每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-08-15 14:49:26
每經(jīng)記者 王帆 每經(jīng)編輯 楊夏
8月15日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉,主打“輕量化戶外”的新消費(fèi)品牌蕉下正在裁員,主要涉及品牌和公關(guān)部門(mén)。7月末到8月初,蕉下多個(gè)公關(guān)部員工陸續(xù)進(jìn)入離崗休假狀態(tài)。有員工離職時(shí),裁員仍在繼續(xù)。
蕉下2013年以防曬傘產(chǎn)品起家,目前已經(jīng)將產(chǎn)品矩陣拓展到防曬衣、防曬帽、沖鋒衣等戶外用品。2022年4月,蕉下沖刺港交所IPO。招股書(shū)顯示,2019年到2021年,蕉下分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.85億元、7.94億元、24.07億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為150.1%;剔除可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)后,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為1968萬(wàn)元、3941萬(wàn)元、1.36億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為162.6%。不過(guò),兩年已過(guò),蕉下在港交所IPO狀態(tài)已變?yōu)?ldquo;失效”。
遞交招股書(shū)后,蕉下再未公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。而從公司的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)來(lái)看,2023年3月,蕉下提出“輕量化戶外”的概念,宣布公司從單一的防曬品類拓展到“全季節(jié)”“全人群”“全品類”“全場(chǎng)景”;今年3月,蕉下宣布楊冪成為代言人;今年4月蕉下發(fā)布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)。目前蕉下官方微博、微信公眾號(hào)仍正常更新。
(封面圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 孔澤思 攝)
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