川籍音樂人“頂流效應”催生文旅產(chǎn)業(yè)“頂流效益”

近日，內(nèi)江資中迎來新風潮：音樂愛好者紛紛涌入，沿著草坪小徑前行，穿過一座外形獨特的門字形建筑，最后在寫著“我在南順城街22號等你”的路牌下合影留念。這里，是音樂人刀郎的故鄉(xiāng)，最近一個月左右已吸引約10萬人次游客前來打卡。

川籍音樂人刀郎復出后，演唱會為家鄉(xiāng)小城帶來人氣。四川力爭更多川籍知名藝人團隊重點項目落地生根，未來將推出更多正能量、大流量的好作品，延長“跟著演藝去旅行”鏈條，給觀眾和游客帶來演藝與文旅深度聯(lián)動的豐富體驗。

強調(diào)“扎根大眾”導向

刀郎本名羅林，1971年出生于資中。8月30日，刀郎在家鄉(xiāng)資中舉辦線上演唱會直播，觀看人數(shù)累計達5300萬人次，點贊數(shù)超6億次。線下演唱會也馬不停蹄地舉辦，據(jù)文化和旅游廳統(tǒng)計，9月21日至22日，刀郎在成都鳳凰山體育公園體育館舉辦兩場個人演唱會，現(xiàn)場觀眾累計2.8萬人次，估算拉動消費達1.6億元。

刀郎在家鄉(xiāng)資中舉辦線上演唱會直播截圖。

走出四川，刀郎演唱會南京場門票“秒光”；廣州場進行過程中，《川江號子》引發(fā)萬人大合唱。

多名業(yè)界人士認為，刀郎的草根和大眾屬性是其音樂的核心吸引力所在。省音樂家協(xié)會相關負責人認為，從四川到新疆再到蘇州，刀郎既有在西部采風創(chuàng)作的經(jīng)歷，也有在江南水鄉(xiāng)的生活體驗，在創(chuàng)作中融入各地音樂元素，如二胡、馬頭琴、蘇州評彈等。“他對傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和對大眾情感的把握，是再次走紅的重要因素。”

在原創(chuàng)音樂人才的挖掘和原創(chuàng)歌曲的扶持過程中，四川強調(diào)“扎根大眾”這一導向。在近日舉辦的四川省首屆原創(chuàng)歌曲大賽頒獎盛典上，音樂新人新秀登臺展示，17個綜合類獎項和68個單項獎項逐一揭曉。

四川省首屆原創(chuàng)歌曲大賽頒獎盛典現(xiàn)場。向宇 攝

一方水土孕育一方音樂，獲獎歌曲“川味”十足。從參賽歌曲創(chuàng)作靈感來源來看，歷史名人蘇軾、金沙遺址標志性符號“太陽神鳥”、世界自然遺產(chǎn)九寨溝、涼山州特產(chǎn)苦蕎麥等四川文化元素，激發(fā)了創(chuàng)作者的靈感，也讓天府音樂沃土結出又一批碩果。主辦方表示，計劃推薦優(yōu)秀作品參與全國重要獎項評選，持續(xù)擴大賽事影響力，并推動原創(chuàng)音樂人與唱片公司、平臺公司簽約，加速優(yōu)秀作品落地轉(zhuǎn)化。

強化“音樂+目的地”營銷

刀郎演唱會的音樂舞臺，同時也是文旅融合發(fā)展的舞臺。在刀郎線上演唱會錄制地原址，資中新建“山歌響起的地方”音樂廣場。國慶假期，資中縣共接待游客56.65萬人次。其中，3個A級景區(qū)共接待游客12.32萬人次，與去年國慶、中秋假期接待人數(shù)相比，接近翻倍。

資中“山歌響起的地方”音樂廣場。資中縣融媒體中心供圖

資中縣文化廣播電視和旅游局掛職副局長曹永勝介紹，接下來的工作重點之一是延續(xù)演唱會帶來的熱度，培育本地音樂文化氛圍，持續(xù)吸引歌迷和游客，將演唱會的流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的增量，“我們將舉辦面向全國的‘萇弘杯刀郎歌曲歌唱大賽’，希望進一步打響資中音樂名片的知名度。”

從全省來看，強化“音樂+目的地”營銷，依托眾多川籍知名音樂人資源，四川文旅系統(tǒng)正在梳理刀郎、李宇春等“音樂+目的地”資源，未來將進一步加強與音樂領軍人物多層面合作，在文旅推介活動中發(fā)揮“頂流效應”，提振文旅消費。

成都錦城學院文旅管理系副教授、蓉歐智庫專家成員鄧靜介紹，當下，多個城市提出“跟著演出去旅行”的類似舉措，在演唱會“兩小時經(jīng)濟”的基礎上，向文旅產(chǎn)業(yè)的長鏈條轉(zhuǎn)化。而要將粉絲對歌手的熱情轉(zhuǎn)化為對演唱會舉辦地文旅資源的熱情，關鍵是要做好演唱會場內(nèi)場外情緒價值滿足感的無縫銜接。

“無論是面向歌迷的優(yōu)惠折扣，還是提供便利的直通車服務，目的都是在滿足觀演需求的同時，與歌迷進行深層聯(lián)動，使得城市本身的存在感更強。”鄧靜說。

文化和旅游廳相關負責人介紹，在演唱會和文旅經(jīng)濟的聯(lián)動上，四川將著力打造一批消費特色鮮明的音樂園區(qū)（基地）、休閑音樂街區(qū)、音樂培訓等新場景，推出10條“跟著音樂去旅行”精品線路，積極發(fā)展音樂體驗消費和音樂教育消費，并鼓勵各地舉辦音樂會、演奏會、音樂快閃、音樂光影秀等活動，推動活動舉辦地成為旅游目的地。