突然爆火，訂單激增！“基本秒沒，根本搶不到”！鄭欽文熱潮席卷，業(yè)內(nèi)：公眾需要偶像

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 段煉 梁梟    

“鄭欽文比賽穿的鞋子是哪個牌子？”“鄭欽文教練組穿的T恤有沒有鏈接？”

在小紅書上，不少帖子開始求鄭欽文同款，打上“鄭欽文同款”標簽的筆記已經(jīng)有近900篇。在淘寶平臺，鄭欽文奪冠“只有金牌”T恤的搜索一周之內(nèi)上升了111%。新晉“網(wǎng)球一姐”在奧運會上奪冠，讓網(wǎng)球的討論熱度飆升，也讓相關(guān)消費與產(chǎn)品搜索直線上漲?！耙部赡芤驗槭鞘罴?，網(wǎng)球場地根本搶不到，很多球館的名額基本就是‘秒沒’?！弊≡谏虾５木W(wǎng)球愛好者霓霓告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

一場比賽帶動行業(yè)消費熱潮并不新鮮，但熱潮能否持續(xù)進而影響行業(yè)長期發(fā)展？

國家體育總局“體育文化與體育宣傳發(fā)展戰(zhàn)略研究中心”高端智庫骨干專家、廣州體育學院教授曾文莉告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前國內(nèi)體育經(jīng)濟的價值沒有得到完全釋放，體育市場完全可以有偶像出現(xiàn)，而已經(jīng)走了15年職業(yè)化道路的網(wǎng)球市場，可能就是國內(nèi)體育造星的突破口。

圖片來源：視覺中國

網(wǎng)球相關(guān)團購訂單量激增

球館“場地很難搶到”

鄭欽文奪得網(wǎng)球女單奧運金牌后，社交話題、電商平臺、本地生活平臺與網(wǎng)球相關(guān)的搜索量猛增。

8月4日，鄭欽文奪冠的第二天，記者在淘寶平臺搜索發(fā)現(xiàn)，“鄭欽文創(chuàng)歷史奪金網(wǎng)球裙”“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”成為當天熱搜的TOP2，其中網(wǎng)球裙的搜索在一周之內(nèi)熱度提升了240%。抖音電商平臺數(shù)據(jù)顯示，7月29日至8月4日，關(guān)鍵詞“鄭欽文”相關(guān)搜索在抖音電商環(huán)比前一周增長超3倍。

在線下，消費者開始走進網(wǎng)球館。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月1日，平臺內(nèi)網(wǎng)球館的抖音團購訂單量同比增幅超76%。美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，網(wǎng)球體驗課、網(wǎng)球培訓季度課包在平臺熱銷，網(wǎng)球運動相關(guān)團購訂單量同比增長172%。

“也可能因為是暑假，場地非常難約，根本搶不到?！弊≡谏虾５木W(wǎng)球愛好者霓霓告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，因為場地難約，她已經(jīng)很久沒有去打球了?！昂芏嗲蝠^是在上午9點開放預約，但基本就是‘秒沒’。下午5點到6點黃金時段更難約。”

ITF（國際網(wǎng)球聯(lián)合會）發(fā)布的《2021世界網(wǎng)球調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)球人口為1992萬人，占全球網(wǎng)球人口的22.9%，位列全球第二，僅次于美國。此外，中國的網(wǎng)球教練人數(shù)為11350人，占全球教練總數(shù)的7.6%，網(wǎng)球場數(shù)量達到49767片，占全球網(wǎng)球場總數(shù)的8.6%。但有行業(yè)人士認為，從市場消費來說，網(wǎng)球在國內(nèi)的群眾基礎不高。此外，網(wǎng)球運動消費相對較高，網(wǎng)球運動的專業(yè)場地也不好找。

曾文莉告訴記者，目前網(wǎng)球未被列入中考體育的項目，對于家長來說，其他列入中考項目的運動可能更受青睞；對于青少年來說，不同體育項目有不同的運動敏感期，錯過敏感期，競技水平較難達到較高水平。

網(wǎng)球市場或成體育造星突破口

奧運會運動員的“明星效應”引發(fā)“帶貨”熱潮。跳水運動員全紅嬋的“丑魚拖鞋”沖上了熱搜，淘寶平臺一周內(nèi)相關(guān)話題熱度上升113%。潘展樂也在巴黎奧運周期內(nèi)與攜程、奧普、農(nóng)夫山泉、曼秀雷敦、清揚等品牌簽約，其粉絲已經(jīng)在社交平臺曬單他所代言的洗發(fā)水。

有行業(yè)人士認為，消費者熱捧“運動員同款”是一種變相追星的心理：通過使用與運動員相同的產(chǎn)品來模仿他們的成功，擁有“運動員同款”成為社交話題，增加與同好之間的交流和認同感。包括在此次奧運乒乓球女單決賽中展現(xiàn)的“飯圈”文化，也側(cè)面證明了體育運動員的商業(yè)化有需求、有市場?！叭绻w育市場）沒有進行充分的商業(yè)化，只能去無限放大運動員的個人IP價值，掌握不好度，運動員自身容易被反噬?！痹睦?qū)Υ它c評。

據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年運動員代言數(shù)量僅有8個，而2021年已經(jīng)躍升到了161個。即便如此，曾文莉還是認為，目前國內(nèi)體育經(jīng)濟的價值沒有得到充分釋放。

相比其他運動項目，網(wǎng)球運動的市場化進程更早，網(wǎng)球運動員參與職業(yè)公開賽，自己組建教練和經(jīng)紀團隊。在“單飛”之后，憑借著奧運會第四、兩屆大滿貫冠軍的成績，李娜成為近十年來最具代表性的體育女明星。

事實上，鄭欽文的“明星相”之前就已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，在此次奧運之前，她已經(jīng)至少手握10個品牌的贊助。在此之前，福布斯2023年全球女運動員收入榜中，鄭欽文排名第15位，比賽獎金收入170萬美元，其贊助收入已經(jīng)高達550萬美元（近4000萬元人民幣）。

“公眾需要偶像，例如郎平、姚明、劉翔等諸多體育偶像。而已經(jīng)走了15年職業(yè)化道路的網(wǎng)球市場，可能是國內(nèi)市場化體育造星的又一個突破口?！痹睦虮硎荆?span>鄭欽文帶來的網(wǎng)球熱不會只是曇花一現(xiàn)，網(wǎng)球的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很強的可持續(xù)性。

記者|王紫薇

編輯|段煉?梁梟?蓋源源

校對|王月龍

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