直擊深圳文博會(huì) | 行走三萬步：窺見各地文旅“秀場(chǎng)”

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

兩日“行”30000步，如果用腳步去丈量深圳文博會(huì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)什么？其中一個(gè)答案是“亂花間醉迷人眼”的各地文旅天團(tuán)。

今天（5月24日），是第20屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）的第二天，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者依舊在現(xiàn)場(chǎng)。“逛”了30000步，“腳力”可及之處，看到最為“火熱”的地，要數(shù)場(chǎng)館內(nèi)的各省市展區(qū)，他們有一股恨不得把壓箱底的文旅資源統(tǒng)統(tǒng)擺出來，讓大家盡興的決心。

本屆文博會(huì)共設(shè)8大展館，包括3個(gè)綜合展和5個(gè)專業(yè)展，展館展覽總面積達(dá)16萬平方米，展出文化產(chǎn)品超12萬件，4000多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目在現(xiàn)場(chǎng)展示與交易。

來看看記者在現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)：

忙——文旅“明星”處處見

在粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展13號(hào)館里，面積達(dá)162平方米的東莞展廳，此次展出了東莞禮物、潮玩產(chǎn)業(yè)、潮流藝術(shù)、文旅融合四大板塊。其中，廣東樂友會(huì)電子商務(wù)有限公司的“東莞故事”旋轉(zhuǎn)音樂禮盒、東莞晶樺沉香科技有限公司的月色乘香（香架）顏值頗高，吸引了眾多觀眾駐足。

此外，作為 “中國(guó)潮玩之都”，東莞此次還帶來了國(guó)風(fēng)機(jī)甲、吾獨(dú)有偶、勞拉等潮玩產(chǎn)品，成功“拿捏”年輕觀眾。在潮流藝術(shù)板塊，則可以欣賞到音樂劇的魅力。比如以東莞為背景、反映改革開放題材音樂劇《東莞東》，籃球主題音樂劇《上籃》等?，F(xiàn)場(chǎng)展示的折疊鋼琴、MINI鍵盤等電子樂器產(chǎn)品，讓人目不暇接。在文旅融合板塊，南社明清古村落、茶山牛過蓢古村落等文旅項(xiàng)目，則充分展現(xiàn)了東莞市文旅融合發(fā)展成果。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

在汕頭展區(qū)表演的，正是春節(jié)期間火出圈的西門女子英歌隊(duì)。旗幟上除了隊(duì)名以外，頂部還繡有“潮陽區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的字樣。

這支隊(duì)伍雖然在上世紀(jì)50年代便組建起來，但由于各種原因，發(fā)展陷入停滯，直到2011年才重組起來。隨著非遺熱度的持續(xù)提升，西門女子英歌隊(duì)近年迎來“高光時(shí)刻”。51名隊(duì)員身著兩種顏色服飾，黃袍代表花木蘭，綠袍代表穆桂英。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

“今天來演出的，是陳麗君嗎？”“不是，昨天上午是她，今天是其他人。”在文化產(chǎn)業(yè)綜合展館的浙江省展區(qū)，還沒等浙江小百花越劇團(tuán)（下稱“小百花”）的《梁?！愤x段演出開始，觀眾便已就位。

去年以來，憑借越劇《新龍門客?！罚慃惥藲庖宦凤j升，被稱作“戲曲界頂流”。此行除了演出以外，她同樣作為2024文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇分論壇的嘉賓進(jìn)行了發(fā)言。

而在現(xiàn)場(chǎng)，越劇《梁祝》演出結(jié)束后，有粉絲在場(chǎng)下喊出了應(yīng)援口號(hào)。這對(duì)于小百花來說，早已不陌生。每逢劇團(tuán)到巡演之地，都有不少粉絲會(huì)通過送花籃等方式表達(dá)喜愛。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

在現(xiàn)場(chǎng)，稱得上“頂流”的除了人，還有因直播火起來，并想要借勢(shì)接住流量的物——山東菏澤的牡丹花。

在山東展區(qū)，迎面而來的是花團(tuán)錦簇，實(shí)在的“好客山東”，直接搬了十盆左右的牡丹過來。當(dāng)記者提到菏澤因?yàn)橹辈プ呒t之時(shí)，或許是因?yàn)橄氲搅私陲L(fēng)向的轉(zhuǎn)變，負(fù)責(zé)推介牡丹花的工作人員說道，“可以看看我們的牡丹花，一直都很有名的。”

卷——各地文旅也瘋狂

在文創(chuàng)熱度持續(xù)“走高”的態(tài)勢(shì)下，除了各省市展區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品外，本屆文博會(huì)還首次設(shè)立“文創(chuàng)中國(guó)”專題展區(qū)，匯聚了來自故宮文創(chuàng)、北京工美造辦、景德鈺青、字在、學(xué)古等頗具代表性文創(chuàng)機(jī)構(gòu)的300余件文創(chuàng)產(chǎn)品。

走在展館內(nèi)，如果你發(fā)現(xiàn)有一群年輕人簇?fù)碓谡古_(tái)周圍，那很大的概率是在集章。北國(guó)冰城哈爾濱的展位上，足足有40多個(gè)章。每個(gè)章大小不一，內(nèi)容迥異。沒有幾張A4紙，蓋完這些章絕無可能。

需要說明的是，在文博會(huì)上，除了省份組團(tuán)出現(xiàn)以外，一些地級(jí)市還會(huì)單獨(dú)組團(tuán)，哈爾濱即為其中之一。

390平方米之內(nèi)，中央大街、網(wǎng)紅大雪人，亞冬會(huì)吉祥物“濱濱”和“妮妮”等標(biāo)志一覽無遺，前臺(tái)大屏幕前方，不時(shí)還有古典音樂表演。一個(gè)冷知識(shí)，這已經(jīng)是哈爾濱連續(xù)第12次獨(dú)立參展并辦館。

在場(chǎng)的“集章迷”顯然是有備而來。有一位甚至直接拿出了厚厚一沓紙，看起來是專為文博會(huì)蓋章而來。帶來這些讓“集章迷”狂喜的公司的工作人員告訴記者，其實(shí)一共有109個(gè)章，里面涵蓋了哈爾濱的各大標(biāo)志性地點(diǎn)，可以蓋滿一張3米長(zhǎng)的卷軸。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

除了蓋章之外，哈爾濱極地公園的原創(chuàng)文旅IP“淘學(xué)企鵝”也很受觀眾喜愛，熱情的工作人員會(huì)自豪地告訴觀眾，“淘學(xué)企鵝3個(gè)月曝光量超100億次”。

如果說哈爾濱文創(chuàng)的“火熱”還沾了一些城市火爆出圈的“光”，那甘肅的“馬踏飛燕”則完全是因自身的“魔性”出圈。

“他的‘家族’還擴(kuò)容了，”記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，馬踏飛燕所處的位置在甘肅展區(qū)里并不算“顯眼”，但還是有眼尖的觀眾“踏馬飛來”，拿起它的同時(shí)，便開始分享自己的觀察。今年是龍年，開年以來，“幸福龍”和“抱抱龍”再次走紅網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)場(chǎng)的工作人員告訴記者，這次他們帶來的還有采用相同設(shè)計(jì)思路打造的“頂呱呱·幸運(yùn)蛙”等文創(chuàng)產(chǎn)品，“每一個(gè)都有對(duì)應(yīng)的文物原型，經(jīng)過我們的設(shè)計(jì)后推出。”

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

炫——文化科技都有料

當(dāng)身高3.9米、重1.8噸的“機(jī)甲龍王”向你招手，并發(fā)出聲音，邀請(qǐng)你去遼寧旅游時(shí)，是一種怎樣的體驗(yàn)？

本次文博會(huì)上，遼寧展區(qū)主打“尋龍之旅”。其實(shí)，遼寧擁有中國(guó)最早的“龍”文化，包括距今8000年的查海的中華第一龍、距今5000年的紅山文化的玉豬龍等。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

“文化+科技”講了很久，但如何服務(wù)到文旅場(chǎng)景中？

此次文博會(huì)上，不少省市展區(qū)的策略是“高舉高打”，除了去講文化如何結(jié)合科技的故事外，更是直接上“巨物”，要的就是最直觀的感官體驗(yàn)。

湖南“會(huì)玩”。一塊巨幅7字型屏幕，循環(huán)播放馬王堆T形帛畫數(shù)字化采集和互動(dòng)等作品，現(xiàn)場(chǎng)“吸睛”不少，即便是在開放的場(chǎng)景之中，視聽效果也實(shí)屬上乘。在旁邊，展館內(nèi)還有一塊巨幅裸眼3D屏幕。

安徽展區(qū)的3D奇幻空間是在場(chǎng)觀眾的“打卡TOP”，在屏幕的組合以及數(shù)字技術(shù)的加持下，觀眾仿佛身處幻境。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

與此同時(shí)，散落在各個(gè)省市的“文化+科技”體驗(yàn)，也不乏“以小博大”的巧思。

展館面積本就不大的蘇州展現(xiàn)出“江南水鄉(xiāng)”的柔情。在蘇州展館內(nèi)的小小一隅，古琴的聲音悠悠傳來。發(fā)出聲音的，實(shí)際上是一塊長(zhǎng)條的屏幕。裝置模仿真實(shí)古琴放置的模樣，屏幕就在古琴琴架上。在場(chǎng)的工作人員告訴記者，“電子古琴”上標(biāo)注了每個(gè)音的位置，可以很好地輔助初學(xué)者。

有的省市更為注重文化，另一頭也有把科技“搬上臺(tái)面”的省市。

比如，在深圳展區(qū)，觀眾帶上VR眼睛，可以看到1:1高精度還原的莫高窟第258窟。真實(shí)到什么程度？一個(gè)細(xì)節(jié)是，在場(chǎng)的一位操作者除了不時(shí)發(fā)出“哇”的贊嘆以外，還很擔(dān)心自己會(huì)“摔”下去。

圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝

總的來說，在兩日行三萬步后，記者的腳步或許只能“丈量”一小部分本屆文博會(huì)的精彩，在這濃縮的篇幅中，也能夠窺見文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃?jiǎng)蓊^。

當(dāng)越來越多人看到文旅帶來的“潑天流量”時(shí)，也有更多的省市帶著自家資源，來到線下展會(huì)，搭建起文旅“秀場(chǎng)”。對(duì)他們來說，這既是一次難能可貴的推介機(jī)會(huì)，也更是取長(zhǎng)補(bǔ)短的一次歷練。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 石普寧 攝