體育大年看361度：產(chǎn)品、市場(chǎng)、賽事三駕馬車并驅(qū)前行

8月19日，361度【01361.HK】午盤后在港股市場(chǎng)股價(jià)一路上揚(yáng)，盤中最高漲幅達(dá)到5.03%，截至收盤，報(bào)3.72港元。

最新財(cái)報(bào)顯示，361度國(guó)際有限公司（以下簡(jiǎn)稱：361°）上半年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，超出市場(chǎng)預(yù)期，以19.2%的營(yíng)收增速在行業(yè)中領(lǐng)跑。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，361度贏得券商的廣泛認(rèn)可，長(zhǎng)江證券、天風(fēng)證券、申萬(wàn)宏源等紛紛給予“買入”評(píng)級(jí)。中金公司點(diǎn)評(píng)公司產(chǎn)品力提升，給予“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)。方正證券也給予“強(qiáng)烈推薦”評(píng)級(jí)，均看好公司的投資價(jià)值。

得益于電商占比的提升、產(chǎn)品平均批發(fā)價(jià)格上升、兒童板塊的高速增長(zhǎng)等，361°毛利增長(zhǎng)率處于行業(yè)領(lǐng)先水平，展現(xiàn)出良好的盈利能力，向著百億營(yíng)收沖刺。

回歸產(chǎn)品和用戶本位，361°今年上半年持續(xù)強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)底色，堅(jiān)持科技為本、品牌為先，以高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的健康快速發(fā)展。

361°營(yíng)收凈利再創(chuàng)新高 增速行業(yè)領(lǐng)跑

財(cái)報(bào)顯示，361°今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.2%至51.41億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.2%至7.9億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高。361°上半年?duì)I收增速再次領(lǐng)跑市場(chǎng)，進(jìn)一步放大其行業(yè)頭部品牌效應(yīng)。

近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)潮流和戶外活動(dòng)興起，無(wú)論是復(fù)古風(fēng)、自然風(fēng)，還是極簡(jiǎn)風(fēng)、靜奢風(fēng)，各大運(yùn)動(dòng)鞋服品牌圍繞消費(fèi)場(chǎng)景、文化元素、專業(yè)度等多個(gè)維度展開比拼。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，361°依靠長(zhǎng)期精耕細(xì)作的品牌建設(shè)、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、深度的渠道建設(shè)和市場(chǎng)滲透，以及敏銳的消費(fèi)洞察，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，以51.41億元的營(yíng)收交出了滿意的答卷。

其中，361°主品牌上半年穩(wěn)健增長(zhǎng)，兩大核心產(chǎn)品鞋類及服裝的銷量分別同比增長(zhǎng)20.1%和15.7%。361°兒童和電商增長(zhǎng)提速，分別貢獻(xiàn)11.32億元、12.53億元。

挖掘消費(fèi)需求 打造質(zhì)價(jià)比品牌資產(chǎn)

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)健康的需求和專業(yè)性能產(chǎn)品的接受度在提升，使得運(yùn)動(dòng)不再只是一項(xiàng)單純的運(yùn)動(dòng)，更是一種專業(yè)、時(shí)尚和個(gè)性的表達(dá)方式。

361°積極捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，堅(jiān)持研創(chuàng)高投入，聚焦運(yùn)動(dòng)科技，不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品的專業(yè)性能、擴(kuò)容產(chǎn)品矩陣，向市場(chǎng)展示專業(yè)品牌力量和向上發(fā)展勢(shì)能的同時(shí)，差異化打造品牌資產(chǎn)。

361°今年首提“科技為本、品牌為先”策略，以科技為最大動(dòng)能，打造出一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的高性能和高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)鞋類及服裝產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)。

公告顯示，今年，361°搭建起CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣，推出飛燃3、飛飚Future1.5等備受認(rèn)可的專業(yè)尖端跑鞋，以及速湃Float等產(chǎn)品。二季度，361°在跑步領(lǐng)域又推出主打穩(wěn)定支撐的泰坦家族系列。同時(shí)在籃球領(lǐng)域，推出Big3 5.0 Quick PRO、Supernova2.0Pro。361°兒童領(lǐng)域，則發(fā)布配備高端科技的彈力簧跑鞋4.0、颴風(fēng)籃球鞋、閃羚5.0跳繩鞋等。

在當(dāng)今消費(fèi)者追求個(gè)性化、健康化與高品質(zhì)生活的時(shí)代背景下，361°洞察消費(fèi)趨勢(shì)、布局細(xì)分賽道，今年全新推出輕戶外產(chǎn)品「輕野系列」，聚焦防曬科技、迅乾科技、凈盾科技及透氣肌理材料，提升產(chǎn)品硬實(shí)力。

財(cái)報(bào)顯示，361°充分發(fā)揮了全渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)行差異化定位。線上銷量在第二季度實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中，618大促期間，其電商平臺(tái)全渠道銷售額同比增長(zhǎng)94%，位列國(guó)產(chǎn)品牌第三；全渠道尖貨銷量超24萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)167%。361°專業(yè)競(jìng)速跑鞋的銷量尤為突出，飛燃3榮登專業(yè)馬拉松跑鞋熱賣榜TOP 1。

近年來(lái)新興電商平臺(tái)崛起，361°瞄準(zhǔn)其優(yōu)勢(shì)，率先布局抖音直播新興領(lǐng)域，通過(guò)自建抖音直播基地，高效且成熟的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)直播業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)53%。

發(fā)力國(guó)際體育賽事 展示中國(guó)品牌實(shí)力

剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)產(chǎn)品牌或應(yīng)用新材料，或投入重金，或贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)，或與奪冠運(yùn)動(dòng)員簽約合作，展開營(yíng)銷大戰(zhàn)，也向世界展示出國(guó)產(chǎn)品牌的實(shí)力。

巴黎奧運(yùn)會(huì)上，361°全球品牌代言人尼古拉·約基奇、女子籃球代言人李緣在賽場(chǎng)大放光彩。同時(shí)361°助力中國(guó)國(guó)家鐵人三項(xiàng)隊(duì)和中國(guó)國(guó)家水球隊(duì)征戰(zhàn)賽場(chǎng)，也為多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)定制運(yùn)動(dòng)裝備，其贊助的吉爾吉斯斯坦國(guó)家代表團(tuán)收獲2銀4銅，塔吉克斯坦國(guó)家代表團(tuán)斬獲3銅，他們穿著361°領(lǐng)獎(jiǎng)服領(lǐng)取獎(jiǎng)牌，也是品牌實(shí)力的閃耀體現(xiàn)。

巴黎奧運(yùn)會(huì)，激發(fā)出全民運(yùn)動(dòng)熱潮，運(yùn)動(dòng)品類相關(guān)消費(fèi)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。期間線上平臺(tái)“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量激增，疊加暑假消費(fèi)熱潮，運(yùn)動(dòng)品類同比銷量激增，尤其是越野跑鞋、速干T恤、兒童防曬服等趨勢(shì)品類增長(zhǎng)均超過(guò)100%。

正如2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，多數(shù)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌業(yè)績(jī)都取得不俗的成績(jī)。體育大年背景下，賽事刺激催化運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的井噴，國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展勢(shì)不可擋。

下半年，亞洲地區(qū)規(guī)模最大的冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)——第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在哈爾濱盛大舉辦。361°作為其官方合作伙伴，將以高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品和長(zhǎng)期的大型賽事服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，全方位保障賽事服務(wù)，推動(dòng)文旅事業(yè)的發(fā)展，點(diǎn)燃哈爾濱的冰雪網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步向世界展示中國(guó)體育品牌的實(shí)力。

目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)已進(jìn)入“量穩(wěn)質(zhì)升”新階段的競(jìng)賽。賽事活動(dòng)帶來(lái)的流量有望轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的增量，為推進(jìn)全民健身和持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)貢獻(xiàn)體育力量。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一手抓產(chǎn)品、一手?jǐn)堎愂聶?quán)益，力爭(zhēng)在體育大年實(shí)現(xiàn)新突破。

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