知名品牌門店直播間畫面低俗露骨，還對“擦邊”評論“嗯嗯哈哈”！被無限期封號，公司道歉！去年大賣30多萬輛

每經(jīng)編輯 段煉    

近日，捷途汽車一門店直播時(shí)出現(xiàn)女主播裙底的不雅畫面，引來“擦邊”質(zhì)疑。而據(jù)近日抖音官方發(fā)布的公告，涉事門店的抖音賬號已被無限期封禁。

網(wǎng)傳視頻截圖

捷途汽車門店直播時(shí)

拍女主播裙底特寫

據(jù)新黃河報(bào)道，近日一段汽車銷售直播間錄屏在網(wǎng)上傳播。視頻中女主播在介紹捷途品牌汽車時(shí)，身著超短裙，作出彎腰露出底褲的動作。語言也多有暗示、挑逗等擦邊內(nèi)容。

視頻顯示，一名女主播在介紹捷途品牌“旅行者”車型時(shí)，身穿超短裙，站在車的第二排，彎腰去抓第一排的扶手。直播鏡頭此時(shí)則對準(zhǔn)了女主播的裙底，兩次向觀眾展示了女主播裙底和腿部的特寫。

圖片來源：新黃河

在視頻中，女主播稱汽車中控臺下方的兩個(gè)扶手叫“尖叫扶手”，功能是“給第二排的妹子鍛煉身體的”。在與直播間網(wǎng)友互動中，主播說了“你們控我7秒”“大哥7秒結(jié)束了”等帶有低俗暗示的語言。

據(jù)悉，視頻中的女主播叫“冰冰”，經(jīng)常在抖音賬號“捷途汽車-寧夏某店”出鏡。該抖音號有7萬粉絲，賬號認(rèn)證信息顯示為“寧夏寧達(dá)捷瑞汽車銷售服務(wù)有限公司官方賬號”。

而面對評論區(qū)里的擦邊評論，該賬號官方更是給出“嗯嗯”“哈哈哈”“啊哈哈哈”等回復(fù)。

賬號被抖音無限期封禁

車企道歉：肯定會處罰

5月17日，抖音黑板報(bào)發(fā)布《嚴(yán)厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告（第二期）》，公告稱，近期平臺發(fā)現(xiàn)，汽車銷售行業(yè)部分主播以“香車美女”為噱頭，在直播間打低俗擦邊球來吸引流量，肆意“擦邊”營銷為自己謀取利益，嚴(yán)重破壞了汽車直播生態(tài)健康。

抖音直播針對汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題持續(xù)進(jìn)行全面整治，2024年4月至今共處罰違規(guī)賬號2,632個(gè)，對存在嚴(yán)重違規(guī)行為的582個(gè)賬號回收了直播權(quán)限，其中無限期封禁賬號24個(gè)。

根據(jù)部分處罰用戶公示，被質(zhì)疑“擦邊”營銷的“捷途汽車-寧夏寧達(dá)捷瑞店”抖音賬號被無限期封禁。

據(jù)南方都市報(bào)，涉事門店工作人員向記者表示，領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)在處理此事，主播講解時(shí)做動作不小心露出裙底，被攝像小哥的鏡頭掃到了，“是一個(gè)無心的錯(cuò)誤吧，不是擦邊”。該工作人員還稱，廠家對主播著裝有嚴(yán)格的管控條例，每一場直播和作品都會經(jīng)過廠家審核。

此外，記者致電捷途汽車客服熱線，客服人員就此事回應(yīng)稱，廠家已關(guān)注到該門店有傳播不雅視頻畫面的情況，影響很不好，捷途汽車對此高度重視，給用戶帶來不好的體驗(yàn)，對此深感抱歉，后續(xù)會對人員加強(qiáng)管理和考核，“肯定會有相應(yīng)的處罰”。

去年銷量超30萬輛

大部分是燃油車

官網(wǎng)資料顯示，捷途汽車是奇瑞控股集團(tuán)順應(yīng)市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)者需求，于2018年推出的全新產(chǎn)品序列，2021年7月升級為獨(dú)立品牌。自2018年首款產(chǎn)品上市，捷途汽車用65個(gè)月，實(shí)現(xiàn)了100萬銷量。在全國已擁有500+銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

4月22日晚間，捷途山海T2正式上市，新車共推出3款車型，售價(jià)區(qū)間為17.99萬~20.99萬元。和此前上市的旅行者車型不同，該車采用3擋DHT混合動力，最大純電續(xù)航里程為208km。捷途方面表示，該車滿油滿電的綜合續(xù)航里程可達(dá)到1300km。

奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理、捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用在發(fā)布會上表示，2024年1~4月，捷途預(yù)計(jì)銷量達(dá)到14萬輛，同比增長101%，其中上市6個(gè)月的旅行者銷量為7.35萬輛，連續(xù)5個(gè)月獲得“方盒子”車型月銷冠軍。

除了山海T2外，捷途還在發(fā)布會上展出了山海T1、山海T5、山海T7等多款硬派SUV產(chǎn)品以及山海P5等皮卡產(chǎn)品。上述產(chǎn)品均為新能源汽車產(chǎn)品。

根據(jù)規(guī)劃，2024年捷途銷量目標(biāo)超過50萬輛，2025年開始捷途將進(jìn)入3.0時(shí)代，并將推出多款全場景SUV、皮卡產(chǎn)品，其3.0時(shí)代的年銷量目標(biāo)將達(dá)到100萬輛，捷途品牌也將向混動越野品牌轉(zhuǎn)型。

2023年，捷途汽車年銷量達(dá)到31.5萬輛，同比增長75%，但需要指出的是，和比亞迪、吉利等品牌的快速新能源轉(zhuǎn)型不同，燃油車仍是捷途品牌銷量的主要組成部分，其捷途X90系列和X70系列2023年國內(nèi)銷量近12.3萬輛，2023年末上市且暢銷的旅行者車型亦為純?nèi)加彤a(chǎn)品。為了加快新能源汽車轉(zhuǎn)型，2023年末捷途推出山海產(chǎn)品序列，聚焦于新能源市場，但其首款產(chǎn)品山海L9聚焦于家庭用戶，并未復(fù)現(xiàn)旅行者、X70等燃油車的暢銷。

從發(fā)布會公布的產(chǎn)品布局來看，捷途希望通過混動越野車打開新能源汽車市場。目前，越野車品類正從小眾市場向大眾市場轉(zhuǎn)變，多家中國品牌借助新能源汽車的東風(fēng)，大力發(fā)展新能源越野車。某車企規(guī)劃部管理層人士表示，目前國內(nèi)車市內(nèi)卷嚴(yán)重，此前由海外車企主導(dǎo)、且體量不大的越野車市場，被認(rèn)為是一個(gè)新的藍(lán)海市場。

編輯|段煉 易啟江

校對|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自抖音黑板報(bào)、新黃河、南方都市報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、紅星新聞、極目新聞、公開資料等