品牌讀榜?行業(yè)篇⑥丨飲料行業(yè)：品牌價值合計突破2萬億元，貴州茅臺連續(xù)8年位居第一

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 梁梟    

由每日經(jīng)濟新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜也將發(fā)布。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”，本期將集中解讀“2024中國飲料行業(yè)上市公司品牌價值榜”。

經(jīng)統(tǒng)計，中國飲料行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計品牌價值為20610.74億元，上榜企業(yè)數(shù)量為46家。其中，貴州茅臺穩(wěn)居榜首，品牌價值高達5782.33億元。在三級行業(yè)中，酒業(yè)的合計品牌價值和上榜企業(yè)數(shù)量均遠高于軟飲料。在區(qū)域中，中西部區(qū)域表現(xiàn)亮眼，貴州穩(wěn)居區(qū)域第一，品牌價值高達5782.33億元，四川位居第二，合計品牌價值首次突破4000億元。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，酒業(yè)品牌價值的顯著提升，對上游相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)能產(chǎn)生顯著的拉動效應(yīng)，不僅將促進農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模的擴大，還可以帶動農(nóng)產(chǎn)品附加值的提升。同時，這一景象也輻射至酒店業(yè)、旅游業(yè)等多個領(lǐng)域，將促進第二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與價值升級。

貴州茅臺穩(wěn)居榜首，品牌價值高達5782.33億元

經(jīng)統(tǒng)計，中國飲料行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計品牌價值為20610.74億元，上榜企業(yè)數(shù)量為46家。根據(jù)品牌價值高低排序，可以得到“2024中國飲料行業(yè)上市公司品牌價值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）。

在飲料行業(yè)上榜企業(yè)中，不乏品牌價值較高者。其中，貴州茅臺（SH600519）穩(wěn)居榜首，品牌價值高達5782.33億元，連續(xù)8年位居飲料行業(yè)第一；五糧液（SZ000858）位居第二，品牌價值達到2603.86億元；伊利股份（SH600887）、蒙牛乳業(yè)（HK02319）和瀘州老窖（SZ000568）位居三、四、五名，品牌價值分別為1840.19億元、1310.21億元和1021.83億元。

從品牌價值的變化來看，TOP20中有16家企業(yè)品牌價值上升，其中東鵬飲料（SH605499）的品牌價值增幅最大，達到47.93%；有3家企業(yè)出現(xiàn)下降，其中養(yǎng)元飲品（SH603156）降幅最大，品牌價值減少11.01%；另有1家企業(yè)新上榜，即珍酒李渡（HK06979）。

酒業(yè)合計品牌價值和上榜企業(yè)數(shù)量均居首位

在2024清華行業(yè)標準中，飲料行業(yè)的三級分類有2個，即酒業(yè)和軟飲料。

在品牌價值方面，酒業(yè)穩(wěn)居第一，合計品牌價值為15200.65億元，同比增長10.89%；軟飲料排名第二，合計品牌價值為5410.09億元，同比增長4.08%。

在上榜企業(yè)數(shù)量方面，酒業(yè)同樣位居第一，上榜企業(yè)數(shù)量增至30家；軟飲料位居第二，上榜企業(yè)數(shù)量為16家。

四川合計品牌價值首次突破4000億元

“2024中國飲料行業(yè)上市公司品牌價值榜”的上榜企業(yè)來自20個省級區(qū)域。

從合計品牌價值來看，中西部區(qū)域表現(xiàn)亮眼。由于貴州茅臺，貴州穩(wěn)居區(qū)域第一，品牌價值高達5782.33億元；四川位居第二，合計品牌價值首次突破4000億元，達到4035.94億元；香港、內(nèi)蒙古和江蘇分別位居三四五名。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，酒業(yè)上榜企業(yè)的區(qū)域分布較為均衡。其中，浙江和四川并列第一，均有5家上榜企業(yè)；廣東、北京和安徽并列第三，均有4家上榜企業(yè)。

酒業(yè)品牌價值攀升：提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

飲料行業(yè)作為一個傳統(tǒng)且貼近民眾生活的行業(yè)，其品牌價值一直保持著相對穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

“非周期性行業(yè)，主要集中在貼近民眾日常生活的消費領(lǐng)域，包括食品、醫(yī)藥、酒類及服裝等。‌這些行業(yè)往往能夠抵御宏觀經(jīng)濟波動的沖擊，展現(xiàn)出相對穩(wěn)定的需求態(tài)勢。盡管短期內(nèi)其可能面臨需求收縮、供給不平衡等壓力，但長期向好的趨勢不變。”陳明表示，“例如，茅臺作為高端白酒的代表，其構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣和多元化的利潤結(jié)構(gòu)增強了整體抗風(fēng)險能力，保持了穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。”

陳明還認為，對于飲料行業(yè)，尤其是酒業(yè)上市公司而言，要實現(xiàn)較明顯的業(yè)績增長，還需綜合考慮多重因素，其中消費習(xí)慣、地域特色、送禮風(fēng)俗以及市場供求關(guān)系的微妙變化均扮演著至關(guān)重要的角色。“當然，強有力的營銷手段是推動業(yè)績增長的關(guān)鍵一環(huán)，不容忽視。因此，在評估企業(yè)表現(xiàn)時，還需深入考察其市場推廣費用的投入情況，以及品牌培育方面的長期戰(zhàn)略投資增長態(tài)勢。”

此外，在飲料行業(yè)上榜企業(yè)的品牌價值區(qū)域分布中，貴州、四川等西部區(qū)域表現(xiàn)亮眼，這也為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力與動力。

陳明進一步闡述道，酒業(yè)品牌價值的顯著提升，對上游相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)能產(chǎn)生顯著的拉動效應(yīng)，不僅將促進農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模擴大，還可以提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。同時，這一景象也輻射至酒店業(yè)、旅游業(yè)等多個領(lǐng)域，將促進第二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與價值升級。此外，酒業(yè)的發(fā)展還能深刻影響人民生活的多個維度，豐富飲食文化，提升社會整體的生活品質(zhì)與文化內(nèi)涵，對塑造更加多元、豐富的城市形象同樣貢獻匪淺。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖