見“鄭”奧運歷史！商業(yè)新貴鄭欽文

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“你的夢想是什么？”

“希望可以拿大滿貫冠軍。如果有機會，可以在奧運會上為國爭光。”

今年年初，鄭欽文在接受央視采訪時這樣說道。

圖片來源：采訪視頻截圖

半年后，2024年8月1日，巴黎奧運會網(wǎng)球女單半決賽中，鄭欽文戰(zhàn)勝世界排名第一的波蘭名將斯維亞特克晉級決賽。

圖片來源：鄭欽文微博截圖

8月3日，巴黎奧運會網(wǎng)球女單決賽，鄭欽文直落兩盤，戰(zhàn)勝克羅地亞網(wǎng)球運動員維基奇，奪得金牌，這是中國網(wǎng)球奧運女單歷史首金。在國內(nèi)社交平臺上，鄭欽文直接引爆熱搜，關(guān)于她的討論熱度絲毫不低于李娜當(dāng)年闖入澳網(wǎng)的熱度，也吸引了不少贊助商的目光。

中國著名網(wǎng)球運動員李娜不止一次躋身《福布斯》年度世界女運動員收入榜前三。目前，鄭欽文在奧運網(wǎng)球賽場的成績，已超越李娜。《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，截至目前，鄭欽文至少手握10個品牌贊助：耐克、螞蟻集團（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。

鄭欽文（左）和李娜合照 圖片來源：微博截圖

“近幾年品牌的贊助活動，已經(jīng)出現(xiàn)了偏愛運動員的跡象，尤其是女性運動員。”廣州體育學(xué)院教授曾文莉告訴每經(jīng)記者，運動員身上的拼搏奮進、堅韌不拔、自律專注的體育精神，也是品牌借此需要提升自身價值非常重要的元素。

行業(yè)人士表示，鄭欽文已成國際體壇巨星。并且極有可能已成為現(xiàn)階段商業(yè)價值最高的中國運動員。

巴黎奧運會網(wǎng)球女單奪金

“其實站上奧運會的賽場也是我從小的愿望之一，其實兩年前我就已經(jīng)開始在期待2024年的奧運會了，能為中國的網(wǎng)球在奧運會上可以作出貢獻，因為我覺得如果可以拿到牌，這一定會是件非常了不起的事情。”鄭欽文說。

8月3日巴黎奧運會網(wǎng)球女單賽場 圖片來源：直播截圖

8月1日晚間，對陣世界第一斯維亞特克的首盤，鄭欽文輕松拿下；第二盤則是在落后的情況下完成逆轉(zhuǎn)，最終以總比分2比0擊敗斯維亞特克，創(chuàng)造了中國女單網(wǎng)球運動員在奧運賽場的最佳戰(zhàn)績。

在這場比賽之前的兩場比賽中，鄭欽文都是鏖戰(zhàn)3小時獲勝。而這場半決賽讓鄭欽文直接創(chuàng)造了多項紀(jì)錄：首位打進奧運會網(wǎng)球女單決賽的亞洲球員和中國球員、首次擊敗世界排名第一的選手??

在北京時間8月3日晚間的冠軍爭奪戰(zhàn)上，鄭欽文繼續(xù)創(chuàng)造歷史——戰(zhàn)勝克羅地亞網(wǎng)球運動員維基奇奪金。

在WTA官網(wǎng)上，21歲的鄭欽文自信地笑著，旁邊是她還未更新的排名：世界第7。而在3年前，她的排名還是630位。

圖片來源：WTA官網(wǎng)鄭欽文的介紹

從火箭女孩到“Queen Wen”

2002年10月，鄭欽文出生在湖北十堰，父親鄭建坪曾是一名田徑運動員。鄭欽文的家庭氛圍讓她對體育運動并不陌生。鄭欽文在小時候參加了跑步、乒乓球、籃球等運動，最終還是選擇了網(wǎng)球。

“網(wǎng)球首先是一個個人項目，我非常喜歡贏和輸都是在自己手里的那種感覺，包括網(wǎng)球球場很大，然后可以讓你肆意奔跑，去完成很多不同技術(shù)上的選擇。”鄭欽文在之前的對外采訪中表示。

鄭欽文6歲正式接觸網(wǎng)球并開始訓(xùn)練，每天有三小時雷打不動的訓(xùn)練時長。鄭欽文是進攻型選手，打球風(fēng)格比較霸道、彪悍，她自己的性格也是風(fēng)風(fēng)火火，因此有了個小名Fire（火）。

據(jù)其父鄭建坪的公開采訪，鄭欽文在12歲時已經(jīng)可以轟出170千米/小時（47米/秒）的發(fā)球速度。鄭欽文自己回憶，當(dāng)時是小威統(tǒng)治女子網(wǎng)壇的時刻，小威作為進攻型選手影響了鄭欽文當(dāng)時的球風(fēng)。之后，鄭欽文開始在移動等方面豐富自己，希望成為全能的“六邊形戰(zhàn)士”。

鄭欽文的職業(yè)化道路于2013年開啟。當(dāng)年她在父親的強烈建議下，報名參加了IMG學(xué)院舉辦的一項面向全球青少年網(wǎng)球選手的公開賽。‌IMG學(xué)院是培養(yǎng)出了多位網(wǎng)壇名將的著名訓(xùn)練基地，背靠的IMG是全球全世界最大、業(yè)務(wù)范圍最廣的體育娛樂營銷管理公司之一，費德勒、‌納達爾以及亞洲第一位奪得大滿貫女子單打冠軍的李娜等知名網(wǎng)球運動員都曾簽約IMG。

鄭欽文在這場公開賽中一鳴驚人并與IMG順利簽約。11歲的鄭欽文由此開始了職業(yè)網(wǎng)球的道路。13歲，耐克開始成為鄭欽文的贊助商。

圖片來源：耐克發(fā)布的宣傳圖

2020年8月，鄭欽文正式踏上了職業(yè)選手的征程，世界排名一開始是630位。在隨后的一年多時間里，鄭欽文輾轉(zhuǎn)參加了近30項比賽。2021賽季，她接連奪得W25德國漢堡站、W60捷克站、W25葡萄牙豐沙爾站等冠軍。

2022年，鄭欽文首次征戰(zhàn)法國網(wǎng)球公開賽就挺進16強，并當(dāng)選2022賽季WTA年度最佳新人。由此，鄭欽文商業(yè)價值暴漲。

商業(yè)新貴

2022年8月，鄭欽文成為螞蟻集團的“追光大使”，在之后的比賽中，支付寶和耐克的標(biāo)識一起出現(xiàn)在了鄭欽文的球衣上。伊利等品牌也向鄭欽文拋出了橄欖枝，她還將專業(yè)運動補給品牌佳得樂、專業(yè)網(wǎng)球品牌威爾勝等一線球員級別的贊助商收入囊中。

在福布斯2023年全球女運動員收入榜中，鄭欽文排名第15位，比賽獎金收入170萬美元，贊助收入550萬美元。

圖片來源：鄭欽文微博截圖

今年2月，鄭欽文拿到澳網(wǎng)亞軍。4月，霸王茶姬官宣鄭欽文成為品牌首位“健康大使”。截至目前，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，鄭欽文手至少握10個品牌贊助：耐克、支付寶、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。

圖片來源：鄭欽文微博截圖

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄭欽文的吸金能量絕不僅僅于此。有網(wǎng)友猜測，鄭欽文拿到巴黎奧運會金牌之后，她的收入或許會超越谷愛凌，甚至超越巔峰時期的李娜。

8月3日巴黎奧運會網(wǎng)球女單賽場 圖片來源：直播截圖

橫向?qū)Ρ染W(wǎng)球名將李娜來看，在李娜于2011年首奪法網(wǎng)冠軍之后，便與哈根達斯、勞力士、梅賽德斯-奔馳等品牌簽約，并入圍了當(dāng)年《福布斯》雜志評選的世界女運動員收入榜前10。

在《福布斯》雜志公布的2012/2013年度全球收入最高女運動員排行榜中，李娜以約1.1億元人民幣的收入排名第三，隨后的生涯里，不止一次躋身《福布斯》年度世界女運動員收入榜前三。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，李娜在2014年奪得澳網(wǎng)冠軍之前，其贊助商已經(jīng)達到了13家，除了以上簽約品牌，還包括泰康人壽、耐克、昆侖山礦泉水、澳大利亞皇冠旅游集團(Crown Limited)、運動品牌Babolat、伊利等。

《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計

另一位商業(yè)新貴運動員谷愛凌，在北京冬奧會之后商業(yè)價值爆發(fā)?！陡２妓埂吩u選2023年全球收入最高的女運動員中，谷愛凌以2210萬美元排名第二。賽場上的收入10萬美元，而其他2200萬美元均來自商業(yè)代言。

圖片來源：福布斯中國網(wǎng)站截圖

行業(yè)人士認(rèn)為，谷愛凌與中國市場的密切關(guān)系是她獲得如此關(guān)注度的原因之一。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，在冬奧會之前，谷愛凌代言的品牌已經(jīng)超20個。

一位行業(yè)人士告訴記者，品牌贊助注重運動員展現(xiàn)出的生命力，以及在體育賽事中展現(xiàn)出的“拼搏、向上、永不服輸”等美好品質(zhì)。而鄭欽文賽場內(nèi)外的自信、率真，以及十足的國際范，更是其商業(yè)價值所在。

“近幾年品牌的贊助活動，已經(jīng)出現(xiàn)了偏愛運動員的跡象，尤其是女性運動員。”在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，廣州體育學(xué)院教授曾文莉表示，除了明星運動員本身有非常高的關(guān)注度、有巨大的粉絲群，運動員身上的拼搏奮進、堅韌不拔、自律專注的體育精神，也是品牌借此需要提升自身價值非常重要的元素。

“此外，隨著近幾年全球女性運動崛起非?？?，品牌需要考慮與社會文化轉(zhuǎn)向同步。”曾文莉說。

今年年初，在被問到隨著排名慢慢上升，內(nèi)心壓力會不會越大時，21歲的鄭欽文說，只能活在當(dāng)下。“拿起球拍打球的時刻，即使輸了一分你也回不到過去了，你也去不到未來。所以說你的腦袋就只能專注于現(xiàn)在。因為當(dāng)你的思想專注到現(xiàn)在這個地方的時候，我發(fā)現(xiàn)我打出來的球是最精彩的時候。”

“未來無法預(yù)測，過去不可改變，當(dāng)下正好追夢。”這是鄭欽文寫在自己的社交媒體主頁的一句話。21歲的鄭欽文，她的體育生涯和商業(yè)價值還有無數(shù)可能。

封面圖片來源：微博截圖