龍泉驛發(fā)布 2024-05-13 21:31:25
非遺簪花,在洛帶古鎮(zhèn)火了。這股風從福建泉州蟳埔村吹到成都龍泉驛洛帶鎮(zhèn),直接給成都以漢服為代表的古風國潮添了一把火。
簪花之所以能如此成功地“落地”,和成都“漢服第一城”的屬性密不可分。泉州簪花傾向于搭配閩南傳統(tǒng)服飾,成都簪花則更傾向于與漢服搭配。背靠漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)達的成都,自帶古風氛圍的洛帶古鎮(zhèn)順勢出圈,不少人專門打“飛的”前來體驗,帶動簪花店數(shù)量暴漲5倍,“五一”期間更是出現(xiàn)“一簪難求”局面。
“千姿流云千巷陌,萬數(shù)簪花萬景街”。當“簪花公主”們把浪漫和春天戴在頭上,輕拂的微風里,都是生活的希望。這是屬于華夏的中華傳統(tǒng)文化,是行走在道路上的文化自信。這一朵“花”引發(fā)的蝴蝶效應,正漸漸塑造起成都的簪花經(jīng)濟。
資料圖
一
溯源簪花,其實是中國古代佩戴頭飾的一種,也稱戴花、簪戴,通常是由筷子狀的象牙簪固定在螺旋狀的發(fā)髻上,再由鮮花或其它材料制成的花朵纏繞起來。2008年,泉州蟳埔女的“簪花圍”被列入國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。簪花圍承載著漁家人的情感和歷史記憶,花代表生命力和希望,她們把花簪在頭上,期待出海的家人平安歸來。去年知名演員趙麗穎簪花寫真火爆全網(wǎng),泉州簪花也正式闖入大眾視野。
簪花的習俗其實由來已久。唐代周昉一幅《簪花仕女圖》,明艷的荷花插于頭上,盡顯大唐風流。宋人也極愛簪花,男子簪花的也不在少數(shù),蘇軾就曾道:“人老簪花不自羞,花應羞上老人頭。”《西湖老人繁勝錄》言端午時節(jié):“茉莉盛開,城內外撲戴朵花者,不下數(shù)百人。”盛開的鮮花展示的,正是一種鮮活的美麗。
從古至今,簪花不僅具有觀賞價值,更是傳統(tǒng)文化的代表和東方美學的縮影。簪花的復興之路,其中之一無疑是喚醒了人們對于美的追求。不同年齡,無關男女,人們延續(xù)著這一悠久的習俗,精心用錦筷花團妝點自己,努力把生活活得漂亮。簪花文化綻放著歷久彌新的芬芳,也綻放著屬于平凡人們的馥郁人生。
二
作為東南地區(qū)的非遺習俗,卻讓中國西部的龍泉驛洛帶古鎮(zhèn)仿佛成了簪花的“宇宙中心”。我們不禁追問,“簪花”何以在此突然爆火?
簪花“歷史基因”與千年文化底蘊相得益彰。成都自古以來就擁有“簪花基因”。四川成都楊子山西漢墓出土的女俑,就在發(fā)髻正中插一朵碩大的菊花,菊花兩旁還依附數(shù)朵小花。女性在日常勞作中,頭簪鮮花,這一場景發(fā)生在國勢強盛、社會經(jīng)濟繁榮、物質產(chǎn)品豐富的漢代,發(fā)生在被譽為天府之國的四川成都,一點都不詫異。而洛帶古鎮(zhèn)作為成都歷史的“活字典”,一個沉淀了千年文化的歷史古鎮(zhèn),深厚的文化歷史底蘊、開放包容的文化氣質,成為吸引簪花等文化非遺得以落地的重要因素,在洛帶古鎮(zhèn),客家婚俗、客家龍舞等非物質文化遺產(chǎn)多達11項。
古鎮(zhèn)已成為國潮穿搭天然的社交展示場。“中國有禮儀之大,故稱夏;有服章之美,謂之華。”中式風靡、國潮涌起,不管是旗袍,盤扣,馬面裙,還是簪花,“點燃”的是人們對傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感,簪花火熱的背后蘊藏的是千年文化積淀之美、傳統(tǒng)工藝傳承之美和新時代青年自信之美。成都已經(jīng)形成前端設計、生產(chǎn)、商業(yè)流通、漢服協(xié)會在內的漢服全產(chǎn)業(yè)鏈,而在杜甫草堂、洛帶古鎮(zhèn)這樣的國潮穿搭天然社交展示場,具有中式風格的簪花,與國潮、古風、漢服等關鍵詞相互呼應,因此迅速被延伸、推廣。
消費趨勢的改變和“新中式”旅行的火熱出圈。“五一”假期文博場所接待觀眾超5000萬人次,“新中式”旅行成為年輕游客消費熱點,博物展覽、音樂演出,及各類古村古鎮(zhèn)的沉浸式文化體驗,讓人深度感受各地文化魅力。可以看到,消費模式和旅游方式發(fā)生轉變,人們愈來愈趨向于從觀察他者生活變?yōu)樯疃任幕w驗。游客們不遠萬里來到成都洛帶古鎮(zhèn),戴簪花、穿漢服,在明清客家建筑群和被譽為“大魚海棠”的客家土樓前拍照打卡,成為成都旅游的又一新時尚。而和一些季節(jié)性旅游城市相比,成都文旅市場常年火熱,龍泉驛和洛帶古鎮(zhèn)正在搶抓風口極力打造文化產(chǎn)業(yè),這也是為什么泉州簪花火了,但更多人卻選擇了來成都——龍泉驛洛帶古鎮(zhèn)消費、營商和投資。
資料圖 圖據(jù)“文旅龍泉驛”
三
簪花變“繁花”,帶來的是經(jīng)濟與社會效益雙增長。簪花旅拍不僅帶動了居民增收,景區(qū)商鋪的空置率也持續(xù)下降,臨近核心景區(qū)的中國藝庫美街區(qū)域鋪面提升了80%的利用率、商鋪租金同比增長2/3。同時,簪花旅拍店的入駐對景區(qū)整體品質提升、業(yè)態(tài)優(yōu)化布局、吸引年輕消費群體產(chǎn)生積極影響,古鎮(zhèn)老街以前的套圈、打槍、鬼屋等微型業(yè)態(tài)正逐步轉型升級,“簪花旅拍一條街”的特色街區(qū)已然形成。
鮮艷的花朵熱烈盛開于發(fā)髻之間,傳遞著對美好生活的熱愛與向往,還與成都這座公園城市的愿景不謀而合。如何讓簪花文化賦能城市文旅,把洛帶古鎮(zhèn)的“簪花熱”變?yōu)楣珗@城市處處“繁花開”,筆者認為可從以下幾個方面發(fā)力。
“傳承”變“創(chuàng)新”,豐富產(chǎn)品供給。在各地文旅瘋狂“內卷”之下,要做好這朵“花”的文章,就要進一步挖掘簪花文化內涵,抓住奔涌而來的消費客群需求,結合洛帶古鎮(zhèn)這個天然的展示舞臺,不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務。不妨組織專家學者整理簪花文化的歷史、藝術和社會價值,通過舉辦簪花文化節(jié)、簪花展覽等,傳播簪花知識和技藝,提高簪花的知名度、美譽度。
從目前來看,洛帶古鎮(zhèn)簪花產(chǎn)業(yè)鏈已形成簪花制作、銷售、妝造、攝影等一站式服務,但長遠來說依然需要敏銳捕捉市場風向,注入更多新鮮血液。此前,洛帶推出“簪花洛洛”文創(chuàng)動漫IP,受到廣大消費者青睞。下一步,可加以擴展,以簪花文化結合現(xiàn)有的古驛、客家、桃花等文旅名片,不斷開發(fā)文創(chuàng)衍生品,持續(xù)打造更具地方特色的文化IP。當文化IP符合人們的想象和期待、當旅游產(chǎn)品供給恰好與人們的需求撞個滿懷,傳統(tǒng)簪花一定能有更好的未來。
“流量”變“留量”,推動價值轉換。縱觀各地,一座座網(wǎng)紅城市的“出圈”,無不得益于社交平臺的賣力“吆喝”和一則則視頻的“喊麥”助力。在人人心懷“詩與遠方”的時代,無疑要充分用好融媒傳播的“放大器”,同時借助明星、網(wǎng)絡達人影響力,招募一批簪花宣傳大使和文旅推薦官,作為傳播當?shù)匚幕暮诵慕巧?/p>
當一波又一波流量涌入的同時,也不免令人擔憂,簪花的“花期”到底能持續(xù)多久?除了打卡、寫真等“固定節(jié)目”,“簪花經(jīng)濟”還有哪些可供挖掘的新體驗新場景?而答好這道“簪花熱”的附加題,把“流量”變?yōu)?ldquo;留量”,首先是要耕好腳下的土,為簪花文化復興提供更加肥沃的“土壤”。
完善旅游設施是基礎,優(yōu)質的服務、多元的業(yè)態(tài)、豐富的場景是關鍵。要不斷提升旅游景區(qū)的交通和餐飲住宿水平,讓游客進得來留得下;要不斷提升古鎮(zhèn)風貌,打造多元消費場景。主管部門要因勢利導,做好綜合服務保障;商家要努力打好“感情牌”“服務牌”,讓“不是泉州去不起,而是洛帶簪花更有性價比”成為更加普遍的認同。只有人留得下來,簪花這股風才能吹得更久。
“一域”帶“全域”,實現(xiàn)串珠成鏈。一花獨放不是春,百花齊放春滿園。“網(wǎng)紅”洛帶帶動龍泉驛成常紅之地,是簪花熱背后更大的價值所在。正值后大運時代的龍泉驛,要有更為長遠的目光,既搶抓風口實現(xiàn)洛帶古鎮(zhèn)文旅市場有機更新,更要借此撬動龍泉驛整體的文旅產(chǎn)業(yè)富礦。
茶馬古道之上,成都龍泉驛不僅有洛帶古鎮(zhèn),還有桃花故里、東安湖體育公園、金龍長城、蔚然花海等知名景點。要將這些文旅資源串珠成鏈、聚鏈成群、集群成勢,通過開展景區(qū)聯(lián)動,以簪花熱為景區(qū)引流;與旅行社、OTA等合作,推出定制化旅游、主題化住宿等個性化服務產(chǎn)品,滿足不同游客的需求和期望。成都如今盛行的夜游錦江、千人漢服秀、國潮集市等形式,都可融入簪花。還可大膽“蹭熱點”,把簪花與在龍泉山觀日出、賞桃花、徒步露營,與在東安湖逛公園、看演唱會有機結合,通過解鎖簪花的N種新玩法,讓龍泉驛成為都市青年的長期據(jù)點。
或許簪花對行業(yè)來說只是一個周期,但對城市來說卻是一個長遠的投資和機會。當傳統(tǒng)非遺遇見頂流國風,當簪花熱遇見公園城市,繁花不僅綻放于發(fā)間,更綻放于公園城市的每一個角落。依靠洛帶簪花的火爆,盡力延長“花期”,做好準備迎接接踵而至的下一個風口,龍泉驛這座公園城市如花般的文旅產(chǎn)業(yè),必將綻放得更加絢爛。
來源:龍泉驛發(fā)布
作者:觀山
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