三七互娛楊軍：積極布局潛力賽道“輕游戲”，未來也計(jì)劃將功能游戲帶到海外

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 董興生    

12月13日，2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京舉辦。會(huì)上，三七互娛（SZ002555，股價(jià)17.09元，市值379.03億元）黨委書記、集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍在發(fā)言中表示：“（中國自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入）雙位數(shù)的增長(zhǎng)率，意味著中國游戲出海再次駛?cè)肟燔嚨馈?rdquo;

楊軍 圖片來源：主辦方供圖

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》，2024年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。今年，中國游戲企業(yè)在出海過程中通過不斷創(chuàng)新與拓展，使中國自研游戲海外收入在連續(xù)兩年下降后出現(xiàn)較大增幅。

楊軍表示，三七互娛自成立以來一直致力于推進(jìn)研運(yùn)一體的精品化戰(zhàn)略，并采用“因地制宜”的發(fā)行策略，讓優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)游戲可以觸達(dá)更多海外用戶。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，截至目前，三七互娛在全球超過200個(gè)國家和地區(qū)，發(fā)布了超過120款不同類型、不同題材的游戲，主要覆蓋SLG、模擬經(jīng)營、MMORPG等游戲類型。

基于當(dāng)前的游戲市場(chǎng)，楊軍提出，隨著全球玩家游戲時(shí)間碎片化的大趨勢(shì)，無論是在國內(nèi)還是海外，以休閑放置、玩法融合為代表的“輕游戲”都顯示出極佳的潛力。

據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年，國內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%，仍處于快速成長(zhǎng)期。

而在游戲與傳統(tǒng)文化的結(jié)合上，楊軍表示，三七互娛整理了一套方法論：基于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，通過因地制宜的發(fā)行方式，再利用文化和游戲深度的結(jié)合，去做好游戲出海與文化植入。

具體來看，在游戲線下運(yùn)營方面，三七互娛重新參與到一些國際性的游戲展覽，并在舞臺(tái)布置、項(xiàng)目互動(dòng)上突出傳統(tǒng)文化的元素。楊軍以三七互娛旗下游戲《叫我大掌柜》在東京電玩展上布置的“投壺”互動(dòng)區(qū)域?yàn)槔硎?，這樣的設(shè)定既是對(duì)游戲特色的宣傳，另一方面在海外玩家和媒體的關(guān)注下，中國文化內(nèi)涵也得到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的二次傳播。

而線上游戲內(nèi)容方面，傳統(tǒng)文化的植入通過后續(xù)游戲運(yùn)營活動(dòng)的方式展開。楊軍以三七互娛頭部出海游戲《Puzzles&Survival》為例說，該游戲自2023年開始就以年度為單位，定期推出傳統(tǒng)文化的聯(lián)動(dòng)，如推出廣彩非遺項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)、功夫版本等。

除了出海，楊軍還介紹，目前三七互娛圍繞醫(yī)療、教育、健康等領(lǐng)域，推出了超過20款功能游戲。其中，《古籍修復(fù)師》就是一款聚焦古籍修復(fù)領(lǐng)域的功能游戲。“研發(fā)過程中，我們與行業(yè)中的專業(yè)古籍保護(hù)和修復(fù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度交流，開展實(shí)地調(diào)研、專家研討等工作，保障游戲科普內(nèi)容的專業(yè)性。未來，我們也計(jì)劃將功能游戲帶到海外，借此傳播我們的傳統(tǒng)文化。”