如何抓住協(xié)同共享時(shí)代紅利打造個(gè)人經(jīng)濟(jì)體？專家解讀這一新興創(chuàng)業(yè)模式發(fā)展路徑：平臺(tái)賦能是關(guān)鍵

每經(jīng)記者 石雨昕    每經(jīng)編輯 陳旭    

12月18日，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心、個(gè)人經(jīng)濟(jì)體研究院、九方馬個(gè)人經(jīng)濟(jì)體夢(mèng)工場(chǎng)、南京大學(xué)社交商務(wù)研究中心個(gè)人經(jīng)濟(jì)體實(shí)驗(yàn)室主辦的個(gè)人經(jīng)濟(jì)體高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)題儀式暨個(gè)人經(jīng)濟(jì)體高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局三里河辦公大樓7樓會(huì)議室召開(kāi)。圍繞個(gè)人經(jīng)濟(jì)體發(fā)展現(xiàn)狀、面臨問(wèn)題以及如何進(jìn)一步規(guī)范個(gè)人經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展等話題，與會(huì)嘉賓展開(kāi)了討論。

近年來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)革命讓經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入?yún)f(xié)同共享時(shí)代，個(gè)人創(chuàng)業(yè)進(jìn)入了新的階段。在此背景下，個(gè)人經(jīng)濟(jì)體業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心個(gè)人經(jīng)濟(jì)體課題組執(zhí)行組長(zhǎng)、個(gè)人經(jīng)濟(jì)體研究院院長(zhǎng)王萬(wàn)軍接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)的進(jìn)步和平臺(tái)的普及為普通人提供了前所未有的機(jī)會(huì)，不僅使他們能夠以較低的成本參與到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，更重要的是能夠利用自己的影響力組織生產(chǎn)活動(dòng)。“在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)應(yīng)提供完善的創(chuàng)業(yè)工具和培訓(xùn)等服務(wù)，幫助普通人逐步成長(zhǎng)為成功的個(gè)人經(jīng)濟(jì)體。”

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 每經(jīng)記者 石雨昕 攝

個(gè)人經(jīng)濟(jì)體作為新興創(chuàng)業(yè)模式逐漸受到關(guān)注

個(gè)人經(jīng)濟(jì)體對(duì)于當(dāng)前社會(huì)就業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變和就業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有重要意義。“在傳統(tǒng)就業(yè)模式面臨挑戰(zhàn)的背景下，個(gè)人經(jīng)濟(jì)體為創(chuàng)業(yè)者提供了更多的機(jī)會(huì)和可能。”王萬(wàn)軍認(rèn)為，個(gè)人經(jīng)濟(jì)體是指在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，個(gè)體通過(guò)平臺(tái)資源，通過(guò)去組織中心化，以個(gè)人為中心，組織生產(chǎn)活動(dòng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一種經(jīng)濟(jì)組織形式。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任漆云蘭表示，這一概念從最初作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象提出，到如今被視為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，經(jīng)歷了不斷的演進(jìn)和深化。“個(gè)人經(jīng)濟(jì)體既不是個(gè)體戶也不是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)，而是一種借助平臺(tái)作為載體的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在進(jìn)一步研究中，需要明確個(gè)人經(jīng)濟(jì)體的邊界及其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的獨(dú)立形態(tài)和貢獻(xiàn)，以更清晰準(zhǔn)確地定位其內(nèi)容。”

市場(chǎng)監(jiān)管總局產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理司原一級(jí)巡視員劉敏表示，個(gè)人經(jīng)濟(jì)體的存在體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)效率與市場(chǎng)融合特質(zhì)，涉及創(chuàng)業(yè)就業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，得到社會(huì)廣泛關(guān)注。從市場(chǎng)監(jiān)管工作看，個(gè)人經(jīng)濟(jì)體的出現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)主體和注冊(cè)、市場(chǎng)主體行為和場(chǎng)所、產(chǎn)品質(zhì)量、廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等工作都帶來(lái)了新的情況，需要研究思考與實(shí)踐，從而更好促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)。

課題組專家、 APEC(亞太經(jīng)合組織)中國(guó)工商理事會(huì)理事黃金寶認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，個(gè)體可以通過(guò)平臺(tái)低成本、高效率地獲取以前難以獲得的生產(chǎn)要素。政府、高校、科研機(jī)構(gòu)等應(yīng)加強(qiáng)合作，開(kāi)展更多相關(guān)課題研究，探索個(gè)人經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)。

王萬(wàn)軍表示，在協(xié)同共享的時(shí)代背景下，個(gè)人經(jīng)濟(jì)體作為一種新興的創(chuàng)業(yè)模式正逐漸受到關(guān)注。他認(rèn)為，個(gè)人經(jīng)濟(jì)體與傳統(tǒng)個(gè)人創(chuàng)業(yè)的主要區(qū)別在于其能夠調(diào)動(dòng)各種生產(chǎn)要素進(jìn)行社會(huì)生產(chǎn)組織，這一過(guò)程中，平臺(tái)提供的供應(yīng)鏈支持、品牌背書(shū)以及營(yíng)銷賦能工具成為關(guān)鍵。此外，優(yōu)秀的平臺(tái)還會(huì)幫助創(chuàng)業(yè)者打造個(gè)人IP，進(jìn)一步增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“這種模式不僅改變了傳統(tǒng)的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)觀念，還提供了以極低邊際成本甚至零邊際成本組織生產(chǎn)的可能性，為個(gè)體創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。”

課題組專家、中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)韓金明表示，個(gè)人經(jīng)濟(jì)體不是某個(gè)行業(yè)或局部經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)象，而是一個(gè)全球性的時(shí)代趨勢(shì)；個(gè)人經(jīng)濟(jì)體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并將引領(lǐng)全球創(chuàng)業(yè)浪潮；同時(shí)個(gè)人經(jīng)濟(jì)體模式有助于增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，從“細(xì)胞”和“毛細(xì)血管”的維度，提升經(jīng)濟(jì)“健康水平”，能夠?yàn)閱芜呏髁x盛行時(shí)代的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與共贏，提供一種破局思維，展現(xiàn)了“中國(guó)智慧”與“中國(guó)力量”。

平臺(tái)賦能助力普通人成為個(gè)人經(jīng)濟(jì)體

“當(dāng)前個(gè)人經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展需要充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)這一新資源，要通過(guò)優(yōu)化要素獲取和配置來(lái)支持個(gè)體私營(yíng)企業(yè)。”中國(guó)企業(yè)國(guó)有產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)黨委原副書(shū)記何亞斌表示，促進(jìn)個(gè)人經(jīng)濟(jì)體高質(zhì)量發(fā)展，要與“勞動(dòng)、資本、土地、知識(shí)、技術(shù)、管理、數(shù)據(jù)”七大生產(chǎn)要素相結(jié)合，與數(shù)字化轉(zhuǎn)型相結(jié)合，與人工智能相結(jié)合，此外還要與供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用相結(jié)合。

記者注意到，早在2020年7月，國(guó)家發(fā)展改革委等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》明確提出，鼓勵(lì)發(fā)展新個(gè)體經(jīng)濟(jì)，開(kāi)辟消費(fèi)和就業(yè)新空間。積極培育新個(gè)體，支持自主就業(yè)。進(jìn)一步降低個(gè)體經(jīng)營(yíng)者線上創(chuàng)業(yè)就業(yè)成本，提供多樣化的就業(yè)機(jī)會(huì)。支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。鼓勵(lì)發(fā)展基于知識(shí)傳播、經(jīng)驗(yàn)分享的創(chuàng)新平臺(tái)。鼓勵(lì)商業(yè)銀行推廣線上線下融合的信貸服務(wù)，合理降低個(gè)體工商戶融資成本。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者，可使用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所登記個(gè)體工商戶。引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)降低個(gè)體經(jīng)營(yíng)者使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)交易涉及的服務(wù)費(fèi)，吸引更多個(gè)體經(jīng)營(yíng)者線上經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)。

課題組專家、全國(guó)合作經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作委員會(huì)共享經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)主任何濤表示，個(gè)人經(jīng)濟(jì)體時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是平臺(tái)與平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，“現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)正從傳統(tǒng)的雇傭制轉(zhuǎn)向平臺(tái)化的個(gè)人經(jīng)濟(jì)體模式，吸引更多個(gè)人、合伙人共同創(chuàng)業(yè)。這一背景下，一個(gè)高效、全面的賦能體系，是決定平臺(tái)能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。”

王萬(wàn)軍表示，當(dāng)下，消費(fèi)者不僅可以消費(fèi)或簡(jiǎn)單地參與生產(chǎn)活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)利用自己的影響力組織生產(chǎn)活動(dòng)。但不可否認(rèn)，“流量網(wǎng)紅型”個(gè)人經(jīng)濟(jì)體的成功普通人難以復(fù)制，比如羅振宇、羅永浩等著名個(gè)人經(jīng)濟(jì)體，因?yàn)檫@類成功往往依賴于個(gè)人卓越的能力和資源。然而，個(gè)人經(jīng)濟(jì)體帶來(lái)的時(shí)代紅利不應(yīng)只是精英的專利，而應(yīng)該讓普通人都有平等享受的權(quán)利。因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，普通人有了更多以較低成本參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，但要成功打造個(gè)人IP，仍需依賴強(qiáng)大平臺(tái)的賦能。

“對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)具有完整賦能體系的平臺(tái)至關(guān)重要。”王萬(wàn)軍表示，當(dāng)前不少所謂的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)實(shí)際上是在“割韭菜”，真正優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)能夠提供系統(tǒng)化的創(chuàng)業(yè)賦能。“這些平臺(tái)應(yīng)具備明星企業(yè)、數(shù)字領(lǐng)先、生態(tài)布局和安全保障四大支持體系，以及價(jià)值鏈、成長(zhǎng)鏈、品牌鏈、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷鏈和服務(wù)鏈六大賦能鏈路。”這為普通人提供完善的創(chuàng)業(yè)工具和培訓(xùn)等服務(wù)，讓創(chuàng)業(yè)更簡(jiǎn)單，并可打造可復(fù)制的個(gè)人經(jīng)濟(jì)體，從而幫助創(chuàng)業(yè)者從零開(kāi)始逐步成長(zhǎng)為個(gè)人經(jīng)濟(jì)體。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者石雨昕攝