國(guó)產(chǎn)AI手機(jī)開(kāi)始“出?！?榮耀CEO趙明：海外旗艦機(jī)將搭載谷歌云服務(wù)

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

在國(guó)內(nèi)手機(jī)圈格局趨于穩(wěn)固、施展空間有限的環(huán)境下，榮耀、OV、小米等手機(jī)廠商正把海外市場(chǎng)提到更高的戰(zhàn)略位置，尤其是被稱(chēng)為“品牌高地”的歐洲市場(chǎng)。

但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。今年初，OPPO剛剛結(jié)束與諾基亞長(zhǎng)達(dá)兩年多的專(zhuān)利訴訟，vivo在隨后一個(gè)月也達(dá)成訴訟和解。但曠日持久的訴訟大戰(zhàn)無(wú)疑暫時(shí)影響到了這兩家廠商在歐洲市場(chǎng)的整體發(fā)展。

據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度三星以32%的市場(chǎng)份額重回歐洲市場(chǎng)第一；蘋(píng)果以25%市場(chǎng)份額排名第二，出貨量同比下滑 1%；小米以18%市場(chǎng)份額緊隨其后；realme占據(jù)4%市場(chǎng)份額排名第四；由于與諾基亞的法律糾紛以及榮耀的崛起，OPPO（包括一加）自 2020年第二季度以來(lái)首次跌出歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名，榮耀排名第五。

三星奪冠主要受益于其AI手機(jī)Galaxy S24系列，與生成式AI技術(shù)的融合無(wú)疑是當(dāng)下與未來(lái)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。在爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始謀求將更具創(chuàng)新的AI手機(jī)帶到海外，并與海外頭部AI模型提供商合作，在歐洲呈進(jìn)攻姿態(tài)的榮耀也不例外。“榮耀海外未來(lái)的旗艦機(jī)將搭載谷歌云相關(guān)服務(wù)，為用戶(hù)帶來(lái)革命性的生成式AI體驗(yàn)。”榮耀CEO趙明近日在歐洲Viva Technology大會(huì)上表示。

在IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔看來(lái)，海外與谷歌合作的好處主要是，手機(jī)系統(tǒng)都是以安卓和谷歌服務(wù)為基礎(chǔ)，所以在增加AI大模型的時(shí)候從底層的適配會(huì)更順利。

“ChatGPT在端側(cè)接入不是真正懂你的AI”

AI手機(jī)不是新鮮事物，幾年前在深度學(xué)習(xí)和CNN（卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)）席卷AI圈時(shí)，AI功能就已經(jīng)開(kāi)始在手機(jī)端落地，但當(dāng)時(shí)更多是對(duì)手機(jī)硬件端功能的軟件層優(yōu)化，比如夜間拍攝、語(yǔ)音輸入等。如今，AI大模型擁有龐大的語(yǔ)言數(shù)據(jù)庫(kù)作為訓(xùn)練資源，在算力和算法的支持下，手機(jī)可以理解復(fù)雜的語(yǔ)意和語(yǔ)境，而基于準(zhǔn)確的自然語(yǔ)義理解，外加龐大的知識(shí)和數(shù)據(jù)庫(kù)，手機(jī)可以給出準(zhǔn)確和快速的回答，未來(lái)的手機(jī)甚至?xí)蔀橛脩?hù)的超級(jí)助理。

IDC預(yù)測(cè)，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)總出貨量接近15%，較2023年約5100萬(wàn)部出貨量大幅增長(zhǎng)；隨著新的芯片和用戶(hù)使用場(chǎng)景的快速迭代，新一代AI手機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)所占份額將在2024年后迅速攀升，2027年達(dá)到1.5億臺(tái)，我國(guó)市場(chǎng)AI手機(jī)的占比將由5.5%提升至51.9%。

面對(duì)難得的增量領(lǐng)域，手機(jī)廠商紛紛入局緊抓AI手機(jī)浪潮。今年初，三星發(fā)布搭載 AI功能的Galaxy S24系列手機(jī)，Galaxy AI以本地和云端AI相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)通話(huà)實(shí)時(shí)翻譯、即圈即搜、創(chuàng)意影像編輯等功能；榮耀則發(fā)布70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”以及MagicOS 8.0操作系統(tǒng)，后者的任意門(mén)功能可利用AI來(lái)理解用戶(hù)消息和行為，將復(fù)雜任務(wù)簡(jiǎn)化為一個(gè)步驟的過(guò)程。例如，可以快速識(shí)別用戶(hù)短信中的地址，讓用戶(hù)一步拖拽到谷歌地圖進(jìn)行導(dǎo)航；或者一步拖拽圖像到購(gòu)物App等。目前，任意門(mén)已支持海外100個(gè)Top應(yīng)用。

上述兩家手機(jī)廠商外，去年下半年以來(lái)，包括華為、vivo、OPPO 及小米等廠商也相繼發(fā)布了自己的大模型以及操作系統(tǒng)。蘋(píng)果也正在加快設(shè)備AI化，以追趕其他手機(jī)的AI進(jìn)程。近日有消息稱(chēng)，iPhone或?qū)⒂蒙螩hatGPT。據(jù)澎湃新聞等媒體報(bào)道，5月11日，蘋(píng)果公司被曝正與OpenAI敲定一項(xiàng)協(xié)議，今年將后者的部分技術(shù)引入iPhone。借此蘋(píng)果將能提供由ChatGPT支持的“聊天機(jī)器人”，作為iOS 18中人工智能功能的一部分。此外，報(bào)道援引知情人士的話(huà)還稱(chēng)，蘋(píng)果同時(shí)與谷歌就授權(quán)聊天機(jī)器人進(jìn)行了談判。不過(guò)蘋(píng)果方面并未公開(kāi)回應(yīng)。

雖然廠商紛紛布局大模型，但將其裝進(jìn)手機(jī)并非易事。首先是大模型的成本。大模型現(xiàn)在主要是在云端部署、訓(xùn)練和調(diào)用，對(duì)算力要求極高，手機(jī)廠商或選擇自建計(jì)算中心，或租用大廠的云服務(wù)，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期投入。目前，華為和OPPO選擇自建數(shù)據(jù)中心和云服務(wù)，榮耀則采用輕量化布局——與第三方廠商如谷歌云合作。

談及兩種路徑的區(qū)別，IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)記者分析稱(chēng)，“目前中國(guó)手機(jī)廠商大多選擇端+云結(jié)合的模式來(lái)提供AI服務(wù)，云側(cè)的模型憑借更強(qiáng)的算力可以為用戶(hù)提供更好、更全面的服務(wù)，但存在延時(shí)，收費(fèi)以及隱私安全等問(wèn)題。而廠商在云側(cè)AI服務(wù)會(huì)選擇自研大模型自建數(shù)據(jù)中心+第三方合作的模式，同樣對(duì)于資源，算力，能耗，技術(shù)的要求更高，成本也增長(zhǎng)明顯。由于限制問(wèn)題，中國(guó)手機(jī)廠商大多會(huì)選擇兩種不同的與第三方合作的方式。海外方面，主要是和谷歌、OpenAI合作；國(guó)內(nèi)主要是中國(guó)的服務(wù)提供商，如百度和字節(jié)等”。

此外，即便把大模型訓(xùn)練出來(lái)了，后期用戶(hù)在使用時(shí)，每一次調(diào)用都會(huì)產(chǎn)生成本。vivo副總裁周?chē)嘎哆^(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)：“倘若vivo的3億用戶(hù)每天用10次模型，一年算下來(lái)有100億元左右的支出，成本非常高。”

一些手機(jī)廠商重金投入AI后，一些諸如消除物體、智能摳像、生成簡(jiǎn)潔摘要等端側(cè)AI功能開(kāi)始出現(xiàn)，它們的工具屬性更為突出，但榮耀目前的做法有所不同，它更注重系統(tǒng)側(cè)的AI能力升級(jí)，其采用輕量化的原因或許在于，將AI大模型接入各種垂類(lèi)應(yīng)用不是榮耀想要的重點(diǎn)，而是為百大模型提供入口，讓這些大模型為其提升“平臺(tái)級(jí)AI能力”。

“今天大家談?wù)摰腁I基本都是ChatGPT、網(wǎng)絡(luò)AI、Cloud AI、云側(cè)AI在手機(jī)端的延伸，手機(jī)只是網(wǎng)絡(luò)AI的一個(gè)衍生物而已。這次榮耀提出從端側(cè)AI角度考慮，端側(cè)AI要成為賦能消費(fèi)者的工具，在某種程度上它與網(wǎng)絡(luò)AI在后臺(tái)斷開(kāi)仍可以獨(dú)立存在，并且它與網(wǎng)絡(luò)AI相對(duì)可以（互相）衍生和發(fā)展，這才是我們所說(shuō)的端側(cè)AI應(yīng)該有的（范式）。它不是Gimini（谷歌的人工智能模型）或者ChatGPT（在端側(cè)接入），從應(yīng)用角度來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)真正懂你的AI。”趙明說(shuō)道。

趙明再次重申其“AI四層架構(gòu)”觀點(diǎn)，即“第一層，用AI使能跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的融合；第二層，用AI來(lái)重構(gòu)單終端的操作系統(tǒng)，讓終端越用越懂你、越用越好用，例如：基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互新方式；第三層，是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等應(yīng)用級(jí)AI；第四層，是AI的端云協(xié)同，實(shí)現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡(luò)大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機(jī)上的呈現(xiàn)”。

他認(rèn)為，“其他手機(jī)品牌的AI能力采用像谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的AI應(yīng)用服務(wù)，都在（手機(jī)AI架構(gòu)的）第三層，客觀來(lái)講，他們使用的都是谷歌的能力、互聯(lián)網(wǎng)公司的能力，某種程度上這只是應(yīng)用層面的集成。智能終端廠商更應(yīng)該做的是從操作系統(tǒng)的底層用AI來(lái)重構(gòu)未來(lái)的服務(wù)邏輯、流程和資源分配。這就是榮耀的（AI）戰(zhàn)略，未來(lái)大家都會(huì)往我們這個(gè)方向走，不會(huì)有例外”。

全球化競(jìng)賽

榮耀與谷歌云合作的AI布局是其“歐洲第二本土市場(chǎng)”計(jì)劃的一部分。事實(shí)上，在海外推出AI手機(jī)與谷歌之類(lèi)的AI公司合作似乎已經(jīng)成為“必選項(xiàng)”。隨著訴訟結(jié)束，OV回歸歐洲相關(guān)市場(chǎng)正常運(yùn)營(yíng)還需要一定時(shí)間，但目前OPPO已經(jīng)有了一定動(dòng)作。上個(gè)月，谷歌宣布和 OPPO、一加公司合作，為其2024款手機(jī)產(chǎn)品提供Gemini AI模型支持。

歐洲不僅意味著更高的利潤(rùn)，更重要的是，歐洲手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)正在回暖——歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)終于結(jié)束了自2021年第三季度以來(lái)的連續(xù)同比下滑趨勢(shì)，在2024年第一季度實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長(zhǎng)。Counterpoint分析師點(diǎn)評(píng)稱(chēng)，“歐洲市場(chǎng)顯示出復(fù)蘇的跡象，消費(fèi)者信心正在改善，這得益于圍繞AI的一些有趣的創(chuàng)新”。

值得注意的是，在歐洲市場(chǎng)中，目前前五廠商中有三家來(lái)自中國(guó)，分別是小米、榮耀以及傳音。Counterpoint指出，今年一季度，小米出貨量同比增長(zhǎng)11%，延續(xù)了幾年來(lái)的艱難復(fù)蘇。小米在西歐，尤其是意大利和西班牙做得不錯(cuò)，很大程度上得益于其紅米Note 13系列。然而，小米在中歐和東歐市場(chǎng)舉步維艱，三星和傳音的增長(zhǎng)導(dǎo)致小米的市場(chǎng)份額降至2022年第一季度以來(lái)的最低水平；Realme的出貨量同比增長(zhǎng)59%，主要也是受西歐市場(chǎng)的增長(zhǎng)；榮耀出貨量同比增長(zhǎng)了67%，得益于Magic V2、Magic6等產(chǎn)品熱銷(xiāo)，其在西歐的出貨量在過(guò)去一年翻了一番以上。

談及歐洲的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，趙明稱(chēng)，“蘋(píng)果和三星在歐洲市場(chǎng)的集中度太高了，蘋(píng)果在高端機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了70%的份額，蘋(píng)果在歐洲的壟斷地位越來(lái)越高。榮耀到這邊來(lái)，我們不想在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們的目標(biāo)很清楚，要構(gòu)建高端品牌與蘋(píng)果三星進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，所以我們?cè)跉W洲市場(chǎng)幾乎沒(méi)有200美元以下的手機(jī)，目前榮耀的研發(fā)投入占收入的11.5%，如果我們做低端產(chǎn)品，3%~5%的研發(fā)投入就足夠了。”

伴隨AI大模型掀起手機(jī)行業(yè)新一輪技術(shù)競(jìng)賽，以及全球部分市場(chǎng)的逐步回暖，未來(lái)手機(jī)公司全球化戰(zhàn)役走向何方值得期待。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖