體育大年，多運動品牌發(fā)力營銷 戶外徒步、公路自行車市場升溫

每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 文多    

2024年是體育大年，巴黎奧運會、歐洲足球錦標(biāo)賽、美洲杯足球賽等賽事將先后舉行。在多個國際性熱門賽事的助推下，“賽事經(jīng)濟”火爆，作為贊助商的運動品牌也紛紛“大展拳腳”。

品牌煥新是其中一個動作，今年以來，阿迪達斯等運動品牌都在今年變更了品牌Slogan，巴黎奧運會的合作伙伴迪卡儂在今年3月也進行了品牌煥新。圍繞煥新后的品牌，一系列營銷動作隨之展開。

以迪卡儂為例，6月15日，迪卡儂全球品牌煥新后的西南地區(qū)首家新標(biāo)門店將開業(yè)，這也是迪卡儂開在四川的第9家實體門店。同時，迪卡儂經(jīng)典IP——Vital Sport運動匯于14日下午在成都開幕。

“中國是我們排名前五的重要市場，迪卡儂致力于長期在華發(fā)展。”迪卡儂首席零售官Steve Dykes在3月接受采訪時稱。

成都是Vital Sport運動匯在西南地區(qū)落地的首座城市，6月14日下午，在接受《每日經(jīng)濟新聞》等媒體采訪時，迪卡儂四川、云南區(qū)域總經(jīng)理蘆俊超透露，去年迪卡儂在成都市場的整體銷售額同比增長19%。

對于成都發(fā)展體育消費市場的潛力與優(yōu)勢，蘆俊超對記者表示，其一是政府大力支持成都打造賽事名城，對基礎(chǔ)設(shè)施、運動活動等給予了支持，整體運動氛圍良好；其二是成都的自然條件優(yōu)越，不少前往川西的游客都會選擇在成都中轉(zhuǎn)，并在此處將運動裝備配置齊全。

迪卡儂成都武侯大悅城店門店經(jīng)理甘婧則從運動市場趨勢的角度進一步分析稱，從內(nèi)部數(shù)據(jù)來看，過去兩年，戶外徒步市場持續(xù)增長，而四川的山地資源條件優(yōu)越，中國十大經(jīng)典徒步穿越路線中有3條都位于四川。她還提到，過去兩三年內(nèi)，公路自行車市場增長也較為亮眼。

封面圖片來源：視覺中國