對話耐克大中華區(qū)董事長兼CEO董煒：洞察中國跑者需求 將加大在華跑步業(yè)務投資

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月5日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在國家會展中心（上海）正式開幕。運動品牌耐克又來了。

這是耐克第五次參加進博會。進博會在2020年（第三屆）首設(shè)體育用品及賽事專區(qū)，耐克在當年成為該專區(qū)的首批參展商。今年，耐克聚焦“跑步”這一主題，6大跑步新品在中國市場首發(fā)，并請來了短跑運動員“蘇神”蘇炳添。

在“在中國，為中國”的戰(zhàn)略下，耐克也在為聚焦中國本土消費者需求動腦筋。11月5日，耐克運動研究實驗室“Form”正式投用中國市場，中國也成為耐克全球第一個將這一服務帶到零售店鋪的市場。

顯然，發(fā)力中國跑步市場是耐克接下來的主要工作。耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO董煒在進博會現(xiàn)場表示：“中國跑步市場潛力巨大，基于創(chuàng)新實力和品牌優(yōu)勢，我們正在加大對跑步業(yè)務的投資。”

耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO董煒 圖片來源：企業(yè)供圖

中國跑步市場社交屬性持續(xù)加強

本屆進博會，耐克展示的最新產(chǎn)品幾乎都與“跑步”相關(guān)。相比其他運動，跑步被認為是一項更容易上手的運動。專業(yè)運動員之外，處于各個階段的“跑者”在不斷增多，跑步“小白”人群也在迅速擴大。

從跑步愛好者的盛事“馬拉松”這一項目來看，中國田徑協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年共舉辦699場800人以上規(guī)模路跑賽事，總參賽人次為605.19萬人次。

此外，國內(nèi)核心跑者正在變得年輕。據(jù)董煒觀察，中國跑步市場的社交屬性在持續(xù)加強。“年輕跑者們通過社交平臺分享自己的跑步體驗，各類跑步社群也成為年輕跑者們的社交場所。我們還觀察到，女性跑者已成為推動國內(nèi)跑步運動發(fā)展的重要力量之一，國內(nèi)女性跑者的數(shù)量在持續(xù)提升。”董煒表示。

隨著跑步運動熱度的持續(xù)提升，國內(nèi)運動馬拉松等路跑賽事的運動員水平也在持續(xù)提升。據(jù)中國田徑協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年中國田徑協(xié)會認證賽事中，有超過1.1萬名跑者在3小時內(nèi)完成馬拉松，超過2.6萬跑者在半程馬拉松中中跑進1小時30分內(nèi)。

有需求就有消費。據(jù)《悅跑圈2021中國跑步白皮書》，超過83%的跑者購買了2雙以上跑鞋，其中跑者消費支出中添置跑步裝備（以跑鞋為主）的占比高達78.5%。七成以上跑者的年消費金額超過1000元，其中2000元~5000元的占比高達32.3%。

也是因此，董煒認為中國跑步市場潛力巨大。

持續(xù)推動跑步業(yè)務復蘇

跑步市場有眾多產(chǎn)品供消費者選擇，耐克在這一領(lǐng)域有什么優(yōu)勢所在？

董煒表示，耐克這個品牌就是由一位跑步運動員和他的教練創(chuàng)立。“跑步是耐克的核心領(lǐng)域，是耐克的基因。目前耐克在跑步領(lǐng)域的投入超過50年。”董煒說，除了發(fā)揮耐克資深的優(yōu)勢，耐克還將持續(xù)加大在中國的投資。

在技術(shù)投資上，耐克的“技術(shù)優(yōu)勢”代表——位于上海的耐克運動研究實驗室已經(jīng)在今年8月啟用，中國的實驗室將重點關(guān)注中國日常跑者等群體的獨特需求和潛在機會，并運用運動科技和本地洞察為中國消費者量身定制產(chǎn)品。耐克運動研究實驗室是耐克公司建立的全球網(wǎng)絡，匯聚了各類科學家，有著40多年歷史，目標是幫助大眾變得更好。據(jù)2023年的數(shù)據(jù)，在參加實驗室項目的人員中，近90%是有著不同身體素質(zhì)和體型的普通運動愛好者。

“耐克運動研究實驗室是耐克推動創(chuàng)新的重要一環(huán)，通過各類研究技術(shù)與方法與運動員建立更緊密的連接，并更深入了解他們的需求。”董煒表示。

此外，耐克還在增加本地運動科研領(lǐng)域的投資。耐克今年與上海體育大學簽署合作備忘錄，并與中國男子短跑運動員蘇炳添進一步合作，旨在提升耐克在中國市場的本土創(chuàng)新力。

“跑步業(yè)務將會是耐克最為關(guān)注的領(lǐng)域之一，我們將持續(xù)推動跑步業(yè)務的復蘇，打造完整的跑步產(chǎn)品矩陣，滿足更多不同類型跑者的需求。同時，耐克也將持續(xù)發(fā)力女性市場、戶外運動市場等領(lǐng)域，為品牌的未來發(fā)展挖掘更大空間。”董煒說。