章。自2022年10月注冊(cè)以來(lái)，“跨境金融監(jiān)管研究”已累計(jì)發(fā)布700余篇原創(chuàng)內(nèi)容。

從內(nèi)容風(fēng)格來(lái)看，“跨境金融監(jiān)管研究”的內(nèi)容實(shí)用性較強(qiáng)，注重干貨輸出，以解決實(shí)際問題為導(dǎo)向，力求用簡(jiǎn)潔明了地傳遞有用的信息；另外，其內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，聚焦于解讀最新的跨境金融監(jiān)管政策，幫助金融從業(yè)者和相關(guān)人士了解政策變化對(duì)業(yè)務(wù)的影響；同時(shí)，文章在政策解讀和案例分析中，語(yǔ)言表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，確保內(nèi)容的專業(yè)性和可信度。

單項(xiàng)得分：“跨境金融監(jiān)管研究”專業(yè)性“奪冠”

除了十大金融自媒體賬號(hào)，本期還從這些賬號(hào)近期發(fā)布的內(nèi)容中分析了各自流量靠前的10篇作品。

從內(nèi)容的類型來(lái)看，指向具體公司主體的共有5篇，包括3篇涉及重要公司的人事變動(dòng)、2篇涉及重要公司的業(yè)務(wù)調(diào)整。其余5篇?jiǎng)t分別指向行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)熱點(diǎn)、專業(yè)科普、職業(yè)規(guī)劃等內(nèi)容。

綜合得分最高的代表文章是“13個(gè)精算師”發(fā)布的《保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)評(píng)價(jià)結(jié)果出爐！7家險(xiǎn)企連續(xù)9年為A，中國(guó)人壽、泰康人壽、太平人壽、人保財(cái)險(xiǎn)、平安產(chǎn)險(xiǎn)、太保財(cái)險(xiǎn)、陽(yáng)光財(cái)險(xiǎn)》。同時(shí)，這篇文章在導(dǎo)向性維度和客觀性維度上也獲得最高評(píng)分。截至2025年1月6日，該文章在微信端的閱讀量達(dá)到了5.3萬(wàn)。

從內(nèi)容來(lái)看，文章參考了中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的各年度保險(xiǎn)公司法人機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)評(píng)價(jià)結(jié)果，詳細(xì)分析了各家保險(xiǎn)公司評(píng)價(jià)結(jié)果的歷年變化。在表現(xiàn)形式上，文章借助大量圖表，更加直觀地展示了各家險(xiǎn)企的經(jīng)營(yíng)評(píng)價(jià)結(jié)果變化情況。文章在陳述保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)評(píng)價(jià)結(jié)果時(shí)，只是如實(shí)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)和事實(shí)，不帶有明顯的主觀情感傾向或偏見，如對(duì)各保險(xiǎn)公司的評(píng)級(jí)升降情況進(jìn)行客觀描述，讓讀者能夠基于事實(shí)形成自己的觀點(diǎn)和判斷。

綜合得分較高的另一篇代表文章為“金融人事mini”發(fā)布的《招商銀行管理層調(diào)整兩位行助提任黨委委員深圳分行迎新行長(zhǎng)》。截至2025年1月7日，該文章在微信端的閱讀量已達(dá)4.4萬(wàn)。

測(cè)評(píng)組發(fā)現(xiàn)，該文章發(fā)布于2024年12月25日，在此日期前后，“金融人事mini”還發(fā)布了多篇涉及國(guó)有行、股份行人事變動(dòng)的文章。文章發(fā)布數(shù)日后，招商銀行發(fā)布的公告證實(shí)，文中提及的兩位出任黨委委員的雷財(cái)華、徐明杰已晉升為該行副行長(zhǎng)；而文中提及的出任專職黨委副書記鐘德勝，則已辭去副行長(zhǎng)職務(wù)。此外，文章在陳述人事變動(dòng)時(shí)，只是如實(shí)呈現(xiàn)事件本身及相關(guān)背景信息，如“銀行人事最新獲悉??”“據(jù)招行年報(bào)梳理??”等表述，讓讀者能夠基于客觀事實(shí)形成自己對(duì)招商銀行人事變動(dòng)的看法和判斷。

從專業(yè)性維度來(lái)看，本期得分較高的文章為“跨境金融監(jiān)管研究”發(fā)布的《外匯掉期要點(diǎn)淺析！》。目前，我國(guó)人民幣外匯掉期交易比較活躍，廣泛應(yīng)用于銀行流動(dòng)性管理和匯率風(fēng)險(xiǎn)套期保值。文章作者以此為背景，詳細(xì)闡述了外匯掉期含義、類型、與其他期匯交易的區(qū)別，以及銀行在背景審核和掉期點(diǎn)把握方面的要點(diǎn)。這是一篇專業(yè)性較強(qiáng)的文章，主要服務(wù)于從事與跨境業(yè)務(wù)相關(guān)工作的人士，可以幫助跨境企業(yè)認(rèn)識(shí)流動(dòng)性管理和匯率風(fēng)險(xiǎn)防范中的重要性，掌握靈活運(yùn)用外匯衍生品進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理的基礎(chǔ)知識(shí)。

從可讀性維度來(lái)看，本期得分領(lǐng)先的文章為“獨(dú)角金融”發(fā)布的《國(guó)投證券人事巨震！總經(jīng)理履新2個(gè)月后，3名高管“請(qǐng)辭”》。聚焦于人事變動(dòng)，全文約3000字。正文部分分為三個(gè)小標(biāo)題：“高層再現(xiàn)人事震蕩”“凈利潤(rùn)連降兩年”和“市場(chǎng)回暖，業(yè)績(jī)是否會(huì)企穩(wěn)回升”，按照“人事變動(dòng)—經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)—未來(lái)展望”的順序展開，層次分明，邏輯遞進(jìn)。同時(shí)，文章語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，力求直接傳達(dá)關(guān)鍵信息，沒有過多的修飾和冗余表述。整體來(lái)看，這是一篇條理清晰、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔的文章，這些特質(zhì)也讓其能夠給讀者帶來(lái)比較順暢的閱讀體驗(yàn)。

測(cè)評(píng)方法：“導(dǎo)向性”“客觀性”一票否決

首先，測(cè)評(píng)組通過集體推薦的方式，通過不同渠道海選出60余個(gè)金融類自媒體微信公眾號(hào)，組成初始賬號(hào)池，初始賬號(hào)池會(huì)持續(xù)動(dòng)態(tài)調(diào)整。初始池內(nèi)的自媒體賬號(hào)需滿足以下標(biāo)準(zhǔn)：非機(jī)構(gòu)媒體賬號(hào)、非金融機(jī)構(gòu)賬號(hào)；主要報(bào)道方向?yàn)殂y行、保險(xiǎn)、第三方理財(cái)、債券、支付、信托等金融行業(yè)；主要報(bào)道內(nèi)容為行業(yè)新聞、獨(dú)家消息、數(shù)據(jù)分析等市場(chǎng)信息。

在每個(gè)測(cè)評(píng)周期（兩周），測(cè)評(píng)組在賬號(hào)池中挑選出測(cè)評(píng)周期內(nèi)更新頻率排名靠前的20個(gè)賬號(hào)，組成20組測(cè)評(píng)對(duì)象。在此基礎(chǔ)上，測(cè)評(píng)組將從傳播性、導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性和可讀性五大維度對(duì)這20組對(duì)象進(jìn)行評(píng)分，這五個(gè)維度對(duì)應(yīng)的權(quán)重分別是50%、20%、10%、10%和10%。

其中，傳播性維度是客觀指標(biāo)，其評(píng)價(jià)依據(jù)是金融自媒體在測(cè)評(píng)周期內(nèi)的更新篇數(shù)、篇均流量與最高流量三項(xiàng)指標(biāo)；而在導(dǎo)向性、客觀性、專業(yè)性和可讀性等四個(gè)維度，測(cè)評(píng)組則對(duì)該公號(hào)流量靠前的部分文章進(jìn)行打分，并取平均分作為每個(gè)維度的最終得分；最后，將各維度得分乘以對(duì)應(yīng)的權(quán)重進(jìn)行計(jì)算，得出20組測(cè)評(píng)對(duì)象的綜合得分，取前10名作為最終結(jié)果。

傳播性是指自媒體公眾號(hào)在各種傳播渠道中被分享、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播的能力，它可以通過閱讀量等客觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來(lái)；導(dǎo)向性則需要自媒體堅(jiān)持正確的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向；客觀性要求自媒體公眾號(hào)在內(nèi)容呈現(xiàn)上基于事實(shí)，避免主觀偏見和情感因素的過度干擾，它強(qiáng)調(diào)真實(shí)、公正地描述事物、事件或觀點(diǎn)，讓讀者能夠依據(jù)所提供的信息形成自己的判斷；專業(yè)性是指自媒體公眾號(hào)在內(nèi)容、語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)等方面體現(xiàn)出的與特定專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的知識(shí)深度、精準(zhǔn)度和規(guī)范性，要求作者具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，并能夠運(yùn)用專業(yè)術(shù)語(yǔ)、方法和邏輯來(lái)清晰地表達(dá)觀點(diǎn)和信息；可讀性是指自媒體公眾號(hào)的內(nèi)容易于閱讀和理解的程度，它涉及語(yǔ)言風(fēng)格、結(jié)構(gòu)安排、篇幅長(zhǎng)度等多個(gè)因素，具有高可讀性的內(nèi)容能夠吸引讀者的注意力。

需要特別說(shuō)明的是，測(cè)評(píng)組對(duì)于“導(dǎo)向性”和“客觀性”實(shí)行“一票否決”，即：納入當(dāng)期測(cè)評(píng)的文章如果存在明顯的導(dǎo)向性或客觀性問題，則剔除出當(dāng)期測(cè)評(píng)范圍。事實(shí)上，在第一期測(cè)評(píng)過程中，就有兩家自媒體分別因?yàn)閷?dǎo)向性和客觀性存在問題被剔除出本期測(cè)評(píng)。

（作者丨每經(jīng)測(cè)評(píng)工作組）