演員數(shù)量過多、發(fā)行遇短板、投融資較保守??百花獎這場論壇為電影行業(yè)把脈

每經(jīng)記者 杜蔚  溫夢華    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“中國電影人，正在積極回應(yīng)觀眾對高質(zhì)量電影的需求。”8月3日，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國電影家協(xié)會理論評論工作委員會會長陸紹陽在《2024中國電影藝術(shù)報告》《2024中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》發(fā)布論壇上指出，有研究數(shù)據(jù)顯示，2023年我國票房100萬元以上的影片，較10年前票房100萬元以上的影片，在豆瓣電影和貓眼上的評分分別增長了17個百分點和24個百分點。

上述報告發(fā)布論壇，是第37屆大眾電影百花獎頒獎典禮系列活動的一個重要部分。在本場論壇上，《成都與中國電影》一書的正式發(fā)布也廣受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

發(fā)布會現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

“從早期的電影創(chuàng)意到現(xiàn)在的電影制作與發(fā)行，成都一直扮演著重要角色。”《成都與中國電影》一書的顧問，電影理論家、中國電影評論學(xué)會會長饒曙光在發(fā)布會現(xiàn)場表示，成都以其獨有的魅力，吸引了眾多電影創(chuàng)作者的目光，“成都是電影的熱土，更是電影的沃土。未來，成都電影將進一步挖掘和利用豐富的本土文化資源，打造具有成都特色的電影品牌。”

盡管我國電影市場已迎來久違的提振勢頭，2023年中國電影市場票房達到近550億元，但在報告發(fā)布方的眼中，仍面臨一些亟待解決的難題。

活動現(xiàn)場，上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長、上海市文藝評論家協(xié)會副主席厲震林，《中國電影報》市場專欄作者、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉以及中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院研究員彭健等十余位參與報告撰寫的專家，圍繞演員過剩、傳統(tǒng)發(fā)行方式面臨轉(zhuǎn)型以及電影產(chǎn)業(yè)投融資持續(xù)低迷等問題展開深入討論。

演員很多，但表演藝術(shù)家在減少

“藝術(shù)創(chuàng)作與觀眾同頻”是發(fā)布會現(xiàn)場的專家學(xué)者關(guān)注的一大焦點話題。好的藝術(shù)創(chuàng)作，最必不可缺的就是大銀幕和小熒屏上的演員。

“三流演員演情景，二流演員演人物，一流演員演味道。”厲震林指出，資本方進入后，不少影視項目為迎合年輕人，會較多使用明星。因此，現(xiàn)在普遍存在的現(xiàn)象是，表演藝術(shù)家的數(shù)量在減少，明星的數(shù)量則不斷增加。

厲震林認(rèn)為，炒電影想快速套現(xiàn)，使用明星是最快的方法之一，但這樣的后果是，電影產(chǎn)業(yè)的良性生物鏈被破壞。“大量營銷青年明星，把整個市場壟斷了，一些資深的藝術(shù)家沒有機會演戲。”

發(fā)布會間隙，厲震林向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，現(xiàn)在的演員過多，會引發(fā)觀眾的逆反心理。在他看來，演員和藝術(shù)家之間并非是零和游戲定律的關(guān)系。“兩者之間存在一種演變、疊加的關(guān)系。新生代會慢慢成熟，變?yōu)橹猩?，在拍戲過程中用心、用情、用力，通過不斷地體悟和總結(jié)，有的演員會慢慢成為藝術(shù)家。”

會議間隙，厲震林接受記者采訪 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

從演員“進化”到藝術(shù)家長路漫漫。“從表演的幾個階段來講，首先是掌握做演員的‘技術(shù)’，這是必須拿到的‘上崗證’。但在掌握了技術(shù)之后，要想更進一步，就得理解角色、人生和文化，能達到這個層級的演員還是比較多的。但要成為藝術(shù)家，卻是要比拼‘人格’。”厲震林表示。

厲震林還向記者表示，現(xiàn)在觀眾的興趣點和社會時尚的穩(wěn)定周期都非常短。“只有9個月左右，但是我們電影的拍攝制作周期最短也要8個月到一年，如何跟上社會熱點的轉(zhuǎn)移，對我們中國電影來講是一個需要深入思考的問題。只有超越觀眾的想象力和思維，才能引領(lǐng)市場。”

電影產(chǎn)業(yè)呈“啞鈴型” “千院一片”是當(dāng)下發(fā)展短板

談起快速復(fù)蘇的中國電影市場，在電影深耕多年的產(chǎn)業(yè)專家劉嘉用“啞鈴”來形容當(dāng)下的中國電影產(chǎn)業(yè)。

“啞鈴的兩端，一端是上游制片，我們的頭部影片資源足夠，影響力也足夠；另一端是市場，我們市場的規(guī)模足夠大，有最好的發(fā)行放映渠道和終端影院；而中間則是發(fā)行，相對比較老化和固化，千院一片。”劉嘉觀察到，在很多重要檔期，各大影片競爭慘烈，很多優(yōu)秀影片沒有獲得相應(yīng)的市場回報，是因為缺少差異化發(fā)行。

發(fā)布會現(xiàn)場 圖片來源：官方供圖

事實上，早在2016年，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟就曾探索分線發(fā)行；到了2023年，《沉默的筆錄》《你的婚禮》《非誠勿擾3》等均試水“分線發(fā)行”，其中，備受市場關(guān)注的《非誠勿擾3》還一度引發(fā)爭議。

據(jù)《2024中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，當(dāng)時《非誠勿擾3》簽約9900多家影院在全國分線發(fā)行，首周末三天票房斬獲4316.8萬元，截至2024年1月底，該片累計票房1億元。彼時，有聲音稱，該片總票房與片方和發(fā)行方的期望相去甚遠，僅為目標(biāo)票房的三分之一。

不過，在劉嘉看來，《非誠勿擾3》不及預(yù)期的票房不能讓分線發(fā)行來“背鍋”。一方面，簽約超9900家影院，是2023年底全國在冊影院的77.2%，此等規(guī)模難說屬于“分線發(fā)行”；另一方面，發(fā)行方在首周末三天后就因票房不理想開放了分線門檻。

“差異化發(fā)行不僅是我們現(xiàn)在的短板，也是制約中國電影市場進一步發(fā)展的瓶頸之一。”劉嘉坦言，差異化發(fā)行是當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)需要研究和落實的問題，不僅能為觀眾帶來多樣化選擇，同時也將為中小影片帶來更廣闊的市場，否則將會導(dǎo)致電影資源浪費。

電影科技成投資新熱點 產(chǎn)業(yè)重構(gòu)有望帶來新一輪增長

2023年以來，中國電影市場迅速回暖，呈現(xiàn)出巨大的潛力與韌性。不過，雖然資本市場押注AIGC（生成式人工智能）浪潮試圖發(fā)掘產(chǎn)業(yè)的新增長點，但整體來看，受產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，電影產(chǎn)業(yè)投融資仍處于保守狀態(tài)。

《2024中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2023年傳媒影視投融資大幅下降，2023年前三季度國內(nèi)僅發(fā)生28起文娛傳媒投融資事件，同比2022年的71起下降明顯；同時為應(yīng)對資金短缺壓力，全年有6家影視公司累計進行了17起質(zhì)押，質(zhì)押股份的參考市值累計約54億元。

在這一趨勢之下，越來越多的影視公司在同一部電影中“扎堆”。“拼盤式投資”成為電影投融資主流方式，例如2023年，橫店影視、中國電影、博納影業(yè)等參與的影片均超10部；此外，影院投資熱情也在下降，2023年全國新建影院僅850多家，遠低于全球疫情前的增速。

作為電影產(chǎn)業(yè)投融資分析專家，彭健認(rèn)為，要讓產(chǎn)業(yè)資本對電影行業(yè)重拾信心，就要進一步解決投資渠道多元化的問題。

“過去2013年至2016年產(chǎn)業(yè)資本處于向上的高速增長期，而現(xiàn)在則屬于一個平臺期。在這個平臺期內(nèi)，資本要重建信心，一是看能不能賺到錢，二是賺到錢能不能分出來。”彭健表示。

當(dāng)下，面對AIGC帶來的新浪潮，頭部影視公司積極擁抱，紛紛重金加碼投資，不管是電影技術(shù)，還是商業(yè)模式、生產(chǎn)模式等，均處于變革前夜。

在彭健看來，近兩年來電影科技、電影文旅融合等正成為備受資本追捧的火熱賽道，眾多電影資本紛紛儲備具有高IP價值的項目。“這其實就是春江水暖鴨先知，上市公司也好，私募股權(quán)基金也好，已經(jīng)在變革來臨前率先布局，電影行業(yè)重構(gòu)可能會帶來新一輪增長，這是一個機會。”