每日經(jīng)濟新聞 2024-03-07 16:50:46
每經(jīng)記者 王郁彪 每經(jīng)編輯 程鵬 劉雪梅
剛剛交出2023全年成績單,京東(JD.US,24.91美元/股,總市值392億美元)當晚美股股價從盤前漲超11%、盤中漲近20%,最終收漲16.18%,市值一夜飆漲 54億美元(約合人民幣389億元),資本市場似乎暫時替京東“松了口氣”。
3月6日晚,京東集團最新公布的2023年四季度及全年業(yè)績顯示,2023年四季度,京東集團收入3061億元(人民幣,下同),同比增長3.6%,全年收入10847億元,同比增長3.7%。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,其中,2023年全年商品收入為8712億元,同比增長0.7%,服務收入則同比增17.8%至2134億元。
京東2023年四季度及全年業(yè)績 圖片來源:京東財報
凈利潤方面,2023年第四季度,京東歸母凈利潤為34億元,較2022年同期的30億元增長11.8%;全年歸母凈利潤為242億元,較2022年全年的104億元增長133%。
全年利潤增長一方面得益于持續(xù)的“降本”,另一面,則是京東3P(第三方)業(yè)務的增長帶來了難得的利潤空間。財報顯示,2023年,京東第三方商家數(shù)量同比增長了188%,一年內(nèi)新增商家數(shù)量同比增長4.3倍。
不錯的利潤表現(xiàn)、相對穩(wěn)定的收入增速、日百品類四季度收入重回正增長……如果與稍顯迷茫的2022年相比,對于京東而言,2023年是戰(zhàn)火紛飛、不斷調(diào)整的一年。百億補貼、低價戰(zhàn)略的強勢回歸,貫穿了京東2023全年,全線業(yè)務高調(diào)出擊。京東掌舵者劉強東更是在多個關鍵節(jié)點發(fā)聲,京東采銷漲薪頻上熱搜。
現(xiàn)在,交卷2023的京東或許可以稍稍“松口氣”;但今日一早,劉強東依然要直面2024充滿艱難險境、懸念拉滿的全新挑戰(zhàn)。
截至3月7日收盤,京東集團-W(HK 09618)股價漲6.17%,報收94.7港元,市值為2979.26億港元。
商品收入維持穩(wěn)態(tài) 3P業(yè)務生態(tài)持續(xù)擴容
“隨著四季度收入和盈利能力的提升,我們很高興以強勁的勢頭收官2023年?!本〇|集團CEO許冉在財報電話會開場如此表示。
分收入板塊來看,2023年全年,京東商品收入同比增0.7%至8712億元,服務收入同比增17.8%至2134億元。
特別是四季度,京東兩大商品品類收入,環(huán)比三季度都有較為明顯的提升。其中,日百商品收入停止了連續(xù)三個季度下滑的趨勢,第四季度同比增長0.2%,3C家電商品收入則同比增長6.1%。
許冉解釋稱,從品類維度看,帶電品類在2023年保持快于大盤的增速,雖然整體還是面臨比較大的挑戰(zhàn),但2024年有信心保持快于行業(yè)的增速。
“商超品類,去年一年其實商超業(yè)務都在調(diào)整的過程中,包括聚焦核心賽道、倉網(wǎng)變革提升履約效率等,目前還是處于較好的恢復趨勢?!痹S冉補充說。
服務收入一項,京東物流依然貢獻了較多增長。財報顯示,2023年,京東物流服務外部客戶的收入同比增長了30.8%,其中一體化供應鏈單客戶平均收入同比增長15.2%。
京東物流亞洲一號西安智能產(chǎn)業(yè)園2期。圖片來源:企業(yè)供圖
而針對四季度京東平臺及廣告服務收入的小幅波動,京東集團CFO單甦解釋稱,主要是因為過去一年京東在發(fā)力第三方生態(tài)的過程中,推出了一系列支持舉措,包括新商家免傭、部分品類主動降傭等,使得傭金收入同比下降。廣告收入四季度也有所放緩,主要是因為年貨節(jié)的錯峰等。
提及平臺生態(tài),記者注意到,過去一年,京東第三方商家數(shù)量同比增長了188%,一年內(nèi)新增商家數(shù)量同比增長4.3倍。不難看出,京東3P業(yè)務增長依然強,配套基礎設施和生態(tài)都在持續(xù)擴容。
單甦認為,優(yōu)化平臺生態(tài)是一項長期工程,京東還處于早期階段,當前3P業(yè)務的快速變現(xiàn),不是京東短期內(nèi)的首要任務,2024年的重點仍是吸引更多的商家,特別是產(chǎn)業(yè)帶的中小商家,同時豐富我商品供給等。
對于京東四季度和全年利潤的增長,電商分析師李成東接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,主要是因為京東第三方商家數(shù)量的增長以及配套的基礎設施、生態(tài)的完善。“相比自營業(yè)務,3P業(yè)務利潤表現(xiàn)肯定更好,包括傭金、廣告等收入。特別是國內(nèi)經(jīng)濟恢復的大前提下,品牌商增加廣告投放,拉動廣告收入的增長,京東是其中的受益者之一。
“相比抖音電商、拼多多等電商新勢力,京東個位數(shù)的收入增速肯定是較慢的。當然也是隨著越來越多增長強勁的新對手的入局,對原電商市場份額形成了擠壓,京東業(yè)績也持續(xù)承壓?!崩畛蓶|如此評價京東最新業(yè)績。
海外業(yè)務“小步試點” 即時零售懸念待解
京東部分業(yè)務收入的承壓,也不難看出,舊的電商市場格局還處于不斷被擠壓的過程,新的增量短期內(nèi)并不容易找到。
因此,財報電話會上,許冉針對時下最為火熱的電商平臺出海業(yè)務,給出了京東后續(xù)布局思路和線索。許冉說,京東一直都在關注國際化機會,且不斷以“小步試點”的方式布局。
“但我們的商業(yè)模式和其他的平臺不太一樣,因此在國際業(yè)務的布局上,依然還是以供應鏈為基礎,這是京東國際業(yè)務的支點?!痹S冉接著強調(diào),“在跨境業(yè)務,我們也引入到商品層面,京東國際在全球設立了三大品牌中心,其邏輯也是通過京東國際供應鏈的能力,去提升鏈路的效率和商品的豐富度。”
她還表示,在現(xiàn)有的京東深耕的東南亞、歐洲等市場,京東通過海外倉、保稅倉等,服務的不僅是國際快消品的巨頭,也有中國的新興出海企業(yè),這些B端業(yè)務,大家可能沒法更直接的感受到。
記者注意到,2月下旬,有消息稱,京東對英國電子產(chǎn)品零售商Currys提出收購要約。針對此事,京東當時并未回復記者。但京東國際業(yè)務的布局以及海外戰(zhàn)略的野心都在持續(xù)擴張中。
而除了海外業(yè)務,京東即時零售業(yè)務也一直被外界關注。
3月6日,達達集團發(fā)布公告稱,針對此前內(nèi)審主動發(fā)現(xiàn)的個別存疑業(yè)務的審查結(jié)果已明確,獨立第三方機構(gòu)審查結(jié)果表明,公司管理層沒有參與策劃,為個別員工所為。
在同日發(fā)布的另一則公告中,達達集團宣布,前任公司總裁兼董事的何輝劍將在獨立審查基本完成后辭職。目前領導達達快送業(yè)務的傅兵將擔任公司臨時總裁,并在董事會的指導下監(jiān)督公司的業(yè)務運營,立即生效。同時,董事會正在結(jié)合公司長遠發(fā)展規(guī)劃,積極評估公司領導層構(gòu)成。
從過去一整年的觀察來看,京東即時零售業(yè)務雖然還是維持著不錯的增速,但整體戰(zhàn)略規(guī)劃相對其他業(yè)務線而言,并不十分明朗。而達達受此波瀾,在資本市場直接遭遇重創(chuàng)。
即時零售是電商競爭全新階段下,一個所有巨頭都十分看重的戰(zhàn)場,也是京東現(xiàn)階段最有能力承接和支撐的、不能失敗的一大戰(zhàn)役。隨著新管理層和組織架構(gòu)的到來,或許還將有新的路徑和規(guī)劃。尤其2024年初曝出劉強東挖角美團7年老將郭慶擔任京東集團CEO兼京東零售CEO許冉的顧問,郭慶所負責的業(yè)務項目就包括了京東即時零售,這留給了外界一定懸念和想象空間。
京東的未來增長: “守住能守住的一切”
即便增長維持了穩(wěn)定的區(qū)間,但對于一家年營收過萬億的零售巨頭而言,外界還是更關注其未來的增長點在哪。
“京東的業(yè)務表現(xiàn),還是相對扎實的。同時,京東在多個業(yè)務板塊有著不錯的體量,且短時間內(nèi)不會受到拼多多和抖音電商等的影響。一是企業(yè)采購業(yè)務,二是線下零售市場的布局,三是京東工業(yè)品等B2B業(yè)務。”李成東如此解釋。
對于京東未來增長點,李成東告訴記者,一方面,京東還是要守住線上電商業(yè)務,包括繼續(xù)做直播電商、做服務的深度以及繼續(xù)貫徹低價戰(zhàn)略;另一方面則是增量的部分,包括:持續(xù)布局門店連鎖化,搶占線下零售市場份額,繼續(xù)發(fā)力京東工業(yè)品、京東云等B端業(yè)務。
的確,過去一年,京東做了多次服務升級的嘗試,如下調(diào)包郵門檻、物流時效提升等。許冉也表示,積極地拉動用戶增長和用戶頻次,主要精力還是放在體驗上。
“過去的Q4,京東季度購物用戶數(shù)健康增長,其中新用戶在大幅增長,老用戶也維持了比較平穩(wěn)的增速,用戶購物頻次也在健康的增長,特別是老用戶的購物頻次增長明顯?!痹S冉強調(diào)。
而對于低價策略,她認為仍是2024年的運營重點,包括繼續(xù)優(yōu)化采購成本和豐富低價的商品貨盤,提升低價補貼的效率等。
此外,財報發(fā)布同期,京東集團還宣布,公司董事會已批準年度現(xiàn)金股利,股利總額約為12億美元,超出2023年的10億美元。京東集團董事會同時批準一項新股份回購計劃,于現(xiàn)有股份回購計劃屆滿生效后,可在截至2027年3月的未來36個月內(nèi)回購價值不超過30億美元的股份。
2024年剛開年,京東就“爆點”不斷。
先是官宣京東云言犀數(shù)字人在直播電商春節(jié)檔帶貨GMV超4000萬元,且每日成本不到100元。隨后,在阿里云官宣“史上最大幅度降價”后,迅速反應,開啟“全網(wǎng)比價、擊穿低價、再低10%、買貴就賠”。這是京東寄予厚望的,B端業(yè)務的新增量,也是京東急需茁壯成長的“另一條腿”。
去年年底,京東宣布給京東采銷等一線員工漲薪,春節(jié)后,京東零售Boss單元的年終獎“到賬了”,獎金規(guī)模同比增長72%,有人拿到超百萬。可見,采銷、客服等一線員工被視為京東重回高速增長的戰(zhàn)略儲備。
而繼下調(diào)包郵門檻、“僅退款”以及“免費上門退換”后,3月4日,京東再次宣布,在目前已有九成第三方商品包郵的基礎上,對其余近10%的第三方商品,到3月底普及“最高滿59包郵”。服務是京東的王牌,現(xiàn)階段更是刺激新用戶增長、老用戶回歸的利器。
許冉在財報電話會的最后說,“競爭是永恒的競爭?!?/strong>新的一年,京東已經(jīng)做好準備。
記者|王郁彪
編輯|程鵬?劉雪梅?杜波
校對|孫志成
封面圖片來源:視覺中國(資料圖)
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