每日經(jīng)濟新聞 2024-09-26 13:39:23
◎劉冰洋表示：“房地產(chǎn)是一個永續(xù)性行業(yè)，盡管代建競爭在加劇，但機會仍然存在。作為服務方，尋求市場機會，就要深刻理解委托方的需求。越是市場下行，委托方越關注我們的解題力，即我們輸出的服務能否兌現(xiàn)承諾?！?/p>
每經(jīng)記者 包晶晶 每經(jīng)編輯 陳夢妤
“代建作為地產(chǎn)細分賽道，今年以來也呈現(xiàn)出與之同頻的特征。不僅如此，入局代建的企業(yè)逐年增加，單項目競標企業(yè)越來越多，但凈利潤逐漸下滑。”
9月25日，在每日經(jīng)濟新聞主辦的“2024第十四屆中國價值地產(chǎn)年會——AI賦能地產(chǎn)新生力”上，旭輝建管總裁劉冰洋在演講中表示：“代建不止于‘建’，市場下行階段，解題力與服務力是行業(yè)持續(xù)突破的關鍵。”
劉冰洋表示：“房地產(chǎn)是一個永續(xù)性行業(yè)，盡管代建競爭在加劇，但機會仍然存在。作為服務方，尋求市場機會，就要深刻理解委托方的需求。越是市場下行，委托方越關注我們的解題力，即我們輸出的服務能否兌現(xiàn)承諾。”
在劉冰洋來看，代建行業(yè)作為房地產(chǎn)衍生而來的輕資產(chǎn)服務行業(yè)，具有明確的預期和清晰的市場邏輯。
“解題力的本質，是基于項目的定制方案的能力。比如民營企業(yè)更關注利潤，城投類國企首先關注合規(guī)性、安全性，盈利并非首要的考量。具體到項目，委托方在不同階段的訴求、對不同土地屬性的偏好也不盡相同，需要針對性地量身定做方案。”劉冰洋說。
在傳統(tǒng)的開發(fā)能力之外，旭輝建管響應政府“好房子”號召，探索新的人居模式，在蘇州、佛山等地拿出“四代宅”解題能力；在河北保定太行水鎮(zhèn)，聯(lián)動周邊山水資源，探索出文旅產(chǎn)品定制模式。對于停滯項目，旭輝建管針對西安一已落成的銷售型公寓，進行示范區(qū)設計改造，打造日咖夜酒場景示范區(qū)，重塑客戶體驗；在南通東升旭輝中心商業(yè)地塊，商墅+公寓+會所的定制業(yè)態(tài)組合拳，進一步解決了商辦復雜地塊的定制化代建難題。
“大家認為代建僅僅是‘建’，但實際上我們是要解決一攬子問題。”劉冰洋坦言，“以往代建都是來料加工，從面粉到面包，而‘建’只是單一維度。代建的終極問題是資產(chǎn)問題，產(chǎn)品定位、資金資源、開發(fā)建設、銷售策略、自持運營、大宗破局等多維度能力缺一不可。所以從資產(chǎn)視角下看，代建意味著投、融、建、管、退，全面覆蓋。”
因此，跳出傳統(tǒng)合伙人角色，旭輝建管重新審視了代建行業(yè)。目前行業(yè)中最大的代建委托方，第一類是傳統(tǒng)的民營企業(yè)；第二類是城投企業(yè)，從2021年開始大量托底拿地，現(xiàn)階段需要更好地盤活這些土地；第三類是AMC，金融機構需要盤活資產(chǎn)，把項目重新啟動。
“無論是政府代建、紓困代建還是攜手AMC，全流程當中首先是做好服務，第二是適應需求，整合行業(yè)資源，幫助委托方解決問題。因此旭輝建管立足于服務，對不同的客戶、不同的項目、不同的需求，量身定制解題方式。”
劉冰洋透露，在過去兩年多時間中，旭輝建管簽約了170多個項目，2024年上半年簽約面積已經(jīng)達到行業(yè)第二。
“在這個過程中，我們嘗到了創(chuàng)新和突破的甜頭，未來還會繼續(xù)努力。”劉冰洋說。
封面圖片來源：每經(jīng)記者 尹申琰 攝
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