農(nóng)夫山泉2024年中期業(yè)績(jī)分化明顯：瓶裝水因網(wǎng)絡(luò)謠言下降18.3% 茶飲料產(chǎn)品增速達(dá)59.5%

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 董興生    

8月27日，農(nóng)夫山泉公布2024年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。上半年，農(nóng)夫山泉整體營(yíng)收221.73億元，同比增長(zhǎng)8.4%。

其中，包裝飲用水產(chǎn)品的收益較去年同期下降18.3%，總收益占比為38.5%；飲料產(chǎn)品的收益較去年同期增長(zhǎng)36.7%，總收益占比為61.1%。

值得注意的是，這份中期業(yè)績(jī)公告第一次披露了網(wǎng)絡(luò)謠言和財(cái)務(wù)表現(xiàn)的關(guān)聯(lián)。

農(nóng)夫山泉在報(bào)告中指出，自2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對(duì)農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對(duì)品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，使得農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營(yíng)收首次出現(xiàn)大幅下跌。

中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，輿情前2024年的1月份和2月份，農(nóng)夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長(zhǎng)19.0%，而上半年包裝飲用水產(chǎn)品收益較去年同期下降18.3%。

盡管包裝水產(chǎn)品受輿論沖擊，但農(nóng)夫山泉的茶飲料卻逆勢(shì)高增長(zhǎng)。

中期業(yè)績(jī)公告顯示，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長(zhǎng)36.7%。其中，茶飲料產(chǎn)品較去年同期增長(zhǎng)59.5%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。目前，農(nóng)夫山泉茶飲料產(chǎn)品包括東方樹葉和茶π等。

根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1至6月，東方樹葉銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，相比去年同期幾乎翻了一倍。

有趣的是，東方樹葉曾被評(píng)為“最難喝的飲料”，而近年來(lái)，無(wú)糖茶開始為人稱道，深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛。

尼爾森在《2024年中國(guó)飲料行業(yè)趨勢(shì)展望報(bào)告》中指出，2023年，無(wú)糖茶體量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類增速。其中，飲料整體增速為6%，即飲茶增速為19%，而即飲茶中的無(wú)糖茶增速達(dá)到了110%。

8月10日，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒在央視《對(duì)話》節(jié)目中表示：“我們茶2012年、2013年到現(xiàn)在十幾年了，前六年是沒(méi)有賺錢的，但到了2021年，這個(gè)增長(zhǎng)曲線就起來(lái)了。”