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太卷了!7毛4一瓶,農(nóng)夫山泉急了!娃哈哈、怡寶緊跟!胖東來也要推出自有品牌礦泉水?

每日經(jīng)濟新聞 2024-07-15 19:03:59

每經(jīng)編輯 黃勝    

這個夏季飲用水市場的價格混戰(zhàn)格外激烈。

胖東來董事長于東來近日在社交平臺披露,胖東來或?qū)⑼瞥鲎杂衅放频V泉水。這款名為“飲用天然礦泉水”的產(chǎn)品為長白山水源地封裝,凈含量360ml,瓶身上印有清晰的“DL”標志。

據(jù)界面新聞,目前這款產(chǎn)品還未上市,在胖東來線下門店也未見售賣。

事實上,胖東來早在2019年便和廣西巴馬鉑泉天然礦泉水有限公司,合作推出了一系列飲用天然泉水,共有350ml、500ml和5L三種規(guī)格,在胖東來超市和煙酒店中銷售。到2023年,胖東來還在發(fā)文為這款礦泉水進行宣傳,但根據(jù)社交平臺上當?shù)叵M者披露的信息,也是在這一年胖東來開始清倉促銷DL八馬礦泉水,350毫升售價1元。

近日,農(nóng)夫山泉通過各大社交平臺力推飲用純凈水,9.9元/包的超低價格在市場掀起了一輪新的價格戰(zhàn)。北京商報記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn),部分渠道甚至打出8.9元/包,折合約0.74元/瓶。

在長沙多個商超、便利店,農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶等多種品牌的包裝飲用水正開啟優(yōu)惠促銷,每瓶飲用水價格最低至0.8元。在線上,品牌折扣優(yōu)惠也不停歇。

圖片來源:海報新聞

農(nóng)夫山泉飲用純凈水商品信息顯示,24瓶550毫升日常價為48元/包,折合2元/瓶?;顒悠陂g相當于打了4.1折,消費者還可以通過農(nóng)夫山泉遍布全國的1000多家“送水到府”門店配送到家,不限樓層,不限樓梯、電梯、貨梯,沒有爬樓費。

此次促銷活動,農(nóng)夫山泉已經(jīng)做了一個月。據(jù)農(nóng)夫山泉公布的數(shù)據(jù),5月31日—6月3日,新品純凈水累計銷售突破100萬件。“6·18”當天,純凈水產(chǎn)品沖上了京東水飲新品排行榜第一。

圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖 

據(jù)海報新聞,農(nóng)夫山泉純凈水在降價,作為其競爭對手的娃哈哈、怡寶等也自然“跟上腳步”,將價格壓低。超市價格牌顯示,娃哈哈純凈水596ml規(guī)格12瓶裝,售價11.9元;怡寶純凈水555ml規(guī)格12瓶裝,售價11.9元;康師傅涼白開380ml規(guī)格15瓶裝,售價9.8元,每瓶低至0.65元。很明顯,純凈水領(lǐng)域,農(nóng)夫山泉和康師傅具有價格優(yōu)勢。

眾所周知,目前市場上有純凈水與礦泉水之分,不同消費者對飲用水有自己的選擇。在超市促銷貨架上,依次擺放著9.9元的農(nóng)夫山泉純凈水、16.9元的嶗山礦泉水等品牌,市民李女士隨手拿起一包嶗山礦泉水放入購物車內(nèi)。李女士認為,礦泉水里面含有微量元素等礦物質(zhì),她對產(chǎn)品的價格不太敏感,相比之下更傾向于購買礦泉水。

邱先生帶著妻兒一家三口來到飲用水售賣區(qū),左右對比后挑選了農(nóng)夫山泉596ml規(guī)格和康師傅380ml規(guī)格各一包。邱先生表示,自己私家車里有放水的習(xí)慣,一家人出行時喝水方便。他說,對于天然水還是純凈水,自己沒有什么特別需求,會選擇價格低的產(chǎn)品。

每日經(jīng)濟新聞綜合公開消息、界面新聞、北京商報、海報新聞

封面圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖

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