品牌讀榜?區(qū)域篇③丨廣東：上榜企業(yè)數(shù)量同比增加22家，總量接近500家

每經記者 黃博文    每經編輯 張海妮    

圖片來源：視覺中國-VCG211324498673

據悉，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經品牌價值研究院據此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值區(qū)域榜”，本期集中解讀廣東上榜企業(yè)的品牌價值。

榜單顯示，廣東488家上榜企業(yè)的合計品牌價值在全國各區(qū)域中位居第二，達到57674.32億元，同時上榜企業(yè)數(shù)量同比增長22家，增量位居各省級區(qū)域第一。其中，騰訊控股（HK00700）穩(wěn)居第一；比亞迪（SZ002594）大幅增長61.08%，達到2427.74億元，位居第四。分行業(yè)來看，互聯(lián)網、家電、金融、房地產和汽車是品牌價值最高的五大行業(yè)；電子、裝備、房地產、醫(yī)藥、日用上榜企業(yè)數(shù)量位居前五。分城市來看，不論是合計品牌價值，還是上榜企業(yè)數(shù)量，深圳均位居第一。

清華大學國家形象傳播中心品牌室執(zhí)行主任眭謙認為，廣州與深圳在產業(yè)結構上的顯著差異是品牌價值差距的關鍵因素之一。廣州作為歷史悠久的商貿城市，其傳統(tǒng)產業(yè)占比較高；而深圳，則憑借其改革開放的前沿地位，在新興產業(yè)領域，尤其是互聯(lián)網科技產業(yè)方面，展現(xiàn)出更為突出的優(yōu)勢。

上榜企業(yè)數(shù)量增至488家，增量位居各省級區(qū)域第一

在“2024中國上市公司品牌價值藍皮書”中，廣東上榜企業(yè)的合計品牌價值位居各區(qū)域第二，達到57674.32億元，同比增長5.19%；在上榜企業(yè)數(shù)量方面，廣東共有488家，同比增長22家，增量位居各省級區(qū)域第一。與2023年不同，兩項指標均有所上升，表明廣東地區(qū)上市公司品牌價值重回增長軌道。

“2024廣東上市公司品牌價值榜TOP30”顯示了廣東上市公司品牌價值榜排名前30位的企業(yè)及其品牌價值。

榜單顯示，騰訊控股穩(wěn)居第一，品牌價值遠遠超過其他上榜企業(yè)，甚至高于其余TOP10企業(yè)的總和；中國平安（SH601318）和美的集團（SZ000333）蟬聯(lián)第二名和第三名，品牌價值較2023年有小幅增長；比亞迪大幅增長61.08%，品牌價值超過格力電器（SZ000651），達到2427.74億元，位居第四。

汽車行業(yè)上榜企業(yè)合計品牌價值增長43.19%

廣東2024年上榜企業(yè)共涉及34個行業(yè)。其中，互聯(lián)網、家電、金融、房地產和汽車是品牌價值最高的五大行業(yè)。其中，房地產行業(yè)品牌價值下降幅度較大，同比下降25.15%，而汽車行業(yè)則上漲幅度較大，同比增長43.19%，主要系比亞迪品牌價值增長所致。

在各行業(yè)中，上榜企業(yè)數(shù)量位居前五的有電子、裝備、房地產、醫(yī)藥、日用，數(shù)量分別為81家、56家、41家、35家和19家，占據廣東上榜企業(yè)總體數(shù)量的47.54%。此外，電子和裝備蟬聯(lián)冠亞軍，側面體現(xiàn)廣東地區(qū)高新技術產業(yè)的強勢。

深圳合計品牌價值超過4萬億元，占比超七成

廣東2024年上榜企業(yè)來自20個城市。其中，深圳市位居第一，合計品牌價值遙遙領先，高達41449.61億元，占比達71.87%；廣州市重回第二，合計品牌價值超過6000億元；佛山市跌至第三名，合計品牌價值不足5000億元。此外，除了第四名珠海市合計品牌價值超過2000億元，其余城市合計品牌價值均不足1000億元。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，深圳市依舊位居第一，有245家上榜企業(yè)，同比增長22家；廣州市位居第二，上榜企業(yè)超100家，并且同比增長4家。同時，佛山市、東莞市等城市的上榜企業(yè)數(shù)量表現(xiàn)尚可，均超過10家。

專家：深圳、廣州品牌價值差距源于產業(yè)結構差異

據廣州和深圳兩市統(tǒng)計局數(shù)據，廣州和深圳2024年上半年GDP分別為14297.66億元和17302.22億元。相較于地區(qū)生產總值，為何兩市上榜企業(yè)的合計品牌價值呈現(xiàn)明顯差距？

“廣州與深圳在產業(yè)結構上的顯著差異是品牌價值差距的關鍵因素之一。”眭謙認為，廣州作為歷史悠久的商貿城市，其傳統(tǒng)產業(yè)占比較高；深圳則憑借其改革開放的前沿地位，在新興產業(yè)領域，尤其是互聯(lián)網科技產業(yè)方面，展現(xiàn)出更為突出的優(yōu)勢。

“這種產業(yè)結構的差異，不僅映射出兩座城市社會經濟發(fā)展的不同路徑，也深刻影響著其企業(yè)品牌價值的塑造與傳播。”眭謙解釋：“就產業(yè)傳播而言，以互聯(lián)網為主要特征的新興科技產業(yè)，本身就具有很多的傳播屬性，在品牌傳播領域有其天然優(yōu)勢。互聯(lián)網科技領域都是資本集聚型企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)，也更加重視企業(yè)無形資產的積累，注重自身企業(yè)品牌的塑造和傳播。”

值得注意的是，即使經濟總量在廣東各市中位居第一，深圳2024年上半年的經濟增速也高達5.9%，僅次于揭陽，彰顯了深圳作為經濟特區(qū)和科技創(chuàng)新高地的強勁發(fā)展勢頭。在此背景下，如何有效利用深圳的引領作用，推動廣東省乃至整個大灣區(qū)上市公司品牌建設的全面提升，成了一個亟待解決的重要課題。

在眭謙看來，企業(yè)品牌建設更多需要靠企業(yè)自身，政府支持除了必要的政策、金融、獎勵、培訓等方面外，更多要在地方產業(yè)宣傳中為本地品牌提供更多亮相的機會。“就廣東省而言，建議圍繞大灣區(qū)產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，以深圳高科技企業(yè)為核心，在世界上塑造和傳播好大灣區(qū)整體的產業(yè)形象，助力大灣區(qū)構建現(xiàn)代化產業(yè)體系，推動灣區(qū)經濟轉型升級，實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調發(fā)展。”眭謙說。

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