2024新消費(fèi)電子·消費(fèi)引力報(bào)告 | 手機(jī)廠商備戰(zhàn)2024：AI折疊屏齊發(fā)力，加速擁抱衛(wèi)星通信、影像升級

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

人們期待著消費(fèi)電子行業(yè)的復(fù)蘇，但漫長的寒冬似乎還沒過去。據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的中國智能手機(jī)周度銷售追蹤報(bào)告顯示，2024年前六周中國整體智能手機(jī)單元銷量同比下降7%，并且由于消費(fèi)者支出疲軟和新產(chǎn)品上市較少，預(yù)計(jì)今年第一季度的整體增長將繼續(xù)為負(fù)。

在今年行業(yè)艱難開局的情況下，頭部廠商尤其重視產(chǎn)品創(chuàng)新，試圖通過更多、更有競爭力的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者，如：衛(wèi)星通信在一些旗艦機(jī)型上開始普及，超大存儲組合正成為新趨勢，依舊白熱化的影像戰(zhàn)爭，以及備受關(guān)注的AI。實(shí)際上，當(dāng)前在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)端側(cè)生成式AI已經(jīng)是大勢所趨，手機(jī)行業(yè)的玩家們也正熱切地探索它的潛力。

在眼花繚亂的技術(shù)變遷中，哪些技術(shù)能夠吸引消費(fèi)者買單，哪些技術(shù)投入能夠筑成未來持續(xù)增長的長線競爭力？對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過數(shù)據(jù)梳理、采訪業(yè)內(nèi)人士等，為您解析智能手機(jī)消費(fèi)市場的新趨勢。

手機(jī)AI大模型競爭白熱化

自ChatGPT火爆以來，AI大模型進(jìn)入高速發(fā)展期。當(dāng)下是AI應(yīng)用爭奪硬件入口的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，而手機(jī)作為全球銷量最大的電子產(chǎn)品，成為兵家必爭之地。對此，手機(jī)廠商紛紛入局，緊抓AI手機(jī)浪潮。

其中，華為在HarmonyOS 4操作系統(tǒng)中推出了融入大模型能力的小藝助手；vivo發(fā)布了自研的AI“藍(lán)心”大模型及自研藍(lán)河操作系統(tǒng)BlueOS；OPPO推出自研“安第斯大模型AndesGPT”，今年開年后OPPO正式宣布成立AI中心，資源將向AI集中；而榮耀也在2023開發(fā)者大會上發(fā)布全新操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，并推出70億參數(shù)的端側(cè)平臺級AI大模型“魔法大模型”。三星則推出主打AI概念的手機(jī)Galaxy S24，Galaxy AI以本地和云端AI相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)通話實(shí)時(shí)翻譯、即圈即搜、創(chuàng)意影像編輯等功能。

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

相比一線手機(jī)品牌，魅族的做法更加激進(jìn)——“在All in AI的同時(shí)，將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開發(fā)”。2月底，魅族向外界闡釋了其在AI方面的新戰(zhàn)略布局，并發(fā)布魅族21 PRO開放式AI終端，該產(chǎn)品對所有的大模型平臺進(jìn)行開放，向開發(fā)者提供系統(tǒng)權(quán)限、API文檔，并開放處理器的AI算力，讓開發(fā)者擁有充分的自由度，從而實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新功能和應(yīng)用服務(wù)的制作。同時(shí)，基于FlymeOS操作系統(tǒng)的AI能力，魅族21 PRO可以實(shí)現(xiàn)即問即答、個(gè)人助手、智能快速搜索圖片等功能。不過，這些與當(dāng)前主流手機(jī)廠商推出的大模型應(yīng)用并沒有太大的差異化。

魅族21 PRO開放式AI終端 圖片來源：魅族官網(wǎng)

realme也是新的加入者。在AI方面，realme最近發(fā)布的新品真我12 Pro系列推出AI手勢操控功能，此前該品牌的GT5 Pro產(chǎn)品已搭載移動端“超級助理”并接入70億AI端側(cè)大模型。在AI的發(fā)展規(guī)劃方面，真我realme全球副總裁、中國區(qū)總裁徐起對包括記者在內(nèi)的媒體介紹稱，會聚焦于AI助手、AI娛樂、AI影像和AI效率這四大賽道，打造差異化AI功能。

徐起認(rèn)為，影像能力升級必抓三個(gè)核心事項(xiàng)，即硬件、軟件和AI。“AI在影像上的應(yīng)用非常具有想象力。它能加強(qiáng)整體算法應(yīng)用，AI甚至可以彌補(bǔ)很多硬件和軟件限制；其次AI在影像成片后的應(yīng)用也有無限想象可能，例如目前的消除路人等。”

與上述安卓系手機(jī)廠商相比，蘋果在生成式AI方面的布局較為滯后。Siri的聯(lián)合創(chuàng)始人、前首席執(zhí)行官達(dá)格·基特勞斯（Dag Kittlaus）曾直言稱，在被蘋果收購后，Siri可能沒有充分發(fā)揮其潛力，但語音助手仍將是數(shù)字技術(shù)的未來。

天風(fēng)國際分析師郭明錤近日在社交媒體上發(fā)文稱，受益于生成式AI功能，三星已上修Galaxy S24系列今年出貨量的5%—10%，與此同時(shí)蘋果卻下修了上半年iPhone 15出貨的預(yù)估。他還稱，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預(yù)計(jì)將分別在今年上半年與下半年均同比下滑10%—15%。如果蘋果今年無法推出優(yōu)于市場預(yù)期的生成式AI服務(wù)，英偉達(dá)的市值將很有可能超越蘋果。

在近日的蘋果財(cái)報(bào)電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克罕見透露，公司正在積極開發(fā)生成式AI軟件功能，將在iOS 18中引入由大型語言模型支持的新Siri功能，而一些尖端的生成式AI功能可能僅限于iPhone 16機(jī)型，這些功能將在“今年晚些時(shí)候”向客戶提供。

談及AI大模型席卷手機(jī)圈時(shí)，Counterpoint高級分析師Ethan Qi（齊英楠）認(rèn)為：“近十年來，智能手機(jī)交互邏輯和生態(tài)變化不大。生成式AI技術(shù)有潛力革新目前手機(jī)生態(tài)和交互，讓手機(jī)變成可以AI智能體，幫助用戶便捷、高效地完成任務(wù)，提高效率，促進(jìn)手機(jī)生態(tài)革新。所以生成式AI和手機(jī)的結(jié)合是‘雙向奔赴’。”

他還強(qiáng)調(diào)，“手機(jī)廠商應(yīng)不僅僅是將AI作為簡單的功能堆砌，而是要深入挖掘用戶需求，將AI技術(shù)與操作系統(tǒng)、實(shí)際應(yīng)用場景進(jìn)行深度融合，提供真正有價(jià)值的功能和服務(wù)，例如準(zhǔn)確感知用戶的意圖，讓用戶可以一鍵或是一個(gè)指令即可得到想要的內(nèi)容和功能”。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

此外，OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎近日在一場內(nèi)部會中也回應(yīng)了行業(yè)熱議的AI手機(jī)話題：“AI手機(jī)不是噱頭，而是行業(yè)趨勢，現(xiàn)在還不認(rèn)同這個(gè)趨勢的廠商，3個(gè)月內(nèi)也必定跟進(jìn)，因?yàn)椴桓M(jìn)就會掉隊(duì)。”此前他還堅(jiān)定地稱，OPPO將AI作為手機(jī)下一個(gè)時(shí)代最重要的戰(zhàn)略，投入沒有設(shè)置上限。

可以看到，在被稱為“AI手機(jī)元年”的2024年，手機(jī)具備AI功能已然成為必選項(xiàng)。這是一場圍繞用戶體驗(yàn)的未來之戰(zhàn)，也是爭奪下一個(gè)市場格局的關(guān)鍵之戰(zhàn)。IDC預(yù)計(jì)，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)整體出貨量的15%。中國市場AI手機(jī)份額也將迅速增長，到2027年將占比超過50%。

不過，落地AI手機(jī)也面臨一些挑戰(zhàn)。Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam通過線上對記者分析稱，“目前AI在手機(jī)上的應(yīng)用還是屬于初級階段，一個(gè)是受本身硬件的限制，一個(gè)是受如何應(yīng)用AI到實(shí)際功能上的開發(fā)進(jìn)度限制，還有就是AI應(yīng)用背后的廠商云計(jì)算能力的擴(kuò)充進(jìn)度限制?；诖?，中低端產(chǎn)品（搭載AI）可能挑戰(zhàn)更大。但我們相信，未來會持續(xù)地落實(shí)到中端產(chǎn)品上面，隨著5G的成熟和5.5G在日程表上，結(jié)合云端計(jì)算落實(shí)AI應(yīng)用指日可待。”

2027年折疊屏出貨量將超過1億部

AI之外，折疊屏產(chǎn)品也是被手機(jī)品牌、券商機(jī)構(gòu)廣泛認(rèn)可的增長賽道。

IDC數(shù)據(jù)顯示，縱觀2023年全年，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%。自2019年首款產(chǎn)品上市以來，中國折疊屏手機(jī)市場連續(xù)4年同比增速超過100%。而Counterpoint Research則預(yù)測，從2024年開始，可折疊智能手機(jī)將變得更加流行，到2027年出貨量預(yù)計(jì)將超過1億部。

進(jìn)入2023年后折疊手機(jī)無論是屏幕尺寸、便攜性、還是軟件適配上，都較初期有較大幅度提升。同時(shí)，折疊手機(jī)價(jià)格不斷下探，2023年我國折疊手機(jī)平均售價(jià)為9107元，相較于2019年平均售價(jià)大幅下降7392元。2月底，努比亞旗下首款豎折手機(jī)——nubia Flip登陸巴塞羅那MWC2024，在定價(jià)方面，約合人民幣3024元，與普通直板智能手機(jī)相當(dāng)。目前國內(nèi)多個(gè)終端廠商基本保持一年推出兩款折疊手機(jī)的節(jié)奏，積極搶占市場份額。

伴隨著國產(chǎn)主流品牌的加碼，中國折疊屏手機(jī)份額快速提升。據(jù)顯示器供應(yīng)鏈咨詢公司DSCC預(yù)計(jì)，三星在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的市場份額將從2022年第四季度的83%下降至2023年四季度預(yù)期的42%左右。另外，華為和榮耀的市場占有率有望迅速提升，預(yù)計(jì)第四季度的市場占有率將分別達(dá)到21%和19%。

圖片來源：每經(jīng)記者 郭榮村 攝

雖然蘋果目前缺席了折疊屏，但這并不意味著其在新技術(shù)使用上較為保守。郭明錤在社交平臺上表示：“已經(jīng)明確開發(fā)日程的蘋果折疊屏產(chǎn)品是20.3英寸MacBook，預(yù)計(jì)將在2027年投入量產(chǎn)。”

在折疊屏領(lǐng)域已獲得領(lǐng)先地位的華為、三星則加快三折屏手機(jī)的研發(fā)。比如華為注冊的專利中就有可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置相關(guān)的內(nèi)容，提到了三個(gè)殼體和三折結(jié)構(gòu)；三星的專利也展示了三折相關(guān)的設(shè)備，使用兩個(gè)鉸鏈將手機(jī)及其大型OLED屏幕折疊成三個(gè)大小相等的部分。近日有消息稱，華為最快將于今年二季度推出三折手機(jī)。

狂卷“微創(chuàng)新”

AI、折疊屏等亮點(diǎn)之外，性能、屏幕、電池、存儲等也是改善、提升手機(jī)產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵詞之一。

過去一年，包括OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加碼對快充技術(shù)的軍備競賽，并將其作為差異化競爭的一個(gè)重點(diǎn)。其中，Realme發(fā)布了240W秒充技術(shù)，帶來“充電30秒，通話2小時(shí)”的使用體驗(yàn)；紅米Redmi手機(jī)也不甘示弱的發(fā)布了300W秒充，在該充電模式下，4100mAh電池僅需5分鐘完全充滿。

也有一些廠商尋求增加電池容量來提升用戶體驗(yàn)。比如榮耀的青海湖電池技術(shù)，通過石墨摻硅的方式，電池容量高達(dá)5450mAh，大幅突破了旗艦手機(jī)的電池容量瓶頸；vivo X100Pro搭載“藍(lán)海電池”技術(shù)也突破了傳統(tǒng)電池的瓶頸，容量達(dá)到了5400毫安，并支持100W有線充電和50W無線充電。

此外，2023年智能手機(jī)還普遍迎來了“大內(nèi)存”的新趨勢，這是由上游內(nèi)存芯片的降價(jià)所推動的，由于智能手機(jī)需求長期萎靡，內(nèi)存芯片市場變得嚴(yán)重“供過于求”，在這一契機(jī)下，手機(jī)廠商也希望通過“加量不加價(jià)”來刺激消費(fèi)者的換機(jī)意愿。但今年以來，存儲價(jià)格已持續(xù)上漲。DRAMexchange數(shù)據(jù)顯示，2月5日至2月19日，DRAM（動態(tài)隨機(jī)存儲器）15個(gè)料號呈上漲趨勢；NAND（閃存）21個(gè)型號價(jià)格持平，7個(gè)型號價(jià)格上漲。對于2024年整體存儲市場，三大原廠（三星電子、SK海力士以及美光科技）在財(cái)報(bào)中不約而同地表達(dá)了樂觀的態(tài)度。這或許意味著今年大內(nèi)存手機(jī)的成本將明顯增加。

與上述微創(chuàng)新相比，在過去的2023年，衛(wèi)星通信技術(shù)似乎成為各大廠商角逐的新戰(zhàn)場。2023年8月底開售的華為Mate60 Pro，是行業(yè)內(nèi)首款支持衛(wèi)星通話的智能手機(jī)，掀起了衛(wèi)星通信在手機(jī)產(chǎn)品上的應(yīng)用潮流。隨后，榮耀、小米及OPPO紛紛加入這一陣營。

其中，榮耀鴻燕通信首發(fā)于榮耀Magic6 Pro手機(jī)上，支持手機(jī)直連衛(wèi)星服務(wù)，通過連接天通衛(wèi)星，支持衛(wèi)星實(shí)時(shí)語音及雙向點(diǎn)對點(diǎn)短信功能；今年1月，F(xiàn)ind X7 Ultra衛(wèi)星通信版成為OPPO旗下首款支持衛(wèi)星通信的手機(jī)，通過衛(wèi)星天線方向圖調(diào)控技術(shù)使衛(wèi)星通信實(shí)現(xiàn)聽筒和免提雙模式通信；2月，小米14 Ultra首發(fā)小米雙向衛(wèi)星通信系統(tǒng)，不僅支持實(shí)時(shí)語音、雙向短信，還能攜帶穿戴設(shè)備生命體征數(shù)據(jù)等。此外，去年6月，在上海世界移動通信大會上，vivo也展示了其衛(wèi)星通信樣機(jī)。

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

不可否認(rèn)，雖然大部分消費(fèi)者在日常使用場景中很少用到相關(guān)服務(wù)，但衛(wèi)星通訊依然會在特殊的極端場景下發(fā)揮重要作用，成為高端產(chǎn)品打造差異化的重要選擇。

但也不是所有人都看好衛(wèi)星通信的市場需求。郭天翔認(rèn)為，“今年衛(wèi)星通信技術(shù)不會大規(guī)模普及，目前除了華為之外的廠商主要集中于各自的高端旗艦產(chǎn)品，并且，衛(wèi)星通信短時(shí)間內(nèi)也不會成為消費(fèi)者的剛需。”

通信之外，影像能力的提升仍在很長一段時(shí)間內(nèi)是技術(shù)演變的焦點(diǎn)。這是因?yàn)閿z像功能升級和成像品質(zhì)優(yōu)化能給用戶體驗(yàn)帶來立竿見影的效果，而圍繞優(yōu)化拍照體驗(yàn)，智能手機(jī)攝像頭經(jīng)歷了像素升級、多攝、光學(xué)防抖、大光圈、長焦鏡頭、光學(xué)變焦、潛望式等多種技術(shù)創(chuàng)新。

從2023年已發(fā)布的旗艦機(jī)型來看，一方面，多攝方案已成為手機(jī)攝像頭主流，三星、小米部分旗艦機(jī)型已搭載4顆后置攝像頭，而counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)平均單機(jī)攝像頭數(shù)量從2015年的2.0顆上升至2021年的4.1顆，也就是說，多攝方案的日益成熟帶動了單部手機(jī)上所搭載的攝像頭數(shù)量不斷上升；另一方面，各大手機(jī)廠商旗艦機(jī)型主攝均采用48MP/50MP以上配置，5倍/10倍光學(xué)變焦成為標(biāo)配。

盡管潛望式鏡頭在安卓系列已有搭載并且熱度階段性減退，但蘋果2023年9月發(fā)布的iPhone15ProMax配備一顆1200萬像素潛望式長焦鏡頭，使其成為第一款配備潛望鏡頭的iPhone手機(jī)，該潛望式鏡頭可提供6倍光學(xué)變焦，而iPhone14Pro僅支持3倍光學(xué)變焦。這在東吳證券看來，蘋果iPhone系列首搭載潛望式鏡頭有望重新引領(lǐng)手機(jī)攝像頭行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，并通過技術(shù)、成本、體驗(yàn)等全方位改善，推動潛望式鏡頭重新成為未來發(fā)展方向。此外，多攝方案滲透驅(qū)動潛望式攝像頭應(yīng)用范圍擴(kuò)大，同時(shí)伴隨成本逐年降低潛望式攝像頭有望下沉至中低端機(jī)型。

在科技圈最卷的智能手機(jī)行業(yè)，各大品牌之間的競爭維度從硬件比拼到軟件優(yōu)化，從設(shè)計(jì)創(chuàng)新到用戶體驗(yàn)等，但顯然，只有真正的技術(shù)創(chuàng)新才是拉動行業(yè)回到復(fù)蘇周期的關(guān)鍵。