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每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯 劉艷美

圖片來源：五源河文體中心

“?？谖逶春芋w育場(chǎng)已修復(fù)完成，坎耶·維斯特將如約開唱！”9月14日，海南官方媒體再次宣布。

明天，中秋假期首日，美國(guó)著名說唱歌手坎耶·維斯特（Kanye West，外號(hào)“侃爺”）的世界巡回試聽會(huì)將在?？谡脚e行。這對(duì)于剛剛經(jīng)歷最強(qiáng)秋臺(tái)風(fēng)“摩羯”襲擊的?？趤碚f，顯得殊為不易。

此前，五源河體育場(chǎng)頂棚被臺(tái)風(fēng)吹爛，一度引發(fā)外界關(guān)于試聽會(huì)能否如期舉行的擔(dān)憂。

城叔從?？谑新梦木窒嚓P(guān)工作人員處了解到，這幾天?？谧ゾo災(zāi)后重建和場(chǎng)地?fù)岆U(xiǎn)維修，讓?？谥饾u復(fù)蘇，也包括這場(chǎng)精心準(zhǔn)備的音樂盛會(huì)。修復(fù)工程工期很緊，清理至凌晨4點(diǎn)是他最近的工作常態(tài)。

這場(chǎng)“海南自由貿(mào)易港封關(guān)之前的國(guó)際性演出”，被當(dāng)?shù)匾暈榇蛟靽?guó)際旅游消費(fèi)中心的“國(guó)際范”旅游吸引物。此前，?？谑新梦木志珠L(zhǎng)王可公開表示，這不僅是一場(chǎng)音樂與藝術(shù)的交流，更是?？谙蚴澜缯故疚幕攘Φ闹匾鯔C(jī)。

值得注意的是，今年上半年，在出境游沖擊下，海口乃至海南旅游及離島免稅消費(fèi)被悄然擠占。這場(chǎng)備受關(guān)注的演出，能否成為?？诼糜蜗M(fèi)復(fù)蘇的一劑“猛藥”？

為什么是海口

8月29日，?？谡匍_近期重大文旅活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)官宣坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)-?？谡?。消息一出，迅速引爆各大社交網(wǎng)絡(luò)。

隨后，9月2日，試聽會(huì)在貓眼、大麥兩大平臺(tái)開票即售罄，幾萬張門票被一掃而空。還有不少外地網(wǎng)友曬出行程單，表示為了“侃爺”說走就走。

就當(dāng)各界期待之時(shí)，試聽會(huì)前夕，9月6日，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“摩羯”重創(chuàng)?？?，造成五源河體育場(chǎng)等涉旅涉文場(chǎng)館嚴(yán)重?fù)p壞，很多網(wǎng)友擔(dān)心試聽會(huì)將因故取消。不過很快，試聽會(huì)主辦方發(fā)布公告，在經(jīng)過各級(jí)專家的整體評(píng)估后，本次演出將如約開演。

圖片來源：紅星視頻

9月12日、13日兩天，海南省、海口市文旅部門相繼召開新聞通氣會(huì)透露，?？谖逶春芋w育場(chǎng)已修復(fù)完成，此次演出各項(xiàng)服務(wù)保障工作正在有條不紊推進(jìn)，將于9月15日與觀眾如約見面，計(jì)劃入場(chǎng)觀眾4.2萬人。

海南方面還透露，海口站是該演唱會(huì)在中國(guó)地區(qū)唯一一場(chǎng)演出。一個(gè)令外界頗為好奇的問題是：為什么是?？?？還有網(wǎng)友調(diào)侃，“是不是侃爺錯(cuò)把?？贖K當(dāng)香港HK了”？

實(shí)際上，國(guó)際頂級(jí)商演要在國(guó)內(nèi)城市落地，并不容易。

前不久，上海市政府參事一項(xiàng)關(guān)于“商演旅游”的調(diào)研顯示，強(qiáng)如上海，要引入國(guó)際頂級(jí)商演，在審批、簽證、報(bào)關(guān)、稅收、場(chǎng)館、交通、安全配套服務(wù)等各個(gè)方面，“與國(guó)際上一些國(guó)家和地區(qū)相比，仍有較多短板”。

而海南在自由貿(mào)易港政策加持下，落地國(guó)際商演有一定優(yōu)勢(shì)。今年7月30日，國(guó)家移民管理局公告實(shí)施港澳地區(qū)外國(guó)旅游團(tuán)入境海南144小時(shí)免簽政策。新政策與原有海南59國(guó)人員入境免簽等政策形成吸引集聚效應(yīng)，有利于境外演藝人員、觀演旅客與海南進(jìn)行更便利的交流交往。

近年來，演唱會(huì)堪稱“行走的GDP”，跨城觀演已是常態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)大型演唱會(huì)跨城觀演比例達(dá)68%，創(chuàng)歷史新高。

對(duì)于此次試聽會(huì)，海口市旅文局此前就表示，“預(yù)計(jì)將吸引大量的島外歌迷，可以極大限度帶動(dòng)?？诼梦男孪M(fèi)”。

事實(shí)也的確如此。據(jù)海南媒體透露，此次試聽會(huì)島外購(gòu)票人員達(dá)到96.5%，購(gòu)票人數(shù)最多的城市分別是上海、廣州、深圳、杭州、北京和成都。為了迎接游客到來，海口市旅游文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì)還精心策劃，推出覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全方位需求的“寵粉”計(jì)劃。

文旅亟待升級(jí)

作為?？谥攸c(diǎn)支柱行業(yè)之一，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展正面臨新的變化。

海南離島免稅的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了新階段。今年“五一”假期，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額5.47億元、購(gòu)物人數(shù)8.58萬人次，較去年同期分別下降38%、21%。

圖片來源：攝圖網(wǎng)_507742609

此外，上半年整個(gè)海南免稅也業(yè)績(jī)承壓，海南離島免稅客流336.1萬人次、下降10%；離島免稅銷售額184.6億元，下降29.9%。在有關(guān)專家看來，海南離島免稅購(gòu)物的表現(xiàn)不如去年，除消費(fèi)者消費(fèi)觀念趨于保守外，也有中國(guó)出境游恢復(fù)分流了部分海南游客的原因。

在?？诘脑O(shè)想中，大力引進(jìn)受年輕人追捧的新型演出、有超級(jí)流量的國(guó)際歌手演唱會(huì)等，是對(duì)未來旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，能夠有效地吸引國(guó)際游客，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。

廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長(zhǎng)發(fā)指出，?？谧匀宦糜钨Y源豐富，但文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較差。?？诼糜卧趪?guó)內(nèi)尚有一定競(jìng)爭(zhēng)力，但放在國(guó)際上，對(duì)比巴厘島、普吉島等著名旅游海島，在性價(jià)比、產(chǎn)品力方面，仍有不小差距。

在其看來，?？谪酱齼?yōu)化和豐富文旅產(chǎn)品供給。“演藝+旅游”，成為當(dāng)下海口文旅升級(jí)的主要抓手。

?？诠俜焦紨?shù)據(jù)顯示，2023年，?？谌信e辦各類演藝活動(dòng)200余場(chǎng)，萬人以上營(yíng)業(yè)性演出15場(chǎng)，入場(chǎng)觀眾38萬人次，帶動(dòng)旅游收入17.8億元。其中，最為“吸金”的是去年7月的周杰倫演唱會(huì)，4天吸引15.46萬人次，收入9.76億元，可見頂級(jí)演藝明星對(duì)文旅消費(fèi)的帶動(dòng)力。

?？?，想把“演藝之都”的品牌固化下來。今年上半年，張韶涵、郭富城在?？诮舆B開唱，草坪音樂節(jié)、火龍果音樂會(huì)、人參果音樂會(huì)等多種主題音樂節(jié)也輪番舉行。

但?？诘?ldquo;演藝之路”并不滿足于此。從周杰倫到“侃爺”，海口招引頂級(jí)明星的步伐從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際。

今年以來，海南相繼出臺(tái)《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》《海南省關(guān)于大型演唱會(huì)、音樂節(jié)及高品質(zhì)優(yōu)秀劇目文藝演出獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施細(xì)則》，明確對(duì)引進(jìn)國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)一流的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)給與獎(jiǎng)勵(lì)，提升海南演藝市場(chǎng)活力，加快推進(jìn)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)進(jìn)程。

打造“首演之城”

在北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來，海南主打國(guó)際旅游島，簽證政策便利，舉辦國(guó)際演藝活動(dòng)可以說是“得天獨(dú)厚”。當(dāng)前，不斷加碼的免簽政策，正讓眾多境外游客入境海南更“絲滑”。

圖片來源：?？诼糜?/p>

今年2月9日起，國(guó)家移民管理局?jǐn)U大部分國(guó)家人員免簽入境海南事由，允許59國(guó)人員可免簽入境海南進(jìn)行旅游、商貿(mào)、訪問、探親、醫(yī)療、會(huì)展、體育競(jìng)技等事宜，停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)30天。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，免簽入境海南人員達(dá)14.6萬余人次，同比增長(zhǎng)12.3倍，59國(guó)人員免簽入境海南政策效應(yīng)逐步擴(kuò)大釋放。

盡管如此，在外界看來，目前海南在演藝產(chǎn)業(yè)上有所突破，但真正具有國(guó)際化陣容的演出仍相對(duì)較少，在開拓國(guó)際客源渠道、吸引全球游客消費(fèi)等方面仍有巨大提升空間。

對(duì)此，?？谟?jì)劃，通過“境外演出中國(guó)巡演海南首站”模式，打造具有國(guó)際視野和國(guó)際特色的知名“演藝之都”“首演之城”。

海口并不是第一個(gè)有此類想法的城市。縱觀國(guó)內(nèi)國(guó)際，諸如北京、上海、新加坡等，都提出類似打造國(guó)際“演藝之都”的目標(biāo)。

在丁長(zhǎng)發(fā)看來，要走國(guó)際“演藝之都”這條路，?？谶€面臨很大挑戰(zhàn)。

一方面，海口對(duì)比京滬，既沒有深厚的經(jīng)濟(jì)、科教、文化實(shí)力，人口規(guī)模、人才質(zhì)量、相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

此一方面，要持續(xù)招引國(guó)際巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特為例，泰國(guó)方面曾透露，新加坡政府為每場(chǎng)“霉霉”時(shí)代巡回演唱會(huì)提供了高達(dá)200萬至300萬美元的補(bǔ)貼。丁長(zhǎng)發(fā)指出，?？诩幢阌袊?guó)際旅游島的政策優(yōu)勢(shì)，自身經(jīng)濟(jì)條件也難以支撐國(guó)際演藝的大額經(jīng)費(fèi)支出。

即便能成功邀請(qǐng)到國(guó)際巨星，短期對(duì)?？谔嵘龂?guó)際品牌度、知名度有好處，對(duì)文旅消費(fèi)的刺激作用也很明顯，但難言長(zhǎng)期影響。

丁長(zhǎng)發(fā)進(jìn)一步表示，海南文旅產(chǎn)業(yè)的突出短板在于產(chǎn)業(yè)薄弱和人才儲(chǔ)備。在其看來，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)對(duì)標(biāo)北京、上海、香港、新加坡等城市，打造競(jìng)爭(zhēng)有序、高水平對(duì)外開放的市場(chǎng)體系，大幅度改善營(yíng)商環(huán)境。同時(shí)，細(xì)化產(chǎn)業(yè)和人才政策，吸引好萊塢、寶萊塢、橫店等地的頭部演藝企業(yè)和人才入駐，久久為功。

“總的來說，海口文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不能僅靠幾場(chǎng)演唱會(huì)，始終需要更深層次的改革，這考驗(yàn)著海口的魄力。”丁長(zhǎng)發(fā)說。