雷軍攜“小折疊”重返手機發(fā)布會 性價比出身的小米也入局“美麗小廢物”市場

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 梁梟    

小米SU7上市后，雷軍時隔5個月再次站上了小米手機的發(fā)布會舞臺。不少網(wǎng)友感慨：“小米手機那味兒回來了！”整場發(fā)布會上，新品很多，但最吸引人眼球的，還是小米首次亮相的小折疊屏手機。雷軍還在現(xiàn)場“玩梗”，稱很多人都說小折疊是“美麗小廢物”，希望小米此次產(chǎn)品能逆轉(zhuǎn)這一印象。

從市場環(huán)境來看，消費者換機意愿仍未提升的日子里，AI和折疊屏將是智能手機廠商僅剩的“折騰”空間。隨著榮耀、小米甚至是蘋果等更多廠商的進(jìn)入，這一賽道也越發(fā)擁擠。

雷軍再次主持手機發(fā)布會，小米小折疊屏首秀

今年2月，雷軍公開宣布將更多精力放在汽車業(yè)務(wù)上，由盧偉冰兼任小米品牌總經(jīng)理。這也意味著，此后雷軍將不會再出現(xiàn)在小米手機的發(fā)布會舞臺上。盧偉冰上任后，王騰接替盧偉冰出任Redmi品牌總經(jīng)理。

此后的幾次發(fā)布會，雷軍確實缺席了。不少網(wǎng)友戲稱，小米發(fā)布會沒“那味兒”了。時隔5個月，“那味兒”又回來了。

剛剛結(jié)束上一場的個人年度演講，雷軍直接就繼續(xù)主持手機發(fā)布會，“大折疊”手機先至。作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的旗艦手機“炫技”產(chǎn)品，小米的大折疊屏已經(jīng)更新了多代，對米粉來說已不算新鮮。反而是后發(fā)布的小折疊屏手機，小米MIX Flip，吊足了看客的胃口。

所謂“小折疊”，其實就是折疊方式的不同。“大折疊”為橫向折疊，屏幕更大；“小折疊”為豎向折疊，完全打開就是一款正常智能手機的尺寸。

有趣的是，從三星首款折疊屏手機面世到現(xiàn)在，小米雖然沒有落下折疊屏的風(fēng)口，但從未做過“小折疊”產(chǎn)品，和造車一樣都是行業(yè)中的“后來者”。在業(yè)內(nèi)看來，小折疊屏手機因其折后體積小，無法配備過大的電池，與同期旗艦機型相比，續(xù)航和性能上普遍表現(xiàn)一般且價格不低，被不少網(wǎng)友稱為“美麗的小廢物”。而小米憑“性價比”起家，受眾與“小折疊”這類，憑借拍照和顏值在女性市場更受歡迎的產(chǎn)品有所不同。

圖片來源：發(fā)布會視頻截圖

雷軍也直言，很多人問他為什么這么晚才出“小折疊”。在他看來，此前小折疊手機的技術(shù)還不成熟，很多人都說小折疊手機是“美麗小廢物”，雷軍自己的使用體驗也很一般。不過，雷軍自豪地稱，小米的技術(shù)已經(jīng)可以滿足需求，希望大家用過后叫它“美麗小可愛”。

從發(fā)布會現(xiàn)場介紹的情況來看，小米這款小折疊確實有不少“黑科技”，如3.5寸的顯示屏幕，空出的位置可以做智能懸窗、不需打開手機就能接打電話、外屏可支付等。另外，熟悉的對標(biāo)iPhone環(huán)節(jié)也沒有缺席。發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍從續(xù)航、游戲使用時長等方面對比了iPhone 15Pro。

圖片來源：發(fā)布會視頻截圖

不過，雷軍本人也承認(rèn)，很多廠商做小折疊屏，往往不將其作為旗艦手機，大多應(yīng)用前幾代芯片。因此性能方面，續(xù)航和內(nèi)存是小折疊屏手機最受詬病的地方。從此次小米給到的配置來看，小米MIX Flip搭載第三代驍龍8處理器、搭配LPDDR5X，電池容量為4780mAh。

售價方面，小米MIX Flip 12GB+256GB版本為5999元、12GB+512GB版本售價6499元、16GB+1TB版本售價7299元。據(jù)雷軍透露，小米MIX Flip是在小米剛剛落成的昌平手機智能工廠制造。

近期國產(chǎn)小折疊集中亮相，華為出貨量已超三星

值得關(guān)注的是，近期不少小折疊屏手機陸續(xù)發(fā)布，如7月發(fā)布的三星Galaxy Z Flip6，售價為8999元（12GB+512GB）和7999元（12GB+256GB）。從配置來看，Galaxy Z Flip6搭載高通驍龍8 Gen3 for Galaxy處理器，并引入了Galaxy AI。6月底，榮耀的首款小折疊，Magic V Flip也正式開售，售價4999元起，電池為4800mAh，處理器為驍龍8+。

從當(dāng)前市場情況來看，國內(nèi)市場推出豎向小折疊的手機廠商已有華為、OPPO、vivo、三星、小米、榮耀等。值得關(guān)注的是，小米和榮耀兩個“后來者”的產(chǎn)品還沒上桌。從市場份額來看，最初掀起“小折疊”熱潮的是三星，不過，根據(jù)市場研究機構(gòu)Techinsights數(shù)據(jù)，2024年第一季度，華為登頂全球折疊屏手機市場寶座，同比增長257%，三星、榮耀緊隨其后，折疊形態(tài)未做細(xì)分。

Counterpoint數(shù)據(jù)也顯示，2024年第一季度，華為超越三星成為全球折疊屏智能手機出貨量最高的企業(yè)。這一數(shù)據(jù)背后，除了華為Mate X5銷售熱度較高，其3月發(fā)布的5G小折疊機型Pocket 2也明顯拉升了銷量。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）預(yù)計，2024年中國折疊屏手機市場的出貨量將接近1000萬臺，同比增長53.2%；到2027年，復(fù)合增長率將達(dá)到37.5%。

結(jié)合小米手機的銷量情況，其實不難理解為何小米急著補上“小折疊”這最后一塊拼圖。

今年第一季度，小米集團(tuán)智能手機業(yè)務(wù)收入為465億元，同比增長32.9%。智能手機出貨量同比增加33.7%，智能手機整體ASP（平均每臺手機售價）由2023年第一季度的1151.6元/部減少至1144.7元/部。對此，小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰在當(dāng)日晚間的電話財報會上解釋稱，一季度ASP下降主要有兩個原因，一是中國市場有季節(jié)性因素，二是小米集團(tuán)今年新興市場增長較快，但中東、拉美、東南亞、非洲等市場的ASP相對較低。

談到出貨預(yù)期，盧偉冰表示，小米集團(tuán)第一季度智能手機出貨量同比增長33%，第二季度的目標(biāo)是不要低于第一季度。如此算來，今年上半年小米集團(tuán)智能手機出貨量保守預(yù)計也會較去年同比增長1500萬臺以上。在此背景下，小米集團(tuán)必須要吸納更寬泛的用戶群體。而從此次“小折疊”配件也能看出小米想要吸引的客戶傾向：兩款配件均為拍照而生。

市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國折疊屏手機銷量同比增長48%，而整體智能手機市場僅增長2%?？梢灶A(yù)見，未來一段時間里，智能手機廠商也只能在折疊屏等為數(shù)不多的細(xì)分領(lǐng)域“下功夫”了。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖