這個(gè)品類收入增速回來了！京東一季度收入2600億元超預(yù)期 許冉：“2024年是執(zhí)行的一年”

雙雙超預(yù)期。5月16日，京東集團(tuán)（HK09618，股價(jià)132.4港元，市值4052億港元）公布了2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，一季度京東收入為2600億元，較去年同期增長(zhǎng)7%；在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)為89億元，同比增長(zhǎng)17.2%。 值得一提的是，此前連續(xù)幾個(gè)季度增速相對(duì)有所減緩的商品收入中的日用百貨品類，本季度收入同比增速達(dá)8.6%，高于行業(yè)平均水平。大商超品類“元?dú)狻钡幕謴?fù)，一定程度其實(shí)源于過去一年京東在低價(jià)、直播等上的戰(zhàn)略積累。 用戶指標(biāo)方面，京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉在財(cái)報(bào)中指出，京東的季度活躍用戶數(shù)已連續(xù)兩個(gè)季度保持同比雙位數(shù)的增速，用戶的購物頻次、NPS（凈推薦值）和低線城市用戶數(shù)量也在提升。 在許冉看來，“2024年是執(zhí)行的一年”。此前，她將2023年定位為“調(diào)整的一年”。 再過幾天，京東將迎來它在納斯達(dá)克上市的十周年。從收入規(guī)模上看，京東從上市前2013年的693億元增長(zhǎng)至2023年的1.1萬億元。而2024年一季度重回健康的業(yè)績(jī)?cè)鏊賲^(qū)間，對(duì)正在轉(zhuǎn)身中的大象而言，意義重大。因?yàn)橛|底反彈和觸礁擱淺，往往只在一念之間。 圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝（資料圖） 大商超恢復(fù)元?dú)?日用百貨品類收入同比增長(zhǎng)8.6% 分業(yè)務(wù)板塊收入來看，2024年一季度京東商品收入較2023年一季度增長(zhǎng)6.6%，為2085億元；服務(wù)收入則為515億元，同比增長(zhǎng)8.8%。 一季度收入方面的亮點(diǎn)在日用百貨商品收入上。一季度京東日用百貨品類收入為853億元，同比增長(zhǎng)8.6%。許冉在財(cái)報(bào)電話會(huì)上指出，過去幾個(gè)季度，京東非常關(guān)注商超品類的經(jīng)營(yíng)能力，包括加深對(duì)細(xì)分行業(yè)的運(yùn)營(yíng)，提升商品豐富度的同時(shí)，降低采購成本等。 更為重要的是，京東百億補(bǔ)貼上線一年多來，在經(jīng)歷品類擴(kuò)充、比價(jià)機(jī)制的完善后，低價(jià)策略在更關(guān)注價(jià)格力的日用百貨品類上開始有所奏效。 許冉認(rèn)為，商超品類增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿碓催€是回歸成本、效率、體驗(yàn)為核心的零售的本質(zhì)。 “從全年來看，盡管商超品類的競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的，但我們對(duì)商超品類的增長(zhǎng)充滿信心，商超品類也將重新成為京東增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力?！痹谒磥恚松坛?，家居家裝、汽車、運(yùn)動(dòng)戶外等品類，目前線上滲透率還有很大的提升空間，這些品類也是京東目前增長(zhǎng)比較快的品類。 此外，一季度，京東服務(wù)收入達(dá)到515億元，同比增長(zhǎng)8.8%，其中，物流及其他服務(wù)收入同比增長(zhǎng)13.8%。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，京東物流（HK02618，股價(jià)9.8港元，市值648.68億港元）一季度總收入達(dá)421.4億元，同比增長(zhǎng)14.7%，其中外部客戶收入達(dá)292.5億元，占比約七成。 凈利潤(rùn)方面，2024年第一季度，京東物流凈利潤(rùn)為2.38億元，去年同期虧損9.89億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為6.6億元，核心利潤(rùn)指標(biāo)均達(dá)到上市以來一季度最好水平。 不過，伴隨而來的是履約開支（主要包括采購、倉儲(chǔ)、配送、客戶服務(wù)及支付處理開支）的增長(zhǎng)。京東財(cái)報(bào)顯示，一季度京東履約開支為168億元，較2023年一季度的154億元增長(zhǎng)9.3%。 此外，履約開支占收入的百分比，2024年第一季度為6.5%，2023年第一季度為6.3%。京東在財(cái)報(bào)中解釋稱，該項(xiàng)增加與采取較低的免郵服務(wù)門檻有關(guān)。 會(huì)更有紀(jì)律地進(jìn)行“投入與獲取” 過去一年，京東在業(yè)務(wù)層面上進(jìn)行了許多大調(diào)整，包括此前下調(diào)包郵門檻、大規(guī)模進(jìn)行低價(jià)補(bǔ)貼、重金砸向內(nèi)容生態(tài)等，這種短期的快速投入對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生的影響，外界還是有所擔(dān)心。 不過，一季度的利潤(rùn)增長(zhǎng)，京東還是保持住了。財(cái)報(bào)顯示，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸母凈利潤(rùn)由2023年一季度的76億元增長(zhǎng)17.2%至今年一季度的89億元。 京東CFO單甦在財(cái)報(bào)電話會(huì)中指出，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與利潤(rùn)的提升本就不是矛盾的。有針對(duì)性地做相應(yīng)的業(yè)務(wù)投入，與長(zhǎng)期可持續(xù)的利潤(rùn)是相輔相成的?！昂罄m(xù)集團(tuán)還是會(huì)在保持營(yíng)收、利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，更有紀(jì)律地投入到用戶體驗(yàn)的提升，以及市場(chǎng)份額的獲取上?！彼a(bǔ)充說。 今年京東最大投入之一就是預(yù)計(jì)與品牌聯(lián)合投入65億元用于支持新一輪的設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。 如果說商超品類是京東未來增長(zhǎng)的原動(dòng)力，那3C家電品類一直以來都是京東這艘巨輪的最核心引擎。而新一輪的以舊換新，是刺激存量置換的需求，適配到公司的語境之下，就是加速已有的需求的重新兌現(xiàn)。 在增量見頂許久的當(dāng)下，對(duì)這部分難能可貴的可以預(yù)見到的存量的挖掘，京東十分重視。 針對(duì)以舊換新，許冉表示，目前很多地方政府正在積極推進(jìn)以舊換新工作，京東也在和很多地方政府對(duì)接，后續(xù)會(huì)陸續(xù)落地更多的補(bǔ)貼方案。“我們不限制舊機(jī)器的購買渠道，也不限品牌、不限年限和不限品相。”她補(bǔ)充說。 “2024年是執(zhí)行的一年” 對(duì)于即將到來的618年中大促，許冉預(yù)期“還是比較樂觀的”。她認(rèn)為京東在應(yīng)對(duì)大促時(shí)最大的優(yōu)勢(shì)，還是供應(yīng)鏈的規(guī)?；痛_定性優(yōu)勢(shì)。而618自然也是2024年“執(zhí)行的一年”中最重要的節(jié)奏。 就在上個(gè)月的618預(yù)熱活動(dòng)上，京東公布，截至目前平臺(tái)上的三方商家有效店鋪數(shù)突破百萬個(gè)。618背后的首個(gè)執(zhí)行，依然是大平臺(tái)生態(tài)的建設(shè)。 “幾個(gè)季度，一直在和大家分享平臺(tái)生態(tài)建設(shè)的思路和進(jìn)程。先是招商和擴(kuò)大生態(tài)的規(guī)模，吸引更多商家，提供更豐富的貨盤?！痹S冉回答說。 圍繞生態(tài)建設(shè)，過去一年，京東簡(jiǎn)化商家入駐流程、降低開店成本，同時(shí)給予流量扶持，吸引新商家的加入。除了三方商家有效店鋪數(shù)突破百萬個(gè)外，京東平臺(tái)三方活躍商家數(shù)也保持著連續(xù)4個(gè)季度的加速增長(zhǎng)。 “當(dāng)然，目前我們?nèi)缴碳业目偭?，相?duì)于其他平臺(tái)仍然是較小的，但后續(xù)會(huì)繼續(xù)招商和培養(yǎng)更多活躍商家，持續(xù)看到三方商家數(shù)的上漲?！痹S冉如此表示。 平臺(tái)之外，低價(jià)和直播依然將貫穿2024年全年。前不久，京東宣布10億現(xiàn)金和10億流量扶持內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)還將培養(yǎng)頭部達(dá)人。一定程度上，這是基于現(xiàn)階段電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，但更重要的是，做好內(nèi)容生態(tài)，提升平臺(tái)的關(guān)注度，也是持續(xù)平衡京東自身自營(yíng)與三方生態(tài)的需要。 只不過，內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的收效能否在年終的“卷面”上得到應(yīng)驗(yàn)，還需要打出一個(gè)問號(hào)。 股份回購計(jì)劃方面，京東同時(shí)公布，2024年1月1日至2024年5月15日期間，公司回購共計(jì)約9830萬股A類普通股（相當(dāng)于約4920萬股美國(guó)存托股），總額為13億美元。而根據(jù)先前的股份回購計(jì)劃（于2024年3月17日屆滿），截至2024年3月17日，公司已回購總額約21億美元。 根據(jù)新的股份回購計(jì)劃（有效期至2027年3月18日），截至2024年5月15日，公司已回購總額約為7億美元。截至2024年5月15日，新股份回購計(jì)劃剩余金額為23億美元。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，京東通過股利和股份回購總計(jì)回報(bào)股東的金額超越過去十年籌集的資本總額。財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東美股盤前一度漲超4%。