每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-14 22:20:32
每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 楊夏
人們期待著消費(fèi)電子行業(yè)的復(fù)蘇,但漫長(zhǎng)的寒冬似乎還沒(méi)過(guò)去。據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)周度銷售追蹤報(bào)告顯示,2024年前六周中國(guó)整體智能手機(jī)單元銷量同比下降7%,并且由于消費(fèi)者支出疲軟和新產(chǎn)品上市較少,預(yù)計(jì)今年第一季度的整體增長(zhǎng)將繼續(xù)為負(fù)。
在今年行業(yè)艱難開(kāi)局的情況下,頭部廠商尤其重視產(chǎn)品創(chuàng)新,試圖通過(guò)更多、更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者,如:衛(wèi)星通信在一些旗艦機(jī)型上開(kāi)始普及,超大存儲(chǔ)組合正成為新趨勢(shì),依舊白熱化的影像戰(zhàn)爭(zhēng),以及備受關(guān)注的AI。實(shí)際上,當(dāng)前在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)端側(cè)生成式AI已經(jīng)是大勢(shì)所趨,手機(jī)行業(yè)的玩家們也正熱切地探索它的潛力。
視覺(jué)中國(guó)圖
在眼花繚亂的技術(shù)變遷中,哪些技術(shù)能夠吸引消費(fèi)者買單,哪些技術(shù)投入能夠筑成未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)力?對(duì)此,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)數(shù)據(jù)梳理、采訪業(yè)內(nèi)人士等,為您解析智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。
搶抓AI手機(jī)浪潮
自ChatGPT火爆以來(lái),AI大模型進(jìn)入高速發(fā)展期。當(dāng)下是AI應(yīng)用爭(zhēng)奪硬件入口的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn),而手機(jī)作為全球銷量最大的電子產(chǎn)品,成為兵家必爭(zhēng)之地。對(duì)此,手機(jī)廠商紛紛入局,緊抓AI手機(jī)浪潮。
其中,華為在HarmonyOS4操作系統(tǒng)中推出了融入大模型能力的小藝助手;vivo發(fā)布了自研的AI“藍(lán)心”大模型及自研藍(lán)河操作系統(tǒng)BlueOS;OPPO推出自研“安第斯大模型AndesGPT”,今年開(kāi)年后OPPO正式宣布成立AI中心,資源將向AI集中;而榮耀也在2023開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布全新操作系統(tǒng)MagicOS8.0,并推出70億參數(shù)的端側(cè)平臺(tái)級(jí)AI大模型“魔法大模型”。三星則推出主打AI概念的手機(jī)Galaxy S24,Galaxy AI以本地和云端AI相結(jié)合的方式,實(shí)現(xiàn)通話實(shí)時(shí)翻譯、即圈即搜、創(chuàng)意影像編輯等功能。
相比一線手機(jī)品牌,魅族的做法更加激進(jìn)——“在All in AI的同時(shí),將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)”。2月底,魅族向外界闡釋了其在AI方面的新戰(zhàn)略布局,并發(fā)布魅族21 PRO開(kāi)放式AI終端,該產(chǎn)品對(duì)所有的大模型平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)放,向開(kāi)發(fā)者提供系統(tǒng)權(quán)限、API文檔,并開(kāi)放處理器的AI算力,讓開(kāi)發(fā)者擁有充分的自由度,從而實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新功能和應(yīng)用服務(wù)的制作。同時(shí),基于FlymeOS操作系統(tǒng)的AI能力,魅族21 PRO可以實(shí)現(xiàn)即問(wèn)即答、個(gè)人助手、智能快速搜索圖片等功能。不過(guò),這些與當(dāng)前主流手機(jī)廠商推出的大模型應(yīng)用并沒(méi)有太大的差異化。
realme也是新的加入者。在AI方面,realme最近發(fā)布的新品真我12 Pro系列推出AI手勢(shì)操控功能,此前該品牌的GT5 Pro產(chǎn)品已搭載移動(dòng)端“超級(jí)助理”并接入70億AI端側(cè)大模型。在AI的發(fā)展規(guī)劃方面,真我realme全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起對(duì)包括記者在內(nèi)的媒體介紹稱,會(huì)聚焦于AI助手、AI娛樂(lè)、AI影像和AI效率這四大賽道,打造差異化AI功能。
徐起認(rèn)為,影像能力升級(jí)必抓三個(gè)核心事項(xiàng),即硬件、軟件和AI。“AI在影像上的應(yīng)用非常具有想象力。它能加強(qiáng)整體算法應(yīng)用,AI甚至可以彌補(bǔ)很多硬件和軟件限制;其次AI在影像成片后的應(yīng)用也有無(wú)限想象可能,例如目前的消除路人等。”
與上述安卓系手機(jī)廠商相比,蘋(píng)果在生成式AI方面的布局較為滯后。Siri的聯(lián)合創(chuàng)始人、前首席執(zhí)行官達(dá)格·基特勞斯(Dag Kittlaus)曾直言稱,在被蘋(píng)果收購(gòu)后,Siri可能沒(méi)有充分發(fā)揮其潛力,但語(yǔ)音助手仍將是數(shù)字技術(shù)的未來(lái)。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤近日在社交媒體上發(fā)文稱,受益于生成式AI功能,三星已上修Galaxy S24系列今年出貨量的5%—10%,與此同時(shí)蘋(píng)果卻下修了上半年iPhone 15出貨的預(yù)估。他還稱,iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預(yù)計(jì)將分別在今年上半年與下半年均同比下滑10%—15%。如果蘋(píng)果今年無(wú)法推出優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的生成式AI服務(wù),英偉達(dá)的市值將很有可能超越蘋(píng)果。
在近日的蘋(píng)果財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克罕見(jiàn)透露,公司正在積極開(kāi)發(fā)生成式AI軟件功能,將在iOS 18中引入由大型語(yǔ)言模型支持的新Siri功能,而一些尖端的生成式AI功能可能僅限于iPhone 16機(jī)型,這些功能將在“今年晚些時(shí)候”向客戶提供。
談及AI大模型席卷手機(jī)圈時(shí),Counterpoint高級(jí)分析師Ethan Qi(齊英楠)認(rèn)為:“近十年來(lái),智能手機(jī)交互邏輯和生態(tài)變化不大。生成式AI技術(shù)有潛力革新目前手機(jī)生態(tài)和交互,讓手機(jī)變成可以AI智能體,幫助用戶便捷、高效地完成任務(wù),提高效率,促進(jìn)手機(jī)生態(tài)革新。所以生成式AI和手機(jī)的結(jié)合是‘雙向奔赴’。”
他還強(qiáng)調(diào),“手機(jī)廠商應(yīng)不僅僅是將AI作為簡(jiǎn)單的功能堆砌,而是要深入挖掘用戶需求,將AI技術(shù)與操作系統(tǒng)、實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行深度融合,提供真正有價(jià)值的功能和服務(wù),例如準(zhǔn)確感知用戶的意圖,讓用戶可以一鍵或是一個(gè)指令即可得到想要的內(nèi)容和功能”。
此外,OPPO高級(jí)副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎近日在一場(chǎng)內(nèi)部會(huì)中也回應(yīng)了行業(yè)熱議的AI手機(jī)話題:“AI手機(jī)不是噱頭,而是行業(yè)趨勢(shì),現(xiàn)在還不認(rèn)同這個(gè)趨勢(shì)的廠商,3個(gè)月內(nèi)也必定跟進(jìn),因?yàn)椴桓M(jìn)就會(huì)掉隊(duì)。”此前他還堅(jiān)定地稱,OPPO將AI作為手機(jī)下一個(gè)時(shí)代最重要的戰(zhàn)略,投入沒(méi)有設(shè)置上限。
可以看到,在被稱為“AI手機(jī)元年”的2024年,手機(jī)具備AI功能已然成為必選項(xiàng)。這是一場(chǎng)圍繞用戶體驗(yàn)的未來(lái)之戰(zhàn),也是爭(zhēng)奪下一個(gè)市場(chǎng)格局的關(guān)鍵之戰(zhàn)。IDC預(yù)計(jì),2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部,占智能手機(jī)整體出貨量的15%。中國(guó)市場(chǎng)AI手機(jī)份額也將迅速增長(zhǎng),到2027年將占比超過(guò)50%。
不過(guò),落地AI手機(jī)也面臨一些挑戰(zhàn)。Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam通過(guò)線上對(duì)記者分析稱,“目前AI在手機(jī)上的應(yīng)用還是屬于初級(jí)階段,一個(gè)是受本身硬件的限制,一個(gè)是受如何應(yīng)用AI到實(shí)際功能上的開(kāi)發(fā)進(jìn)度限制,還有就是AI應(yīng)用背后的廠商云計(jì)算能力的擴(kuò)充進(jìn)度限制?;诖?,中低端產(chǎn)品(搭載AI)可能挑戰(zhàn)更大。但我們相信,未來(lái)會(huì)持續(xù)地落實(shí)到中端產(chǎn)品上面,隨著5G的成熟和5.5G在日程表上,結(jié)合云端計(jì)算落實(shí)AI應(yīng)用指日可待。”
折疊屏“提速”
AI之外,折疊屏產(chǎn)品也是被手機(jī)品牌、券商機(jī)構(gòu)廣泛認(rèn)可的增長(zhǎng)賽道。
IDC數(shù)據(jù)顯示,縱觀2023年全年,中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)114.5%。自2019年首款產(chǎn)品上市以來(lái),中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%。而Counterpoint Research則預(yù)測(cè),從2024年開(kāi)始,可折疊智能手機(jī)將變得更加流行,到2027年出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)1億部。
進(jìn)入2023年后折疊手機(jī)無(wú)論是屏幕尺寸、便攜性、還是軟件適配上,都較初期有較大幅度提升。同時(shí),折疊手機(jī)價(jià)格不斷下探,2023年我國(guó)折疊手機(jī)平均售價(jià)為9107元,相較于2019年平均售價(jià)大幅下降7392元。2月底,努比亞旗下首款豎折手機(jī)——nubia Flip登陸巴塞羅那MWC2024,在定價(jià)方面,約合人民幣3024元,與普通直板智能手機(jī)相當(dāng)。目前國(guó)內(nèi)多個(gè)終端廠商基本保持一年推出兩款折疊手機(jī)的節(jié)奏,積極搶占市場(chǎng)份額。
伴隨著國(guó)產(chǎn)主流品牌的加碼,中國(guó)折疊屏手機(jī)份額快速提升。據(jù)顯示器供應(yīng)鏈咨詢公司DSCC預(yù)計(jì),三星在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額將從2022年第四季度的83%下降至2023年四季度預(yù)期的42%左右。另外,華為和榮耀的市場(chǎng)占有率有望迅速提升,預(yù)計(jì)第四季度的市場(chǎng)占有率將分別達(dá)到21%和19%。
雖然蘋(píng)果目前缺席了折疊屏,但這并不意味著其在新技術(shù)使用上較為保守。郭明錤在社交平臺(tái)上表示:“已經(jīng)明確開(kāi)發(fā)日程的蘋(píng)果折疊屏產(chǎn)品是20.3英寸MacBook,預(yù)計(jì)將在2027年投入量產(chǎn)。”
在折疊屏領(lǐng)域已獲得領(lǐng)先地位的華為、三星則加快三折屏手機(jī)的研發(fā)。比如華為注冊(cè)的專利中就有可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置相關(guān)的內(nèi)容,提到了三個(gè)殼體和三折結(jié)構(gòu);三星的專利也展示了三折相關(guān)的設(shè)備,使用兩個(gè)鉸鏈將手機(jī)及其大型OLED屏幕折疊成三個(gè)大小相等的部分。近日有消息稱,華為最快將于今年二季度推出三折手機(jī)。
狂卷“微創(chuàng)新”
AI、折疊屏等亮點(diǎn)之外,性能、屏幕、電池、存儲(chǔ)等也是改善、提升手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞之一。
過(guò)去一年,包括OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加碼對(duì)快充技術(shù)的軍備競(jìng)賽,并將其作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重點(diǎn)。其中,Realme發(fā)布了240W秒充技術(shù),帶來(lái)“充電30秒,通話2小時(shí)”的使用體驗(yàn);紅米R(shí)edmi手機(jī)也不甘示弱的發(fā)布了300W秒充,在該充電模式下,4100mAh電池僅需5分鐘完全充滿。
也有一些廠商尋求增加電池容量來(lái)提升用戶體驗(yàn)。比如榮耀的青海湖電池技術(shù),通過(guò)石墨摻硅的 方 式 ,電 池 容 量 高 達(dá)5450mAh,大幅突破了旗艦手機(jī)的電池容量瓶頸;vivo X100Pro搭載“藍(lán)海電池”技術(shù)也突破了傳統(tǒng)電池的瓶頸,容量達(dá)到了5400毫安,并支持100W有線充電和50W無(wú)線充電。
此外,2023年智能手機(jī)還普遍迎來(lái)了“大內(nèi)存”的新趨勢(shì),這是由上游內(nèi)存芯片的降價(jià)所推動(dòng)的,由于智能手機(jī)需求長(zhǎng)期萎靡,內(nèi)存芯片市場(chǎng)變得嚴(yán)重“供過(guò)于求”,在這一契機(jī)下,手機(jī)廠商也希望通過(guò)“加量不加價(jià)”來(lái)刺激消費(fèi)者的換機(jī)意愿。但今年以來(lái),存儲(chǔ)價(jià)格已持續(xù)上漲。DRAMexchange數(shù)據(jù)顯示,2月5日至2月19日,DRAM(動(dòng)態(tài)隨機(jī)存儲(chǔ)器)15個(gè)料號(hào)呈上漲趨勢(shì);NAND(閃存)21個(gè)型號(hào)價(jià)格持平,7個(gè)型號(hào)價(jià)格上漲。對(duì)于2024年整體存儲(chǔ)市場(chǎng),三大原廠(三星電子、SK海力士以及美光科技)在財(cái)報(bào)中不約而同地表達(dá)了樂(lè)觀的態(tài)度。這或許意味著今年大內(nèi)存手機(jī)的成本將明顯增加。
與上述微創(chuàng)新相比,在過(guò)去的2023年,衛(wèi)星通信技術(shù)似乎成為各大廠商角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。2023年8月底開(kāi)售的華為Mate60 Pro,是行業(yè)內(nèi)首款支持衛(wèi)星通話的智能手機(jī),掀起了衛(wèi)星通信在手機(jī)產(chǎn)品上的應(yīng)用潮流。隨后,榮耀、小米及OPPO紛紛加入這一陣營(yíng)。
其中,榮耀鴻燕通信首發(fā)于榮耀Magic6 Pro手機(jī)上,支持手機(jī)直連衛(wèi)星服務(wù),通過(guò)連接天通衛(wèi)星,支持衛(wèi)星實(shí)時(shí)語(yǔ)音及雙向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信功能;今年1月,F(xiàn)ind X7Ultra衛(wèi)星通信版成為OPPO旗下首款支持衛(wèi)星通信的手機(jī),通過(guò)衛(wèi)星天線方向圖調(diào)控技術(shù)使衛(wèi)星通信實(shí)現(xiàn)聽(tīng)筒和免提雙模式通信;2月,小米14 Ultra首發(fā)小米雙向衛(wèi)星通信系統(tǒng),不僅支持實(shí)時(shí)語(yǔ)音、雙向短信,還能攜帶穿戴設(shè)備生命體征數(shù)據(jù)等。此外,去年6月,在上海世界移動(dòng)通信大會(huì)上,vivo也展示了其衛(wèi)星通信樣機(jī)。
不可否認(rèn),雖然大部分消費(fèi)者在日常使用場(chǎng)景中很少用到相關(guān)服務(wù),但衛(wèi)星通訊依然會(huì)在特殊的極端場(chǎng)景下發(fā)揮重要作用,成為高端產(chǎn)品打造差異化的重要選擇。
但也不是所有人都看好衛(wèi)星通信的市場(chǎng)需求。郭天翔認(rèn)為,“今年衛(wèi)星通信技術(shù)不會(huì)大規(guī)模普及,目前除了華為之外的廠商主要集中于各自的高端旗艦產(chǎn)品,并且,衛(wèi)星通信短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)成為消費(fèi)者的剛需。”
通信之外,影像能力的提升仍在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是技術(shù)演變的焦點(diǎn)。這是因?yàn)閿z像功能升級(jí)和成像品質(zhì)優(yōu)化能給用戶體驗(yàn)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果,而圍繞優(yōu)化拍照體驗(yàn),智能手機(jī)攝像頭經(jīng)歷了像素升級(jí)、多攝、光學(xué)防抖、大光圈、長(zhǎng)焦鏡頭、光學(xué)變焦、潛望式等多種技術(shù)創(chuàng)新。
從2023年已發(fā)布的旗艦機(jī)型來(lái)看,一方面,多攝方案已成為手機(jī)攝像頭主流,三星、小米部分旗艦機(jī)型已搭載4顆后置攝像頭,而counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示,全球手機(jī)平均單機(jī)攝像頭數(shù)量從2015年的2.0顆上升至2021年的4.1顆,也就是說(shuō),多攝方案的日益成熟帶動(dòng)了單部手機(jī)上所搭載的攝像頭數(shù)量不斷上升;另一方面,各大手機(jī)廠商旗艦機(jī)型主攝均采用48MP/50MP以上配置,5倍/10倍光學(xué)變焦成為標(biāo)配。
盡管潛望式鏡頭在安卓系列已有搭載并且熱度階段性減退,但蘋(píng) 果 2023 年 9 月 發(fā) 布 的iPhone15ProMax配備一顆1200萬(wàn)像素潛望式長(zhǎng)焦鏡頭,使其成為第一款配備潛望鏡頭的iPhone手機(jī),該潛望式鏡頭可提供6倍光學(xué)變焦,而iPhone14Pro僅支持3倍光學(xué)變焦。這在東吳證券看來(lái),蘋(píng)果iPhone系列首搭載潛望式鏡頭有望重新引領(lǐng)手機(jī)攝像頭行業(yè)風(fēng)向標(biāo),并通過(guò)技術(shù)、成本、體驗(yàn)等全方位改善,推動(dòng)潛望式鏡頭重新成為未來(lái)發(fā)展方向。此外,多攝方案滲透驅(qū)動(dòng)潛望式攝像頭應(yīng)用范圍擴(kuò)大,同時(shí)伴隨成本逐年降低潛望式攝像頭有望下沉至中低端機(jī)型。
在科技圈最卷的智能手機(jī)行業(yè),各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)維度從硬件比拼到軟件優(yōu)化,從設(shè)計(jì)創(chuàng)新到用戶體驗(yàn)等,但顯然,只有真正的技術(shù)創(chuàng)新才是拉動(dòng)行業(yè)回到復(fù)蘇周期的關(guān)鍵。
封面圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)圖
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