“抽象能力”成年輕人社交硬通貨？

過去的一年，被網(wǎng)友們稱為“抽象元年”。

這里的“抽象”，不是20世紀(jì)抽象派大師瓦西里·康定斯基打破描繪存在物體的傳統(tǒng)而創(chuàng)作的畫作，也不是哲學(xué)和邏輯學(xué)中難以理解的概念，而是通過荒誕、無厘頭，來緩解壓力與自我排遣的新形式。

想成為一個(gè)合格的“抽象搭子”，“上崗”前需要你充滿“Passion”（激情），并掌握各領(lǐng)域各流派的“抽象梗”。

抽象不設(shè)限，任何真實(shí)的事件、人物都能成為抽象的來源。游客蜂擁而至打卡的“成都迪士尼”，只因說唱歌手諾米在這里唱了“謝帝謝帝我要diss你”；大冰因其多重身份而被調(diào)侃為“1冰=12人”“冰學(xué)你越品越有味”，使得他的復(fù)出直播爆火，成為網(wǎng)紅界的一股清流；甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“麻辣燙”，在售賣時(shí)“抽象”制作，詢問顧客“要不要辣椒”“脆一點(diǎn)還是軟一點(diǎn)”，爆紅到天際。

抽象，是與平庸日常的巧妙對(duì)抗。在這個(gè)看似平凡的世界里，年輕人通過創(chuàng)造各種“抽象”想法和行為打破常規(guī)，尋求刺激和新鮮感。例如，“我的生活亂得像一鍋粥了，我來趁熱喝了”“耳機(jī)掉洞里怎么辦？開個(gè)飛行模式讓它飛出來”，這種看似荒誕的聯(lián)想，實(shí)際上是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中刻板印象的挑戰(zhàn)；“你記住，魚越大，刺越大，刺越大，肉越少，肉越少，刺越小，刺越小，魚越小，所以魚越大，魚越小”“天才在左，瘋子在右，我在中間，我是天子”，則是對(duì)邏輯悖論的一種玩味。

抽象，是對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值排序的顛倒。年輕人正以一種前所未有的姿態(tài)，擁抱個(gè)性化和差異化消費(fèi)，不再盲目追求“面子”，更加注重實(shí)際的需求和內(nèi)心的滿足。“真的沒必要為了面子硬買蜜雪冰城”“小學(xué)生奢侈品開箱瑞幸冰塊”反映了年輕人對(duì)于物質(zhì)價(jià)值的重新審視，并通過戲謔的方式，消解了傳統(tǒng)意義上的奢侈與炫耀。

抽象文化的成功破圈，也讓抽象風(fēng)刮到了消費(fèi)圈。肯德基的“瘋狂星期四”爆梗頻出，也因各種“V我50”文案和表情包而成為銷量大增的“營(yíng)銷密碼”；通信軟件Line上的表情包IP“粉紅兔子”熱銷，抽象系列盲盒造型奇特。

無抽象，不營(yíng)銷。只要夠抽象，為梗買單也不是不行。“思加圖怎么可以好穿到這種‘成都’”的諧音梗，海底撈推出了“畫牛送牛”活動(dòng)，蜜雪冰城官宣品牌虛擬形象雪王為代言人，在抽象感拉滿的同時(shí)，迅速贏得了消費(fèi)者的關(guān)注與傳播，可謂是抽象營(yíng)銷的典范。

當(dāng)“搞抽象”成為流量密碼，“搞抽象”的隊(duì)列也愈加龐大。全港圈硬捧不紅的向佐靠玩抽象頻繁登頂熱搜，其帶貨GMV也均呈數(shù)倍“狂飆”；還有爆火職場(chǎng)的“工作沒干完但又沒完全不干，算‘微do’”梗帶火多名模仿者……數(shù)據(jù)顯示，2024 年小紅書有超過1000萬條關(guān)于抽象的筆記，閱讀量是2023年的7.2倍；在抖音，“搞抽象”的火爆程度也不遑多讓，抽象話題的參與人數(shù)達(dá)到268萬，相關(guān)視頻播放量高達(dá)791億次。
 
為什么荒誕的“抽象”，能實(shí)現(xiàn)圈層突圍，能成為大眾的新寵？

抽象梗制造出的快樂，增強(qiáng)社會(huì)情緒調(diào)節(jié)能力。“人生的陰影太多了，真涼快。” “終于過上了小說里的生活，小說作者是余華。”通過自嘲的方式表達(dá)生活中的種種不如意，但也傳遞出一種樂觀的態(tài)度：“生活出了一道難解的題，抽象反手將卷子折成了紙飛機(jī)。”在快節(jié)奏的時(shí)代，幽默又反諷的“搞抽象”，成為人們尋求開心的有效手段。

AI及大模型的飛速蝶變，為“抽象”增添火力值。當(dāng)抽象內(nèi)容成為高傳播力的話語(yǔ)體系，平臺(tái)算法也會(huì)“順?biāo)浦?rdquo;幫助抽象內(nèi)容擴(kuò)散，使得更多用戶接觸并參與到“抽象”的話語(yǔ)體系中來，促其成為流量熱點(diǎn),也為社交平臺(tái)創(chuàng)造了包容、多元的對(duì)話空間。

以“悅己”為消費(fèi)信條的年輕人，更熱衷于“抽象消費(fèi)”。這種消費(fèi)理念強(qiáng)調(diào)的是通過消費(fèi)來改善精神狀態(tài)，而非僅僅滿足基本的物質(zhì)需求。電影《好東西》中同款“90%荒誕”衛(wèi)衣、白象“超香香香香香香菜面”、“搞抽象”的打工人工牌等抽象產(chǎn)品成功出圈……注重商品帶來的情緒價(jià)值和心理滿足感，促使“抽象消費(fèi)”逐漸成為主流趨勢(shì)。

盡管“抽象”的風(fēng)已經(jīng)吹起，但面對(duì)現(xiàn)實(shí)，希望你還是“別太抽象”。

【本文未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載】  撰文/邊雪 編輯/郭書瓊 責(zé)編/謝夢(mèng) 審核/姜明