MiniLED電視海內(nèi)外滲透率提升 TCL實業(yè)左波：將在北美市場持續(xù)推進大屏化

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 魏官紅    

美國當?shù)貢r間1月7日至10日，2025年國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（以下簡稱CES 2025）在拉斯維加斯召開?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者現(xiàn)場參展了解到，本屆CES，多家彩電廠商均有展出MiniLED產(chǎn)品。

記者從奧維云網(wǎng)（AVC）方面獲悉，得益于背光成本下探，以及越來越多品牌布局MiniLED市場，2024年國內(nèi)MiniLED滲透率持續(xù)大幅提升。2024年1月~11月中國彩電MiniLED產(chǎn)品零售量份額達17.2%，較2023全年增長14.2個百分點。

CES 2025期間，《每日經(jīng)濟新聞》記者對話了TCL實業(yè)泛智屏BU副總經(jīng)理左波。左波告訴記者，TCL MiniLED電視去年全球市場銷售均呈現(xiàn)較大幅度增長，2024年前三季度TCL MiniLED產(chǎn)品海外市場同比增長145%，“大屏化和MiniLED是相互協(xié)同的關系。屏幕大了之后，需要通過MiniLED技術支撐更好的畫質”。據(jù)悉，TCL彩電目前在美國的市場份額排名第二。左波透露，未來TCL在北美市場將繼續(xù)推進大屏化。

TCL實業(yè)泛智屏BU副總經(jīng)理左波

記者近日走訪美國拉斯維加斯的Best Buy賣場了解到，同等尺寸的情況下，TCL MiniLED電視擁有接近OLED顯示的畫質，但銷售定價僅為LG、三星等品牌OLED電視的一半左右。

MiniLED電視滲透率進一步提升

彩電行業(yè)從不缺新型顯示技術之爭的故事。CES 2025上，不同的顯示技術陣營依然對壘激烈。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在美國拉斯維加斯現(xiàn)場參展獲悉，TCL在本屆CES上聚焦MiniLED顯示技術升級，展示了最強萬級分區(qū)QD-MiniLED電視X11K、全球最大QD-MiniLED電視115吋QM891G等系列產(chǎn)品。

圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

除了TCL，松下推出了MiniLED電視W95B，在長虹的展區(qū)，記者也看到了MiniLED電視產(chǎn)品的展出??三星雖也有MiniLED產(chǎn)品，但今年CES其將“C位”交給OLED、MicroLED電視；LG今年也押注OLED顯示，并展出多款相關產(chǎn)品。

記者獲悉，MiniLED與OLED，均是電視領域的新型顯示技術，但OLED由于成本較高、良率較低等因素，一直難以成為大屏電視的主流。MiniLED顯示技術近幾年則在大屏彩電中激流勇進，滲透率越來越高。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1月~11月中國彩電MiniLED產(chǎn)品零售量份額達17.2%，較2023全年增長14.2個百分點。TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)稱，中國針對家電產(chǎn)品的以舊換新補貼助力2024年大尺寸MiniLED電視銷售，也推升品牌出貨量達675萬臺，年增65%，較先前的預估增加5.4%。

美國當?shù)貢r間1月7日，左波接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，2024年前三季度，TCL MiniLED產(chǎn)品海外市場同比增長145%。

美國當?shù)貢r間1月10日，奧維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼消費電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪分析稱，MiniLED作為彩電新技術代表，近三年保持出貨量高速增長，尤其在中國市場。“一方面是MiniLED技術能夠更好地提升電視畫質體驗，滿足用戶的需求；另一方面MiniLED技術陣營的品牌參與者不斷增加，2024年參與品牌達到了20家，電視企業(yè)也積極推動降低MiniLED產(chǎn)品成本，為產(chǎn)品普及提供價格支撐”。

北美市場將持續(xù)推進大屏化

TCL實業(yè)北美市場經(jīng)理鐘奇告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，2024年前三季度，TCL電視零售量位列美國第二，僅次于三星。他表示，這一成績背后，是TCL推進大屏化的結果。為了拉動美國各大賣場門店里TCL 98英寸MiniLED電視售賣，TCL對當?shù)囟綄F隊推出了不少激勵措施，以推動大屏電視在美國市場的銷售。

圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

左波告訴記者，TCL在北美市場持續(xù)推進大屏化戰(zhàn)略，而這一戰(zhàn)略的“抓手”正是MiniLED電視。左波向記者坦言，與國內(nèi)市場相比，北美市場的彩電大屏化進程相對較慢。這是因為在北美市場，渠道對彩電產(chǎn)品的上新控制較強。“國內(nèi)的話，所有的賣場都是各個品牌自己去上樣，自己去出樣機。而海外是渠道去出，所以渠道的認知就決定了大屏化的進程。畢竟用戶在沒有看到115英寸大屏電視之前，不會認為自己需要買一個115英寸的電視”。

左波說，在大屏化的推進上，TCL是與美國的終端門店會一起努力，共同改善消費者的觀影體驗。“我們在Best Buy、Costco、沃爾瑪這些核心賣場里展示我們的產(chǎn)品，2024年TCL累計投入了幾百個終端門店改造，在渠道上讓消費者感受到大屏以及QD-MiniLED高畫質技術帶來的觀影感受，結合北美的優(yōu)質內(nèi)容，整體對消費者的體驗沖擊還是蠻大的，也帶動了整個市場大尺寸的高速增長。”

據(jù)悉，2024年前三季度，TCL電視在北美市場75英寸及以上出貨量同比上升72.6%，全球出貨量共計2001萬臺，出貨量市占率達13.6%，穩(wěn)居全球前二。左波告訴記者，“TCL MiniLED品類在2024年前三季度全球出貨量同比增長大概是163%，75英寸及以上同比增長35%，這些高速增長推動了整個業(yè)績的增長。而且在抓住大尺寸和QD-MiniLED技術上，我們也獲得了用戶和渠道的認可，我認為，這樣的增長還會持續(xù)下去”。