品牌讀榜?區(qū)域篇③丨廣東：上榜企業(yè)數(shù)量同比增加22家，總量接近500家

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

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據(jù)悉，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》即將出版，其中將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值區(qū)域榜”，本期集中解讀廣東上榜企業(yè)的品牌價值。

榜單顯示，廣東488家上榜企業(yè)的合計品牌價值在全國各區(qū)域中位居第二，達(dá)到57674.32億元，同時上榜企業(yè)數(shù)量同比增長22家，增量位居各省級區(qū)域第一。其中，騰訊控股（HK00700）穩(wěn)居第一；比亞迪（SZ002594）大幅增長61.08%，達(dá)到2427.74億元，位居第四。分行業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)、家電、金融、房地產(chǎn)和汽車是品牌價值最高的五大行業(yè)；電子、裝備、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、日用上榜企業(yè)數(shù)量位居前五。分城市來看，不論是合計品牌價值，還是上榜企業(yè)數(shù)量，深圳均位居第一。

清華大學(xué)國家形象傳播中心品牌室執(zhí)行主任眭謙認(rèn)為，廣州與深圳在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的顯著差異是品牌價值差距的關(guān)鍵因素之一。廣州作為歷史悠久的商貿(mào)城市，其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比較高；而深圳，則憑借其改革開放的前沿地位，在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，尤其是互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)方面，展現(xiàn)出更為突出的優(yōu)勢。

上榜企業(yè)數(shù)量增至488家，增量位居各省級區(qū)域第一

在“2024中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書”中，廣東上榜企業(yè)的合計品牌價值位居各區(qū)域第二，達(dá)到57674.32億元，同比增長5.19%；在上榜企業(yè)數(shù)量方面，廣東共有488家，同比增長22家，增量位居各省級區(qū)域第一。與2023年不同，兩項指標(biāo)均有所上升，表明廣東地區(qū)上市公司品牌價值重回增長軌道。

“2024廣東上市公司品牌價值榜TOP30”顯示了廣東上市公司品牌價值榜排名前30位的企業(yè)及其品牌價值。

榜單顯示，騰訊控股穩(wěn)居第一，品牌價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他上榜企業(yè)，甚至高于其余TOP10企業(yè)的總和；中國平安（SH601318）和美的集團(tuán)（SZ000333）蟬聯(lián)第二名和第三名，品牌價值較2023年有小幅增長；比亞迪大幅增長61.08%，品牌價值超過格力電器（SZ000651），達(dá)到2427.74億元，位居第四。

汽車行業(yè)上榜企業(yè)合計品牌價值增長43.19%

廣東2024年上榜企業(yè)共涉及34個行業(yè)。其中，互聯(lián)網(wǎng)、家電、金融、房地產(chǎn)和汽車是品牌價值最高的五大行業(yè)。其中，房地產(chǎn)行業(yè)品牌價值下降幅度較大，同比下降25.15%，而汽車行業(yè)則上漲幅度較大，同比增長43.19%，主要系比亞迪品牌價值增長所致。

在各行業(yè)中，上榜企業(yè)數(shù)量位居前五的有電子、裝備、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、日用，數(shù)量分別為81家、56家、41家、35家和19家，占據(jù)廣東上榜企業(yè)總體數(shù)量的47.54%。此外，電子和裝備蟬聯(lián)冠亞軍，側(cè)面體現(xiàn)廣東地區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢。

深圳合計品牌價值超過4萬億元，占比超七成

廣東2024年上榜企業(yè)來自20個城市。其中，深圳市位居第一，合計品牌價值遙遙領(lǐng)先，高達(dá)41449.61億元，占比達(dá)71.87%；廣州市重回第二，合計品牌價值超過6000億元；佛山市跌至第三名，合計品牌價值不足5000億元。此外，除了第四名珠海市合計品牌價值超過2000億元，其余城市合計品牌價值均不足1000億元。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，深圳市依舊位居第一，有245家上榜企業(yè)，同比增長22家；廣州市位居第二，上榜企業(yè)超100家，并且同比增長4家。同時，佛山市、東莞市等城市的上榜企業(yè)數(shù)量表現(xiàn)尚可，均超過10家。

專家：深圳、廣州品牌價值差距源于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異

據(jù)廣州和深圳兩市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，廣州和深圳2024年上半年GDP分別為14297.66億元和17302.22億元。相較于地區(qū)生產(chǎn)總值，為何兩市上榜企業(yè)的合計品牌價值呈現(xiàn)明顯差距？

“廣州與深圳在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的顯著差異是品牌價值差距的關(guān)鍵因素之一。”眭謙認(rèn)為，廣州作為歷史悠久的商貿(mào)城市，其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比較高；深圳則憑借其改革開放的前沿地位，在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，尤其是互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)方面，展現(xiàn)出更為突出的優(yōu)勢。

“這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異，不僅映射出兩座城市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同路徑，也深刻影響著其企業(yè)品牌價值的塑造與傳播。”眭謙解釋：“就產(chǎn)業(yè)傳播而言，以互聯(lián)網(wǎng)為主要特征的新興科技產(chǎn)業(yè)，本身就具有很多的傳播屬性，在品牌傳播領(lǐng)域有其天然優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域都是資本集聚型企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)，也更加重視企業(yè)無形資產(chǎn)的積累，注重自身企業(yè)品牌的塑造和傳播。”

值得注意的是，即使經(jīng)濟(jì)總量在廣東各市中位居第一，深圳2024年上半年的經(jīng)濟(jì)增速也高達(dá)5.9%，僅次于揭陽，彰顯了深圳作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)和科技創(chuàng)新高地的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。在此背景下，如何有效利用深圳的引領(lǐng)作用，推動廣東省乃至整個大灣區(qū)上市公司品牌建設(shè)的全面提升，成了一個亟待解決的重要課題。

在眭謙看來，企業(yè)品牌建設(shè)更多需要靠企業(yè)自身，政府支持除了必要的政策、金融、獎勵、培訓(xùn)等方面外，更多要在地方產(chǎn)業(yè)宣傳中為本地品牌提供更多亮相的機(jī)會。“就廣東省而言，建議圍繞大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，以深圳高科技企業(yè)為核心，在世界上塑造和傳播好大灣區(qū)整體的產(chǎn)業(yè)形象，助力大灣區(qū)構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，推動灣區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。”眭謙說。

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