見(jiàn)“鄭”奧運(yùn)歷史！商業(yè)新貴鄭欽文

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“你的夢(mèng)想是什么？”

“希望可以拿大滿(mǎn)貫冠軍。如果有機(jī)會(huì)，可以在奧運(yùn)會(huì)上為國(guó)爭(zhēng)光。”

今年年初，鄭欽文在接受央視采訪(fǎng)時(shí)這樣說(shuō)道。

圖片來(lái)源：采訪(fǎng)視頻截圖

半年后，2024年8月1日，巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單半決賽中，鄭欽文戰(zhàn)勝世界排名第一的波蘭名將斯維亞特克晉級(jí)決賽。

圖片來(lái)源：鄭欽文微博截圖

8月3日，巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單決賽，鄭欽文直落兩盤(pán)，戰(zhàn)勝克羅地亞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員維基奇，奪得金牌，這是中國(guó)網(wǎng)球奧運(yùn)女單歷史首金。在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上，鄭欽文直接引爆熱搜，關(guān)于她的討論熱度絲毫不低于李娜當(dāng)年闖入澳網(wǎng)的熱度，也吸引了不少贊助商的目光。

中國(guó)著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜不止一次躋身《福布斯》年度世界女運(yùn)動(dòng)員收入榜前三。目前，鄭欽文在奧運(yùn)網(wǎng)球賽場(chǎng)的成績(jī)，已超越李娜?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，鄭欽文至少手握10個(gè)品牌贊助：耐克、螞蟻集團(tuán)（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩(shī)、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂(lè)、霸王茶姬、蘭蔻等。

鄭欽文（左）和李娜合照 圖片來(lái)源：微博截圖

“近幾年品牌的贊助活動(dòng)，已經(jīng)出現(xiàn)了偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)員的跡象，尤其是女性運(yùn)動(dòng)員。”廣州體育學(xué)院教授曾文莉告訴每經(jīng)記者，運(yùn)動(dòng)員身上的拼搏奮進(jìn)、堅(jiān)韌不拔、自律專(zhuān)注的體育精神，也是品牌借此需要提升自身價(jià)值非常重要的元素。

行業(yè)人士表示，鄭欽文已成國(guó)際體壇巨星。并且極有可能已成為現(xiàn)階段商業(yè)價(jià)值最高的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。

巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單奪金

“其實(shí)站上奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)也是我從小的愿望之一，其實(shí)兩年前我就已經(jīng)開(kāi)始在期待2024年的奧運(yùn)會(huì)了，能為中國(guó)的網(wǎng)球在奧運(yùn)會(huì)上可以作出貢獻(xiàn)，因?yàn)槲矣X(jué)得如果可以拿到牌，這一定會(huì)是件非常了不起的事情。”鄭欽文說(shuō)。

8月3日巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單賽場(chǎng) 圖片來(lái)源：直播截圖

8月1日晚間，對(duì)陣世界第一斯維亞特克的首盤(pán)，鄭欽文輕松拿下；第二盤(pán)則是在落后的情況下完成逆轉(zhuǎn)，最終以總比分2比0擊敗斯維亞特克，創(chuàng)造了中國(guó)女單網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)賽場(chǎng)的最佳戰(zhàn)績(jī)。

在這場(chǎng)比賽之前的兩場(chǎng)比賽中，鄭欽文都是鏖戰(zhàn)3小時(shí)獲勝。而這場(chǎng)半決賽讓鄭欽文直接創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄：首位打進(jìn)奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單決賽的亞洲球員和中國(guó)球員、首次擊敗世界排名第一的選手??

在北京時(shí)間8月3日晚間的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，鄭欽文繼續(xù)創(chuàng)造歷史——戰(zhàn)勝克羅地亞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員維基奇奪金。

在WTA官網(wǎng)上，21歲的鄭欽文自信地笑著，旁邊是她還未更新的排名：世界第7。而在3年前，她的排名還是630位。

圖片來(lái)源：WTA官網(wǎng)鄭欽文的介紹

從火箭女孩到“Queen Wen”

2002年10月，鄭欽文出生在湖北十堰，父親鄭建坪曾是一名田徑運(yùn)動(dòng)員。鄭欽文的家庭氛圍讓她對(duì)體育運(yùn)動(dòng)并不陌生。鄭欽文在小時(shí)候參加了跑步、乒乓球、籃球等運(yùn)動(dòng)，最終還是選擇了網(wǎng)球。

“網(wǎng)球首先是一個(gè)個(gè)人項(xiàng)目，我非常喜歡贏(yíng)和輸都是在自己手里的那種感覺(jué)，包括網(wǎng)球球場(chǎng)很大，然后可以讓你肆意奔跑，去完成很多不同技術(shù)上的選擇。”鄭欽文在之前的對(duì)外采訪(fǎng)中表示。

鄭欽文6歲正式接觸網(wǎng)球并開(kāi)始訓(xùn)練，每天有三小時(shí)雷打不動(dòng)的訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)。鄭欽文是進(jìn)攻型選手，打球風(fēng)格比較霸道、彪悍，她自己的性格也是風(fēng)風(fēng)火火，因此有了個(gè)小名Fire（火）。

據(jù)其父鄭建坪的公開(kāi)采訪(fǎng)，鄭欽文在12歲時(shí)已經(jīng)可以轟出170千米/小時(shí)（47米/秒）的發(fā)球速度。鄭欽文自己回憶，當(dāng)時(shí)是小威統(tǒng)治女子網(wǎng)壇的時(shí)刻，小威作為進(jìn)攻型選手影響了鄭欽文當(dāng)時(shí)的球風(fēng)。之后，鄭欽文開(kāi)始在移動(dòng)等方面豐富自己，希望成為全能的“六邊形戰(zhàn)士”。

鄭欽文的職業(yè)化道路于2013年開(kāi)啟。當(dāng)年她在父親的強(qiáng)烈建議下，報(bào)名參加了IMG學(xué)院舉辦的一項(xiàng)面向全球青少年網(wǎng)球選手的公開(kāi)賽。‌IMG學(xué)院是培養(yǎng)出了多位網(wǎng)壇名將的著名訓(xùn)練基地，背靠的IMG是全球全世界最大、業(yè)務(wù)范圍最廣的體育娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)管理公司之一，費(fèi)德勒、‌納達(dá)爾以及亞洲第一位奪得大滿(mǎn)貫女子單打冠軍的李娜等知名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員都曾簽約IMG。

鄭欽文在這場(chǎng)公開(kāi)賽中一鳴驚人并與IMG順利簽約。11歲的鄭欽文由此開(kāi)始了職業(yè)網(wǎng)球的道路。13歲，耐克開(kāi)始成為鄭欽文的贊助商。

圖片來(lái)源：耐克發(fā)布的宣傳圖

2020年8月，鄭欽文正式踏上了職業(yè)選手的征程，世界排名一開(kāi)始是630位。在隨后的一年多時(shí)間里，鄭欽文輾轉(zhuǎn)參加了近30項(xiàng)比賽。2021賽季，她接連奪得W25德國(guó)漢堡站、W60捷克站、W25葡萄牙豐沙爾站等冠軍。

2022年，鄭欽文首次征戰(zhàn)法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽就挺進(jìn)16強(qiáng)，并當(dāng)選2022賽季WTA年度最佳新人。由此，鄭欽文商業(yè)價(jià)值暴漲。

商業(yè)新貴

2022年8月，鄭欽文成為螞蟻集團(tuán)的“追光大使”，在之后的比賽中，支付寶和耐克的標(biāo)識(shí)一起出現(xiàn)在了鄭欽文的球衣上。伊利等品牌也向鄭欽文拋出了橄欖枝，她還將專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給品牌佳得樂(lè)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球品牌威爾勝等一線(xiàn)球員級(jí)別的贊助商收入囊中。

在福布斯2023年全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜中，鄭欽文排名第15位，比賽獎(jiǎng)金收入170萬(wàn)美元，贊助收入550萬(wàn)美元。

圖片來(lái)源：鄭欽文微博截圖

今年2月，鄭欽文拿到澳網(wǎng)亞軍。4月，霸王茶姬官宣鄭欽文成為品牌首位“健康大使”。截至目前，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，鄭欽文手至少握10個(gè)品牌贊助：耐克、支付寶、勞力士、威爾勝、斯維詩(shī)、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂(lè)、霸王茶姬、蘭蔻等。

圖片來(lái)源：鄭欽文微博截圖

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄭欽文的吸金能量絕不僅僅于此。有網(wǎng)友猜測(cè)，鄭欽文拿到巴黎奧運(yùn)會(huì)金牌之后，她的收入或許會(huì)超越谷愛(ài)凌，甚至超越巔峰時(shí)期的李娜。

8月3日巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單賽場(chǎng) 圖片來(lái)源：直播截圖

橫向?qū)Ρ染W(wǎng)球名將李娜來(lái)看，在李娜于2011年首奪法網(wǎng)冠軍之后，便與哈根達(dá)斯、勞力士、梅賽德斯-奔馳等品牌簽約，并入圍了當(dāng)年《福布斯》雜志評(píng)選的世界女運(yùn)動(dòng)員收入榜前10。

在《福布斯》雜志公布的2012/2013年度全球收入最高女運(yùn)動(dòng)員排行榜中，李娜以約1.1億元人民幣的收入排名第三，隨后的生涯里，不止一次躋身《福布斯》年度世界女運(yùn)動(dòng)員收入榜前三。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，李娜在2014年奪得澳網(wǎng)冠軍之前，其贊助商已經(jīng)達(dá)到了13家，除了以上簽約品牌，還包括泰康人壽、耐克、昆侖山礦泉水、澳大利亞皇冠旅游集團(tuán)(Crown Limited)、運(yùn)動(dòng)品牌Babolat、伊利等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)

另一位商業(yè)新貴運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌，在北京冬奧會(huì)之后商業(yè)價(jià)值爆發(fā)?！陡２妓埂吩u(píng)選2023年全球收入最高的女運(yùn)動(dòng)員中，谷愛(ài)凌以2210萬(wàn)美元排名第二。賽場(chǎng)上的收入10萬(wàn)美元，而其他2200萬(wàn)美元均來(lái)自商業(yè)代言。

圖片來(lái)源：福布斯中國(guó)網(wǎng)站截圖

行業(yè)人士認(rèn)為，谷愛(ài)凌與中國(guó)市場(chǎng)的密切關(guān)系是她獲得如此關(guān)注度的原因之一。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，在冬奧會(huì)之前，谷愛(ài)凌代言的品牌已經(jīng)超20個(gè)。

一位行業(yè)人士告訴記者，品牌贊助注重運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)出的生命力，以及在體育賽事中展現(xiàn)出的“拼搏、向上、永不服輸”等美好品質(zhì)。而鄭欽文賽場(chǎng)內(nèi)外的自信、率真，以及十足的國(guó)際范，更是其商業(yè)價(jià)值所在。

“近幾年品牌的贊助活動(dòng)，已經(jīng)出現(xiàn)了偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)員的跡象，尤其是女性運(yùn)動(dòng)員。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)，廣州體育學(xué)院教授曾文莉表示，除了明星運(yùn)動(dòng)員本身有非常高的關(guān)注度、有巨大的粉絲群，運(yùn)動(dòng)員身上的拼搏奮進(jìn)、堅(jiān)韌不拔、自律專(zhuān)注的體育精神，也是品牌借此需要提升自身價(jià)值非常重要的元素。

“此外，隨著近幾年全球女性運(yùn)動(dòng)崛起非常快，品牌需要考慮與社會(huì)文化轉(zhuǎn)向同步。”曾文莉說(shuō)。

今年年初，在被問(wèn)到隨著排名慢慢上升，內(nèi)心壓力會(huì)不會(huì)越大時(shí)，21歲的鄭欽文說(shuō)，只能活在當(dāng)下。“拿起球拍打球的時(shí)刻，即使輸了一分你也回不到過(guò)去了，你也去不到未來(lái)。所以說(shuō)你的腦袋就只能專(zhuān)注于現(xiàn)在。因?yàn)楫?dāng)你的思想專(zhuān)注到現(xiàn)在這個(gè)地方的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)我打出來(lái)的球是最精彩的時(shí)候。”

“未來(lái)無(wú)法預(yù)測(cè)，過(guò)去不可改變，當(dāng)下正好追夢(mèng)。”這是鄭欽文寫(xiě)在自己的社交媒體主頁(yè)的一句話(huà)。21歲的鄭欽文，她的體育生涯和商業(yè)價(jià)值還有無(wú)數(shù)可能。

封面圖片來(lái)源：微博截圖