每日經(jīng)濟新聞 2024-07-29 06:06:10
每經(jīng)記者 謝振宇 每經(jīng)編輯 魏官紅
丨 2024年7月29日 星期一 丨
NO.1 酒企打響奧運營銷大戰(zhàn)
第33屆夏季奧林匹克運動會已于7月27日在法國巴黎開幕,賽場之外,各大酒企的奧運營銷大戰(zhàn)早已打響。白酒、啤酒企業(yè)均已開啟了各式各樣的“奧運營銷”:贊助奧運會成為合作伙伴,承包國家隊、地方代表隊的慶功專用酒,邀請奧運冠軍代言、開展“曲線營銷”??
《每日經(jīng)濟新聞•將進酒》記者注意到,在此輪營銷大戰(zhàn)中,白酒和啤酒企業(yè)的“招數(shù)”并不相同。對處于銷售淡季的白酒企業(yè)而言,奧運會成為其品牌、文化輸出的絕佳平臺;而經(jīng)過前期歐洲杯的預熱,旺季加持下的啤酒企業(yè)似乎也欲借力奧運會助推銷售。(詳見《巴黎奧運會開幕在即 酒企打響營銷大戰(zhàn)》)
點評:從實際情況來看,茅臺、五糧液等白酒企業(yè)在奧運營銷上更加強調“文化+體育”,啤酒企業(yè)的營銷有望拉動旺季的銷售。
NO.2 白酒行業(yè)首份半年報出爐
7月26日晚,白酒行業(yè)首份半年報出爐,水井坊披露了2024年半年度報告。財報顯示,水井坊2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入17.19億元,同比增長12.57%;歸母凈利潤2.42億元,同比增長19.55%。其中,第二季度單季實現(xiàn)營收7.85億元,同比增長近17%;實現(xiàn)歸母凈利0.56億元,同比增長約30%。分產(chǎn)品來看,水井坊上半年高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收15.17億元,同比增長6.13%。中檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收0.97億元,同比增長12.78%。據(jù)了解,公司“高檔”產(chǎn)品的主要代表品牌為“水井坊”系列,“中檔”產(chǎn)品主要代表品牌為“天號陳”“系列酒”。
點評:水井坊今年上半年的營收、凈利潤均同比實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
NO.3 貴州白酒上半年增加值同比增長13.3%
7月25日,貴州省政府新聞辦召開貴州省2024年上半年經(jīng)濟運行情況新聞發(fā)布會。今年上半年,貴州省規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年同期增長8.3%。分行業(yè)來看,酒、飲料和精制茶制造業(yè)增長10.8%;分產(chǎn)品看,白酒增長13.3%。在投資方面,酒、飲料和精制茶制造業(yè)投資增長5.9%。
點評:這體現(xiàn)了貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的較強活力。
NO.4 今世緣擬3000萬元入伙產(chǎn)投基金
7月26日,今世緣披露,擬投資3000萬元入伙“淮安永鑫融慧二號新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金合伙企業(yè)”(暫定名),預計規(guī)模達2億元。其合伙企業(yè)主要投資于圍繞淮安市產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方向的泛智能制造產(chǎn)業(yè)相關領域的成長期創(chuàng)新型企業(yè)。
點評:該筆投資,也有利于提升公司的資金使用效率。
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