《“騙騙”喜歡你》《火鍋藝術(shù)家》帶頭“降價(jià)” 能否把觀眾拉回影院？

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

電影票“降價(jià)”了，這次是從源頭開始調(diào)整。

1月1日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉，有影院接到通知，由金晨、孫陽、李雪琴等主演的正在上映的影片《“騙騙”喜歡你》自2025年1月2日起（含）調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)：本片數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為每人次票價(jià)：全國統(tǒng)一19.9元/人.次，其余版本不變。

圖片來源：受訪者供圖

同日，由焦俊艷、張琪、于洋等主演的《火鍋藝術(shù)家》發(fā)行方也向影院發(fā)布“提檔及調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知”：影片原定于2025年1月3日18:00全國公映，現(xiàn)決定提檔于2025年1月3日9:00上映。另1月3日起（含），本片結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為，數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)全國統(tǒng)一19.9元/人.次，其余版本不變。

圖片來源：受訪者供圖

1月2日，濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前只接到以上兩部影片的調(diào)整通知。“希望能是開始，更多的影片參與進(jìn)來，才會(huì)讓普通老百姓感覺到影片的票價(jià)確實(shí)降了，如果只有一兩部則感知不明顯。”

李言魯認(rèn)為，對(duì)觀眾而言，最直觀的改變將是：25.9元/張、29.9元/張的電影票價(jià)又回來了。“我今天（1月2日）就把價(jià)格調(diào)下來了，《“騙騙”喜歡你》黃金時(shí)間的場次價(jià)格為29.9元/張，早晚場是25.9元/張。”

不過，另一位電影行業(yè)從業(yè)者卻提出一種顧慮。“雖然影片調(diào)低結(jié)算價(jià)格是一次嘗試，但是也有大影院提出反對(duì)意見，他們會(huì)擔(dān)心如果春節(jié)檔的票價(jià)也賣這么低，會(huì)錯(cuò)過好不容易等到的‘回血’機(jī)會(huì)。”

觀眾苦高票價(jià)久矣 調(diào)低結(jié)算價(jià)能否吸引更多觀眾進(jìn)影院？

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月1日21時(shí)54分，2025年元旦檔票房破3億元，《誤殺3》《小小的我》《“騙騙”喜歡你》分列元旦檔票房榜前三名。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

超3億元的票房，可以說為2025年的電影市場開了個(gè)好頭，尤其是今年元旦檔期只有1天。但另一方面，與2024年元旦檔3天15.36億元的票房相比，今年元旦檔的票房成績并不算亮眼。

面對(duì)不算景氣的電影市場，片方開始“自救”。1月1日，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》均向院線、影城發(fā)布影片調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知。簡而言之，數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為19.9元/人.次。

據(jù)貓眼專業(yè)版此前的發(fā)行通知，《“騙騙”喜歡你》此前的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為：A類城市（北京市、上海市、廣州市、深圳市）的數(shù)字2D版為40元/人.次；B類城市（除A類城市以外的其他城市及地區(qū)）的數(shù)字2D版為35元/人.次。而《火鍋藝術(shù)家》在A類城市之外，還劃分了B、C類城市，A、B類城市結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)與《“騙騙”喜歡你》一致，C類城市結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為30元/人.次。

圖片來源：貓眼專業(yè)版截圖

對(duì)比來看，對(duì)于A類城市，此次數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)降低了足有一半多；對(duì)于B類、C類城市，也是大幅降低。

電影票價(jià)屬于市場調(diào)節(jié)價(jià)，影院可以自行制定銷售價(jià)格。但是，無論影院如何賣票，最終都以不低于結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)約定的價(jià)格與發(fā)行公司進(jìn)行結(jié)算。

制作人、監(jiān)制、策劃人譚飛認(rèn)為，這樣的調(diào)整無疑是一次聰明的市場舉動(dòng)。觀眾苦高票價(jià)久矣，“票價(jià)高”一直排在阻止觀眾進(jìn)影院因素的高位。而這次兩部電影的調(diào)價(jià)策略，顯然是片方瞄準(zhǔn)下沉市場的一次主動(dòng)讓利行為。

“這兩部電影類型是喜劇，市場的主力調(diào)性偏下沉，調(diào)低（結(jié)算）價(jià)格有利于降低下沉市場觀眾觀影成本，從而吸引更多觀眾進(jìn)場。從出發(fā)策略來講，是用低價(jià)換取更多觀眾進(jìn)場從而提升最終總票房。這種策略效果如何當(dāng)然有待檢驗(yàn)，但我必須為這種靈活市場對(duì)策鼓掌。希望今后的電影可以隨行就市，隨市定價(jià)，而不要死守著一個(gè)統(tǒng)一價(jià)格。往下調(diào)價(jià)的做法既有利于調(diào)動(dòng)影院積極性，更有利于吸引更多愿意平價(jià)消費(fèi)電影產(chǎn)品的觀眾。電影票結(jié)算價(jià)上越靈活，相信電影本身發(fā)行的騰挪空間就越大，對(duì)普通觀眾的吸引力也會(huì)越大。希望這樣的改革、改變更積極，更活躍，更大膽，更機(jī)動(dòng)。”譚飛表示。

電影票太貴 觀影人次就會(huì)減少

2024年，電影市場以425億元總票房收官。貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱“《數(shù)據(jù)洞察》”）表示，2024年的總票房體量與2015年相當(dāng)，同比上年下降23%。經(jīng)歷了春節(jié)檔和五一檔的熱鬧后，2024年的暑期檔、國慶檔、賀歲檔票房均不盡如人意。

2024年，電影市場總觀影人次破10億，近10年場均人次震蕩下降。此外，電影平均票價(jià)回調(diào)1%，與2023年基本持平。值得注意的是，電影平均票價(jià)連續(xù)4年超過40元。2022年以來，電影平均票價(jià)一直處在超過42元的“高位”。

圖片來源：《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》

電影票太貴，會(huì)帶來什么后果？最直觀的，恐怕就是觀影人次減少。根據(jù)燈塔專業(yè)版，2024年10.1億的觀影人次，是近十年來的新低（2020年和2022年電影院長時(shí)間未開門除外）。電影市場觀影的高峰期，出現(xiàn)在2017年—2019年，每年有約17億人次的觀眾走進(jìn)電影院。

觀影人次減少，銀幕數(shù)卻連年增加。2014年，國內(nèi)銀幕數(shù)剛過2.6萬張，2015年起，電影行業(yè)蓬勃發(fā)展，銀幕數(shù)突破3.4萬張。到了2019年，銀幕數(shù)達(dá)到6.8萬張；2020年—2023年，銀幕數(shù)增長速度開始放緩，保持在8萬張以內(nèi)。但到了2024年，電影行業(yè)不再欣欣向榮時(shí)，銀幕數(shù)卻邁過8萬張大關(guān)。

“（新冠）疫情后影院年收入較疫情前下滑；連續(xù)5年低收益運(yùn)營，影院經(jīng)營面臨困境。”《數(shù)據(jù)洞察》指出。所以，高結(jié)算價(jià)之于電影院，是一筆相當(dāng)大的支出。“現(xiàn)在是大部分影片的最低限價(jià)都是35元/人.次，以前影城在競爭的情況下，做個(gè)低點(diǎn)的票價(jià)還要自己貼補(bǔ)。”李言魯表示。

圖片來源：《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》

以萬達(dá)電影為例，其在2024年三季報(bào)中披露，2024年1—9月，公司國內(nèi)直營影院實(shí)現(xiàn)票房46.1億元（不含服務(wù)費(fèi)），同比下降25.9%；觀影人次1.1億，同比下降25.8%。

面對(duì)全國票房產(chǎn)出不足，各家電影院都積極調(diào)整業(yè)務(wù)，如結(jié)合各檔期打造差異化營銷活動(dòng)，在電影院進(jìn)行賽事直播，賣游戲與電影的周邊衍生品及主題套餐等。

那么，片方和發(fā)行方?jīng)Q定降低影片結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，能否真正拯救電影院，以及拉動(dòng)觀眾？李言魯希望能有更多的片方適當(dāng)降低結(jié)算價(jià)，“尤其是一些中小成本影片，沒必要都是35元或30元的最低結(jié)算價(jià)，這樣在價(jià)格上就遠(yuǎn)離了普通觀眾。當(dāng)前的市場環(huán)境，片方降低結(jié)算價(jià)，影城降低票價(jià)，共同把更多的觀眾吸引到影院，才能加熱市場”。