“雙冠之城”背后，成都正形成體育聚合效應(yīng)

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

時(shí)隔12年，雙杯在成都“回家”。

5月5日，2024道達(dá)爾能源·湯姆斯杯暨尤伯杯決賽（以下簡(jiǎn)稱“成都2024湯尤杯”）的最后一個(gè)比賽日，國(guó)羽女隊(duì)和國(guó)羽男隊(duì)在中午和晚上“雙殺”印度尼西亞隊(duì)，分別捧回尤伯杯和湯姆斯杯，圓滿達(dá)成此次既定目標(biāo)，而成都也成為名副其實(shí)的雙冠之城。在賽后的新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)主席張軍直言：“成都確實(shí)是中國(guó)羽毛球的福地。”

成都2024湯尤杯國(guó)羽女隊(duì)站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

9天賽程，62場(chǎng)比賽，20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，32支隊(duì)伍。比賽期間，賽場(chǎng)內(nèi)外，來(lái)自全世界的頂尖高手和觀眾齊聚成都，共同感受羽毛球與成都的魅力。成都2024湯尤杯的完美落幕，既是由巴黎奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)銜的“體育大年”——2024年的一大注腳，又是成都在建設(shè)世界賽事名城上的又一見(jiàn)證。

從去年的世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，到今年的湯尤杯，再到明年的世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，在重大賽事的牽引之下，賽事經(jīng)濟(jì)正成為成都城市發(fā)展中的一大亮點(diǎn)。而穿插在其間的，還有不同級(jí)別和類型的各項(xiàng)國(guó)際、全國(guó)性賽事。

在此期間，從上世紀(jì)90年代便享有“金牌球市”美譽(yù)的成都，其稱號(hào)的內(nèi)涵也從足球出發(fā)不斷外延，這座雙冠之城“金牌”的體育消費(fèi)熱情不僅展現(xiàn)在羽毛球、籃球、乒乓球等球類運(yùn)動(dòng)以內(nèi)，也在戶外運(yùn)動(dòng)等非球類運(yùn)動(dòng)上表現(xiàn)突出。 

這背后，成都的體育聚合效應(yīng)也躍然紙上。2022年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模首次突破1000億元，成都全市體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，去年，總規(guī)模達(dá)到1160億元，同比增長(zhǎng)15.5%。隨著接二連三的國(guó)際和全國(guó)性高等級(jí)賽事在成都舉行，鳳凰山體育公園等場(chǎng)館里體育消費(fèi)場(chǎng)景日趨紅火，今年成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將力爭(zhēng)突破1335億元。

成都2024湯尤杯國(guó)羽男隊(duì)?wèi)c祝勝利 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

當(dāng)大賽遇見(jiàn)成都

2024年是公認(rèn)的“體育大年”，除了第33屆夏季奧運(yùn)會(huì)將在法國(guó)巴黎舉行之外，單項(xiàng)世界頂級(jí)賽事也將陸續(xù)上演。其中，成都榜上有名——4月27日至5月5日，代表世界最高水平的羽毛球賽事在此舉行。 

從城市發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一座國(guó)際化的大都市，幾乎都舉辦過(guò)重要的賽事活動(dòng)。而以國(guó)際性賽事為代表的大型賽事對(duì)于城市發(fā)展的促進(jìn)作用毋庸置疑，在擦亮了城市招牌的同時(shí)，不少城市還借機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成功實(shí)現(xiàn)城市能級(jí)的提升。 

對(duì)于成都而言，從2022年的世乒賽團(tuán)體賽，2023年的世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，2024年的湯尤杯再到2025年的世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，連續(xù)的國(guó)際頂級(jí)賽事，不僅讓成都跨入舉辦國(guó)際和全國(guó)性高等級(jí)賽事的“快車道”，更讓成都實(shí)現(xiàn)了一次次體育上的“再造”。

直觀來(lái)看，是體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的完善。在談及成都為何能夠成功申辦此次湯尤杯時(shí)，中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王偉曾在接受媒體采訪時(shí)提到三個(gè)原因，其中一個(gè)因素在于，大運(yùn)會(huì)的成功舉辦使得成都的場(chǎng)館條件實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。而此次湯尤杯舉辦的所在地成都高新體育中心，即是成都49個(gè)新建、改建大運(yùn)場(chǎng)館中之一。

圖片來(lái)源：成都高新體育中心公眾號(hào)

成都與體育相關(guān)的城市形象也在期間不斷凸顯，“金牌球市”無(wú)疑是其中最為閃亮的招牌之一。自從鳳凰山體育公園在去年年底迎來(lái)中超首秀以來(lái)，曾經(jīng)令人熟悉的“金牌球市”復(fù)燃，成為中國(guó)球市的現(xiàn)象級(jí)事件。今年以來(lái)，鳳凰山中超聯(lián)賽成都主場(chǎng)場(chǎng)均觀眾超過(guò)4萬(wàn)人。作為全國(guó)最為火爆的球市之一，成都的足球文化也在期間不斷生長(zhǎng)。

再翻看賽事日歷，接下來(lái)的成都有點(diǎn)忙：成都2024湯尤杯之后，還有第二屆國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯、2024成都馬拉松、ATP250成都公開(kāi)賽等50余項(xiàng)國(guó)際和全國(guó)性高等級(jí)賽事。而在鳳凰山體育公園的中超聯(lián)賽成都主場(chǎng)中，加油吶喊聲也還將依舊響起。

“體育+”帶來(lái)消費(fèi)溢出

在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的大背景下，如何將體育賽事和活動(dòng)的流量變成消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”，已經(jīng)成為了每座志在成為體育名城的城市的必答題。

這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)方式往往以“體育+”的形式呈現(xiàn)，一方面是體育賽事或活動(dòng)本身帶來(lái)的收益，另一方面更有消費(fèi)的溢出效應(yīng)。以成都為例，大運(yùn)會(huì)舉辦期間，成都實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元，較賽事舉辦前環(huán)比增長(zhǎng)超10%。

剛剛落幕的成都2024湯尤杯，比賽期間恰逢“五一”假期，從組委會(huì)統(tǒng)計(jì)的售票情況來(lái)看，成都以外購(gòu)票占比近五成。比賽期間前后，本次湯尤杯的特許商品也成為社交媒體上的本地?zé)衢T(mén)討論話題之一。記者也在場(chǎng)館觀察到，每逢比賽間隔，場(chǎng)館內(nèi)的售賣紀(jì)念品、羽毛球裝備的商店便會(huì)迎來(lái)一波人流。

與此同時(shí)，這座雙冠之城的號(hào)召力，也體現(xiàn)在“經(jīng)濟(jì)賬”上。場(chǎng)均4萬(wàn)球迷的上座數(shù)量，讓門(mén)票變得“比五一火車票更難搶”，8350套年票也在發(fā)售時(shí)很快被一搶而空。每逢比賽日，鳳凰山體育公園片區(qū)的消費(fèi)便會(huì)有明顯增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，一場(chǎng)馬拉松帶火一座城的現(xiàn)象頻繁出圈。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，光是在三月的最后一個(gè)周末，就有大約40項(xiàng)馬拉松比賽在全國(guó)各地開(kāi)跑。

在“奔跑”上，成都同樣頻繁發(fā)力——在已經(jīng)舉辦了雙遺馬拉松、第二屆東安湖半程馬拉松之后，作為世界馬拉松大滿貫候選賽事的成都馬拉松已于4月15日開(kāi)啟報(bào)名，并將于10月27日開(kāi)跑，規(guī)模為3.5萬(wàn)人。可供參考的是，今年參賽規(guī)模為33000人的無(wú)錫馬拉松參賽者在錫馬期間創(chuàng)造餐飲、住宿、交通、旅游等經(jīng)濟(jì)效益2.82億元，較去年提升了45.5%。

此外，新的健身風(fēng)尚也正在成都興起，為體育消費(fèi)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，從前年興起的以龍泉山看日出、環(huán)城綠道騎行、公園露營(yíng)“三件套”為代表的戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮在成都只增不減。今年以來(lái)，徒步又成為熱潮，不少人成都人攜家?guī)Э诔鲂校瑫r(shí)還在社交媒體平臺(tái)上打卡分享。

市民在公園里露營(yíng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

聚合效應(yīng)正在形成

一般來(lái)講，體育產(chǎn)業(yè)按照活動(dòng)特點(diǎn)可分為體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)和體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)業(yè)三大類。從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，體育服務(wù)業(yè)在近年來(lái)發(fā)展迅速，2021年，體育服務(wù)業(yè)增加值占比已超過(guò)70%。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃來(lái)看，2019年印發(fā)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，體育產(chǎn)業(yè)要在2035年成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

在此期間，成都的體育產(chǎn)業(yè)也與全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同頻共振，產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)。2022年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1000億元。這也意味著，又一千億集群產(chǎn)業(yè)在成都誕生。

步入2023年，成都全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)到1160億元，同比增長(zhǎng)15.5%，體育產(chǎn)業(yè)增加值453億元，同比增長(zhǎng)約17.2%。全市體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)690億元，同比增長(zhǎng)19.4%，居民人均體育消費(fèi)支出超3100元。

事實(shí)上，在重大體育賽事的舉辦、體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育之余，成都在體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資、體育產(chǎn)業(yè)基地與平臺(tái)建設(shè)、體育公共服務(wù)體系的建設(shè)方面也著墨頗多，體育聚合效應(yīng)正在形成。這對(duì)應(yīng)的，也是產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延長(zhǎng)與完善，特別是市場(chǎng)主體的不斷壯大。

比如，大運(yùn)會(huì)上，成都吸引了大運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)安恒、滴滴、科大訊飛等落戶成都創(chuàng)業(yè)發(fā)展。而以本次湯尤杯為例，場(chǎng)館所在的成都高新區(qū)，便憑借區(qū)域科技企業(yè)的聚集優(yōu)勢(shì)，為場(chǎng)館建設(shè)、賽事保障等方面提供了大量產(chǎn)品和服務(wù)。

成都2024湯尤杯現(xiàn)場(chǎng)，觀賽氛圍十足 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

放眼全年，在這座名副其實(shí)的雙冠之城中，“金牌球市”的含金量還將不斷持續(xù)提升。在今年4月舉行的2024年全市體育工作暨成都世運(yùn)會(huì)籌備工作推進(jìn)會(huì)議上，成都提出力爭(zhēng)2024年全市體育消費(fèi)總規(guī)模突破750億元、體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1335億元。根據(jù)《成都市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈發(fā)展規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)展望》，2025年成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過(guò)1500億元。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝