逾1.3萬(wàn)家酒企掘金精釀啤酒 小賽道能否生出大生意？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

當(dāng)下，精釀啤酒正在崛起。

華潤(rùn)啤酒、百威亞太、青島啤酒、燕京啤酒等大廠商紛紛入局，試圖在存量競(jìng)爭(zhēng)中抓住啤酒市場(chǎng)個(gè)性化需求的新增量。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)現(xiàn)存與精釀相關(guān)的企業(yè)有1.3萬(wàn)余家；其中，2024年1~7月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)2300余家。近3年（2021~2023年），精釀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量也呈遞增趨勢(shì)。

不過(guò)，在多位啤酒廠商、行業(yè)專家看來(lái)，精釀啤酒近兩年雖然火爆興起，但其主要是為滿足個(gè)性化需求，所以增長(zhǎng)迅速但仍屬小眾細(xì)分賽道。

超萬(wàn)家酒企競(jìng)相“掘金”

烏梅桂花精釀啤酒、糯香柚子西打、綠豆爽風(fēng)味小麥啤酒、茉莉花茶精釀、桂花白啤……無(wú)論是超市貨架上，還是電商平臺(tái)上，瓶裝精釀啤酒琳瑯滿目；而在熱鬧的燒烤店，十幾元甚至幾十元一瓶的精釀啤酒也開(kāi)始成為餐桌上的“新寵”。

“之前還很小眾時(shí)我就很喜歡，就是口感醇厚，不同的發(fā)酵方式會(huì)有不同的風(fēng)味，也容易上頭，我自己覺(jué)得比‘工業(yè)啤酒’多了不少可能。”一位啤酒愛(ài)好者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者分享說(shuō)。

行業(yè)發(fā)展的原因是什么？一方面，精釀啤酒消費(fèi)者中的90后占比較大，而Z世代年輕人對(duì)于啤酒的需求和消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生變化，個(gè)性化需求不斷擴(kuò)容；另一方面，隨著中國(guó)啤酒市場(chǎng)邁入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，而精釀啤酒就屬于中高端啤酒，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。

灼鼎咨詢發(fā)布的《2023年精釀啤酒行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2022年全球精釀啤酒市場(chǎng)規(guī)模約為7280億元，未來(lái)8年將以年復(fù)合增長(zhǎng)率11.2%的速率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2030年超過(guò)17000億元；而我國(guó)精釀啤酒在啤酒高端化趨勢(shì)下，也呈現(xiàn)迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)精釀啤酒消費(fèi)量可達(dá)到23億升。

有需求的地方就有市場(chǎng)。精釀啤酒快速崛起的市場(chǎng)規(guī)模，也吸引了眾多啤酒廠商、新零售商超甚至是餐飲商入局“掘金”。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)現(xiàn)存與精釀相關(guān)的企業(yè)為1.3萬(wàn)余家；其中，2024年1~7月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)2300余家。從成立時(shí)間來(lái)看，60.9%的相關(guān)企業(yè)已成立1~5年，成立時(shí)間不到1年的相關(guān)企業(yè)占25.2%。

如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)，近3年（2021~2023）年，精釀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，分別新增注冊(cè)企業(yè)1700余家、2200余家、3100余家。

小眾賽道的“內(nèi)卷”生意

瞄準(zhǔn)高端化的頭部啤酒廠商也早早入局精釀賽道。例如，青島啤酒先后推出全麥白啤、棗味黑啤、皮爾森啤酒等多款精釀啤酒，2022年6月開(kāi)業(yè)的青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園推出小麥博客、藤椒賽松、牛奶世濤等特色精釀。燕京啤酒推出了“獅王精釀”品牌，其打造的“獅王精釀餐酒吧”目前已開(kāi)設(shè)20家門店。百威亞太則擁有眾多精釀啤酒品牌，早在2022年，其精釀工廠已在福建落地投產(chǎn)。

青島啤酒方面表示，并非因?yàn)榫勂【票鸩艁?lái)入局，很早之前青島啤酒就有相應(yīng)布局。“面對(duì)時(shí)代的消費(fèi)浪潮，青島啤酒一直在做潮流的引領(lǐng)者。我們?cè)跐M足消費(fèi)者基本需求的同時(shí)，也要引領(lǐng)消費(fèi)者特色需求，更要挖掘市場(chǎng)未來(lái)的潛在需求。”

對(duì)于很多頭部啤酒廠商而言，精釀啤酒的產(chǎn)量較小，目前精釀啤酒受眾尚未大到需要擴(kuò)大產(chǎn)能，但因?yàn)橛邢M(fèi)人群存在，廠商就要去滿足。

啤酒廠商之外，盒馬、山姆、奧樂(lè)齊、胖東來(lái)等零售商超近幾年來(lái)也加入了精釀啤酒市場(chǎng)。例如胖東來(lái)推出了自營(yíng)的精釀小麥啤酒；早已推出德式小麥白精釀啤酒的盒馬，最近繼續(xù)上新9.9元/罐的綠豆啤酒、姜汁西打。

曾經(jīng)，啤酒行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)在于規(guī)模擴(kuò)張以滿足市場(chǎng)的基本需求。如今，隨著消費(fèi)者的喜好變得更為多樣，精釀啤酒等精細(xì)化賽道也迎來(lái)新機(jī)會(huì)。

“目前中國(guó)啤酒已經(jīng)形成健康的行業(yè)業(yè)態(tài)，無(wú)論是規(guī)模、品類還是產(chǎn)品質(zhì)量，總體上都做得非常好。而工坊精釀啤酒本質(zhì)上是對(duì)市場(chǎng)個(gè)性化需求及多元化供給的一種滿足，雖然增長(zhǎng)快，但是其基數(shù)小，是整個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段需要進(jìn)一步豐富市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。”中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院原副院長(zhǎng)、中國(guó)釀酒大師張五九表示。

不過(guò)，精細(xì)化、個(gè)性化也在一定程度上對(duì)應(yīng)著“小眾”。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，精釀啤酒當(dāng)前在市場(chǎng)中依然有非?？捎^、可持續(xù)的發(fā)展空間，但未來(lái)在啤酒市場(chǎng)中的占比并不會(huì)太高。

華福證券食品飲料首席分析師劉暢告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者，精釀啤酒因其多樣的口味，很難像傳統(tǒng)啤酒那樣大批量去釀造，規(guī)模和空間要比傳統(tǒng)啤酒小很多。此外，媒體引用的中金公司數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)精釀啤酒市場(chǎng)規(guī)模約415億元，占整個(gè)啤酒市場(chǎng)規(guī)模的比例不足7%。

但即便如此，隨著眾多廠家的入局，行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)已無(wú)可避免。價(jià)格、包裝、口味、故事背景成為不少?gòu)S家比拼的重點(diǎn)。這也恰恰意味著，如果沉下心打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，精釀啤酒仍有較為可觀的增長(zhǎng)空間。

在劉暢看來(lái)，整個(gè)精釀的大類仍在蓬勃發(fā)展。“精釀啤酒未來(lái)肯定是發(fā)展方向之一，至于有多快，仍需要一個(gè)（發(fā)展）過(guò)程，不宜操之過(guò)急。”他表示。