每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-07-15 19:03:59
每經(jīng)編輯 黃勝
這個(gè)夏季飲用水市場(chǎng)的價(jià)格混戰(zhàn)格外激烈。
胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)近日在社交平臺(tái)披露,胖東來(lái)或?qū)⑼瞥鲎杂衅放频V泉水。這款名為“飲用天然礦泉水”的產(chǎn)品為長(zhǎng)白山水源地封裝,凈含量360ml,瓶身上印有清晰的“DL”標(biāo)志。
據(jù)界面新聞,目前這款產(chǎn)品還未上市,在胖東來(lái)線下門(mén)店也未見(jiàn)售賣。
事實(shí)上,胖東來(lái)早在2019年便和廣西巴馬鉑泉天然礦泉水有限公司,合作推出了一系列飲用天然泉水,共有350ml、500ml和5L三種規(guī)格,在胖東來(lái)超市和煙酒店中銷售。到2023年,胖東來(lái)還在發(fā)文為這款礦泉水進(jìn)行宣傳,但根據(jù)社交平臺(tái)上當(dāng)?shù)叵M(fèi)者披露的信息,也是在這一年胖東來(lái)開(kāi)始清倉(cāng)促銷DL八馬礦泉水,350毫升售價(jià)1元。
近日,農(nóng)夫山泉通過(guò)各大社交平臺(tái)力推飲用純凈水,9.9元/包的超低價(jià)格在市場(chǎng)掀起了一輪新的價(jià)格戰(zhàn)。北京商報(bào)記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn),部分渠道甚至打出8.9元/包,折合約0.74元/瓶。
在長(zhǎng)沙多個(gè)商超、便利店,農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶等多種品牌的包裝飲用水正開(kāi)啟優(yōu)惠促銷,每瓶飲用水價(jià)格最低至0.8元。在線上,品牌折扣優(yōu)惠也不停歇。
圖片來(lái)源:海報(bào)新聞
農(nóng)夫山泉飲用純凈水商品信息顯示,24瓶550毫升日常價(jià)為48元/包,折合2元/瓶?;顒?dòng)期間相當(dāng)于打了4.1折,消費(fèi)者還可以通過(guò)農(nóng)夫山泉遍布全國(guó)的1000多家“送水到府”門(mén)店配送到家,不限樓層,不限樓梯、電梯、貨梯,沒(méi)有爬樓費(fèi)。
此次促銷活動(dòng),農(nóng)夫山泉已經(jīng)做了一個(gè)月。據(jù)農(nóng)夫山泉公布的數(shù)據(jù),5月31日—6月3日,新品純凈水累計(jì)銷售突破100萬(wàn)件。“6·18”當(dāng)天,純凈水產(chǎn)品沖上了京東水飲新品排行榜第一。
圖片來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
據(jù)海報(bào)新聞,農(nóng)夫山泉純凈水在降價(jià),作為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的娃哈哈、怡寶等也自然“跟上腳步”,將價(jià)格壓低。超市價(jià)格牌顯示,娃哈哈純凈水596ml規(guī)格12瓶裝,售價(jià)11.9元;怡寶純凈水555ml規(guī)格12瓶裝,售價(jià)11.9元;康師傅涼白開(kāi)380ml規(guī)格15瓶裝,售價(jià)9.8元,每瓶低至0.65元。很明顯,純凈水領(lǐng)域,農(nóng)夫山泉和康師傅具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
眾所周知,目前市場(chǎng)上有純凈水與礦泉水之分,不同消費(fèi)者對(duì)飲用水有自己的選擇。在超市促銷貨架上,依次擺放著9.9元的農(nóng)夫山泉純凈水、16.9元的嶗山礦泉水等品牌,市民李女士隨手拿起一包嶗山礦泉水放入購(gòu)物車內(nèi)。李女士認(rèn)為,礦泉水里面含有微量元素等礦物質(zhì),她對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格不太敏感,相比之下更傾向于購(gòu)買(mǎi)礦泉水。
邱先生帶著妻兒一家三口來(lái)到飲用水售賣區(qū),左右對(duì)比后挑選了農(nóng)夫山泉596ml規(guī)格和康師傅380ml規(guī)格各一包。邱先生表示,自己私家車?yán)镉蟹潘牧?xí)慣,一家人出行時(shí)喝水方便。他說(shuō),對(duì)于天然水還是純凈水,自己沒(méi)有什么特別需求,會(huì)選擇價(jià)格低的產(chǎn)品。
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