二季度折疊屏市場延續(xù)三位數(shù)同比增長 為何“時尚單品”豎折手機(jī)難賺錢？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

三位數(shù)同比增長的折疊屏手機(jī)市場依舊是各大手機(jī)廠商發(fā)力的重點(diǎn)。

8月6日下午，在鴻蒙智行享界S9及華為全場景新品發(fā)布會上，華為發(fā)布了包括nova系列首款豎折手機(jī)、新款MatePad Pro平板以及降噪耳機(jī)等在內(nèi)的多款產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了在智能生態(tài)領(lǐng)域的布局。

其中，折疊屏產(chǎn)品仍然是外界關(guān)注的重點(diǎn)。據(jù)悉，nova Flip是一款縱向折疊屏手機(jī)，鉸鏈上采用華為的玄武水滴鉸鏈，內(nèi)置HarmonyOS 4.2系統(tǒng)，支持AI消除、鴻蒙智慧通信2.0等。

近兩個月來，除華為外，包括榮耀、小米、三星在內(nèi)的手機(jī)品牌也相繼發(fā)布了各自的豎折手機(jī)新品，并且大多朝著時尚單品的風(fēng)格前進(jìn)。不過，就市場情況而言，豎折產(chǎn)品并非一門好生意。今年2月，天風(fēng)證券分析師郭明錤曾在社交媒體上表示，中國市場（折疊手機(jī)）銷售放緩的原因在于，華為以外的品牌對銷售利潤較低的上下折（豎折）機(jī)型興趣漸失，OPPO與vivo甚至已停止原本預(yù)計在2024年發(fā)售的新款上下折（豎折）機(jī)型的計劃。一位業(yè)內(nèi)人士也曾對記者坦言：“豎折不賺錢。”

豎折賣不過橫折

隨著安卓廠商和上游供應(yīng)鏈的持續(xù)加大研發(fā)投入，硬件技術(shù)改進(jìn)成熟，軟件系統(tǒng)應(yīng)用優(yōu)化，折疊屏手機(jī)面世五年多來，市場一直保持快速增長勢頭。而從產(chǎn)品形態(tài)來看，橫折產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺，而增量主要來源于橫折產(chǎn)品（同比增長10.4個百分點(diǎn)），其市場份額增加至68.1%。豎折產(chǎn)品市場份額相應(yīng)有所縮減。也就是說，去年全年，國內(nèi)豎折產(chǎn)品出貨量僅為223.52萬臺。

兩種折疊屏手機(jī)市場表現(xiàn)出現(xiàn)差異的主要原因在于，除了攜帶方便以外，豎折產(chǎn)品依然缺乏必需的使用場景，同等價位下使用體驗(yàn)與直板機(jī)也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。而橫折產(chǎn)品在高端商務(wù)人群中外出移動辦公場景下的重要性不斷提升。同時，高端人群對價格敏感度較低，更傾向于選擇產(chǎn)品配置拉滿的橫折產(chǎn)品。

雖然有的廠商暫停推出豎折產(chǎn)品，不過近期豎折行情重新熱了起來，不少廠商開始進(jìn)入到這個賽道，例如榮耀和小米等。“在過去幾年中，很多品牌都做了小折疊（豎折）手機(jī)，今年還有品牌基本放棄小折疊手機(jī)的迭代。我們過去幾年是先做了橫折，再做小折，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為對小折的理念沒有突破的時候，做小折疊毫無價值和意義。我們做產(chǎn)品的核心邏輯和理念是要解決小折疊續(xù)航的問題、小折疊外屏作為主力屏使用的問題等。”榮耀CEO趙明說道。

據(jù)悉，榮耀Magic V Flip的外屏尺寸為4英寸、屏占比達(dá)到85%，外屏支持氣息喚醒功能，無論是展開還是折疊狀態(tài)，通過語音指令可完成語言轉(zhuǎn)文字、打開付款碼、調(diào)起導(dǎo)航App、接掛電話等操作。

而率先布局折疊市場的華為則進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品線——面向年輕消費(fèi)群體發(fā)布了nova Flip。據(jù)華為終端BG CEO何剛介紹，nova Flip外屏沒有使用華為Pocket系列小折疊上圓形副屏的方案，也沒有采用榮耀、小米把外屏當(dāng)作主力屏的定位，而是配備了2.14英寸、1∶1正方形的外屏，官方稱為“趣方屏”，主要支持部分應(yīng)用的效率卡片、可愛萌寵以及通話趣顯等功能，似乎更偏向于裝飾、時尚屬性。

華為發(fā)布會現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

然而，伴隨著越來越多豎折產(chǎn)品的推出，市場競爭也愈發(fā)激烈，“價格戰(zhàn)”由此打響。其中，努比亞今年4月開售的首款豎折手機(jī)nubia Flip，起售價僅2999元，與普通直板智能手機(jī)相當(dāng)；榮耀于今年6月發(fā)布的首款豎折產(chǎn)品Magic V Flip售價則為4999元，相比其他廠商最新同類產(chǎn)品低1000元～3000元。

“這個定價對榮耀‘極其艱難’，Magic V Flip至少要賣到百萬臺才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡。”趙明說道。作為參考，OPPO在去年小折疊市場拿下第一（市場份額為36.3%），出貨量約為81.14萬臺。這也意味著，榮耀想要實(shí)現(xiàn)盈虧平衡仍需一段時間。

從nova Flip定價來看，256GB版本售價為5288元，512GB版本售價為5688元，1TB版本售價為6488元，相較于華為高端豎折Pocket系列較為“親民”，但仍高于榮耀上述產(chǎn)品。在IDC中國研究經(jīng)理郭天翔看來：“華為兩個豎折產(chǎn)品線（nova Flip和Pocket）可以形成高低搭配，從而覆蓋更多消費(fèi)人群。”

挑戰(zhàn)折疊屏手機(jī)市場格局

榮耀作為較晚入局豎折市場的廠商，其激進(jìn)的定價或許是為了打破當(dāng)前的折疊屏手機(jī)市場格局。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國折疊屏手機(jī)市場保持三位數(shù)同比增長幅度，出貨量達(dá)到257萬臺。其中，華為以41.7%的市場份額穩(wěn)居該市場份額第一；vivo上升到第二位，份額為23.1%；新產(chǎn)品線幫助榮耀在二季度位居第三，份額為20.9%，豎折市場成為第二；OPPO獲得8.4%的市場份額，排在第四，在細(xì)分豎折市場份額則位居第三；三星排名第五，占3%的份額。

對于今年的豎折市場，郭天翔通過微信對記者表示：“隨著技術(shù)的提升，外屏可以做得更大，加上應(yīng)用適配的提升，讓外屏使用體驗(yàn)明顯提升，再加上固有的攜帶方便，外觀吸引人等優(yōu)勢，豎折市場還是有一定提升。但成本高、容易壞、折痕明顯、發(fā)熱以及同價位配置明顯低于直板機(jī)等缺點(diǎn)依然存在。而大折疊（橫折）大屏優(yōu)勢明顯，與直板機(jī)差距明顯縮小。預(yù)計未來中國折疊屏手機(jī)市場依然會以大折產(chǎn)品為主，小折（產(chǎn)品）針對更小部分的細(xì)分用戶。”

除了價格戰(zhàn)外，當(dāng)前一場關(guān)于折疊屏技術(shù)攻堅的競賽也已開始。值得注意的是，在折疊屏領(lǐng)域已獲得領(lǐng)先地位的華為、三星正在加快三折屏手機(jī)的研發(fā)。華為注冊的專利中就有可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置相關(guān)的內(nèi)容，提到了三個殼體和三折結(jié)構(gòu)；三星的專利也展示了三折相關(guān)的設(shè)備，使用兩個鉸鏈將手機(jī)及其大型OLED屏幕折疊成三個大小相等的部分。近日，有消息稱，華為這款三折手機(jī)將在9月發(fā)布。