LV、Gucci、Tiffany等奢侈品大牌財(cái)報(bào)“跌跌不休” 中國(guó)奢侈品消費(fèi)“降溫”成一大原因

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 楊夏    

今年以來，奢侈品行業(yè)盈利預(yù)警不斷。近日來，全球多個(gè)奢侈品集團(tuán)扎堆發(fā)布財(cái)報(bào)，紛紛下滑的半年或季度“成績(jī)單”，進(jìn)一步揭示了奢侈品消費(fèi)衰退加劇。

北京時(shí)間7月24日晚，Gucci母公司開云集團(tuán)公布2024年上半年財(cái)報(bào)，截至2024年6月30日，集團(tuán)上半年收入同比下降11%至90.18億歐元。分品牌來看，Gucci收入同比下滑20%至41億歐元，較一季報(bào)而言，下滑速率略有收窄。

而在前一日（7月23日），LV母公司LVMH亦發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)銷售收入同比下降1%至417億歐元，凈利潤(rùn)下跌14%至73億歐元；以中國(guó)為首的亞洲市場(chǎng)（除日本）銷售收入同比下降10%。若按部門劃分，今年上半年LV和Dior所在的時(shí)裝皮具部門收入下跌2%至208億歐元。蒂芙尼（Tiffany&Co.）和寶格麗（BVLGARI）所在的珠寶手表部門上半年有機(jī)收入則下跌3%至52億歐元。

再往前一周，7月16日，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)發(fā)布新一季財(cái)報(bào)，按固定匯率計(jì)算，截至2024年6月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)1%至53億歐元，而上年同期增長(zhǎng)19%。按地區(qū)看，亞太區(qū)銷售下滑18%，其中大中華區(qū)銷售驟降27%。

7月15日，Burberry發(fā)布了2025財(cái)年一季度報(bào)告，截至6月29日的三個(gè)月內(nèi)，公司零售額同比下降22%至4.58億英鎊，同店銷售額下降21%，其中中國(guó)銷售額萎縮21%。Burberry預(yù)警稱，如果業(yè)務(wù)低迷持續(xù)到本季度，預(yù)計(jì)2025財(cái)年上半年將出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損，全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)也將低于預(yù)期。

在LV、Gucci、Burberry、Tiffany、Dior等一眾奢侈品銷售額下降的背后，是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的降溫。要客研究院數(shù)據(jù)顯示，由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家的高速增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)2021年第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，在全球奢侈品市場(chǎng)的占比上升到30%。2023年，中國(guó)市場(chǎng)占比仍有16%。但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變和市場(chǎng)環(huán)境的變化，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增速已然放緩。

（封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）