蘋(píng)果重返中國(guó)市場(chǎng)前五 國(guó)產(chǎn)廠商押注AI，推動(dòng)AI手機(jī)進(jìn)入“第二階段”

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

10月25日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。廠商方面，vivo以18.6%的市場(chǎng)份額排名第一；蘋(píng)果憑借年度新品iPhone 16系列上市占據(jù)了15.6%的市場(chǎng)份額；緊隨其后的是華為，第三季度市場(chǎng)份額為15.3%。

值得注意的是，今年第二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌首次包攬了中國(guó)市場(chǎng)前五的席位，但第三季度蘋(píng)果便快速重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五。不過(guò)，IDC指出，其新品首銷(xiāo)情況相比去年同期并無(wú)明顯改善。

當(dāng)前，為進(jìn)一步提振銷(xiāo)量，蘋(píng)果也參與了國(guó)內(nèi)電商的“雙11”大促，這也是其新機(jī)發(fā)布以來(lái)官方渠道的首次降價(jià)。降價(jià)促銷(xiāo)外，蘋(píng)果Apple Intelligence（蘋(píng)果智能）的上線也被視為拉動(dòng)銷(xiāo)量的關(guān)鍵。近日有市場(chǎng)消息稱(chēng)，蘋(píng)果智能將于10月28日隨著iOS18.1的發(fā)布正式亮相。蘋(píng)果此前已經(jīng)宣布了與OpenAI的合作，但尚未宣布中國(guó)的人工智能合作伙伴。在IDC看來(lái)，隨著后續(xù)市場(chǎng)優(yōu)惠力度的加大以及蘋(píng)果智能的上市，iPhone 16系列的市場(chǎng)需求有望在未來(lái)陸續(xù)釋放。

在Apple Intelligence尚未落地中國(guó)市場(chǎng)之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也面對(duì)沖刺高端市場(chǎng)的窗口期，主流手機(jī)品牌扎堆將旗艦新品的發(fā)布集中在10月中下旬，并紛紛推出主打具備AI（人工智能）功能的手機(jī)和操作系統(tǒng)，在AI手機(jī)應(yīng)用步入快車(chē)道的同時(shí)，第四季度旗艦機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入白熱化。

推動(dòng)AI手機(jī)進(jìn)入“第二階段”

今年，手機(jī)廠商們?cè)贏I上不再一味比拼大模型參數(shù)，而是出了更加具體的AI手機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景。

OPPO在10月24日晚間發(fā)布的Find X8系列新品最大的升級(jí)就在于AI。其“一鍵問(wèn)屏”通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)音對(duì)話、圈搜等方式，系統(tǒng)能夠理解屏幕內(nèi)外內(nèi)容，并根據(jù)識(shí)別的內(nèi)容，快速提供準(zhǔn)確的回答、建議，也能夠直接發(fā)出指令，例如修圖、文件轉(zhuǎn)換格式等。

與過(guò)去的單點(diǎn)式應(yīng)用創(chuàng)新相比，它的改變?cè)谟贏I具備了更高階的多模態(tài)交互能力。例如，在第三方App中刷到一篇旅游攻略，“一鍵問(wèn)屏”能夠快速提取其中的餐廳、景點(diǎn)，并結(jié)合地圖功能快速規(guī)劃旅行路線。

此外，OPPO Find X8系列也新增了一個(gè)類(lèi)似iPhone 16“相機(jī)控制”的按鈕，它的功能也是作為AI的入口。對(duì)此，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在發(fā)布會(huì)后的采訪環(huán)節(jié)中對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者直言：“要做高端，一定是直接跟蘋(píng)果、三星競(jìng)爭(zhēng)??我們就是想轉(zhuǎn)化蘋(píng)果用戶。”

榮耀近期也在不同場(chǎng)合展示其AI的能力。日前，榮耀剛剛發(fā)布了搭載智能體的個(gè)人化全場(chǎng)景AI操作系統(tǒng)——MagicOS 9.0，并宣布其語(yǔ)音助手升級(jí)為YOYO智能體，它能夠基于對(duì)用戶行為習(xí)慣的學(xué)習(xí)以及當(dāng)前使用情景的感知，理解需求、拆解任務(wù)步驟，從而自主操作、調(diào)取手機(jī)上各類(lèi)資源與三方服務(wù)。

榮耀CEO趙明再次用YOYO智能體演示了如何通過(guò)手機(jī)AI來(lái)點(diǎn)咖啡，但不同于此前需要對(duì)YOYO說(shuō)“幫我點(diǎn)杯瑞幸的美式咖啡，大杯”后，手機(jī)自動(dòng)打開(kāi)外賣(mài)軟件并向用戶確認(rèn)完成下單，現(xiàn)在只要說(shuō)出更模糊的指令——“幫我點(diǎn)點(diǎn)喝的，我困了”，它就能理解你的意圖，YOYO智能體會(huì)模擬人點(diǎn)擊屏幕，最終實(shí)現(xiàn)點(diǎn)咖啡。在趙明看來(lái)，未來(lái)AI的發(fā)展會(huì)超乎人們的想象，并且發(fā)展速度也很快。“榮耀正在構(gòu)思對(duì)用戶更多、更模糊的指令，這跟未來(lái)整個(gè)的訓(xùn)練模型和消費(fèi)者對(duì)它使用的意圖（是相關(guān)的），這種變化我們會(huì)持續(xù)跟進(jìn)。”

榮耀CEO趙明 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

提起和蘋(píng)果AI在應(yīng)用層的差別，趙明表示：“在AI這個(gè)賽道，目前我們應(yīng)該領(lǐng)先蘋(píng)果的很多應(yīng)用。”不過(guò)，他也坦言：“從其他方面看，蘋(píng)果在流暢性上還是有很明顯的優(yōu)勢(shì)，在人機(jī)交互、安全等諸多方面，也有很多地方值得學(xué)習(xí)。超越蘋(píng)果對(duì)于我們來(lái)說(shuō)更多是激勵(lì)自己的方式，有一個(gè)強(qiáng)大的友商在那里作為標(biāo)桿和樣板。”

從國(guó)產(chǎn)各廠商展示的場(chǎng)景可以看到，AI手機(jī)已經(jīng)跨過(guò)了單點(diǎn)應(yīng)用的第一個(gè)階段。在IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔看來(lái)：“AI手機(jī)的發(fā)展第一階段更多的是對(duì)原有手機(jī)原有功能的改善或提升，并沒(méi)有帶來(lái)一些全新的交互方式或功能價(jià)值，但第二階段AI手機(jī)會(huì)帶來(lái)一些以AI智能體方式呈現(xiàn)的新功能，即未來(lái)手機(jī)通過(guò)內(nèi)置本地化的端側(cè)模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶更好地個(gè)性化服務(wù)，包括一些信息的整合和關(guān)聯(lián)、處理。這對(duì)于部分中高端消費(fèi)人群在消費(fèi)、工作、生活及出行各方面會(huì)帶來(lái)一些體驗(yàn)和革命性的創(chuàng)新?，F(xiàn)在各個(gè)廠商正在試圖推動(dòng)AI手機(jī)進(jìn)入第二階段。目前各個(gè)廠商的發(fā)展思路基本一樣，只是功能的側(cè)重點(diǎn)還稍有不同。”

四季度AI手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)白熱化 廠商紛紛押注

從各大廠商旗艦新機(jī)發(fā)布的時(shí)間來(lái)看，今年四季度或許是最近幾年競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)季度，包括蘋(píng)果、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠商紛紛“All in AI”。IDC預(yù)計(jì)，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)整體出貨量的15%。中國(guó)市場(chǎng)AI手機(jī)份額也將迅速增長(zhǎng)，到2027年占比將超過(guò)50%。

伴隨著AI旗艦手機(jī)陸續(xù)面市，四季度的短兵相接將考驗(yàn)各家的AI綜合能力。當(dāng)下，各大廠商紛紛在AI領(lǐng)域下重注。據(jù)了解，vivo從2018年開(kāi)始投入AI，目前已累計(jì)投入數(shù)百億元；榮耀今年年初時(shí)也透露，其在AI方面的研發(fā)投入已超百億元。“2021年、2022年榮耀在AI方面的努力讓很多人質(zhì)疑這個(gè)賽道對(duì)不對(duì)，我們投資那么大，但收益都是沉沒(méi)成本，到今天才慢慢看到效果。”趙明說(shuō)道。

OPPO方面則表示，未來(lái)幾年在AI方面投入無(wú)上限。另?yè)?jù)劉作虎介紹：“OPPO每周都有AI專(zhuān)項(xiàng)會(huì)，很多看似很簡(jiǎn)單（的功能），其實(shí)背后的技術(shù)要求很高，包括怎么識(shí)別用戶的意圖，識(shí)別屏幕，分流的技術(shù)等。”

展望AI未來(lái)的發(fā)展，趙明認(rèn)為，“模型向前發(fā)展和算力向前發(fā)展這兩者一定是并行的，這樣未來(lái)手機(jī)才能駕馭300億甚至千億的模型（參數(shù)），屆時(shí)很多在網(wǎng)絡(luò)上才能做到的能力、推理，在終端上都可以做到。”

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