二季度折疊屏市場(chǎng)延續(xù)三位數(shù)同比增長(zhǎng) 為何“時(shí)尚單品”豎折手機(jī)難賺錢？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

三位數(shù)同比增長(zhǎng)的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依舊是各大手機(jī)廠商發(fā)力的重點(diǎn)。

8月6日下午，在鴻蒙智行享界S9及華為全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，華為發(fā)布了包括nova系列首款豎折手機(jī)、新款MatePad Pro平板以及降噪耳機(jī)等在內(nèi)的多款產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了在智能生態(tài)領(lǐng)域的布局。

其中，折疊屏產(chǎn)品仍然是外界關(guān)注的重點(diǎn)。據(jù)悉，nova Flip是一款縱向折疊屏手機(jī)，鉸鏈上采用華為的玄武水滴鉸鏈，內(nèi)置HarmonyOS 4.2系統(tǒng)，支持AI消除、鴻蒙智慧通信2.0等。

近兩個(gè)月來(lái)，除華為外，包括榮耀、小米、三星在內(nèi)的手機(jī)品牌也相繼發(fā)布了各自的豎折手機(jī)新品，并且大多朝著時(shí)尚單品的風(fēng)格前進(jìn)。不過(guò)，就市場(chǎng)情況而言，豎折產(chǎn)品并非一門好生意。今年2月，天風(fēng)證券分析師郭明錤曾在社交媒體上表示，中國(guó)市場(chǎng)（折疊手機(jī)）銷售放緩的原因在于，華為以外的品牌對(duì)銷售利潤(rùn)較低的上下折（豎折）機(jī)型興趣漸失，OPPO與vivo甚至已停止原本預(yù)計(jì)在2024年發(fā)售的新款上下折（豎折）機(jī)型的計(jì)劃。一位業(yè)內(nèi)人士也曾對(duì)記者坦言：“豎折不賺錢。”

豎折賣不過(guò)橫折

隨著安卓廠商和上游供應(yīng)鏈的持續(xù)加大研發(fā)投入，硬件技術(shù)改進(jìn)成熟，軟件系統(tǒng)應(yīng)用優(yōu)化，折疊屏手機(jī)面世五年多來(lái)，市場(chǎng)一直保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。而從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，橫折產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，而增量主要來(lái)源于橫折產(chǎn)品（同比增長(zhǎng)10.4個(gè)百分點(diǎn)），其市場(chǎng)份額增加至68.1%。豎折產(chǎn)品市場(chǎng)份額相應(yīng)有所縮減。也就是說(shuō)，去年全年，國(guó)內(nèi)豎折產(chǎn)品出貨量?jī)H為223.52萬(wàn)臺(tái)。

兩種折疊屏手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)差異的主要原因在于，除了攜帶方便以外，豎折產(chǎn)品依然缺乏必需的使用場(chǎng)景，同等價(jià)位下使用體驗(yàn)與直板機(jī)也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。而橫折產(chǎn)品在高端商務(wù)人群中外出移動(dòng)辦公場(chǎng)景下的重要性不斷提升。同時(shí)，高端人群對(duì)價(jià)格敏感度較低，更傾向于選擇產(chǎn)品配置拉滿的橫折產(chǎn)品。

雖然有的廠商暫停推出豎折產(chǎn)品，不過(guò)近期豎折行情重新熱了起來(lái)，不少?gòu)S商開(kāi)始進(jìn)入到這個(gè)賽道，例如榮耀和小米等。“在過(guò)去幾年中，很多品牌都做了小折疊（豎折）手機(jī)，今年還有品牌基本放棄小折疊手機(jī)的迭代。我們過(guò)去幾年是先做了橫折，再做小折，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為對(duì)小折的理念沒(méi)有突破的時(shí)候，做小折疊毫無(wú)價(jià)值和意義。我們做產(chǎn)品的核心邏輯和理念是要解決小折疊續(xù)航的問(wèn)題、小折疊外屏作為主力屏使用的問(wèn)題等。”榮耀CEO趙明說(shuō)道。

據(jù)悉，榮耀Magic V Flip的外屏尺寸為4英寸、屏占比達(dá)到85%，外屏支持氣息喚醒功能，無(wú)論是展開(kāi)還是折疊狀態(tài)，通過(guò)語(yǔ)音指令可完成語(yǔ)言轉(zhuǎn)文字、打開(kāi)付款碼、調(diào)起導(dǎo)航App、接掛電話等操作。

而率先布局折疊市場(chǎng)的華為則進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品線——面向年輕消費(fèi)群體發(fā)布了nova Flip。據(jù)華為終端BG CEO何剛介紹，nova Flip外屏沒(méi)有使用華為Pocket系列小折疊上圓形副屏的方案，也沒(méi)有采用榮耀、小米把外屏當(dāng)作主力屏的定位，而是配備了2.14英寸、1∶1正方形的外屏，官方稱為“趣方屏”，主要支持部分應(yīng)用的效率卡片、可愛(ài)萌寵以及通話趣顯等功能，似乎更偏向于裝飾、時(shí)尚屬性。

華為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝

然而，伴隨著越來(lái)越多豎折產(chǎn)品的推出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，“價(jià)格戰(zhàn)”由此打響。其中，努比亞今年4月開(kāi)售的首款豎折手機(jī)nubia Flip，起售價(jià)僅2999元，與普通直板智能手機(jī)相當(dāng)；榮耀于今年6月發(fā)布的首款豎折產(chǎn)品Magic V Flip售價(jià)則為4999元，相比其他廠商最新同類產(chǎn)品低1000元～3000元。

“這個(gè)定價(jià)對(duì)榮耀‘極其艱難’，Magic V Flip至少要賣到百萬(wàn)臺(tái)才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡。”趙明說(shuō)道。作為參考，OPPO在去年小折疊市場(chǎng)拿下第一（市場(chǎng)份額為36.3%），出貨量約為81.14萬(wàn)臺(tái)。這也意味著，榮耀想要實(shí)現(xiàn)盈虧平衡仍需一段時(shí)間。

從nova Flip定價(jià)來(lái)看，256GB版本售價(jià)為5288元，512GB版本售價(jià)為5688元，1TB版本售價(jià)為6488元，相較于華為高端豎折Pocket系列較為“親民”，但仍高于榮耀上述產(chǎn)品。在IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔看來(lái)：“華為兩個(gè)豎折產(chǎn)品線（nova Flip和Pocket）可以形成高低搭配，從而覆蓋更多消費(fèi)人群。”

挑戰(zhàn)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)格局

榮耀作為較晚入局豎折市場(chǎng)的廠商，其激進(jìn)的定價(jià)或許是為了打破當(dāng)前的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)格局。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持三位數(shù)同比增長(zhǎng)幅度，出貨量達(dá)到257萬(wàn)臺(tái)。其中，華為以41.7%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居該市場(chǎng)份額第一；vivo上升到第二位，份額為23.1%；新產(chǎn)品線幫助榮耀在二季度位居第三，份額為20.9%，豎折市場(chǎng)成為第二；OPPO獲得8.4%的市場(chǎng)份額，排在第四，在細(xì)分豎折市場(chǎng)份額則位居第三；三星排名第五，占3%的份額。

對(duì)于今年的豎折市場(chǎng)，郭天翔通過(guò)微信對(duì)記者表示：“隨著技術(shù)的提升，外屏可以做得更大，加上應(yīng)用適配的提升，讓外屏使用體驗(yàn)明顯提升，再加上固有的攜帶方便，外觀吸引人等優(yōu)勢(shì)，豎折市場(chǎng)還是有一定提升。但成本高、容易壞、折痕明顯、發(fā)熱以及同價(jià)位配置明顯低于直板機(jī)等缺點(diǎn)依然存在。而大折疊（橫折）大屏優(yōu)勢(shì)明顯，與直板機(jī)差距明顯縮小。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)以大折產(chǎn)品為主，小折（產(chǎn)品）針對(duì)更小部分的細(xì)分用戶。”

除了價(jià)格戰(zhàn)外，當(dāng)前一場(chǎng)關(guān)于折疊屏技術(shù)攻堅(jiān)的競(jìng)賽也已開(kāi)始。值得注意的是，在折疊屏領(lǐng)域已獲得領(lǐng)先地位的華為、三星正在加快三折屏手機(jī)的研發(fā)。華為注冊(cè)的專利中就有可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置相關(guān)的內(nèi)容，提到了三個(gè)殼體和三折結(jié)構(gòu)；三星的專利也展示了三折相關(guān)的設(shè)備，使用兩個(gè)鉸鏈將手機(jī)及其大型OLED屏幕折疊成三個(gè)大小相等的部分。近日，有消息稱，華為這款三折手機(jī)將在9月發(fā)布。