周大福深圳廠區(qū)停產(chǎn) 珠寶首飾為何不好賣了?

每經(jīng)記者 王 晶 孔澤思    每經(jīng)編輯 魏官紅    

近日，社交平臺上流傳一則停工待崗?fù)ㄖ?，右下角落款?ldquo;深圳市周大福珠寶制造有限公司”（以下簡稱周大福深圳工廠）并加蓋有印章。該通知稱，因市場環(huán)境變化，基于公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型需要，公司股東已決定將北山工廠的生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)進行遷移及相關(guān)生產(chǎn)線、設(shè)備、原材料資產(chǎn)轉(zhuǎn)移?；谇笆銮闆r，公司生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)于2024年6月1日開始停工停產(chǎn)；停工停產(chǎn)期限及后續(xù)安排視市場環(huán)境和集團計劃等情況確定。

天眼查信息顯示，周大福深圳工廠由周大福珠寶金行（深圳）有限公司100%持股，而后者由周大福珠寶金行有限公司100%持股。

每經(jīng)記者孔澤思攝

6月5日，位于深圳市福田區(qū)商場的一家周大福的員工確認(rèn)了上述通知的真實性。“我們周大福在全國有很多工廠，它（通知）指的是在深圳的這個廠停工，不是指整個周大福停工了，可能是因為租金比較高，（工廠）想換個地方。”

同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者還前往了位于深圳市鹽田區(qū)北山工業(yè)區(qū)的周大福深圳工廠，這里是周大福珠寶研發(fā)大樓所在地。據(jù)廠區(qū)一位員工介紹：“最近離職了很多人，工廠現(xiàn)在有珠寶、首飾的生產(chǎn)車間，產(chǎn)能可能會轉(zhuǎn)移到順德，之后這里會完全關(guān)閉。”

值得注意的是，近年來，天然鉆石價格不斷走低，二手回收市場價格跳水，一些奢侈品牌入局人工培育鉆石領(lǐng)域為鉆石市場帶來新的變數(shù)，疊加黃金價格持續(xù)升高等因素，當(dāng)前，無論是鑲嵌類、珠寶還是黃金似乎都不好賣了，這對于珠寶商來說打擊頗大。

員工說法：公司提供兩種安置方案

“今年（2024年）過完年（就有）第一批人走了，就是那些合同到期的，之前這個大樓里大概有五六百人，（現(xiàn)在）技術(shù)工人只剩十多二十個人了。”在周大福深圳工廠門口，一位有十多年工作經(jīng)驗的鑲嵌部員工正提桶準(zhǔn)備離開。鑲嵌可以簡單理解為，把鉆石安裝到首飾上。據(jù)他介紹：“鑲嵌部分為三個組，鑲石組、拋光組、磨打組。其實去年（2023年）就有苗頭了，一整年我們鑲石組（幾乎）沒有事情做……去年過年放假到四五月份才回來（開工），基本一個月就拿兩千多元的工資。”

前述停工待崗?fù)ㄖ@示，自2024年6月1日起，周大福深圳工廠的生產(chǎn)制造部門（具體為：高級珠寶部、鑲嵌部、油壓部、C2M實驗中心）員工開始放假待崗。待崗期間，6月的工資按勞動合同約定的工資標(biāo)準(zhǔn)向各員工支付，自7月1日起，公司每月將按照深圳市最低工資標(biāo)準(zhǔn)的80%（即1888元/月）向各員工支付生活費。

前述鑲嵌部員工還透露，周大福為員工提供了兩種安置方案，一種是賠償，但一些新員工獲賠比老員工還多，導(dǎo)致有的老員工不滿意；二是將深圳廠區(qū)員工遷至順德，不過一些人并不愿意搬遷，“工價、待遇比深圳低，也有同事過去后沒有事情做，又回來深圳要賠償。”

據(jù)新華社2021年報道，周大福在內(nèi)地共有3個工廠，分別位于深圳、佛山順德與武漢黃陂。“順德是高品質(zhì)、高附加值的生產(chǎn)基地，深圳以研發(fā)為主，武漢則定位于綜合性的珠寶生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。”周大福珠寶集團董事總經(jīng)理黃紹基說。其中順德工廠于1988年建廠，為香港地區(qū)珠寶業(yè)首次進入內(nèi)地設(shè)廠。

6 月 5 日下午，周大福（HK01929，股價9.61港元，市值959.8億港元）方面正式對深圳廠區(qū)停工停產(chǎn)一事作出回應(yīng)：“集團一向致力于透過調(diào)整企業(yè)資源配置，提升運營效率，讓我們能夠更靈活、高效地應(yīng)對珠寶消費市場的變化。當(dāng)中包括對深圳廠區(qū)部分部門的調(diào)整與重新規(guī)劃，以及把深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門遷往廣東順德廠區(qū)……集團一直與受影響的相關(guān)員工保持良好和緊密的溝通，在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上有序處理員工的勞動關(guān)系和作出補償。”周大福方面稱，此次工廠部分職能調(diào)整不會影響集團業(yè)務(wù)。

市場現(xiàn)狀：鉆石鑲嵌行業(yè)需求疲軟

當(dāng)前，鉆石鑲嵌行業(yè)需求疲軟。中國鉆石價格指數(shù)課題研究組表示，地緣政治的不穩(wěn)定、不確定性影響天然鉆石供應(yīng)鏈，影響消費者信心，中國鉆石首飾市場復(fù)蘇緩慢。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國鉆石進口金額為59.72億美元，較2022年下降29.5%。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計則顯示，2023年我國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模同比下降約27%。

與此同時，諸多金銀珠寶首飾上市公司也在相關(guān)公告中提到2023年鉆石鑲嵌飾品需求疲軟造成該部分營收大幅下滑。例如：DR品牌母公司迪阿股份（SZ301177，股價20.30元，市值81.20億元）2023年實現(xiàn)營業(yè)總收入21.80億元，同比下降40.78%；歸母凈利潤6895.76萬元，同比下降90.54%。而今年一季度，公司依舊未能扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢。

對于業(yè)績變動，迪阿股份在2023年年報中稱，報告期內(nèi)，我國珠寶行業(yè)總體雖穩(wěn)步增長，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)性分化加劇，市場競爭激烈，鉆石鑲嵌飾品作為可選消費品需求不足，加之黃金避險需求的顯著提升，對鉆石市場也造成了一定的影響。公司在全自營銷售模式且以鉆石鑲嵌飾品為主的情況下，營業(yè)收入同比下降40.78%，與鉆石市場趨勢基本一致。

A股知名珠寶上市公司萊紳通靈（SH603900，股價4.63元，市值15.98億元）也不例外。公司發(fā)布的2023年財報顯示，去年公司實現(xiàn)營業(yè)收入7.33億元，同比下滑19.69%；歸母凈利潤虧損7619.81萬元。公司表示：“在2023年面臨國內(nèi)消費模式謹(jǐn)慎和可選消費品市場壓力的背景下，公司的主營業(yè)務(wù)鉆石鑲嵌行業(yè)受到了重大挑戰(zhàn)，零售市場需求進一步減弱。為應(yīng)對業(yè)績下滑，公司在保持鉆石鑲嵌業(yè)務(wù)穩(wěn)定的同時，引入了黃金飾品、鑲嵌黃金和珍珠等新業(yè)務(wù)。”

位于深圳福田區(qū)商場的周大福的一名員工也不否認(rèn)鑲嵌類產(chǎn)品市場降溫。“整個大環(huán)境是這樣，不只是周大福（鑲嵌類不好賣）。”

值得一提的是，6月6日，周大福股價收跌。截至當(dāng)天收盤，其股價報收于9.61港元/股，跌幅為4.66%。

金價飆升：仍難成珠寶商“救命稻草”

近年來，由于避險、保值增值屬性，疊加新工藝改革帶來的商業(yè)化成功，黃金產(chǎn)品的需求快速增加。同時，國際地緣政治等因素也造成金價持續(xù)飆升。截至2024年4月12日，倫敦現(xiàn)貨黃金價格突破2400美元/盎司，相較2月階段性低點價格上行20.98%。3月，倫敦現(xiàn)貨黃金價格單月月度漲幅達到8.03%。

國內(nèi)黃金價格的走勢與國際金價上漲保持同步，記者注意到，目前國內(nèi)不少品牌的足金飾品零售價已突破每克七百元。6月5日，周大福官網(wǎng)顯示，零售足金金價為每克716元；周生生足金飾品金價為每克714元；六福珠寶足金飾品金價為每克706元。

金價持續(xù)上漲對消費者購買需求的影響開始顯現(xiàn)。前述周大福門店員工坦言：“黃金不好賣，金價比較高，其實現(xiàn)在買的人比較少了。目前金價都比較穩(wěn)定，七百多元一克。”

可以看到，金價上漲導(dǎo)致消費者觀望情緒增強，黃金珠寶零售市場出現(xiàn)了因高金價導(dǎo)致銷售承壓的狀況。

周生生集團主席兼總經(jīng)理周永成在日前舉辦的股東大會上表示，由于今年金價升勢太急，制約消費意愿，今年銷售表現(xiàn)比預(yù)期差，目前難以估算金價走勢，會謹(jǐn)慎管理好黃金買賣，以減低風(fēng)險。

國內(nèi)黃金珠寶品牌周大生（SZ002867，股價16.36元，市值179.3億元）發(fā)布的2024年一季度報告顯示，今年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入50.70億元，同比增長23.01%；歸母凈利潤同比下降6.61%，為3.41億元。對財務(wù)指標(biāo)發(fā)生變動的情況，周大生解釋稱：“春節(jié)后黃金市場價格快速上漲，疊加節(jié)后效應(yīng)，黃金消費及下游客戶補貨熱情受到抑制，黃金品類的銷售在節(jié)后受到一定程度的影響，消費預(yù)期更加謹(jǐn)慎，可選消費品市場進一步承壓。”

總體毛利率方面，一季度周大生毛利率為15.57%，較同期下降2.34個百分點，主要是黃金產(chǎn)品、鉆石鑲嵌在收入結(jié)構(gòu)中占比變化所致。按產(chǎn)品劃分，周大生鑲嵌類產(chǎn)品營業(yè)收入1.28億元，同比下降42.2%，營業(yè)收入占比2.52%，素金類產(chǎn)品營業(yè)收入45.13億元，同比增長28.93%，營業(yè)收入占比89.01%，在收入結(jié)構(gòu)中的占比進一步上升。

“公司的財務(wù)數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)出毛利率較低的黃金產(chǎn)品批發(fā)收入占比持續(xù)增加，收入增長較快，而毛利率較高的鉆石鑲嵌產(chǎn)品銷售占比持續(xù)下降從而利潤貢獻下降，導(dǎo)致綜合毛利率和利潤率有些下滑，但公司的凈利潤總額是穩(wěn)健增長的。”周大生在5月22日發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表中說道。

封面圖片來源：每經(jīng)記者孔澤思攝