多家巨頭裁撤VR游戲工作室，國(guó)內(nèi)AR卻融資火爆 “Rokid們”能否“大力出奇跡”？

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

往日火熱的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）行業(yè)正在迅速“降溫”。

近日，加拿大VR游戲開發(fā)商Archiact在領(lǐng)英上發(fā)布聲明，宣布工作室即將關(guān)閉。據(jù)了解，該工作室于8月12日通知所有員工，并表示將在“兩周內(nèi)”徹底關(guān)閉。Archiact是一家成立于2013年的公司，一直以來(lái)都致力于開發(fā)沉浸式現(xiàn)實(shí)游戲。

Archiact面臨的困境并非孤例，全球部分巨頭目前也開始圍繞VR產(chǎn)業(yè)進(jìn)行裁員調(diào)整。

Meta近日就宣布，關(guān)閉旗下VR游戲工作室Ready at Dawn。該工作室曾開發(fā)了《Echo》系列VR游戲。Meta還計(jì)劃在2026年之前削減Reality Labs部門預(yù)算的20%，該部門負(fù)責(zé)開發(fā)VR和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）硬件。

事實(shí)上，今年年初蘋果Vision Pro的問(wèn)世曾讓VR市場(chǎng)情緒為之一振，但隨后因開發(fā)者生態(tài)不完善，行業(yè)熱情隨之消散。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未來(lái)隨著游戲廠商逐漸將應(yīng)用遷移到VR產(chǎn)品之上，市場(chǎng)情緒將得到一定提振，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量有望出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

“冰火兩重天”：VR迅速降溫，AR融資火爆

自去年年底字節(jié)跳動(dòng)旗下XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）頭顯廠商PICO宣布組織架構(gòu)調(diào)整及裁員以來(lái)，中國(guó)VR行業(yè)就難現(xiàn)大額融資。巨頭的動(dòng)作似乎是一種預(yù)示，VR行業(yè)隨后迅速降溫。

整個(gè)行業(yè)可謂是“冰火兩重天”，另一邊的AR行業(yè)融資喜訊頻傳。

據(jù)IDC中國(guó)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全年，中國(guó)AR頭顯設(shè)備出貨26.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲154.4%，占整體中國(guó)市場(chǎng)AR/VR出貨的36.1%，創(chuàng)歷史新高。其中2023年第四季度AR出貨11.8萬(wàn)臺(tái)，VR出貨11萬(wàn)臺(tái)。部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國(guó)市場(chǎng)AR出貨量首次單季度超過(guò)VR設(shè)備。

從融資情況來(lái)看，2024年1月，國(guó)內(nèi)AR智能眼鏡企業(yè)Rokid完成了近5億元的C+輪融資，這是合肥市政府首次布局AR眼鏡行業(yè)，也是近年來(lái)國(guó)內(nèi)AR領(lǐng)域單筆規(guī)模最大的戰(zhàn)略性融資之一。

此外，另一家AR行業(yè)頭部廠商雷鳥創(chuàng)新在一年內(nèi)完成了三輪融資，最近一次是在3月份，完成了新一輪億元級(jí)融資。雷鳥創(chuàng)新由TCL電子孵化，其產(chǎn)品在線上市場(chǎng)占有率位列中國(guó)第一。

AR獨(dú)角獸公司XREAL則在1月宣布完成了6000萬(wàn)美元的戰(zhàn)略融資，據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)評(píng)估，公司估值超過(guò)了10億美元。5月30日，XREAL發(fā)布了XREAL Beam Pro計(jì)算終端和Xreal Air 2 Ultra AR眼鏡國(guó)行版，旨在解決AR領(lǐng)域內(nèi)容缺乏的問(wèn)題，將2D內(nèi)容3D化。

8月16日，國(guó)內(nèi)AR眼鏡廠商“多屏未來(lái)”也宣布公司目前已完成新一輪數(shù)百萬(wàn)美元融資。該公司成立于2022年，由真知?jiǎng)?chuàng)投聯(lián)創(chuàng)和深度孵化，過(guò)去兩年已完成由真知?jiǎng)?chuàng)投、天善資本等兩輪融資。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年AR領(lǐng)域的融資事件遠(yuǎn)超VR，全球總金額近8.8億美元。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)融資事件共計(jì)15筆，金額約為1.3億美元，其中Rokid的融資金額最高。

圍繞AR持續(xù)升溫但VR“持續(xù)退燒”的原因，一位咨詢機(jī)構(gòu)副總監(jiān)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析道，其根源仍然在于應(yīng)用場(chǎng)景的廣泛性。

“AR技術(shù)通過(guò)在現(xiàn)實(shí)世界中融入虛擬信息，適用于包括工業(yè)制造、醫(yī)療保健、零售營(yíng)銷、教育與培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。這種技術(shù)能夠在不同的行業(yè)中提供信息輔助、遠(yuǎn)程協(xié)作、模擬培訓(xùn)等功能，從而提高效率和準(zhǔn)確性。此外，AR技術(shù)強(qiáng)調(diào)的是虛實(shí)融合和可移動(dòng)性，它可以在現(xiàn)實(shí)世界中直接提供信息和輔助，幫助解放雙手，而VR則更側(cè)重于提供一個(gè)完全虛擬的環(huán)境，應(yīng)用場(chǎng)景受限。”該人士說(shuō)道。

“Rokid們”能否“大力出奇跡”？

資本的密集青睞似乎昭示著AR行業(yè)的良好前景，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前AR行業(yè)在技術(shù)條件上仍面臨一定的瓶頸。

谷東科技CEO崔海濤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在算法方面，當(dāng)前大模型和多模態(tài)算法在AR應(yīng)用上的決策性問(wèn)題和判斷性問(wèn)題上仍有局限，需要人工干預(yù)。在復(fù)雜環(huán)境中，大模型和AI無(wú)法完全解決問(wèn)題，還需借助傳感器技術(shù)。

崔海濤表示，未來(lái)，新技術(shù)應(yīng)用應(yīng)由簡(jiǎn)到繁、由易到難地逐步覆蓋所有工作環(huán)節(jié)。在輔助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，AI技術(shù)將發(fā)揮更大作用，與工裝、穿戴等日常需求緊密結(jié)合。

事實(shí)上，這一問(wèn)題即使是蘋果目前也未能很好進(jìn)行解決。

Vision Pro在國(guó)內(nèi)上市已一月有余，但市場(chǎng)反饋相對(duì)平淡，盡管在產(chǎn)品預(yù)售初期曾出現(xiàn)短暫的搶購(gòu)熱潮，但隨后便遭遇了退貨潮，用戶反饋主要集中在價(jià)格昂貴、使用體驗(yàn)不佳、內(nèi)容生態(tài)不豐富等問(wèn)題上。其中，用戶普遍反映該設(shè)備在長(zhǎng)時(shí)間佩戴后會(huì)產(chǎn)生不適感，且續(xù)航能力受限，大約只能維持2.5小時(shí)的使用。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 鄭雨航 攝

此外，在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建方面，Vision Pro雖然擁有超過(guò)1000款應(yīng)用，但缺乏能夠吸引用戶長(zhǎng)期使用的“殺手級(jí)應(yīng)用”。用戶期待的高質(zhì)量?jī)?nèi)容相對(duì)有限，這在一定程度上削弱了產(chǎn)品的吸引力。

但盡管如此，崔海濤對(duì)于Vision Pro的面世卻相對(duì)樂觀，他認(rèn)為，Vision Pro并非蘋果的終極產(chǎn)品，而更像是一款開發(fā)樣機(jī)，其目的是向市場(chǎng)展示蘋果已經(jīng)掌握了相關(guān)技術(shù)，并能夠推出產(chǎn)品。

“蘋果一旦確立了產(chǎn)品線，便會(huì)持續(xù)投入和迭代，這對(duì)于供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極的信號(hào)，意味著蘋果已經(jīng)正式進(jìn)入這一領(lǐng)域，并將不斷迭代和發(fā)展。相信蘋果將繼續(xù)在產(chǎn)品形態(tài)和用戶體驗(yàn)上進(jìn)行改進(jìn)，預(yù)計(jì)未來(lái)的迭代產(chǎn)品將更加精細(xì)化，并可能成為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。”崔海濤說(shuō)道。

無(wú)論如何，對(duì)于國(guó)內(nèi)的VR/AR廠商來(lái)說(shuō)，蘋果Vision Pro都未能完成其最初期望的大規(guī)模市場(chǎng)教育的意義，因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的突破仍然依賴于Rokid、Xreal等頭部廠商自身在技術(shù)和生態(tài)上的完善。

另一方面，今年上半年以來(lái)，VR與AR設(shè)備的市場(chǎng)表現(xiàn)分化情況也再次證明，應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)一步豐富與內(nèi)容生態(tài)的不斷搭建仍然是國(guó)內(nèi)頭顯設(shè)備玩家們需要長(zhǎng)期攻克的難題。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝