賣不動了？耐克股價跌超19%，市值蒸發(fā)超2000億元！CEO：近期面臨挑戰(zhàn)！媒體：消費(fèi)者對非必要支出更挑剔了

每經(jīng)編輯 張錦河    

北京時間6月28日晚美股開盤，三大指數(shù)漲跌不一，截至發(fā)稿前，道指上漲0.44%，納指上漲0.81%，標(biāo)普500指數(shù)上漲0.61%。

英偉達(dá)漲2.31%，特斯拉漲2.02%，蘋果漲0.54%，微軟漲0.42%，Meta漲0.32%，亞馬遜漲0.16%，谷歌跌0.24%。

芯片股集體上漲。AMD漲3.38%，高通漲2.64%，英特爾漲1.85%，美光科技漲1.04%。

耐克股價下跌19.43%，市值蒸發(fā)276.15億美元（約合人民幣2006.48億元）。

當(dāng)?shù)貢r間6月27日，耐克公司發(fā)布截至2024年5月31日的2024財年第四季度和全年財務(wù)業(yè)績。

財報顯示，耐克集團(tuán)第四財季實現(xiàn)營收126.06億美元，低于市場預(yù)期，同比下滑2%；實現(xiàn)凈利潤15億美元，超出市場預(yù)期，同比增45%；每股收益0.99美元，同比增長48%，超出市場預(yù)期。

2024財年，耐克集團(tuán)實現(xiàn)營收513.62億美元，同比持平；實現(xiàn)凈利57.7億美元，同比增長12%。

耐克大中華區(qū)第四財季實現(xiàn)營收18.63億美元，同比增長3%，高于市場預(yù)期。2024財年實現(xiàn)營收75.45億美元，同比增長4%，實現(xiàn)連續(xù)七個季度正增長。其中鞋類與服飾及裝備業(yè)務(wù)對比下，增速最少。

第四財季耐克大中華區(qū)息稅前利潤（EBIT）為5.48億美元，低于市場預(yù)期，同比增4%。2024財年大中華區(qū)EBIT為23.09億美元，同比增1%。

Wind數(shù)據(jù)顯示，這是耐克自2010年以來（不包括新冠疫情）年度銷售額增長速度最慢的一年。

據(jù)澎湃新聞，耐克集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官唐若修（John Donahoe）表示：“我們近期面臨挑戰(zhàn)，但在耐克未來至關(guān)重要的領(lǐng)域正不斷取得進(jìn)展，通過提升運(yùn)動表現(xiàn)的創(chuàng)新服務(wù)運(yùn)動員，不斷滿足消費(fèi)者持續(xù)變化的需求，并擴(kuò)大完善市場布局。我相信我們的團(tuán)隊正在整合耐克的競爭優(yōu)勢，為我們的業(yè)務(wù)創(chuàng)造更大影響。”

耐克高管將第四財季銷售額下滑歸咎于系列因素。具體來看，耐克高管指出，由于線上銷售疲軟，此外生活方式業(yè)務(wù)在第四財季出現(xiàn)疫情暴發(fā)以來首次下滑，主要包括Air Force1（空軍一號）和Nike Dunks等線上銷售占比高的經(jīng)典系列表現(xiàn)不佳。而籃球鞋和跑鞋等高性能業(yè)務(wù)的增長勢頭不足以抵消前述下滑。

據(jù)外媒報道，消費(fèi)者對非必要支出變得更加挑剔，而耐克推出越來越多的經(jīng)典老款產(chǎn)品，推動昂跑（On Running）和Hoka等新入局的時尚創(chuàng)新品牌逐漸搶走“耐克們”的客戶。

南方都市報此前報道，美國時間2月15日晚，耐克公司（Nike）首席執(zhí)行官John Donahoe在一封向全公司發(fā)出的電子郵件中告訴員工，公司將裁員2%，預(yù)計此次裁員不會影響商店員工、配送中心員工以及其創(chuàng)新團(tuán)隊的員工。

截至2023年5月底，耐克共擁有83700名員工，這意味著，超過1600名員工將會被裁掉。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自澎湃新聞、南方都市報、公開信息

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝