聯(lián)手王者榮耀，加碼“電競(jìng)營(yíng)銷” 九號(hào)公司打響2025年電動(dòng)兩輪車“年輕人”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 張海妮    

2025年剛開(kāi)年，新一年的營(yíng)銷之戰(zhàn)就已打響。1月3日，九號(hào)公司（689009.SH，股價(jià)48.77元，市值349.74億元）中國(guó)區(qū)舉辦“2025年綠洲戰(zhàn)役工作部署會(huì)暨九號(hào)公司2025新品直播發(fā)布”，現(xiàn)場(chǎng)官宣了九號(hào)公司與王者榮耀職業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部成都AG超玩會(huì)、重慶狼隊(duì)攜手合作。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，自2022年起，九號(hào)公司就與AG電競(jìng)俱樂(lè)部達(dá)成合作，并一直延續(xù)至今。

如今，對(duì)于各大消費(fèi)品牌而言，讀懂年輕人已是必要課題。麥肯錫發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，相較于其他世代，Z世代（18~25周歲）表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)意愿。

千禧一代接棒成為消費(fèi)主力，這一現(xiàn)象在電動(dòng)兩輪車行業(yè)也是如此。

艾瑞咨詢?cè)?024年進(jìn)行的一次調(diào)研中指出，在1516份問(wèn)卷的調(diào)研結(jié)果中，年輕消費(fèi)者為主力人群，其中18~25歲人群占比21.2%，26~35歲人群占比53.4%，該部分人群消費(fèi)時(shí)注重品質(zhì)，對(duì)智能產(chǎn)品感興趣。

調(diào)研結(jié)果顯示，在用戶認(rèn)知中，九號(hào)和小牛是他們最先能想到的智能電動(dòng)車品牌；32.6%的被調(diào)研用戶表示會(huì)優(yōu)先選擇購(gòu)買九號(hào)，該群體占比最多。

而此次九號(hào)“牽手”王者榮耀，則是又一次以打造電競(jìng)聯(lián)名產(chǎn)品來(lái)“鏈接”玩家和車友，搶占用戶心智的營(yíng)銷動(dòng)作。

據(jù)了解，此次九號(hào)合作的成都AG超玩會(huì)全網(wǎng)粉絲約3.5億，曾十次打進(jìn)KPL總決賽；重慶狼隊(duì)則是KPL歷史榮譽(yù)最多的老牌戰(zhàn)隊(duì)，隊(duì)史擁有十個(gè)王者榮耀賽事冠軍，是王者榮耀冠軍數(shù)最高紀(jì)錄的擁有者，其嗶哩嗶哩賽事官方直播間人氣高達(dá)1.2億，全年微博熱搜突破170個(gè)。

此外，通過(guò)電子競(jìng)技來(lái)爭(zhēng)奪更多年輕車友，這一方式也是其他電動(dòng)兩輪車品牌的獲客戰(zhàn)略。

公開(kāi)資料顯示，2024年9月，小牛電動(dòng)（NIU.US，股價(jià)1.740美元，市值1.35億美元）宣布與《和平精英》達(dá)成深度合作，不僅成為“2024和平精英職業(yè)聯(lián)賽”行業(yè)合作伙伴，更深度共創(chuàng)產(chǎn)品；2024年12月，小牛電動(dòng)再次宣布，旗下旗艦產(chǎn)品NXT與完美世界的《誅仙世界》跨界聯(lián)動(dòng)，推出限量版聯(lián)名車型。

《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年，我國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)4.9億。2024年全年，我國(guó)省級(jí)以上、職業(yè)選手參與的非表演類電競(jìng)賽事共舉辦124項(xiàng)，2024年線下舉辦賽事數(shù)量大幅上漲12%。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）