網(wǎng)紅品牌打擦邊球？涉及一女團(tuán)和張藝興

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

近日，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)吐槽稱，新茶飲品牌檸季手打檸檬茶使用明星張藝興為其引流，但是張藝興并非其品牌代言人，網(wǎng)友質(zhì)疑該品牌涉嫌虛假宣傳。

6月8日，檸季手打檸檬茶官方發(fā)布致歉聲明。檸季表示，因宣傳物料把控不嚴(yán)，引發(fā)了大眾的質(zhì)疑和批評(píng)。檸季在此向張藝興先生以及所有受到影響的網(wǎng)友、消費(fèi)者表示誠摯歉意。

網(wǎng)友質(zhì)疑其涉嫌虛假宣傳

檸季手打檸檬茶于5月30日官宣品牌大使R.E.D組合，該女團(tuán)為染色體娛樂集團(tuán)旗下組合。天眼查顯示，張藝興為長沙染色體娛樂集團(tuán)有限公司大股東，持股99%。而在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友吐槽，有檸季線下門店張貼寫有“張藝興·女團(tuán)請(qǐng)你喝檸季”的廣告橫幅，部分網(wǎng)友質(zhì)疑，為何不直接寫出女團(tuán)的名稱，而使用張藝興的名字引流，“張藝興沒有代言過檸季，檸季廣告使用他姓名是為了引誘粉絲消費(fèi)”。

長沙染色體娛樂集團(tuán)成立于2020年4月，法定代表人為劉歆漪，注冊(cè)資本1000萬人民幣，經(jīng)營范圍含文化活動(dòng)的組織與策劃、廣播電視節(jié)目制作、演出經(jīng)紀(jì)、舞蹈輔導(dǎo)服務(wù)、音樂輔導(dǎo)服務(wù)等，由張藝興、上海音愿承興影視文化傳播有限公司分別持股99%、1%。

在官方致歉聲明中，檸季表示，檸季選擇和染色體集團(tuán)旗下R.E.D女團(tuán)合作，是基于彼此理念和調(diào)性的高度契合一年輕、活力，為夢(mèng)想努力。檸季尊重每一位文藝工作者和合作伙伴，從未想過侵害張藝興先生的人格權(quán)益。

檸季表示，在6月5日接到網(wǎng)友、消費(fèi)者的反饋后，檸季立刻啟動(dòng)內(nèi)部自查，第一時(shí)間撤銷相關(guān)宣傳物料，于當(dāng)天完成全面整改。“感謝社會(huì)各界朋友對(duì)此次事件的關(guān)心和關(guān)注，作為一家把消費(fèi)者用戶體驗(yàn)放在首位的品牌，我們很自責(zé)給大家造成了不好的感受，再次誠懇地向所有喜愛和關(guān)心檸季的朋友們說一聲抱歉。”

獲字節(jié)、順為等投資

檸季官網(wǎng)顯示，檸季手打檸檬茶為新式檸檬茶品牌，2021年創(chuàng)立于長沙，目前共有2000多家門店。該品牌創(chuàng)始人去年還透露，2023年檸季開店目標(biāo)是2000家，并計(jì)劃在2024年將門店擴(kuò)展至4000~5000家。

圖片來源：檸季官網(wǎng)截圖

“檸季手打檸檬茶”隸屬于湖南三發(fā)餐飲管理有限公司，公司成立于2020年12月，注冊(cè)資本僅281.69萬元，法定代表人為創(chuàng)始人傅麟雅。

投融資信息顯示，2021年7月，檸季拿下A輪數(shù)千萬元融資，投資方為字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資部和順為資本，資金被用于供應(yīng)鏈優(yōu)化，包括投入原料香水檸檬的種植與采購等。

僅半年后，檸季再次完成A+輪融資，融資規(guī)模達(dá)數(shù)億元。

檸季所在的檸檬茶賽道，不論是瓶裝飲料，還是現(xiàn)制飲品都存在激烈的市場競爭。然而檸檬茶口味變化空間較少，飲品同質(zhì)化問題依舊嚴(yán)重，此外檸檬茶的季節(jié)屬性也更強(qiáng)。同時(shí)，受制于檸檬茶制作成本不高的普遍認(rèn)知，走高端路線十分困難，不少品牌從去年開始逐漸進(jìn)入價(jià)格內(nèi)卷。

編輯|盧祥勇 易啟江

校對(duì)|段煉

封面圖來源：張藝興微博

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自南方都市報(bào)、檸季微博、財(cái)聯(lián)社