“作畫如此，做品牌也是如此” 零食與國畫如何相融？旺旺借這場國畫展回答：如何做出“不一樣”的旺仔

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 楊夏    

當傳統(tǒng)的中國筆墨技法與西方繪畫的素描關系產(chǎn)生碰撞，會產(chǎn)生怎樣的火花？

12月15日，由旺旺集團主辦，中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會、北京市商業(yè)聯(lián)合會、行空間、消費鈦度參與舉辦的“不一樣的中國畫”藝術展，于北京東城區(qū)新聞大廈藝術館開展。

記者了解到，旺旺集團曾獨家運營臺北故宮博物院、歷史博物館文創(chuàng)商品多年，是當時臺灣地區(qū)最大的藝文活動策展單位及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。

在活動現(xiàn)場，旺旺集團首席代表林天良接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“不一樣的中國畫”藝術展是旺旺集團首次在北京主辦畫展。

“不一樣的中國畫”是對文化藝術領域的一次探索和支持。林天良在致辭中表示，旺旺集團希望以畫為媒、筆墨為橋，以丹青會友，帶領兩岸同胞認識中華文化的博大精深，領略中國畫的無窮魅力。

林天良 圖片來源：主辦方供圖

不一樣的中國畫，不一樣在哪兒？

中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會的會長趙健也來到了活動現(xiàn)場并致辭。趙健表示，推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點。中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會致力于通過傳媒的力量，傳播中國經(jīng)濟與文化的聲音，講好中國經(jīng)濟與文化的故事。

北京市商業(yè)聯(lián)合會會長傅躍紅在致辭中稱：“我們商會一直致力于推動商業(yè)與文化的交流合作，相信通過這樣的藝術展，能夠進一步促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強文化自信，同時也為商業(yè)領域注入新的活力。”

此次畫展的“不一樣”之處有二。林天良告訴每經(jīng)記者，此次參與展出畫作的藝術家們深耕的繪畫領域不一樣，每位藝術家都有著自己獨特的藝術風格與創(chuàng)作手法；另外，此次藝術展的布展也與眾不同：展館通過不同的空間布局、展陳方式以及音樂氛圍為觀眾打造了沉浸式觀展體驗。

此次參與展出的畫作主要來自四位藝術家，他們是彩墨寫實大師、當代著名畫家、清華大學美術學院教授宋滌，齊派藝術的第三代傳人，著名書畫家、齊白石孫女齊慧娟，著名山水畫家、高級郵票設計師李德福，以及著名山水畫家黃大慶。此次展出的畫作累計40余幅，涉及山水、花鳥等多個題材。

四位藝術家個人特色鮮明。宋滌擅長將中國傳統(tǒng)的筆墨技法融合進西方繪畫的素描關系、色調(diào)及色彩的冷暖變化之中；齊慧娟擅用筆墨的濃淡干濕變化，展現(xiàn)中國大寫意花鳥畫的神韻；李德福主張師法自然，通過畫作再現(xiàn)新鮮的生活氣息和淳樸的自然之美；黃大慶則中西結(jié)合，既強調(diào)中國山水畫的意境，又兼具西洋風景畫的內(nèi)涵。

在活動現(xiàn)場，四位藝術家表示，他們畫風不同，個人特色迥異，但有個不謀而合的共同特點，那就是熱愛自然。宋滌在現(xiàn)場表示，他“一輩子都在倡導繪畫的寫實主義”。“寫實性繪畫是永遠沒有剛性的，也是永遠不會停止的，因為它能表現(xiàn)一個繪畫藝術家熱愛人類，關愛社會，愛護大自然的真情實感。”宋滌說。

因為熱愛自然，強調(diào)實感，四位藝術家大膽嘗試傳統(tǒng)中國畫與當代審美相結(jié)合，也是因此，傳統(tǒng)中國畫正在打破水與墨的邊界，“不一樣的中國畫”正以全新的姿態(tài)展現(xiàn)國畫新審美。

32年營收增長超100倍，“不一樣”的旺仔加速成長

在強調(diào)突破與創(chuàng)新上，作畫如此，做品牌也是如此。

旺旺集團于1962年在臺灣地區(qū)成立，于1992年進入大陸市場。林天良告訴每經(jīng)記者，目前，旺旺集團食品部門員工人數(shù)大約4.5萬人，在大陸總投資金額達400億元。在大陸的深入投資也讓旺旺收獲頗豐。

“相較于1992年來大陸投資之前，旺旺集團32年來營收增長超過100倍，旺旺集團食品部門的市值已經(jīng)超過570億元人民幣。”林天良說。

在上世紀90年代進入大陸市場之后，旺旺集團采取本地化策略，推動干部本土化、產(chǎn)品營銷本地化、產(chǎn)品風味本地化。

“旺旺食品部門在京有2000到3000人，臺干只剩4人。營銷部門全是陸籍干部。在營銷層面，旺旺綁定‘春節(jié)大禮包’，56個民族旺仔牛奶等都取得了不錯的成績。產(chǎn)品開發(fā)也是本地化需求導向，比如我們推出了螺螄粉、大口爽涼茶等。”林天良告訴記者。

在80后、90后消費者心中，“我要旺旺”和“三年六班的李子明同學”廣告詞深入人心。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，旺旺通過《長安三萬里》“高適旺”、《封神榜》的“封神旺”等跨界聯(lián)名IP產(chǎn)品與更年輕的消費群體對話，這也讓旺仔的形象更多元。

大陸零食行業(yè)競爭激烈，新品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品推陳出新速度也在加快；在零食市場，價格戰(zhàn)成為部分企業(yè)爭奪市場份額的手段。

面對這樣的外部環(huán)境，林天良表示，他堅信中國食品飲料行業(yè)蘊藏著豐富的產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新的機會。

今年12月初，旺旺集團與中金公司共同發(fā)起成立產(chǎn)業(yè)基金。林天良告訴每經(jīng)記者，該基金成立目的就是挖掘并投資國內(nèi)食品飲料的優(yōu)質(zhì)項目，促進兩岸消費升級與產(chǎn)業(yè)升級。每經(jīng)記者了解到。該產(chǎn)業(yè)基金第一期資金規(guī)模超10億人民幣，其中旺旺持有比例超80%。

旺旺集團也在挖掘大陸消費者“不一樣”的消費需求。“近一年來，我們對于大陸消費者需求與零食行業(yè)的變化的最大感受就是，消費者愈來愈重視食品安全與健康。”林天良說。旺旺集團在新品研發(fā)層面也著重關注健康食品，比如低GI餅干、低糖果凍、葉黃素護眼軟糖等。

在這樣的根據(jù)中國旺旺（00151.HK）發(fā)布的截至2024年9月30日的六個月業(yè)績（2024財年上半年）半年報顯示，公司實現(xiàn)了108.8億元人民幣的營收，凈利潤達18.6億元人民幣，同比增長7.6%，毛利率47.3%，同比提升2.1個百分點。

旺旺集團的產(chǎn)品線“O泡”和“邦德”等飲料板塊品牌被看重，成為旺旺業(yè)績增長的新突破口。

除了國內(nèi)市場之外，旺旺集團也在海外市場布局。目前，品牌市場已遍布65個國家和地區(qū)，2022年9月，旺旺于越南工廠已經(jīng)投產(chǎn)。林天良同時告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，短期內(nèi)，旺旺集團也會考慮赴馬來西亞等地設廠。

今年是林天良在北京生活的第14年。他告訴每經(jīng)記者，這十幾年來，大陸快速發(fā)展，各項建設突飛猛進，并且不斷出臺各項惠臺政策，使得營商環(huán)境越來越好，讓臺胞、臺企實實在在感受到大陸的幫助。

林天良最后表示：“旺旺集團希望通過這種（主辦藝術展）方式，進一步推動文化藝術與商業(yè)領域的跨界合作與交流，共同促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。”