“雙冠之城”背后，成都正形成體育聚合效應(yīng)

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

時隔12年，雙杯在成都“回家”。

5月5日，2024道達爾能源·湯姆斯杯暨尤伯杯決賽（以下簡稱“成都2024湯尤杯”）的最后一個比賽日，國羽女隊和國羽男隊在中午和晚上“雙殺”印度尼西亞隊，分別捧回尤伯杯和湯姆斯杯，圓滿達成此次既定目標(biāo)，而成都也成為名副其實的雙冠之城。在賽后的新聞發(fā)布會上，中國羽毛球協(xié)會主席張軍直言：“成都確實是中國羽毛球的福地。”

成都2024湯尤杯國羽女隊站上領(lǐng)獎臺 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

9天賽程，62場比賽，20個國家和地區(qū)，32支隊伍。比賽期間，賽場內(nèi)外，來自全世界的頂尖高手和觀眾齊聚成都，共同感受羽毛球與成都的魅力。成都2024湯尤杯的完美落幕，既是由巴黎奧運會領(lǐng)銜的“體育大年”——2024年的一大注腳，又是成都在建設(shè)世界賽事名城上的又一見證。

從去年的世界大學(xué)生夏季運動會，到今年的湯尤杯，再到明年的世界運動會，在重大賽事的牽引之下，賽事經(jīng)濟正成為成都城市發(fā)展中的一大亮點。而穿插在其間的，還有不同級別和類型的各項國際、全國性賽事。

在此期間，從上世紀90年代便享有“金牌球市”美譽的成都，其稱號的內(nèi)涵也從足球出發(fā)不斷外延，這座雙冠之城“金牌”的體育消費熱情不僅展現(xiàn)在羽毛球、籃球、乒乓球等球類運動以內(nèi)，也在戶外運動等非球類運動上表現(xiàn)突出。 

這背后，成都的體育聚合效應(yīng)也躍然紙上。2022年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模首次突破1000億元，成都全市體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長，去年，總規(guī)模達到1160億元，同比增長15.5%。隨著接二連三的國際和全國性高等級賽事在成都舉行，鳳凰山體育公園等場館里體育消費場景日趨紅火，今年成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將力爭突破1335億元。

成都2024湯尤杯國羽男隊?wèi)c祝勝利 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

當(dāng)大賽遇見成都

2024年是公認的“體育大年”，除了第33屆夏季奧運會將在法國巴黎舉行之外，單項世界頂級賽事也將陸續(xù)上演。其中，成都榜上有名——4月27日至5月5日，代表世界最高水平的羽毛球賽事在此舉行。 

從城市發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看，一座國際化的大都市，幾乎都舉辦過重要的賽事活動。而以國際性賽事為代表的大型賽事對于城市發(fā)展的促進作用毋庸置疑，在擦亮了城市招牌的同時，不少城市還借機轉(zhuǎn)型升級，成功實現(xiàn)城市能級的提升。 

對于成都而言，從2022年的世乒賽團體賽，2023年的世界大學(xué)生夏季運動會，2024年的湯尤杯再到2025年的世界運動會，連續(xù)的國際頂級賽事，不僅讓成都跨入舉辦國際和全國性高等級賽事的“快車道”，更讓成都實現(xiàn)了一次次體育上的“再造”。

直觀來看，是體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的完善。在談及成都為何能夠成功申辦此次湯尤杯時，中國羽毛球協(xié)會秘書長王偉曾在接受媒體采訪時提到三個原因，其中一個因素在于，大運會的成功舉辦使得成都的場館條件實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。而此次湯尤杯舉辦的所在地成都高新體育中心，即是成都49個新建、改建大運場館中之一。

圖片來源：成都高新體育中心公眾號

成都與體育相關(guān)的城市形象也在期間不斷凸顯，“金牌球市”無疑是其中最為閃亮的招牌之一。自從鳳凰山體育公園在去年年底迎來中超首秀以來，曾經(jīng)令人熟悉的“金牌球市”復(fù)燃，成為中國球市的現(xiàn)象級事件。今年以來，鳳凰山中超聯(lián)賽成都主場場均觀眾超過4萬人。作為全國最為火爆的球市之一，成都的足球文化也在期間不斷生長。

再翻看賽事日歷，接下來的成都有點忙：成都2024湯尤杯之后，還有第二屆國際乒聯(lián)混合團體世界杯、2024成都馬拉松、ATP250成都公開賽等50余項國際和全國性高等級賽事。而在鳳凰山體育公園的中超聯(lián)賽成都主場中，加油吶喊聲也還將依舊響起。

“體育+”帶來消費溢出

在體育強國建設(shè)的大背景下，如何將體育賽事和活動的流量變成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”，已經(jīng)成為了每座志在成為體育名城的城市的必答題。

這種經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)方式往往以“體育+”的形式呈現(xiàn)，一方面是體育賽事或活動本身帶來的收益，另一方面更有消費的溢出效應(yīng)。以成都為例，大運會舉辦期間，成都實現(xiàn)體育及相關(guān)消費超1300億元，較賽事舉辦前環(huán)比增長超10%。

剛剛落幕的成都2024湯尤杯，比賽期間恰逢“五一”假期，從組委會統(tǒng)計的售票情況來看，成都以外購票占比近五成。比賽期間前后，本次湯尤杯的特許商品也成為社交媒體上的本地?zé)衢T討論話題之一。記者也在場館觀察到，每逢比賽間隔，場館內(nèi)的售賣紀念品、羽毛球裝備的商店便會迎來一波人流。

與此同時，這座雙冠之城的號召力，也體現(xiàn)在“經(jīng)濟賬”上。場均4萬球迷的上座數(shù)量，讓門票變得“比五一火車票更難搶”，8350套年票也在發(fā)售時很快被一搶而空。每逢比賽日，鳳凰山體育公園片區(qū)的消費便會有明顯增長。

今年以來，一場馬拉松帶火一座城的現(xiàn)象頻繁出圈。據(jù)媒體統(tǒng)計，光是在三月的最后一個周末，就有大約40項馬拉松比賽在全國各地開跑。

在“奔跑”上，成都同樣頻繁發(fā)力——在已經(jīng)舉辦了雙遺馬拉松、第二屆東安湖半程馬拉松之后，作為世界馬拉松大滿貫候選賽事的成都馬拉松已于4月15日開啟報名，并將于10月27日開跑，規(guī)模為3.5萬人。可供參考的是，今年參賽規(guī)模為33000人的無錫馬拉松參賽者在錫馬期間創(chuàng)造餐飲、住宿、交通、旅游等經(jīng)濟效益2.82億元，較去年提升了45.5%。

此外，新的健身風(fēng)尚也正在成都興起，為體育消費帶來新的增長點。比如，從前年興起的以龍泉山看日出、環(huán)城綠道騎行、公園露營“三件套”為代表的戶外運動風(fēng)潮在成都只增不減。今年以來，徒步又成為熱潮，不少人成都人攜家?guī)Э诔鲂?，同時還在社交媒體平臺上打卡分享。

市民在公園里露營 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

聚合效應(yīng)正在形成

一般來講，體育產(chǎn)業(yè)按照活動特點可分為體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)和體育場地設(shè)施建設(shè)業(yè)三大類。從我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看，體育服務(wù)業(yè)在近年來發(fā)展迅速，2021年，體育服務(wù)業(yè)增加值占比已超過70%。從更長遠的規(guī)劃來看，2019年印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》提出，體育產(chǎn)業(yè)要在2035年成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

在此期間，成都的體育產(chǎn)業(yè)也與全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同頻共振，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L。2022年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1000億元。這也意味著，又一千億集群產(chǎn)業(yè)在成都誕生。

步入2023年，成都全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模穩(wěn)步增長，達到1160億元，同比增長15.5%，體育產(chǎn)業(yè)增加值453億元，同比增長約17.2%。全市體育消費總規(guī)模達690億元，同比增長19.4%，居民人均體育消費支出超3100元。

事實上，在重大體育賽事的舉辦、體育消費市場的培育之余，成都在體育產(chǎn)業(yè)項目投資、體育產(chǎn)業(yè)基地與平臺建設(shè)、體育公共服務(wù)體系的建設(shè)方面也著墨頗多，體育聚合效應(yīng)正在形成。這對應(yīng)的，也是產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延長與完善，特別是市場主體的不斷壯大。

比如，大運會上，成都吸引了大運會贊助企業(yè)安恒、滴滴、科大訊飛等落戶成都創(chuàng)業(yè)發(fā)展。而以本次湯尤杯為例，場館所在的成都高新區(qū)，便憑借區(qū)域科技企業(yè)的聚集優(yōu)勢，為場館建設(shè)、賽事保障等方面提供了大量產(chǎn)品和服務(wù)。

成都2024湯尤杯現(xiàn)場，觀賽氛圍十足 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

放眼全年，在這座名副其實的雙冠之城中，“金牌球市”的含金量還將不斷持續(xù)提升。在今年4月舉行的2024年全市體育工作暨成都世運會籌備工作推進會議上，成都提出力爭2024年全市體育消費總規(guī)模突破750億元、體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1335億元。根據(jù)《成都市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)建圈強鏈發(fā)展規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)展望》，2025年成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過1500億元。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝