每日經(jīng)濟新聞 2024-06-14 20:59:15
每經(jīng)記者 范芊芊 每經(jīng)編輯 文多
2024年是體育大年,巴黎奧運會、歐洲足球錦標賽、美洲杯足球賽等賽事將先后舉行。在多個國際性熱門賽事的助推下,“賽事經(jīng)濟”火爆,作為贊助商的運動品牌也紛紛“大展拳腳”。
品牌煥新是其中一個動作,今年以來,阿迪達斯等運動品牌都在今年變更了品牌Slogan,巴黎奧運會的合作伙伴迪卡儂在今年3月也進行了品牌煥新。圍繞煥新后的品牌,一系列營銷動作隨之展開。
以迪卡儂為例,6月15日,迪卡儂全球品牌煥新后的西南地區(qū)首家新標門店將開業(yè),這也是迪卡儂開在四川的第9家實體門店。同時,迪卡儂經(jīng)典IP——Vital Sport運動匯于14日下午在成都開幕。
“中國是我們排名前五的重要市場,迪卡儂致力于長期在華發(fā)展。”迪卡儂首席零售官Steve Dykes在3月接受采訪時稱。
成都是Vital Sport運動匯在西南地區(qū)落地的首座城市,6月14日下午,在接受《每日經(jīng)濟新聞》等媒體采訪時,迪卡儂四川、云南區(qū)域總經(jīng)理蘆俊超透露,去年迪卡儂在成都市場的整體銷售額同比增長19%。
對于成都發(fā)展體育消費市場的潛力與優(yōu)勢,蘆俊超對記者表示,其一是政府大力支持成都打造賽事名城,對基礎(chǔ)設(shè)施、運動活動等給予了支持,整體運動氛圍良好;其二是成都的自然條件優(yōu)越,不少前往川西的游客都會選擇在成都中轉(zhuǎn),并在此處將運動裝備配置齊全。
迪卡儂成都武侯大悅城店門店經(jīng)理甘婧則從運動市場趨勢的角度進一步分析稱,從內(nèi)部數(shù)據(jù)來看,過去兩年,戶外徒步市場持續(xù)增長,而四川的山地資源條件優(yōu)越,中國十大經(jīng)典徒步穿越路線中有3條都位于四川。她還提到,過去兩三年內(nèi),公路自行車市場增長也較為亮眼。
封面圖片來源:視覺中國
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